Yves Zimmermann (Barcelona)* El diseño como concepto universal (Parte 1) Reflexiones sobre la vida de una palabra. 1.La palabra diseño, que hace unas d cadas apenas nadie conoc!a en las la"i"udes hispanas, ha adquirido ahora, en"rado #a el si$lo %%&, un amplio # universal si$nificado. 'i an"es es"a palabra es"aba circunscri"a a las profesiones del dise(o $r)fico, del dise(o indus"rial o del dise(o arqui"ec"*nico, ho#, en cambio, se dise(a "odo. Recien"emen"e, en una farmacia pod!a con"emplarse un car"el con la fo"o$raf!a de un volup"uoso "rasero femenino acompa(ado de un eslo$an que dec!a+ ,Redise(a "u cuerpo-. .or o"ra par"e, en la prensa se leen frases o "i"ulares como s"e+ ,La /$encia 0uropea del 0spacio dise(* su es"ra"e$ia $lobal para los a(os 122131224-. 5ambi n se ,dise(an redes cu)n"icas con el fin de crear mensa6es encrip"ados-. &ncluso los pol!"icos dise(an. 0l se(or 7iscard d80s"ain$, ex presiden"e de la Rep9blica :rancesa, ,presidi* la convenci*n que dise(* la 0uropa del fu"uro-. Y el $obierno espa(ol presen"* un an"epro#ec"o de le# ,dise(ado con el 9nico ob6e"ivo de cor"ar las fuen"es de financiaci*n del "errorismo # de sus apo#os-. Lue$o, se$9n una no"a period!s"ica, el ciudadano da por descon"ado que ,los pro$ramas pol!"icos se dise(an para $anar las elecciones-. Y "enemos "ambi n el ,dise(o in"eli$en"e-, un movimien"o de cre#en"es ul"raor"odoxos que afirman que la "eor!a de la evoluci*n de ;ar<in es incomple"a #a que ,la vida # el hombre son el resul"ado de acciones racionales emprendidas de forma deliberada por un ser superior-, o sea ;ios. =0 incluso en el sexo se dise(a> 0n la secci*n de ,'ervicios- de un peri*dico, una se(ori"a ofrec!a un =,coi"o de dise(o-> ?n dise(ador no puede de6ar de pre$un"arse, =@qu diferencia habr) en"re un coi"o normal # un coi"o ,de dise(o-A> 1.0l mism!simo ;ios ha cambiado de es"a"us. 0n los libros de f!sica cu)n"ica, cuando los au"ores se refer!an a Bl, le denominaban 0l 7ran /rqui"ec"o. /hora, en cambio, cuando los f!sicos afirman que si las condiciones iniciales del Big Bang, la llamada 7ran 0xplosi*n &nicial que dio ori$en al universo, hubiesen sido "an s*lo li$eramen"e dis"in"as, no habr!a sido posible el pos"erior florecimien"o de la vida. 'e$9n al$unos au"ores, es"o har!a suponer un initial design, en su sen"ido in$l s de desi$nio inicial, una in"enci*n ori$inaria de que hubiera vida. /hora bien, donde ha# desi$nio ha# necesariamen"e dise(o #, por "an"o, dise(ador, de modo que cuando al$unos f!sicos se refieren a ;ios, lo llaman ahora The Supreme Designer, el ;ise(ador 'upremo. 0s"os son unos pocos e6emplos que ilus"ran la popularidad # la universalidad que ha alcanCado ho# la palabra dise(o. D. Eon "odo, la si$nificaci*n universal a"ribuida a es"a palabra es bas"an"e recien"e. 0n la d cada de 1F42, en 0spa(a nadie hab!a o!do hablar de ella ni conoc!a su si$nificado+ al no haber nacido "odav!a, carec!a de bio$raf!a. / principios de aquella d cada s*lo unos pocos ar"is"as e in"elec"uales pioneros en Barcelona sab!an qu si$nificaba es"e concep"o # fundaron la primera escuela de dise(o. Euando le pre$un"aban a uno qu profesi*n e6erc!a # se con"es"aba+ dise(ador, la $en"e se quedaba sorprendida # pre$un"aba si eso era ser ar"is"a. /l recibir un no por respues"a, la $en"e daba mues"ras de perple6idad de modo que hab!a que explicarles la na"uraleCa del "raba6o que e6erc!a un dise(ador. 0n cambio, en los pa!ses del nor"e de 0uropa, a mediados de la d cada de los G2, alcanC* renombre el denominado Swiss Design, un dise(o racionalis"a, claro # con"unden"e, heredero de la Bauhaus. H. 0n 0spa(a, los pocos que en aquellos "iempos se dedicaban a es"a profesi*n se llamaban $rafis"as, # hacer $rafismo se en"end!a esencialmen"e como una ac"ividad equivalen"e a hacer ar"e, una concepci*n err*nea que "odav!a persis"e ho# en d!a.1 .rueba de es"a afirmaci*n es el caso de un concurso para la creaci*n de un anuncio publici"ario or$aniCado por una empresa barcelonesa hacia finales de los a(os 42. Los pro#ec"os realiCados por los $rafis"as invi"ados a par"icipar se exhibieron en una $aler!a de ar"e. Iab!a una docena de ellos # "odos menos uno eran cuadros, "elas 1 J ase a es"e respec"o el libro Arte¿?Diseño, edi"orial 7us"avo 7ili, 122H. 2 . empeCaron a con"ac"ar con dise(adores indus"riales # $rafis"as para que colaboraran con ellos. 0n es"e con"ex"o se iniciaron di)lo$os in"erprofesionales para discu"ir acerca de la diferencia en"re lo que era un $rafis"a # un dise(ador.pin"adas # enmarcadas como si fueran obras de ar"e.or su par"e. el p9blico al que iba diri$ido el produc"o. dichos empresarios comenCaron a via6ar fuera del pa!s # descubrieron que all! muchos ob6e"os # presen"aciones $r)ficas de produc"os "en!an aspec"os que los hac!an a"rac"ivos para los compradores. con eviden"e buen cri"erio.). en el que se especificaban las carac"er!s"icas del dise(o que hab!a que realiCar. /simismo. 0n aquella poca no se conoc!a lo que m)s "arde vino a llamarse el briefin$.. desarrollaron diversas ac"ividades para con"ribuir a su difusi*n # conocimien"o. i$ual que los mencionados dise(adores # $rafis"as. su ima$en. . e"c.ero es"os empresarios. Lue$o.que sea boni"a. se decidi* por es"e 9l"imo. la informaci*n es"aba some"ida a una es"ric"a censura # mucho de lo que suced!a en el ex"ran6ero no lle$aba a conocerse en 0spa(a. /s!. # el o"ro era una fo"o$raf!a. Ko fue has"a los a(os L2 que el dise(o comenC* a labrarse una cier"a repu"aci*n.del :omen"o de las /r"es . "ambi n los empresarios comenCaron a in"eresarse por el dise(o. ba6o el . u"iliCaron concep"os de car)c"er ar"!s"ico para evaluar los pro#ec"os. / ello con"ribu#eron principalmen"e unas asociaciones de $rafis"as # dise(adores indus"riales que.para$uas. # es"o desper"* su in"er s #a que advir"ieron que el dise(o pod!a me6orar el aspec"o o la funci*n de sus propios produc"os # favorecer por "an"o la ven"a de los mismos. /l $rafis"a o dise(ador indus"rial s*lo se le dec!a que la empresa iba a crear un de"erminado produc"o # que hab!a que confi$urar su forma o su presen"aci*n $r)fica. al no disponer de cri"erios espec!ficos que definieran la ac"ividad del dise(o. Ba6o el r $imen franquis"a de aquella poca.ecora"ivas (:/. 