Costos y presupuestos de mercadotecniaUnidad 1. Introducción a costos Licenciatura en Mercadotecnia internacional 3° semestre Unidad 1. Introducción a los costos Universidad Abierta y Distancia de México UnADM Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 1 Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1. Introducción a costos Unidad 1 Introducción a los costos Presentación de la unidad A lo largo de tu profesión te verás en la necesidad de relacionarte con elementos contables y financieros para llevar a cabo con éxito un plan estratégico de mercadotecnia, ya sea para el lanzamiento, relanzamiento o consolidación de un producto o servicio, de ahí la necesidad de introducirte en este contexto, por ello que en esta primera unidad, iniciarás identificado la importancia que tiene el uso de la información contable en el área de la mercadotecnia, esto implica relacionar las diversas disciplinas que abarca la contabilidad, siendo estas básicamente la de costos, administrativa y financiera; éstas las identificarás con rapidez pues los trabajaste en la asignatura de otros semestres de Introducción a la contabilidad donde aprendiste a elaborar los llamados estados financieros los cuales te permitirán ubicar los conceptos que forman parte del balance general y el estado de resultados, adicionalmente incorporarás otro elemento, que es el de contabilidad estratégica con el fin de que identifiques su propósito y el papel que juega en tu actividad. De igual forma, verificarás la diferencia en los conceptos de costo, gasto e inversión en torno al contexto de la mercadotecnia, identificando la clasificación de los costos y relacionándolas con las nuevas tendencias que te permitan determinar estrategias de mercado. Propósitos Identificar los conceptos de contabilidad de costos, administrativa, financiera y estratégica, la importancia de la función de la información contable en la mercadotecnia. Diferenciar los conceptos de costos, gasto e inversión en el contexto de la mercadotecnia. Identificar la clasificación de costos de acuerdo a su definición. Relacionar la clasificación de costos con las tendencias actuales, buscando estrategias de mercado. Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 2 Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1. Introducción a costos Competencia específica Identificar los conceptos de la administración de costos para relacionarlos con el entorno contable de la mercadotecnia a través de la conceptualización, clasificación y tendencias 1.1 Importancia de la contabilidad para la toma de decisiones en la función de mercadotecnia. En este tema identificarás los conceptos de las diversas disciplinas de la contabilidad que guardan relación con el área de la mercadotecnia así como la importancia del uso de los sistemas de información contable que conociste en la asignatura de Introducción a la contabilidad permitiéndote identificar los elementos que conforman un estado financiero que te servirán de apoyo para desarrollar en la unidad 3 cédulas de trabajo, flujos de efectivo los cuales dan pauta para generar un plan de ventas. Esto implica que empatarás la clasificación de los costos su relación, así como la función con la mercadotecnia, entre el costeo fijo y el costeo variable, y la relación de los costos con las estrategias de mercado siendo elementos que permiten llevarlas a cabo. Desde tiempo atrás el hombre ha tenido la necesidad de tomar decisiones, sobre todo las que tienen que ver con sus finanzas, esta necesidad ha evolucionado, siendo una actividad que aún hoy en día se complica por los cambios que experimenta día a día el comercio, lo mismo le sucede a una pequeña o mediana empresa que a grandes corporativos, trabajando en la búsqueda de lograr sus metas y mejorar sus ganancias, es en este momento en el que la Contabilidad cobra una importante relevancia. Como un primer paso, recordarás que la Contabilidad es una disciplina social que permite la toma de decisiones respecto a una actividad financiera y comercial dentro de una unidad económica, está a su vez se complementa con otras áreas disciplinares como la Economía, Sociología, Derecho y Matemáticas, entre otras. La contabilidad se divide entre otras ramas en: contabilidad financiera, de costos, la auditoria, etc., Para el trabajo en específico de esta asignatura y en esta unidad, Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 3 Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1. Introducción a costos trabajarás con la contabilidad de costos, administrativa, financiera y estratégica, los cuales abordarás a continuación. 1.1.1 Contabilidad de costos, administrativa, financiera, estratégica Contabilidad de costos Tiene como objetivo principal la determinación del costo unitario por cada unidad, pero además te mostrará una clasificación de costos, la cual se detalla más adelante y que deberás considerar para elaborar un plan de ventas de mercadotecnia. Para Padilla, (2008) la contabilidad de costos: Es un sistema de información que clasifica, acumula, controla y asigna los costos para determinar los precios de las actividades, procesos y productos y con ello facilitar la toma de decisiones, es decir, la planea. Como sabes, una de las primeras tareas que debes efectuar para llevar a cabo un plan de ventas, es identificar y cuantificar los costos en los cuales se incurrirá a la hora de desarrollar el mismo, a este se le domina estructura de costos de la empresa. A partir de la siguiente estructura de costos identificarás cual de ellos es importante que conozcas para llevar a cabo el plan de ventas. La estructura de costos de cualquier empresa se compone de dos tipos: Costos Variables o del producto Costos fijos, generales o del periodo Costos variables: También denominados del producto, se denominan así porque dependen del volumen de la producción o las ventas, un ejemplo es la materia prima utilizada en la elaboración de la producción en un periodo. Costos fijos: Otros autores les denominan costos fijos, generales o del periodo, al resto de costes en los que incurre la empresa y que no están en función del nivel de actividad de la misma. Ejemplo: depreciación en línea recta del activo fijo. Para determinar el precio de venta en un plan de ventas debes tomar en cuenta el precio de costo de un bien o servicio, el precio que el mercado podría aceptar y el precio de la competencia que soporta el área de mercadotecnia. Al identificar esta estructura, te permite calcular el punto muerto o umbral de la rentabilidad, el cual nos indica el nivel de ventas que se debe alcanzar para empezar a obtener un beneficio. Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 4 Introducción a costos Se denomina punto muerto al volumen de ventas a partir del cual se empezará a recibir un beneficio.015.41 Para obtener el margen de contribución la fórmula es: Margen de contribución= 1 - 10.74 $ 14.18 $ 96.000. Barfield (2005): “este resultado permite cubrir costos fijos y a la generación de utilidades”. Este punto sirve para la elaboración del presupuesto de ventas. de venta y de administración.A de C.000.90 x 100 = 90% Margen de contribución es de: 90% Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 5 . S.V.460.000 x 100 Margen de contribución = 0. Para el cálculo del punto muerto se aplicara la siguiente fórmula: Punto muerto = costo fijo / margen de contribución Margen de contribución= 1 .costo variable ----------------------------VENTAS X 100 Ejemplo: La empresa “Arco Iris.00 Sus Costos fijos son: Gastos del personal Otros gastos de explotación Amortización Intereses por préstamo Total $11.643.000 ------------100.00 $ 10.49 $ 3.” desea determinar el punto muerto con los siguientes datos: Ventas Costos variables $ 100.00 $ 71. Si el presupuesto de ventas es menor al punto muerto se obtendrá una pérdida Si el presupuesto de ventas es mayor al punto muerto se obtendrá una utilidad Denominamos margen de contribución como la diferencia entre el precio de venta y la suma de costos variables de producción.Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1. 45.643. se realiza lo siguiente Es decir si comparamos los siguientes resultados: Costos fijos $ 14.270. Introducción a costos Para el cálculo del punto muerto se realiza la siguiente operación: Punto muerto = 14. en donde se señala que debe de haber una igualdad ente la cantidad demandada y ofrecida.$1.45 (1. pues si bien recordarás este tema lo estudiaste en tu asignatura de Macroeconomía.04 Costo variable del punto es $1.00 Conclusión: El presupuesto de ventas del año 1 debe ser como mínimo $ 16. para conocer si hay un beneficio o ganancia para la empresa. en este caso se muestra cuando las ventas se igualan a los costos fijos y variables.41 El beneficio con volumen de ventas igual a punto muerto es de $0. ya que si es inferior a esta cantidad se estaría trabajando en el área de pérdidas.04 Para calcular el margen del punto muerto se determina a través de la siguiente fórmula: Punto muerto – costo variable del punto muerto Sustitución: $16.270.643. El punto muerto guarda relación con el punto de equilibrio.41 = $16.270.41 Se requiere comparar con el total de costos fijos con el margen de punto muerto.41 Margen del punto muerto $ 14.Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1.90%) = $1.627.643.04 = $ 14.627. Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 6 .643. primero se requiere calcular el costo variable del punto muerto.270. puesto que no se podrá cubrir costos fijos y costos variables.45 .627. a través fórmula: Punto muerto (1 – margen de contribución) Sustitución: $16.41 El margen de punto muerto es de $ 14.45 90% Para llevar a cabo la comprobación.643. Introducción a costos Para el área de mercadotecnia se deberá conocer la siguiente clasificación de costos de mercadotecnia.Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1. la cual se mencionará a profundidad en la unidad 2: Función de obtención Función de cumplimiento de pedido Uno de los elementos que en materia de costos que es fundamental conocer es el de costo de producción. 2008). Otra definición que se puede señalar es la de González (2010) quien la considera como un elemento fundamental del costo por lo que se refiere a lo que se invierte en el producto. ya que sin materiales no puede lograrse la elaboración de un artículo. Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 7 . el cual se determina acumulando tres elementos: Elaboración propia con base en Colín (2008) a) Materia prima: Representan el punto de partida de la actividad manufacturera. por constituir los bienes sujetos a transformación (León. 400.00 Inventario inicial de producción en proceso $28. depreciación de maquinaria y equipo de producción. podemos señalar también la definición de González quien señala que es considerado al esfuerzo humano necesario para transformar el material en productos (González.200. el equipo. Ejemplo: el lugar donde se trabaja.00 Mano de obra directa $30. A continuación se presenta un ejemplo en el cual se integra el estado conjunto de costo de producción y ventas: La empresa Michelin.A. c) Cargos indirectos: Son los elementos necesarios o accesorios para la transformación del material.240. para Barfield (2008) es el elemento que incluye conceptos como salarios de supervisores de fábrica.320. 2010).800. 2008). de C. combustibles. S.Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1.000.00 Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 8 . desea elaborar el estado de costo de producción y costo de producción de lo vendido del mes de marzo de 2012. 2010).240.00 Inventario inicial de productos terminados $50. con los siguientes datos: Compras de materias primas $ 67. entre otros (González. por mencionar algunos.00 Inventario final de materias primas $30.560. Introducción a costos b) Mano de obra: También conocida como obra de mano es considerado el factor humano que interviene en la producción (León.V. las herramientas.00 Inventario final de productos terminados $58. seguros y costos de servicios referentes a las instalaciones de producción.00 Inventario final de producción en proceso $50.00 Cargos indirectos $38.00 Inventario inicial de materias primas $42.560. 