0l clien"e.sin m)s. G. el clien"e evaluaba las soluciones que 3 . Lo 9nico que se le ped!a era+ . Eon "odo. cu)les eran los de la compe"encia. pudieron observar que las empresas cuidaban "ambi n su aspec"o visual. se lle$aba incluso a some"er un pro#ec"o de dise(o a una encues"a p9blica para ase$urarse de que los si$nos $r)ficos de un pro#ec"o o el car)c"er de un ob6e"o. 0n &n$la"erra se vend!an designer socks.or e6emplo. sino que se analiCaba si el con"enido comunicacional de una u o"ra propues"a de dise(o pod!a ser en"endida por el p9blico3"ar$e" al que iba diri$ido. L.por "odas par"es. e incluso los ho"eles comenCaron a ofrecer .se le presen"aban desde el simple principio de .me $us"aMno me $us"a-. # una por"ada de la revis"a alemana Der Spiegel anunciaba Designer’s food. cosa que con"ribu#* "ambi n a su difusi*n por el mundo hispano. .or o"ra par"e. 0mpeCaron a proliferar . . alimen"os de dise(o. eran efec"ivamen"e comprendidos por el p9blico al que iban diri$idos. 4.cambiaron su denominaci*n "radicional por la de .habi"aciones de dise(o-. . al empeCar a florecer la econom!a # la compe"encia en"re empresas. /hora bien. los que an"es se llamaban . fue la poca de un au" n"ico boom.dise(adores. era chic.esde en"onces. calce"ines de dise(o. / par"ir de en"onces comenCaron a precisarse m)s los encar$os a los dise(adores indus"riales # a los $rafis"as o dise(adores $r)ficos. lo cual condu6o a un cambio sus"ancial de es"a si"uaci*n. La d cada del N2 sobre "odo. 0n ocasiones. es"e concep"o sal"* a la pales"ra p9blica. # dado que el af)n 9l"imo de "odo encar$o de dise(o era el de aumen"ar la cuo"a de mercado del produc"o. en los a(os N2. de una explosi*n del dise(o. se puso de moda. /s!.dise(adores de moda-P a los ni(os fru"o de la inseminaci*n ar"ificial se los llam* .e pron"o. fue necesario in"roducir o"ros cri"erios m)s es"ric"os "an"o en el plan"eamien"o del encar$o como en la evaluaci*n de las propues"as. a finales de los L2 se empeCaron a publicar libros sobre "emas de dise(o.hi6os de dise(o-. como poco a poco se les denomin*. cu#o come"ido era comunicar unos de"erminados concep"os. "odo pro#ec"o de dise(o "uvo que a"enerse a las carac"er!s"icas # especificaciones del briefin$P #a no s*lo deb!a $us"ar al ar"!fice del encar$o.modis"os. 4 . se crearon depar"amen"os de marOe"in$. . # "ambi n par"e de la de los F2. ero con es"a espec"aculariCaci*n de su forma.cen"ro. un $iro fic"icio porque era . o incluso desapareci*P # de ello debieron darse cuen"a los usuarios cuando u"iliCaban dichos .?n cen"ro de dise(o-. de "oda la vida. hueco # vac!o-.al que pre"end!a $irar dicho par"ido era pura apariencia. 0n el ar"!culo quedaba impl!ci"o que ese . se$u!an con la noci*n de que dise(ar era hacer ar"e # convir"ieron los ob6e"os # $rafismos en espec")culos visualesP los ob6e"os "radicionales. un des"acado pol!"ico acus* p9blicamen"e a su adversario de "ener . en el deba"e pol!"ico. por e6emplo. .dise(o. un par"ido de derechas que hab!a proclamado que iba a cen"rarse.un discurso de dise(o.del . "an"o $r)ficos como indus"riales. N. 0l dise(o vino a ser considerado por par"e del p9blico # de los medios de comunicaci*n como sin*nimo de cosm "ica aplicada a los ob6e"os o si$nosP o sea. La conno"aci*n ne$a"iva que fue adquiriendo es"a palabra se manifes"*. . Eon"rariamen"e a lo que su$er!a S sobre "odo a un dise(ador S.ob6e"os de dise(o. cambiaron de forma. la funci*n de uso de es"os ob6e"os pas* a se$undo plano. Iab!a nacido la palabra dise(o. 0l dise(o empeC* a ense(arse en escuelas 5 .pues lle$* a ins"alarse una percepci*n mu# ne$a"iva del dise(o que se hiCo manifies"a en el habla co"idiana.fue adquiriendo "ambi n una conno"aci*n ne$a"iva. a par"ir de los a(os F2 la profesi*n se afianC* # lo$r* que se la considerara una ac"ividad seria. el ar"!culo as! "i"ulado no "ra"aba en absolu"o de un cen"ro de dise(o en"endido como una ins"i"uci*n que se ocupa de los asun"os de es"a profesi*n.de dise(o-.ar"ido . de aspec"o. 12. R en la prensa+ un ar"!culo edi"orial de un repu"ado peri*dico llevaba por "!"ulo . como dise(o aplicado en analo$!a al ar"e aplicado. sino que se refer!a al . un cambio que para muchas personas los hac!a modernos # a"rac"ivos.$iro al cen"ro. Quchos dise(adores. F. 'e $eneraliC* la idea de que el dise(o s*lo creaba bellas apariencias "ras la cuales no hab!a nada sus"ancial.el dise(o fue adquiriendo una no"oriedad "o"almen"e ins*li"a dos d cadas a"r)s. duran"e es"e boom el " rmino .uran"e una campa(a elec"oral. 'in embar$o. Ko obs"an"e "odo ello. pe#ora"iva incluso.opular. es"as disciplinas de dise(o confi$uran en cada caso ob6e"os dis"in"os. /hora bien. aunque "iene en com9n con las dem)s el dise(o. edificios. elec"rodom s"icos. raC*n de sus diferenciasA . la menci*n del concep"o dise(o en los e6emplos ci"ados an"eriormen"e. sal"a a la vis"a # susci"a de inmedia"o el in"erro$an"e+ si el denominador com9n en"re aquellas disciplinas # es"os e6emplos es el dise(o. 5odos es"os dise(os son siempre ob6e"os f!sicos. sobre el "rasfondo de es"a "ra#ec"oria del concep"o dise(o. muebles.ob6e"os. a la veC. @qu "ienen en com9nA @Tu definici*n podr!a en$lobarlos a "odos # dar. Eada una de es"as profesiones abarca un )mbi"o de ac"uaci*n claramen"e diferenciado. ob6e"os f!sicos+ frascos. si$nos.que se .ublicado el 2DM2NM1211 :on"e+ h""p+MMforoalfa. an"e "odo porque a aqu llos les fal"a la dis"in"iva ma"erialidad de s"os. an"es mencionados.P # el arqui"ec"o.or$Mar"iculosMel3diseno3como3concep"o3universal3par"e3 1 U/cesso+ 2DM2NM1211V El diseño como concepto universal (Parte 2) 6 . redes cu)n"icas.or eso sorprende el uso de es"e " rmino en con"ex"os donde los . e"c. ma"eriales. por o"ro. Eomo es sabido.ob6e"o. e"c. el dise(o $r)fico. pro$ramas pol!"icos. 0l dise(ador $r)fico. que el ser humano u"iliCa a diario para conse$uir de"erminados fines.son mu# dis"in"os a los de uso co"idiano.dise(an. . a profesiones que precisan de la palabra dise(o para iden"ificar sus ac"ividades. f)bricas. el dise(o arqui"ec"*nico o el dise(o "ex"ilP es decir. e"c.pro$rama pol!"icoA @Tu forma "ieneA @E*mo es su dise(oA La $ran diferencia en"re los ob6e"os pro#ec"ados por el dise(o $r)fico o indus"rial por un lado #. ho# en d!a es una carrera universi"aria # =has"a puede uno doc"orarse en dise(o> 11.. pueden resul"ar ex"ra(os # sorprenden"es al o!do de un dise(ador profesional #a que s"e suele en"ender el dise(o como una ac"ividad circunscri"a a unas profesiones espec!ficas. le"ras e im)$enes de "odo "ipoP el dise(ador indus"rial. los diversos diseños de es"ra"e$ias. . casas. "ales como el dise(o indus"rial.especialiCadas.or e6emplo+ @c*mo es el . as!.RRBL0Q/ a la veC que se apun"a al "ipo de 'RL?E&WK que se quiere lo$rar # para cu#a consecuci*n el dise(ador debe realiCar un .sincero.ara encaminarnos hacia una respues"a a es"os in"erro$an"es es necesario que va#amos a las ra!ces # nos pre$un"emos cu)les son. . @Tu si$nifica esencialmen"e es"e concep"o de dise(oA D. . La bio$raf!a. su nacimien"o # pos"erior desarrollo.1. per"eneCcan s"os o no al )mbi"o es"ric"o del dise(ador. o sea. 5odo ser humano "iene una bio$raf!a que le carac"eriCa # sin$ulariCa de las dem)s personas. "omados en su sen"ido m)s fundamen"al. Euando suced!a es"o. las paredes del c)n"aro se resquebra6aban levemen"e. 0n la base del c)n"aro que sal!a perfec"o. cuando un alfarero hab!a "erminado de "ornear un c)n"aro. # as! el clien"e pod!a dis"in$uir los recipien"es sin defec"os. "ambi n las palabras las "ienen # nos explican su ori$en. sal!a perfec"o de esa es"ancia en las llamasP pero a veces.e all! naci* la palabra .sin3cera3 men"e-X. 0n es"e mismo sen"ido b)sico. sin cera. ?na veC definidos.or lo $eneral. . sin $rie"a al$una. o sea. por la que en"endemos que al$uien es verdadero. escri"ura. 5omando como pun"o de par"ida la experiencia profesional de un dise(ador $r)fico o indus"rial. los si$nificados que #acen en la base de lo que se en"iende esencialmen"e por dise(o. # graf!. es"os si$nificados b)sicos nos dar)n una suer"e de esquele"o concep"ual que propiciar) la comprensi*n de "odos los procesos de "raba6o en los que se dise(a. 1. o sea.RRY0E5R. su vida.os breves e6emplos ilus"ran es"a afirmaci*n+ en poca romana. debemos pre$un"arnos "ambi n por las ra!ces del dise(o. por el proceso de "raba6o que conduce a un pro#ec"o. vida. palabra que procede del $rie$o bi s.Xrespec"ivamen"e . el alfarero escrib!a sine cera. lo coc!a en el horno. el alfarero sellaba las fisuras con cera para que el ob6e"o pudiera cumplir con su funci*n b)sica de con"enedor de l!quido. es. 'in embar$o. se puede decir que "odo encar$o que se le hace se carac"eriCa fundamen"almen"e por la exposici*n de un . . la escri"ura de la vida de una persona. por efec"o de una mala cocci*n. las bio$raf!as no son exclusivas de los humanos. 7 . ise(o o.# los soldados romanos que la cus"odiaban recib!an par"e de su pa$a en sal. que deriva de dessin. '"ephen Ia<Oin$. La edici*n alemana. parecer!a que debe haber un desi$nador. por e6emplo que las c lulas del cuerpo humano se dise(an a si mismas por las necesidades # condiciones de sus en"ornosP sin embar$o. /hora bien. pero como la si$nificaci*n de dessinateur no corresponde a lo que hace un dise(ador. como afirma el f!sico Zor$e [a$ensber$. Eomo se ha sabido por los ar"!culos de prensa.ios.esi$nio. sin fisuras ni falsificaciones. Stephen Hawking.1 da precisamen"e lu$ar a la duda de si la "raducci*n al cas"ellano deber!a ser 0l 7ran .hones"o. in"enci*n. 0l $ran pro#ec"o. el franc s ha impor"ado del in$l s la palabra designer para enunciar la labor espec!fica del dise(ador. dibu6o. 0s"a par"e era llamada "salarium argentum# $"pecunio de sal#%. con "!"ulo The &rand Design. Editorial Cr ti!a. lo que ir!a en con"ra de las afirmaciones se(aladas por Ia<Oin$ respec"o a la no3necesidad de "al en"e. 0l camino fue llamado . unos quinien"os a(os an"es de Eris"o. "iene por "!"ulo Der grosse 'ntwurf. para que ha#a desi$nio.e ah! procede la palabra salario. uno puede ima$inarse que exis"a au"o3dise(o en la na"uraleCa. es siempre el con"ex"o en que aparece el " rmino el que revela si s"e si$nifica dise(o o in"enci*n. /hora bien. G. H. un en"e que formule o enuncie "al desi$nio inicial. dibu6an"e.J!a 'alaria. 0l reci n publicado libro del f!sico in$l s. . in"enci*n.iosP por "an"o. el au"or del libro afirma que no ha# . R"ro e6emplo es el de la palabra salario. que no es necesaria su presencia para explicar c*mo se confi$ur* el mundo en su inicio. en in$l s design si$nifica "an"o dise(o como desi$nio. 0n la an"i$Yedad la sal era un produc"o de "al impor"ancia que mo"iv* la cons"rucci*n de una calCada desde la salinas de Rs"ia has"a la ciudad de Roma. 0s in"eresan"e recordar aqu! que en franc s no exis"e es"a palabraP un dise(ador ser!a un dessinateur. 2 El Gran Diseño. 