00 50.560.00 117.000.00 28.000 3.000 3.600.560.000 Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 9 .000 Inventario final 300 150 Necesidad de produccion 2. siendo estos los siguientes: EMPRESA YIN YANG.150 300 150 2.000 300 150 2. PRESUPUESTO DE PRODUCCION CONCEPTO PRIMER SEMESTRE Delta Sigma Ventas presupuestadas 2.00 58. Introducción a costos Quedando de la siguiente forma: ESTADO DE COSTO DE PRODUCCION Y VENTAS DEL 1 DE MARZO AL 31 DE MARZO DEL 2012.000.750 SEGUNDO SEMESTRE Delta Sigma 2.300 3.00 78.400.00 30. mas: menos: igual a: mas: igual a: mas: igual a: mas: menos: igual a: mas: menos: igual a: COMPRAS NETAS MATERIAS PRIMAS INVENTARIO INICIAL DE MATERIAS PRIMAS INVENTARIO FINAL DE MATERIAS PRIMAS MATERIA PRIMA UTILIZADA MANO DE OBRA DIRECTA COSTO PRIMO GASTOS INDIRECTOS DE PRODUCCION COSTO TOTAL DE MANUFACTURA INVENTARIO INICIAL PRODUCCION EN PROCESO INVENTARIO FINAL PRODUCCION EN PROCESO COSTO TOTAL DE ARTICULOS PRODUCIDOS INVENTARIO INICIAL PRODUCTOS TERMINADOS INVENTARIO FINAL PRODUCTOS TERMINADOS COSTO DE VENTAS 67.00 Además te presentamos algunos informes que te muestran de donde se obtienen los datos para poder generar los presupuestos de costos que analizarás con mayor profundidad en la Unidad 3 Presupuestos.000 3.100 2.240.200.760.00 50.00 109.00 42.240.00 147.Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1.00 30.800.320.150 Inventario inicial 200 400 Produccion requerida 2.A DE C.00 126.V.960.300 3.200.00 38. S. 000. REQUERIDA DE LOS KGS.00 Total SUMAS: $816. Introducción a costos EMPRESA YIN YANG.000.000 2.100 1 2.200 7.000 12.100 2 4.000 2 6.00 $480.00 $550.000.000 8.00 EMPRESA YING YANG. S.00 $416.00 $50.000.00 $304. Reqs.00 $50.000 Costo por kg $26.500 Total 15.000 2.000 Costo por hora $50.600 Costo por kg $20.000 Total 16.00 $1.000 Sigma 3.000 3.000 8.00 $720.000.000.200 2.424.Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1.000 4 12.00 Total $608.00 $304.750 4 11.000.00 $40.000 Hrs.000. PRODUCTOS TOTAL PRODUCTOS Delta 2. PRESUPUESTO DE REQUERIMIENTO DE MATERIA PRIMA PRIMER SEMESTRE MATERIA PRIMA A PRODUCTO MATERIA PRIMA B PRODUCCION REQUERIMIENTOS TOTAL PRODUCCIÓN REQUERIMIENTOS TOTAL REQUERIDA DE LOS KGS.V.000.400 11. SA DE CV PRESUPUESTO DE MANO DE OBRA DIRECTA CONCEPTO PRIMER SEMESTRE SEGUNDO SEMESTRE Delta Sigma Delta Sigma Reqs.100 Sigma 2. Por producto 4 4 4 4 Total de horas 8.00 SEGUNDO SEMESTRE PRODUCTO MATERIA PRIMA A MATERIA PRIMA B PRODUCCIÓN REQUERIMIENTOS TOTAL PRODUCCION+ REQUERIMIENTOS TOTAL REQUERIDA DE LOS KGS.A DE C. De producción 2.000 1 2. REQUERIDA DE LOS KGS.000.00 $60.00 Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 10 .000.750 2.00 TOTAL $2. PRODUCTOS TOTAL PRODUCTOS Delta 2.100 2.00 $400.000.170.750 2 5.00 Total de costo de MOD $420.00 $60.000 2 4.000 3. 00 La representa el inventario final de articulos terminados Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 11 .00 3.00 TOTAL: TASA DE APLICACIÓN: $1.224.00 $40.00 5.S.200.V.00 SUPERVISION 700.00 0.000.170.000.00 1.000.000.000.A DE C.576.000. mas: menos: igual a: mas: igual a: mas: igual a: mas: menos: igual a: mas: menos: igual a: COMPRAS NETAS MATERIAS PRIMAS INVENTARIO INICIAL DE MATERIAS PRIMAS INVENTARIO FINAL DE MATERIAS PRIMAS MATERIA PRIMA UTILIZADA MANO DE OBRA DIRECTA COSTO PRIMO GASTOS INDIRECTOS DE PRODUCCIÓN COSTO TOTAL DE MANUFACTURA INVENTARIO INICIAL PRODUCCIÓN EN PROCESO INVENTARIO FINAL PRODUCCIÓN EN PROCESO COSTO TOTAL DE ARTICULOS PRODUCIDOS INVENTARIO INICIAL PRODUCTOS TERMINADOS INVENTARIO FINAL PRODUCTOS TERMINADOS COSTO DE VENTAS 0.00 5. PRESUPUESTO DE CARGOS INDIRECTOS DEPRECIACION $100.V.800. Introducción a costos EMPRESA YIN YANG.00 0.000.576. S.00 ACCESORIOS 60.00 0.00 MANTENIMIENTO 116.00 2. ESTADO DE COSTO DE PRODUCCION Y VENTAS DEL 1 DE MARZO AL 31 DE MARZO DEL 2012.00 1.170.000.576.000.00 5.00 Siendo este el estado de costo de producción y ventas para que se confirme lo obtenido en el presupuesto de costo de ventas ya analizado EMPRESA YING YANG.400.00 SEGURO 400.A.000.000.00 296.00 ENERGETICOS 200. DE C.00 241.000.424.594.Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1.00 0.000.00 $1.170.000.000.00 = 39. V” Giro: Tienda de autoservicio.00 Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 12 .MG o MP MG=$100.MG o MP Dónde: PV: Precio de venta CT: Costo total MG: Margen de ganancia MP: Margen de pérdida A continuación se muestra un ejemplo en donde se muestra cómo obtener un margen de ganancia: Empresa: “La preferida. Mes: Febrero del 2012. Introducción a costos Como puedes observar contabilidad de costos cobra importancia en tu práctica profesional ya que te ayudará a conocer cómo se calcula el precio de costo de un bien.00 pesos y un precio de venta de $120.000. De C. El costo total de los artículos se determina en el estado de costo de producción y ventas y la determinación del costo unitario se calcula dividiendo el costo total entre el número de unidades producidas.000.Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1. Datos: Costo total: Margen de ganancia: $ 100.00 PV= $100. lo cual repercutirá en la generación de utilidades de la unidad económica.000.000 + $20.000.00 20% PV= CT +/. La fórmula para determinar el precio de venta (costo de venta o también llamado costo de lo vendido) de toda la producción es: PV= CT +/.00 En este caso se desea saber cuánto ganaría por la venta total de todos sus productos.000.000. dando un margen de ganancia de 20% con base en el promedio que tienen otras empresas que se dedican a la misma actividad o giro.A. Obteniendo una ganancia de $20. que al ser puesto en manos del cliente tendrá un precio de venta.00 X 20% = $ 20.000.00 = $ 120. S. Datos: Costo total: $ 240.000.00 En este caso la Gasolinera desea saber el margen de pérdida por la venta total de sus productos.00 = $ 228.00 Nota: El margen de ganancia o de pérdida depende del giro de la empresa que se refiere particularmente a la actividad que efectúa cada unidad económica. por ejemplo: si es una empresa que ofrece artículos de papelería deberá compararse con otra empresa que desempeñe la misma actividad. Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 13 . dando un margen del 5% con base en el promedio que tienen otras gasolineras.000. Introducción a costos A continuación se trabaja un ejemplo en donde se calcule el margen de pérdida.000 .A de C.00 PV= $240.000. Empresa: “La Fuente. lo que desean es competir a través de la creación de productos de calidad y trabajar por encima del punto de equilibrio. ya que los fines de una empresa estriban en la obtención de un lucro o margen de ganancia. S.00 X 5% = $ 12. es decir. será un promedio de la empresa con las demás.$12. Obteniendo una pérdida de $12. Mes: Marzo del 2012 Para obtener un margen de pérdida se realiza la siguiente operación.000.000.Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1. Este cálculo nos permite saber por qué las empresas nos venden un producto más caro o más barato. enfocándose en trabajar por arriba del margen de ganancias.000. esto les permitirá tomar mejores decisiones para la generación de ganancias ser competitivos y obtener un posicionamiento en el mercado.00 Margen de pérdida: 5% PV= CT +/. Todas las empresas cuando se establecen e inician operaciones.00 pesos y un precio de venta de $228.V” Giro: Gasolinera.000.MG o MP MG=$ 240. Es un sistema de información al servicio de las necesidades de la administración. 2008). En el área de mercadotecnia su principal objetivo es mantener satisfecha la necesidad de los clientes. De forma Interna.Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1. para ser más competente. a estas actividades se le conoce como actividades que generan valor agregado al negocio. con orientación pragmática destinada a facilitar las funciones de planeación. esto implica no solo determinar el costo del artículo sino buscar satisfacer las necesidades del cliente para el control administrativo. dentro de la una empresa o industria. Introducción a costos Contabilidad administrativa Esta rama se desprende de la contabilidad de costos y se refiere a la determinación de los costos y a la ejecución de otros análisis. basados en actividades y mejoramiento continuo. pero son esenciales para las operaciones de los negocios. por ello se requiere conocer que actividad genera costos. Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 14 . pero los clientes no estarían dispuestos a pagarlas de manera voluntaria. hay que saber que actividades generan más valor cuando se producen. No busca determinar la utilidad (monetaria) como lo realiza la contabilidad financiera ya que considera de mayor importancia datos cualitativos que a los cuantitativos como son los costos para ser considerados en la toma de decisiones. por ello la contabilidad administrativa la apoya encargándose de buscar ¿qué productos satisfacen dicho gusto?. también permite abatir costos sin sacrificar la calidad del producto. cuyo fin está enmarcado en la obligatoriedad de llevarla a cabo. Al respecto Barfield (2005) señala que existen algunas actividades que no generan valor agregado. control y toma de decisiones (Padilla. es decir. Es considerada además un sistema de información opcional a diferencia de la contabilidad de costos y financiera. La contabilidad administrativa produce además información de tipo interno para uso de la administración como: Detectar las áreas de la unidad económica que son eficientes de la llamada cadena de valor y aquellas que no agregan valor Reconoce los costos de los diversos productos y así de esta manera buscar ser líder en su sector Control de las operaciones que se efectúan día con día Esta contabilidad se orienta hacia el futuro basándose en la planeación para así dirigir acciones enfocadas al porvenir. para ello se requiere conocer la estructura de la organización que a continuación se presenta: Puesto que se requiere conocer todo el proceso de producción. Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 15 . se presenta a continuación el siguiente ejemplo en donde se refleja la aplicación del sistema basado en actividades. por ello es importante identificar la estructura general de la organización. este. Ejemplo: La empresa Calzada León se dedica a la fabricación de calzado. El administrador del negocio desea conocer el costo total de cada línea de producto a fin de determinar que productos son competitivos y lanzarlos a los mercados internacionales. no solo de puestos.Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1. botas y sandalias para dama. dicho análisis es realizado por un profesional en contabilidad. sino también las fases de producción. Introducción a costos Con el fin de identificar en un sistema de producción e identificar que cada actividad es importante. actualmente ofrece tres líneas de productos: zapatos para caballero. el cual permite saber que actividades generan valor y cuáles no para la empresa. toma como referencia cuando deseamos conocer cómo se distribuyen los cargos indirectos considerados como uno de los elementos del costo de producción basándose en cada actividad durante el proceso de producción de los artículos. 00 Embarque de mercancía Diseños de ingeniería $ 250.00 $ 1. es importante realizar las entrevistas.7%) 14 personas en preparación (14.00 Para conocer cómo se asigna el costo generador. Introducción a costos Por cada departamento se requiere saber la actividad y el costo de esta.00 $ 400.00 $300.Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1.3%) Actividades que realiza: Responsable de efectuar la preparación de las maquinas Responsable de la producción del producto Factor determinante del producto: En ambas actividades el jefe de producción opina que el tiempo es el factor que dispara su trabajo. a través del organigrama sabemos cuántos departamentos integran la empresa y así se asigna el costo de cada actividad y el costo de cada departamento. el cual nos permite medir cada actividad. Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 16 .00 Almacén y embarques Ingeniería Costo total $ 650.00 $300.00 Uso de la maquinaria Recepción de materias primas $ 900. Entrevista 1 Responsable: Jefe de producción Personal que depende del área: 86 personas en producción (85.050. por ello la contraloría cuenta con la siguiente información de los gastos indirectos de fabricación de agosto de 2007: Departamento Actividades Preparación de la maquinaria Producción Costo por actividad $ 150. 5%) 20 personas en embarques (38. Entrevista 2. Para esta tercera entrevista se puede observar que el costo de generador el que va a permitir medir las actividades que realiza es el número de órdenes es el diseño. Responsable: Jefe de almacenes Personal que depende del área: 30 personas en recepción (61. Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 17 . Introducción a costos En este caso el tiempo es el costo generador el que va a permitir medir las actividades que realiza esta área. Todos estos datos son referentes indicativos que permitirán realizar el cálculo del costo por cada actividad. el que va a permitir medir las actividades que realiza esta área.5%) Actividades que realiza: Es responsable de la recepción de materiales Es responsable de los embarques del producto Factor determinante del trabajo: En la recepción de materiales lo que dispara el trabajo es el número de recibos de materiales En los embarques lo que dispara el trabajo es el número de envíos Para esta entrevista el costo generador es el número de envíos y de recibos.Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1. Entrevista 3. Responsable: Jefe de ingeniería Personal que depende del área: 10 personas Actividades que realiza: Es responsable del diseño de los tipos de calzado Factor determinante del trabajo: El disparador del trabajo del departamento de ingeniería es el número de órdenes de diseño para cada línea de producto. Introducción a costos Se utilizaron 1. De corridas en el mes Zapatos Botas Sandalias 5 hr 5 hr 5 hr 20 hr 30 hr 10 hr 5 recibos 10 recibos 5 recibos 2 órdenes 3 órdenes 1 orden 5 envíos 15 envíos 5 envíos 25 50 10 1 1 1 Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 18 . Las horas mano de obra directa para cada par de calzado son: o 10 hrs para zapatos de caballero o 15 hrs para botas 5 hrs para sandalias Los costos de materia prima y mano de obra directa son: Concepto Zapato Bota Sandalia Mp $ 5.00 Mod $ 5. 4. De recepción de materias primas Núm.000 horas mano de obra directa para la producción de 20 pares de zapatos. De órdenes de ingeniería Núm.Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1. 3. 5. Recepción de materias primas Diseños de ingeniería Preparación de la maquinaria Uso de la maquinaria Embarques de mercancía Adicionalmente se sabe que: Concepto Tiempo de preparación por corrida Tiempo de operación total Núm.00 Las actividades involucradas en el desarrollo del producto son: 1.00 $ 15.00 $ 50.00 $ 10. 2.00 $ 20. De envíos Productos por corrida Núm. 50 pares de botas y 10 pares de sandalias. Contabilidad financiera La contabilidad financiera abarca el registro de las operaciones de una entidad. 2010). Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 19 . con el fin de conocer el cálculo de costo por actividades de esta empresa Este ejemplo permite que compares que el costo que se llevaba a cabo. las empresas requieren llevar un control de operación diario y así mostrar la situación financiera de la empresa y los resultados de operación. son la representación estructurada de la situación y desarrollo financiero de una entidad a una fecha determinada o por un periodo definido. se determinaban usando una tasa global con base en horas directas de trabajo.Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1. del resultado de sus operaciones y los cambios en su capital contable o patrimonio contable y en sus recursos o fuentes. etc. Y el sistema basado en actividades. instituciones de crédito. La contabilidad financiera se rige por una serie de lineamientos denominados Normas de Información Financiera (NIF). como accionistas. inversionistas. que son útiles al usuario general en el proceso de la toma de decisiones económicas.Otra definición que complementa las actividades de la contabilidad financiera es.. Introducción a costos Descarga el documento Costeo tradicional y Costo por actividades para revisar los resultados de los costos por actividades. directos e indirectos. Su propósito es proveer información de una entidad acerca de la posición financiera. cuando tú determinas los costos indirectos. Recordarás que según la Norma NIF A-3 “Necesidades de los usuarios y objetivos de los estados financieros” establece que: Los estados financieros son la manifestación fundamental de la información financiera. A fin de facilitar sus decisiones (Padilla 2008). un sistema de información orientado a proporcionar información a terceras personas relacionadas con la empresa. Por ello se puede decir que este tipo de contabilidad es aquella que clasifica y registra las transacciones que afectan a la entidad económica y que al final se reflejan en lo que denominamos estados financieros. En la asignatura de Introducción a la contabilidad conociste algunos estados financieros como son: el balance general y el estado de resultados. las cuales según Romero (2010) se consideran un marco conceptual que establece como realizar el reconocimiento contable de las transacciones. determina calcula sus costos indirectos midiendo cada actividad de la producción y asignando un costo para cada una. transformaciones internas y eventos que afectan a las entidades para la emisión y comunicación de información financiera (Romero. 00 $ 195.00 $ FIJO Terrenos $ 20.000.000.00 $ 566.00 Iva trasladado 1.000.000.00 Equipo de oficina 15000 Equipo de reparto 135000 Equipo de transporte 90000 Equipo de cómputo 30000 DIFERIDO Gastos de instalación PASIVO CIRCULANTE Proveedores $ 100.00 151. Introducción a costos A continuación se muestran los dos tipos de estados financieros básicos.00 Almacén 85.300. de C. se ubica para saber cómo se encuentra financieramente la situación de la empresa en cierto momento.00 Documentos por cobrar 5.S.Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1.00 Deudores diversos 2.500.00 Acreedores diversos 50.00 Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 20 .00 FIJO Hipotecas por pagar CAPITAL 256.200.000. Empresa Corralejo.A.000.00 20.000. Balance general al 31 de Enero del 2012. siendo estos los más conocidos: Balance general.500.00 Clientes 10.500.300.00 Bancos 49.000.000. ACTIVO CIRCULANTE Caja $ 105.000.00 200000 Julio Vega Santos Jose Barcenas Sanchez CONTADOR GERENTE 371.V.00 290. también llamado fotografía de la empresa.300. Empresa Juvenil.300. de C.V.Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1.A. Ventas Costo de ventas $ $ 64.00 menos: UTILIDAD BRUTA Gastos de operación: a)Gastos de venta menos: b)Gastos de administracionmenos: c)Gastos financieros menos: UTILIDAD DEL EJERCICIO Nicolas Perez Adauto Cristina Pacheco Medina CONTADOR GERENTE La información que se obtiene de la contabilidad financiera es útil a distintos grupos como se menciona en la asignatura de Introducción a la contabilidad. Introducción a costos Recordarás que el estado de resultados te permite saber la utilidad o pérdida en un periodo.00 5.900.00 32. estos son: a) b) c) d) e) f) g) h) i) j) k) l) Accionistas o dueños Patrocinadores Órganos de supervisión y vigilancia a corporativos Administradores Proveedores Acreedores Empleados Clientes y beneficiarios Unidades gubernamentales Contribuyentes de impuestos Organismos reguladores Otros usuarios Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 21 .400.500. S.300.00 $ 10.00 32. Estado de resultados del 1 al 31 de Enero del 2012.00 1.700.700.00 14. La contabilidad referida persigue los siguientes aspectos: Transmitir información importante que permita de forma adecuada la toma de decisiones. la incorporación de tecnología avanzada y dirección estratégica permitiendo la renovación de la Contabilidad directiva y con ello una adecuada toma de decisiones a nivel gerencial. implementar y llevar a cabo estrategias para alcanzar una ventaja competitiva. la contabilidad estratégica es: Una disciplina que provee la información necesaria para formular.Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1. Según Padilla (2010). en donde se trabaja el control de calidad total. Contabilidad estratégica A partir de los años 80’s hasta nuestros días se han desarrollado filosofías productivas como “Justo a tiempo” el cual analizaste en la asignatura de Estrategias de distribución. Uso de medidas financieras como no financieras en relación con diversos objetivos a corto y a largo plazo. el costo de ventas y gastos. enfocándose principalmente a la satisfacción de usuarios externos. presupuesto de costo de ventas e incluso del presupuesto de gastos así el balance general nos mostrara el importe de caja que podrá servir para la generación del presupuesto de efectivo. etcétera. dejando desprotegidos a los usuarios internos de la unidad económica. Tomar en cuenta medidas de rendimiento que muestren en conjunto toda la actividad llevada a cabo en la empresa reflejando una mejora permanente. 2010). Obtención de información de manera precisa. entre otros . en la evaluación de proyectos. la contabilidad juega un papel importante porque nos permite obtener datos como las ventas. Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 22 . Simmonds desarrolla una nueva rama de la Contabilidad gerencial llamada Contabilidad de dirección estratégica como resultado de una serie de investigaciones realizadas en Inglaterra (González. que se traducen en una utilidad o pérdida del ejercicio que servirán para la generación del presupuesto de ventas. quienes son los que toman las decisiones más importantes de la vida del negocio. En el área de mercadotecnia así como en otras disciplinas del área económicoadministrativa. Para 1981. Introducción a costos Los datos que proporciona la contabilidad financiera son de utilidad a grupos. dirigida a los distintos niveles jerárquicos de la Organización. contar con una diferenciación que llegue a la percepción del cliente y tener un enfoque al mercado. con el fin de establecer un plan de actuación y su posterior control (González. 2010). Dicha contabilidad muestra diferencia de criterios en su forma de realizarse así como en su desarrollo incluso en las diversas definiciones que generan los autores.Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1. Fernández y Gutiérrez es: La rama de la Contabilidad de gestión. así como la oferta que hacen de esos atributos los competidores. Introducción a costos Para Sáez. relativa a las variables internas de la empresa con contenido estratégico. Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 23 . cualitativa y cuantitativa. así como a las de su entorno. gusto del consumidor. las cuales se presentan a continuación: a) Proyección del comportamiento del mercado y de los competidores b) Analizar los costos estratégicos vía el análisis de la cadena de valor c) Mantenimiento de posición competitiva por parte de la empresa sobre el conjunto de atributos ofrecidos con el artículo. En el área de mercadotecnia para lograr que una organización sea competitiva debe figurar como líder en el área de costos. que suministra información financiera y no financiera. Para lograr todo lo antes mencionado se solicita un sistema de información integral y estratégico que proporcione la información necesaria para el logro de las necesidades del cliente con el más pequeño costo en el mercado. Similitudes Elaboración propia con base en Padilla (2008) y Barfield (2008) Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 24 . como observarás las cuatro se apoyan en el sistema de información contable.Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1. Introducción a costos Los siguientes esquemas muestran la similitudes y diferencias de las diversas disciplinas de la contabilidad. Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1. Diferencias Elaboración propia con base en Padilla (2008) Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 25 . pues se articulan entre sí de una red informativa. Introducción a costos Para el caso de las diferencias que se señalan a la contabilidad de costos. ha creado un puente en la contabilidad financiera y administrativa. las diferencias que se puedan marcar se desvanecen cada vez más. las diferencias que se puedan marcar es el fin de cada una o tipo de usuario de esta información. ya que estas pueden ser internas o externas. lo cual te permitirá enlazar que la información contable es de vital relevancia en una organización. Elaborado con base en Barfield (2008) Si la empresa se dedica a la manufactura. permitiendo identificar su situación económica la cual se refleja en un balance general y los resultado de operación que se muestran en un estado de resultados. por su parte la contabilidad financiera necesitara del apoyo de información no monetaria generada en la empresa de manera interna la cual brindará la oportunidad de analizar y no solo costear Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 26 . requerirá de la generación de un estado de costo de producción y ventas donde el resultado obtenido se verá identificado en el estado de resultados y después en el balance general permitiendo que la contabilidad administrativa surja para incorporar información de contabilidad de costos. Introducción a costos A continuación se presenta a través del siguiente esquema la relación existente entre las disciplinas contables que has revisado en este tema.Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1. que se aplica directamente a los Resultados. obligaciones contraídas. consumos.Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1. (2010) afirma que ambos conceptos significan una inversión que serán recuperadas cuando sean puestas en las manos del consumidor final. a cambio de bienes o servicios que se adquieren (García Colín. este comúnmente se apega a lo que se invierte en la producción de un artículo y el término de gasto se relaciona con la generación de ingresos. 2010). gasto e inversión Es importante considerar estas diferencias pues en ocasiones no se logra distinguir la disparidad entre los conceptos de costo y gasto ya que se considera que ambas implican salida de dinero. amortizaciones y aplicaciones atribuibles a un periodo determinado. Considerando que el concepto de costo es amplio. 1. Es el conjunto de pagos. 2010) Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 27 . distribución. permitiendo un análisis profundo y especializado que permita no solo costear. además ser más analítico e identificar actividades que agregan valor o bien en que momento elaborar una mercancía en base a la solicitud de los clientes y buscar una adecuada y correcta toma de decisiones. administración y financiamiento (Ortega Pérez de León. Introducción a costos sus productos. Para el término de gasto. Costo y gasto: Expertos en la materia consideran que los términos costo y gasto representan lo mismo más sin embargo: El costo es considerado una inversión recuperable y el gasto como una inversión no recuperable González. relacionadas con las funciones de producción. 2010). (González. características que a continuación se detallan. solo que a comparación del término costo. presentamos los siguientes referentes conceptuales: Es un desembolso no recuperable. para ello es pertinente presentar las siguientes percepciones de diversos autores: Es el valor monetario de los recursos que se entregan o prometen entregar. Es el valor adquirido por un bien tangible (producto) al incurrir en una serie de gastos (González. 2010). sino identificar qué valor agregas o bien en qué momento se elabora. depreciaciones.2 Diferencias entre costo.1. Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1. por ello es importante reflexionar la relación que mantiene con esta. a intereses y a impuestos (James A. La información contable y la función de mercadotecnia. 1. mano de obra y cargos indirectos de producción de lo que se invierte para elaborar un producto. Actividad 1. Inversión Cuando se hable del término inversión o cuando se planea un proyecto de inversión. gastos de administración. Participa en el foro de discusión La información contable y la función de mercadotecnia y reflexiona la siguiente pregunta: ¿Cómo relacionas los elementos que componen la información contable con el entorno de la mercadotecnia? 2. No olvides revisar la rúbrica de foro. 3. *Consulta la rúbrica de evaluación para conocer los criterios que serán tomados en cuenta al momento de calificar tu trabajo. Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 28 . En un sentido más limitado. se trabaja también con el concepto de costo y de sus elementos siendo estos: materia prima. Introducción a costos Comprende todos los costos expirados que pueden deducirse de los ingresos. para que tu participación sea tomada en cuenta. Recuerda que debes argumentar tus respuestas y si consultaste alguna fuente para sustentarlas. la puedes ubicar en la pestaña de material de apoyo. de ventas o administrativos. 2008). gastos varios e inversión de capital inicial. al igual utilizarás también costos fijos. Has revisado a lo largo de este tema las acepciones correspondientes a los tipos de contabilidad que apoyan el trabajo en el área de mercadotecnia. gastos financieros y otros. la palabra gasto se refiere a gastos de operación. debes citarla. Cashin. Cuando se habla de gastos. costos variables. por ello como futuro mercadólogo es importante advertir que te será de utilidad identificar que la inversión para un proyecto implica un capital inicial. trabajarás con elementos como: gastos de venta. entre otros elementos que se contemplan en un plan de ventas. elementos que abordaste en la asignatura de Introducción a la contabilidad y que aquí retomamos. puedes investigar en otras fuentes. Envía tu actividad bajo la nomenclatura CPM_U1_A2_XXYZ. en cada uno de los cuadros superiores coloca en uno diferencias y en el otro similitudes. sustituye las letras por las iniciales de tu nombre. pues estos varían de a cuerdo al punto de vista del autor que los trabaje. *Consulta la rúbrica de evaluación para conocer los criterios que serán tomados en cuenta al momento de calificar tu trabajo 1. Entrega tu documento en la sección de tareas. 