0l 7ran . /s!. &od’s design puede si$nificar "an"o el dise(o como la in"enci*n de . por su par"e. dado el doble si$nificado de design. La palabra dise(o "ambi n "iene su bio$raf!a. 2"1" # . adrid. Editorial Gredos. # la &estaltung corresponde a lo que en cas"ellano llamamos confi$uraci*n. La acci*n de se(ar. real. al i$ual que muchos o"ros. a aquello que comunica si$nificado. la forma esencial de una cosa.eriva de (tumos.or o"ra par"e. es. que no indica si el hombre en cues"i*n es 6oven o vie6o. palabra. $uapo o feo. en"re o"ras.or e6emplo+ se(alP se(asP ense(a3banderaP se(ueloP con"rase(a o ense(ar. /s!. in"enci*n. raC*n. 3 $% Coro&inas. Di!!ionario !r ti!o eti&ol*gi!o !astellano e hisp+ni!o. podr!amos afirmar que una cosa es su se(a (fi$ura. la palabra dise(o deriva de desi$nio. L. ni nin$una o"ra carac"er!s"ica. el que represen"a un hombre se(ala # comunica a un espec"ador s*lo eso+ hombre. ese aspec"o su#o concre"o. N. su iden"idad. La &estalt si$nifica la fi$ura de al$o. 'u confi$uraci*n $r)fica es "an elemen"al. La respues"a sobre el ori$en de la palabra dise(o nos la da la e"imolo$!a. # l gos. 0s"a palabra3madre se(a ha $enerado muchas o"ras a las que confiere su si$nificaci*n espec!fica. vendr!a a ser en"onces un mos"rar el ser de dicha cosa. 'i$no convenido en"re dos o m)s personas para en"enderse-. 5an"o di3se(o como de3si$nio remi"en a es"e mismo car)c"er s!$nico.)tumos*logos si$nifica pues sen"ido verdadero de la palabra. 5ransmi"e la ima$en esencial de lo que comunica. La se(a puede compararse con un pic"o$rama+ por e6emplo. permi"e denominarla como lo que ella. la confi$uraci*n o fi$ura esencial de una cosa. "an"o de un cuerpo humano como de un ob6e"o. sin m)s a"ribu"os.Ko"a o indicio para dar a en"ender una cosa. . Referido a lo que aqu! in"eresa. "an esencialmen"e se(a b)sica. . 5odas es"as palabras remi"en a una na"uraleCa esencialmen"e visual. o sea. lo que es. de confi$urar la se(a. verdadero. .4. es"o viene a si$nificar que la forma. &estalt) # la se(a es la cosa+ lo que se(a o se(aliCa # de es"e modo se mues"ra al mundo en lo que es. procede del $rie$o. do"ar al$o con fi$ura propia o carac"er!s"ica. es decir a se(alar. a lo s!$nico. que a su veC procede de la palabra se(a. en alem)n dise(o se denomina &estaltung. $%'% (as!)al. . " rmino que. 1-#4 - . forma. 0"imol*$icamen"e. se(a se define como+ . remi"en a se(ar.D 0n " rminos de dise(o. se denomina. /n"a(o. .ise(o es desi$nio hecho se(a. 'e$9n es"e raConamien"o. in"enci*n hecha ob6e"o. /s!. que "odo proceso de dise(o que conduce a la soluci*n de un problema se basa en el e6e "ri)dico an"es dilucidado+ .e manera no can*nica. Jemos. la iden"idad de la cosa. 12. F. por "an"o. # el desi$nio o in"enci*n como prop*si"o.&'0\R 3 '0\/ 1" . Eon "odo. es decir. 11. su se(a3si$no ha hecho visible su iden"idad.revela su iden"idad. es"a iden"idad se(alada por la se(a revela "ambi n el desi$nio de es"a cosa. forma o fi$ura. la se(a como aspec"o. 0n la se(a reside. di3se(ar. forma. la si$nificaci*n b)sica de la palabra dise(o "iene una id n"ica es"ruc"ura "ri)dica+ . como in"enci*n3de3si$no+ como el prop*si"o de do"ar una cosa de su fi$ura. fi$ura de una cosa. 0s"a propues"a de definici*n vendr!a a ser el esquele"o concep"ual que sub#ace a "odo proceso de producci*n de un dise(o. # que como "al es iden"ificable por su se(a que es su iden"idad.RRBL0Q/ S . dicho dise(o viene a ser in"enci*n hecha se(a manifies"a. la in"enci*n ha adquirido forma. en la medida en que un dise(o es fru"o # consecuencia de un desi$nio. 'e(a # desi$nio. Euando "al cosa acaece. desi$nio se denominaba dese(o+ el paren"esco de ambos " rminos con dise(o subra#a el car)c"er in"encional del ac"o de dise(ar. los concep"os b)sicos que conducen a una definici*n universal del dise(o son+ desi$nio3 dise(o3se(a. "ambi n podr!a in"erpre"arse la palabra desi$nio como de3si$n3io. su se(a. de su se(a o si$no iden"ificador median"e la acci*n de di3se(ar para que el desi$nio perse$uido con ella se ha$a manifies"o como se(aP para que se ha$a realidad "an$ible. La acci*n de o"or$arle a una cosa su iden"idad. la in"enci*n. Lo que permi"e proponer la f*rmula+ .RRY0E5R S 'RL?E&WK / su veC. finalidad de esa cosa. el prop*si"o o la finalidad que puede lo$rarse median"e su uso. el desi$nio se ha vuel"o dise(o. pues.0'&7K&R 3 . si$no. se solapan # funden en el dise(o. por consi$uien"e. la "ipo$raf!a corpora"iva.. en el )mbi"o profesional suele en"enderse lo mismo por ambas denominaciones+ dise(ar los diversos si$nos iden"i"arios de una empresa (un s!mbolo o lo$o"ipo.i!tor (apanek/ Design 0or the real world. oficinas $ubernamen"ales. 0n es"e sen"ido. &estalt. Eualquier ciudadano. por las diversas necesidades de su vida co"idiana.. in"enci*n hecha forma. ins"i"uciones. /hora bien.) # conferir con ellos una ima$en coheren"e # uni"aria a "odos los sopor"es de comunicaci*n. Jic"or . que es") relacionado con el dise(o de la ima$en o iden"idad corpora"iva de las empresas. nunca considerado en la labor del dise(ador $r)fico. e"c. 0n"endida es"a afirmaci*n en el sen"ido de que el dise(o es desi$nio hecho se(a. 4 . podr!a decirse que efec"ivamen"e es as!. pa$ar una deuda. man"iene con"ac"os con empresas. pueden apreciarse las numerosas ac"ividades en las que se dise(a no necesariamen"e si$nificadas por es"a palabra. la "ipolo$!a de las ilus"raciones.ar"iendo de es"a propues"a de definici*n universal se$9n la cual el dise(o es desi$nio hecho se(a. fi$ura. 1-#5 11 . au"or del libro Design for the real world. "odas es"as dis"in"as formas de dise(o # de dise(ar pueden ser comprendidas perfec"amen"e como "ales a par"ir de la indicada definici*n universal. informarse sobre even"os o por cualquier o"ro mo"ivo. la elecci*n de los colores. no se manifies"a solamen"e a "rav s de su ima$en corpora"iva $r)fica. 1D. $randes almacenes.apaneO. es"e modo de ser de una empresa. 2ondon. Bancos. de modo que es"a ima$en sea capaC de "ransmi"ir los concep"os comunicacionales deseadosP # que el con6un"o de los elemen"os que cons"i"u#en es"a ima$en sea la me6or represen"aci*n simb*lico3visual posible de la empresa # lo$rar as! una buena predisposici*n del p9blico. sea para comprar al$o. 0n cualquier caso. es dise(ar. 11. las formas de composici*n de los "ex"os. /unque el concep"o de ima$en remi"e esencialmen"e a la apariencia visual # el de iden"idad al modo de ser de la empresa Xa c*mo esX. puede "ener in"er s hacer referencia a un aspec"o concre"o. . es"a iden"idad. 1ha&es and H)dson.H afirma que "odo lo que hacen los seres humanos es dise(o.espu s de dilucidar dicha propues"a de definici*n universal. e"c. 0l "ra"o que un ciudadano3clien"e recibe por el compor"amien"o de un empleado o funcionario le producir) un es"ado emocional que l percibir) como buena o mala 12 . o despu s de una conversaci*n "elef*nica con al$una de ellas. empresas ferroviarias. $randes almacenes.ima$en-A 0n es"os casos es") plenamen"e 6us"ificado pensar que la . . 5ambi n las ins"i"uciones sin compe"encia. se vende al p9blico. recurren a dis"in"as es"ra"e$ias. "ales como a#un"amien"os. no son id n"icas sino disonan"es.. cadenas de alimen"aci*n u o"ros. 0l ciudadano puede en"onces pre$un"arse con "oda la raC*n+ @para qu sirve una buena ima$en $r)fica si la vivencia direc"a # personal con la empresa produce una mala . . se proveen de im)$enes corpora"ivas para susci"ar una predisposici*n favorable en la ciudadan!a.boni"a. 1G. el ciudadano puede sen"irse irri"ado e incluso ofendido por el "ra"o recibido por un empleado o funcionario. 'in embar$o. para lo$rar es"e prop*si"o. $es"oras de aeropuer"os. es decir. # es"a si"uaci*n se da "ambi n en empresas o ins"i"uciones que "ienen buenas # has"a mu# buenas im)$enes corpora"ivas $r)ficas. en m)s de una visi"a a una u o"ra empresa o ins"i"uci*n.0s"e con"ac"o puede ser direc"o. Las empresas de un mismo sec"or compi"en en"re ellas con el fin de conse$uir los favores del ciudadano3clien"e #. median"e su ima$en corpora"iva. en el encuen"ro personal en"re un ciudadano3clien"e # un empleado o funcionarioP "ambi n puede darse por "el fono o por car"a.e es"e modo. ha# o"ras que ofrecen b)sicamen"e los mismos produc"os o servicios que s"a. la empresa viene a ser como un produc"o que. en"re ellas la de do"arse de una ima$en corpora"iva que "ransmi"a una buena ima$en al ciudadano3 clien"e. e"c. La empresa a la que acude el ciudadano no suele ser la 9nica en su sec"or. como son los Bancos. 0l recep"or de es"as im)$enes corpora"ivas no es nunca un su6e"o pasivo. $obiernos. su ima$en # su iden"idad.# .ero no s*lo las empresas que compi"en en"re s! recurren a es"e medio visual para favorecer sus in"ereses.es" "icaima$en corpora"iva $r)fica no es m)s que maquilla6e+ la vivencia direc"a re$is"ra que el modo de ser # el modo de aparecer de la empresa. 1H. ?n de"erminado compor"amien"o o ac"i"ud se comunica a "rav s de si$nos que expresan un si$nificado. 1L.ima$en. au"or del pr*lo$o del libro de R"l /icher. 14.verdadera. a la vida # al pensamien"o.G afirma lo si$uien"e+ . a los ob6e"os de la vida diaria. e"c. que para l son la medida de la . lo mismo que una mirada simp)"ica o dis"an"e. un $es"o amable o brusco. Y si la experiencia del ciudadano no coincide con lo que comunica una ima$en corpora"iva $r)fica. 'nal*gi!o 4 digital. es m)s real que la represen"aci*n simb*lica de la ima$en $r)fica. dise(arse o desarrollarse # es"o es aplicable al propio ser.iden"idad de la empresa. la relaci*n en"re las personas. cabe pensar que. es decir. Anal gico ! digital. si bien el con"ac"o en"re un clien"e # el 5 3tl 'i!her. a la convivencia con los dem)s # a la na"uraleCa.ado que la experiencia es direc"a # personal. . 'i ello es as!. un len$ua6e claro o inin"eli$ible. Jillem JossenOuhl.ara l no exis"e nada que no pueda pro#ec"arse. . La capacidad de pro#ec"ar # dise(ar se aprende haci ndolo. posi"iva o ne$a"iva. 0s"e problema susci"a una nueva pre$un"a+ @.Las consideraciones filos*ficas de /icher son una "eor!a proped u"ica del pro#ec"ar. porque el empleado represen"a para l "oda la empresa. "an"o es"a ima$en como la empresa por ella represen"ada de6an de ser cre!bles # el dise(o de su ima$en se en"iende en"onces como una mera operaci*n cosm "ica. 6ar!elona 2""1 13 . un "ono de voC c)lido o fr!o. La suma de es"os si$nos provoca en el clien"e una respues"a emocional espon")nea. Lo que ha$amos # en qu )mbi"o profesional es secundario. ?n ros"ro sonrien"e o una expresi*n hosca son si$nos.- 'e$9n es"a percepci*n del dise(o ser!a en"onces posible dise(ar el propio #o. 0l "ra"o recibido de un solo empleado puede si$nificar para el clien"e la ima$en "o"al de la empresa. lo 9nico que no debemos hacer es de6arnos orien"ar por par)me"ros # planes prees"ablecidos. G)sta5o Gili. del dise(o # el desarrollo.odr!an en"onces dise(arse los compor"amien"os de los empleados de las empresas para las que se dise(an las im)$enes corpora"ivas $r)ficasA 'obre es"a cues"i*n. el pensamien"o # la convivencia con los dem)s. e es"e modo. in"eresa solamen"e averi$uar si a par"ir de la definici*n universal del dise(o propues"a. un pro#ec"o de ima$en corpora"iva deber!a con"emplar ambos aspec"os # deber!an dise(arse los correspondien"es pro$ramas de ac"uaci*n para que la ima$en $r)fica # la ima$en no3$r)fica fueran una unidad. . puede dise(arse un compor"amien"o # en qu consis"ir!a su correspondien"e proceso de dise(o. a las empresas implicadas deber!a in"eresarles que es"e con"ac"o fuera lo m)s posi"ivo posibleP por su propio beneficio. . s"a suele ser repe"i"iva+ el ciudadano va a menudo a unas "iendas. no consideraremos aqu! las diversas " cnicas exis"en"es para lo$rar es"e fin. e"c. pero en lo que concierne a es"a ima$en no3$r)fica fallan pr)c"icamen"e "odas. la empresa s! $oCar!a de credibilidad. 0n el presen"e con"ex"o. La excepci*n es la re$la. a un Banco. Quchas son las empresas que "ienen im)$enes corpora"ivas de un buen nivel $r)fico.or lo "an"o. deber!a in"eresarles "ransmi"ir esa verdadera buena ima$en basada en la sa"isfacci*n del clien"e que ase$ura su fideliCaci*n. 14 . .ise(o es desi$nio hecho se(a.ara dilucidarlo de "omar) como pun"o de par"ida la definici*n mencionada+ . 0s"ando as! las cosas.ublicado el 1GM12M1211 http/770oroal0a%org7arti!)los7el8diseno8!o&o8!on!epto8)ni5ersal8parte82 9'!esso/ 2771"72"11: El diseño como concepto universal (Parte 3) 1. o u"iliCa unos servicios p9blicos.empleado de una empresa es por lo $eneral s*lo una breve convivencia. .ara abordar ahora la cues"i*n rela"iva a la posibilidad de dise(ar lo que hemos denominado compor"amien"o. . la raC*n 9l"ima por la que se sien"e la necesidad de un cambio. en es"e caso la necesidad del . su pensamien"o. dise(ar un produc"o. claro es"). 0l desi$nio . es preciso iden"ificar claramen"e qu compor"amien"o se desea modificar con el fin de formular el . cambiar en primer lu$ar la manera de pensar que ha llevado a la si"uaci*n insa"isfac"oria que se pre"ende cambiar. del proceso de dise(o de al$o que carece de la ma"erialidad de los ob6e"os. que vienen a su encuen"ro # le afec"an de un modo u o"ro en su co"idianidad.ar"iendo de la definici*n b)sica propues"a. la in"enci*n. posi"ivos # ne$a"ivos.RRBL0Q/. sus sen"imien"os fren"e a los impac"os o impulsos m9l"iples.ara empeCar.ertirse en pro!ecto. 0l aspec"o m)s impor"an"e a "ener en cuen"a es que el compor"amien"o que uno quiere modificar es siempre fru"o de su modo de pensar. pues. de su forma de considerarse # de considerar el mundo que le rodea.&$ual que en cualquier pro#ec"o de dise(o. 0nfocar un cambio de compor"amien"o supone. sus reacciones. un s!mbolo o una ima$en corpora"iva no difiere.0'&7K&R. un " rmino amplio que abarca "an"o la ac"i"ud de un su6e"o an"e las cosas que suceden a su alrededor como el que adop"a an"e las que le suceden a s! mismoP es"o es. en el fondo. # desarrollar un .'e "ra"ar) ahora de aclarar qu relaci*n $uardan los concep"os de es"a definici*n con el dise(o de lo que se llama $en ricamen"e compor"amien"o.0'&7K&R.&'0\R de o"ro compor"amien"o o ac"i"ud. del prop*si"o para conse$uir la 'RL?E&WK. . 15 . el su+eto puede con. ir m)s all) de la mera represen"aci*n de un papel duran"e el horario laboral. consis"e en reconocer # analiCar previamen"e el .RRY0E5R para hallar la 'RL?E&WK del problema. 0s"o supone una "ransformaci*n de lar$o alcance que implica. el primer paso en es"e proceso que conduce a la definici*n o formulaci*n del . como es una ac"i"ud. /s! pues. L 0n dicho cap!"ulo se expone de forma viva # expl!ci"a lo que se acaba de afirmar con respec"o a la posibilidad de dise(ar la propia ac"i"ud o compor"amien"o. se ha$a se(a.logos. es"e "raba6o. es"o es. se ha$a realidad.ara ilus"rar de forma m)s expl!ci"a la universalidad del dise(o a par"ir del e6e "ri)dico . 6 2)!io 'nneo S. de en"renamien"o. Di+logos.n !ono!ido !o&o el =o5en >4 a%C% ? 65 d%C%@% Aa!i* en C*rd)<a. La se(a3forma Eada e6ercicio repe"ido con"ribu#e a que poco a poco va#a confi$ur)ndose la se(a.ne!a. España@% Hi=o del orador .ar!o 'nneo S. la co"idianidad. 0s"a se(a3forma. la soluci*n o forma defini"iva de aquello que quiere lo$rarse.ne!a. . en lat n 2)!i)s 'nnae)s Sene!a. es"e cambio s*lo puede lo$rarse median"e al$9n "ipo de ac"uaci*n pro$ramada. .RRBL0Q/3.0l dise(o . vendr!a a ser propiamen"e el proceso de dise(o. "ome forma defini"iva. de e6ercicio. 0s a "rav s de la repe"ici*n de los e6ercicios que se ins"aurar) un nuevo modelo de ac"i"ud. 1-#6 16 .RRY0E5R3 'RL?E&WK. es decir. 1.ne!a. rela"ado en el "ex"o . en la pro5in!ia ro&ana de la 6. el desi$nio # la se(a. ha# que dise(ar es"a se(a. la in"enci*n.ti!a >a!t)al&ente C*rdo<a. 0l depor"is"a hace es"o mismo+ se en"rena cada d!a para alcanCar la me"a que se ha propues"o.ado que aqu! se es") considerando un cambio de ac"i"ud. cuando se ha#a lo$rado fundir en una sola cosa la in"enci*n # la forma. ta&<i.'obre la serenidadde la obra de ' neca Di. 0)e )n 0il*so0o ro&ano !ono!ido por s)s o<ras de !ar+!ter &oralista% 7 2% 'nneo S. una nueva forma de vivir la vida.ara lo$rar que el desi$nio. # es"e e6ercicio co"idiano. es"ar) confi$urada # comple"ada cuando se lle$ue al pun"o en que el vivir de cada d!a sea el e6ercicio mismo. o sea. el proceso de dise(arse. se resumir) a con"inuaci*n un in"ercambio en"re 'ereno # ' neca4. el dise(o de al$o no ma"erial sino men"al. es"a nueva ac"i"ud. 1e!nos Editorial. la soluci*n o se(a que desea conse$uir. 'ereno comienCa por exponer a ' neca su males"ar. como es la os"en"aci*n del dise(o en ellos. @por qu no vo# a confesar la verdad como a un m dicoA)+ ni es"o# de veras liberado de las cosas que "em!a # odiaba. en su respues"a. por e6emplo. o sea la 'RL?E&WK. 0n es"e in"ercambio.or "an"o. por e6emplo.] mesa ] no se dis"in$a por la variedad de sus ve"as. ' neca. comienCa por comparar el es"ado de 'ereno al de unos enfermos que. adem)s.. es decir su . careCcan de "oda os"en"aci*n. se de6aron ver en m! ] cier"os defec"os manifies"os. ni encienda la envidia-. que no se de"en$an los o6os de nin$9n invi"ado en ella por placer. sino que es" pues"a para su uso. #a sanos.RRBL0Q/. al$una veC a"ormen"ar"e 17 . Q)s adelan"e expone lo que le $us"a. .no son necesarias aquellas ac"i"udes "an duras]+ luchar con"ra "i al$una veC. que se resume en la noci*n de la .flaqueCa de esp!ri"u que duda en"re es"as dos cosas+ ni se inclina hacia lo rec"o con decisi*n. que una . incluso en"onces se inquie"an por simples sospechas #./l examinarme. alar$an su mano a los m dicos e in"erpre"an falsamen"e cualquier calen"ura de su cuerpo-. . Eonfiesa "ener una . .como.cuando UseV han des"errado los 9l"imos re"aCos de su enfermedad.moderaci*n. "e rue$o que.espu s de exponer a ' neca m)s e6emplos de sus "i"ubeos # su males"ar consi$o mismo. me creas di$no de ser deudor de la "ranquilidad ] no me sacude la "empes"ad.RRBL0Q/./s! pues. le pide una 'RL?E&WK a su . ni "ampoco hacia lo malo-. sino el mareo. socorre al que padece cuando #a ha vis"o "ierra-. si "ienes un remedio. . que pod!a "ocar con mis manosP o"ros m)s oscuros # escondidos ] U#V encuen"ro en m! sobre "odo es"a disposici*n (pues. ni sea conocida en la ciudad por la per"enencia sucesiva a ele$an"es se(ores.V H. U0s"as bien podr!an ser palabras de un dise(ador para quien el valor de uso de los ob6e"os es lo primero # principal # que. con el que puedas parar es"a fluc"uaci*n m!a. ' neca su$iere a 'ereno que . G. los problemas # los conflic"os que "iene consi$o mismo. desp*6ame de es"e mal. ni "ampoco su6e"o a ellas-. .D. 0s decir. acaba dici ndole. eno6ar"e o"ras. Busquemos c mo se puede llegar a ella U nfasis a(adidoV de manera $eneral]. del . se sea favorable a si mismo.]es necesario aquello que viene al final-. con el fin de que cada uno reconoCca la par"e que le concierne. feliC. 'e$9n lo expues"o al final del cap!"ulo an"erior. .RRBL0Q/ a la 'RL?E&WK. # no in"errumpa el $oCo. para lle$ar a la me"a propues"a. Jiene a decirle de desis"ir.debes "ener confianCa en "i mismo. cuando "iene el prop*si"o de ser 9"il a los ciudadanos # al res"o de los mor"ales. con"emple..sen"irse mal con uno mismo-.o sea el . el e6ercicio es la efec"iva pues"a en marcha de la in"enci*n. cercano de un dios+ no "urbar"e. adminis"rando los in"ereses comunes # privados se$9n su propia facul"ad. sino que permaneCca en es"e es"ado pl)cido.0'&7K&R. . . "odo es"o. Kunca es in9"il la obra de un buen ciudadano+ se le escucha # se le ve. 0s decir.Lo me6or para hallar la serenidad es la meCcla de ac"ividad # ocio. se(ala hacia la me"a. pasa a darle conse6os de c*mo hacerse un buen ciudadano # c*mo ser 9"il a la ciudad.or "an"o buscamos el medio por el que el esp!ri"u pueda lle$ar a es"ar en movimien"o siempre i$ual # "ranquilo. . de de6ar3se de es"os "ormen"os que se au"o3inflin$e.U nfasis a(adidoV L. Lue$o si$ue.ues. 1# . . o el modo de . 0s"a si"uaci*n ser) la serenidad. a la 'RL?E&WK a la que debe aspirar # a la veC .c*mo se puede lle$ar.RRY0E5R.. lo que conlleva la formulaci*n del . / es"e equilibrio del alma los $rie$os lo llamaron ev"h#mia ] Yo lo llamo serenidad] La serenidad es el es"ado pl)cido del alma al que le es a6ena cualquier exal"aci*n.con violencia-. en efec"o. al mismo "iempo "ambi n l se e+ercita ! progresa/. el que se abandona en su obli$aciones por comple"o. debe exponerse lo que es el vicio en su "o"alidad. .0n"re"an"o.a la serenidad. 4. nada dis"ra!do por las huellas de los muchos caminan"es que lo a"raviesan # de los que va$an de una par"e a o"ra a "rav s del camino.RRY0E5R.espu s de enumerar los variados vicios que acechan al hombre. # subra#a que . ' neca pre$un"a aqu! por el camino que se deber recorrer desde el .# cu#a na"uraleCa b)sica es . creer que vas por el camino rec"o.ero lo que deseas es $rande # elevado. no exal")ndose ni deprimi ndose. Eada uno a su manera.espu s de darle "ambi n conse6os con respec"o al "ipo de ami$os que a uno le conviene ele$ir.. 0diciones del 'erbal.RRBL0Q/ que le acecha.de6ar3ir-. despu s. N. con su callada obs"inaci*n. .or "an"o.es decir. un m9sico # paisano de all!.RRBL0Q/ S . # con su misma manera de andar.an"e3poner. a la 'RL?E&WK que se quiere alcanCar. es 9"il. es el pensamien"o occiden"al que ellos en"ienden se basa esencialmen"e en un vors"ellen. deberemos escudri(ar los asun"os que emprendemos.N del fil*sofo alem)n Qar"!n Ieide$$er. un represen"ar. Eomo al$unas medicinas. diri$irse a al$o.. de un .U nfasis a(adidoV.RRY0E5R S 'RL?E&WK que sub#ace a su discurso. 0n la peque(a obra. invi"a a 'ereno a que examine la na"uraleCa del . de un .. as! la vir"ud roc!a su u"ilidad incluso desde le6os # ocul"a-. .sol"ar-. a quienes los causan o con quienes las vamos a emprender-. . "ra"a de un loslassen. 'erenidad. independien"emen"e del $us"o # del "ac"o. UdebemosV e0aminarnos a nosotros mismos. 0s decir.an"e3poner-. son saludables con su olor. 12. 1FNF 1- . los "res persona6es "ra"an de dilucidar la na"uraleCa del pensar. en el sen"ido de e6ercer una volun"adP como dice uno de los in"erlocu"ores. afirma. viene a decirle a 'ereno que. precisamen"e denominada Serenidad. 0s"e ac"o de . . un profesor # un erudi"o. lue$o. con lo que el represen"ar se en"iende como un poner3an"e3s! la cosa por pensar para pensarla. # #a hacia el final. F.Eon su ros"ro.eba"e en "orno al lu$ar de la 'erenidad-. . pero que en sen"ido li"eral si$nifica . Eonsis"e de una di)lo$o en"re un inves"i$ador. 0l pensamien"o que se pone en cues"i*n en es"e di)lo$o.]en primer lu$ar. 'u "!"ulo en alem)n es 7elassenhei". 0l que aqu! in"eresa para nues"ro prop*si"o es el se$undo "ex"o. "odo esfuerCo debe responder a al$o. 0n l. con su $es"o.pensar es # Qar"!n Ieide$$er.se fundar!a siempre en un querer. "iene meramen"e L2 p)$inas # cons"a de dos "ex"os. encon"ramos una parecida es"ruc"ura de . 0l primero de ellos es una alocuci*n que el au"or pronunci* en su ciudad na"al de QessOirch con ocasi*n de la celebraci*n del cen"enario de la muer"e de Eonradin ^reu"Cer. un desacos"umbrarse de la volun"ad para en"ender la esencia de las cosas. sereno. aquello que se manifies"a hacia un en3cuen"ro. Ko obs"an"e. La conclusi*n a la que lle$an los dialo$an"es es que el verdadero pensar no ser!a #a un vors"ellen. de6ar3al$o o una cosaP einlassen. su car)c"er con"ran"e. admi"irP $elassen. de6ar al$o a al$uienP loslassen. 0llo a#udar!a al desper"ar de la 'erenidad. La esencia de la con"rada ser!a.RRBL0Q/ que no nos permi"e en"ender la esencia de las cosas. la con"rada. por e6emplo.lo que viene a la con"ra-.encon"rar-. de6ar. de6ar3en"rar. sol"arP Culassen. lo que ser!a el . la 'RL?E&WK anhelada. su verdadero ser. involucrarseP Yberlassen.desde la 'erenidad+ no querer #a represen"ar sino esperar que las cosas revelen su esencia. "ranquilo. ellas mismas a "rav s de es"e con"rar de la con"rada. e"c. en un horiCon"e que "ambi n es siempre la 7e$ne". la cons"rucci*n de es"e di)lo$o se basa sobre palabras3e6es que "odos "ienen el si$nificado b)sico de . como el . es")n #a siempre . pero no una espera expec"a"iva. <ar"en. de6ar3venir. un an"e3 poner. "an"o las reales como las de nues"ro pensamien"o. 11.querer # querer es pensar-. sino la 0spera. o "ambi n .lassen.con"rar de la con"rada. hin$es"ell". 11. 0s"a espera es la espera del . er<ar"en. 0s por la represen"aci*n en"endido de es"e modo por lo que "odo ha lle$ado a ser ob6e"o que es") pues"o a nues"ro encuen"ro en un horiCon"e. como en . sol"ar-+ ablassen.RRY0E5R. 5al como es "an maravillosamen"e posible en el idioma alem)n. 0n el di)lo$o se viene a decir adem)s que las cosas que se manifies"an an"e el ser humano.an"e3pues"os-. 0n es"e breve resumen se ha expues"o lo esencial de la obra de modo que se pueda ver la es"ruc"ura de . pues. al avanCar el dialo$o se viene a afirmar que la esencia del pensar es al$o diferen"e del pensar por lo que se evidencia la necesidad de un de6ar3ir del pensamien"o en"endido como un an"e3poner basado en un querer. vor$es"ell". de6ar3ir.RRBL0Q/3 2" . La con"rada es una an"i$ua palabra cas"ellana # "iene como si$nificado b)sico .pues"as3ah!-. 'e percibe por "an"o es"e pensar fundamen"ado en un querer3 volun"ad. # de adop"ar un no3querer. pero no "ermin* el pro#ec"o.de Ieide$$er.RRY0E5R.RRY0E5R3'RL?E&WK que sub#ace "ambi n aqu!.5. sin represen"arlos. de hecho. se revelen por si mismos. 1G. "ambi n aqu! es a la 'erenidad a la que se apun"a como 'RL?E&WK. "iene $ran simili"ud con el pensamien"o budis"a #. en es"e caso de la volun"ad. consis"ir!a en e6erci"arse en el camino del desacos"umbrarse del pensar en"endido como represen"aci*n. /l parecer. sol"ar. lo que supone de6ar a"r)s un pensar como represen"aci*n con el fin de que adven$a la 'erenidad.. ha# que sol"ar "odo lo que a"a el ser humano al mundo. 0s"e pensamien"o que consis"e en un de6ar3ir # un3 es"ar3a3la3espera de que las cosas.serenidad para con las cosas.a la con"ra del su6e"o para serle reveladas. el de6ar3ir. en De camino al habla1) Ieide$$er "ambi n man"uvo una relaci*n con . cu#as reflexiones sobre el . 1987 21 .RRBL0Q/. La soluci*n a la que se apun"a aqu! es el es"ado del no3querer. De camino al habla.<u <ei-. es"e - Martín Heidegger. (ver el di)lo$o en"re el conde # Ieide$$er. en es"e caso. 'e$9n lo expues"o. que. al problema del pensar represen"acional. en"endido en su versi*n de 7elassenhei". # en e6erci"ar la 0spera a que las cosas del horiCon"e . 1D. 0s"e . en es"e caso. (no3acci*n) se parecen mucho a la . Ediciones del Serbal.cosean.. el concep"o heide$$eriano de 'erenidad. 0s"as Eua"ro Kobles Jerdades son la fuen"e donde han bebido "odos los maes"ros que han lo$rado es"e de6ar3ir. "iene un sorprenden"e parecido con el pensamien"o budis"a expresado en Las Eua"ro Kobles Jerdades que preconiCa+ si se quiere de6ar de sufrir ha# que de6ar3ir de aquello que produce el sufrimien"o. La 0spera del con"rar de la con"rada viene a ser el . el mundo. es") mu# influenciado por Lao 5se. 'uCuOi (au"or de varios libros sobre el Cen3Budismo) e incluso quer!a "raducir a Lao 5se al alem)n. fuen"e primera # 9l"ima del dolor. el pensar como represen"aci*n es el .loslassen-. 1H. e i$ual que en el "ex"o an"erior del in"ercambio en"re 'erenus # ' neca. Ieide$$er deb!a conocer el pensamien"o orien"al #a que man"uvo una es"recha relaci*n con el conde ^uOi 'huCo. fil*sofo # escri"or 6apon s. simplemen"e. Ia sido finalis"a del concurso para la moneda 9nica europea 3 0uro3 convocado por el &ns"i"u"o Qoner"ario 0uropeo (0Q&). 0ducaci*n profesional en la 0scuela de . una paC que evidencia la 7elassenhei". # el Qinis"erio de &ndus"ria # 0ner$!a. Ia sido profesor de las escuelas de dise(o 0lisava # 0ina de Barcelona # ha sido invi"ado como conferencian"e en diversas universidades europeas # americanas.ise(o de la 0di"orial 7us"avo 7ili de Barcelona./. http/770oroal0a%org7arti!)los7el8diseno8!o&o8!on!epto8)ni5ersal8parte83 9'!esso/ "671272"11: * . Ian vis"o lo que es"e .#o. 0s direc"or de la colecci*n de libros 77 . 'e crea . 'uiCa. 0n 1FFG ob"iene el .e 1FLG has"a 1FNN asociaci*n con /ndr Ricard.ise(o de Basilea. 22 . . Jisual Research and .es+ una ilusi*n. en "odas las si"uaciones. 0n 1F4N funda su propio es"udio de dise(o.ise(o &n"e$ral. /ll$emeine 7e<erbeschule Basel. incluso an"e la muer"e. 0n 1FGL "raba6a en el es"udio de Bill Bur"in.. la 'erenidad. irradian una calma. lo han disuel"o.ublicado el 1FM11M1211. # pos"eriormen"e lo hace en el es"udio del arqui"ec"o ?lrich :ranCen ambos en la ciudad de Ke< YorO.son. '. 5raba6a en la 7ei$# Ehemical Eorpora"ion de Qon"real # Ke< YorO.esi$n.remio Kacional de .remio /s"er de Eomunicaci*n 1FFN31FFF. 0n 1F41 lle$a a Barcelona en calidad de . . "ema cen"ral de "odas las his"orias del Cen3 budismo # que siempre.irec"or de /r"e de 7ei$# '. . . dise(ador indus"rial.loslassen-. Basilea.ise(ador $r)fico.L. 0s"e #o que les separaba de la 5o"alidad. 1FNF cons"i"uci*n de Zimmermann /sociados.ise(o o"or$ado por la :undaci*n BE.
Report "Yves Zimmermann. El diseño como concepto universal (Partes 1, 2, 3)"