4. 5. siendo estas la financiera. el que se presenta a continuación pertenece a (González. evitando copy-paste y referenciando la fuente de información que consultaste.Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1. Con el fin de que identifiques las diferencias entre ellas. para ello apóyate del contenido que estudiaste en el tema anterior. estratégica y de costos. Identifica los elementos que debes diferenciar. 2010). y te permita también relacionar algunos elementos comunes. 1. realiza la siguiente actividad. A continuación se presentan tres tipos de clasificación de costos. 3. Introducción a costos Actividad 2. Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 29 .2 Clasificación de costos Es importante que consideres como ya se explicó anteriormente que un mercadólogo debe conocer la clasificación de los costos de manera amplia pues harás uso de alguno o varios de ellos a lo largo de tu actividad. administrativa. Recuerda que estas fuentes de consulta deben ser confiables. Elabora un cuadro de comparación. Diferencias y similitudes de los diferentes enfoques de la contabilidad Has concluido este tema y con ello revisado las diferentes acepciones que trabajan las ramas de la contabilidad. 2. Provenientes de operaciones superiores a un periodo Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 30 . Introducción a costos Elaboración propia con base en González. 2010). I. (2010) La siguiente clasificación según Armando Ortega Pérez de León corresponde a (León. Provenientes de erogaciones aplicables al periodo II.Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1. Introducción a costos Clasificación según Noel Ramírez Padilla (2008) Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 31 .Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1. Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1. algunos de ellos utilizarás en el área de mercadotecnia como el de los costos fijos y costos variables. nos apegamos a la que presenta el autor Noel Ramírez Padilla el cual trabaja su clasificación en base a la Contabilidad Administrativa considerándose acorde al área de mercadotécnica ya que no solo utiliza la Contabilidad financiera sino además la Contabilidad de Costos. para el desarrollo. Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 32 . Existe una gran variedad de clasificaciones de costos. siguiendo esta clasificación. los cuales tienen presencia en cédulas o informes que elaborarás en un plan de mercadotecnia. Introducción a costos Elaborado con base en Padilla (2009) Estas clasificaciones te permitirán tener un panorama general respecto a los costos. Con el fin de que identifiques la concepción de cada uno de ellos. se presentan a continuación. puesto que cada autor las estudia y ordena de acuerdo a su experiencia. Raiborn y M. con excepción de la materia prima y la mano de obra directa. (Padilla. 2010). b) Costos de distribución o venta: Son los que se incurren en el área encargada de llevar los productos terminados. 2010) c) Costos de administración: Son los que se originan en el área administrativa. Son los que se originan por el uso de recursos ajenos. Kinney. Introducción a costos 1. (Padilla. 2010). (Padilla. energéticos. 2009).1 Función que los origina Estos se dividen en: a) Costos de producción: Son los que se generan en el proceso de transformar las materias primas en productos elaborados (Colín. es decir los relacionados con la dirección y manejo de las operaciones generales de la empresa (Colín. etc. la malta utilizada para producir cerveza. d) Costos de financiamiento: Son los que se originan por la obtención de recursos ajenos que la empresa necesita para su desenvolvimiento (Colín. teléfono. A su vez subdividen en: Materia prima: Es el costo de materiales integrados al producto. depreciación.2. (Padilla. Mano de obra: Es el costo que interviene directamente en la transformación del producto. mantenimiento. etc. Por ejemplo en la publicidad o comisiones. Gastos indirectos de fabricación: Son los costos que intervienen en la transformación de los productos. Como son sueldos. 2010). etc. 2010). (Padilla. por ejemplo. Por ejemplo los que pertenecen al tiempo que intervienen los individuos que trabajan de manera específica en la fabricación de un producto o en la prestación de un servicio (J. 2010). por ejemplo. 2010). C. el sueldo del mecánico. que permiten financiar el crecimiento y desarrollo de las empresas. 2010) Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 33 . del soldador. el tabaco para producir cigarros. desde la empresa hasta el consumidor (Colín.Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1. (Padilla. etc. 2010).. Barfield. como ejemplos están: el sueldo del supervisor. 2010). etc. oficinas generales. Introducción a costos 1. b) Costos predeterminados: Son los que se estiman con base estadística y se utilizan para elaborar presupuestos estimados (Padilla. Para Padilla.2. 2010) y para Colín (2010). b) Costo indirecto: Son aquellos costos que no se pueden identificar o cuantificar plenamente con los productos terminados o áreas específicas (Colín. es el que no se puede identificar con una actividad determinada. En voz de Padilla señala que son los que se identifican plenamente con una actividad. En conclusión podemos señalar que estos tipos de costos. departamento o producto. Por ejemplo: el sueldo del director de producción respecto al producto o la depreciación de la maquinaria entre otros. Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 34 . 2010) y Colín (2010) los define como aquellos que se efectúan después de concluido el periodo de costos. son aquellos que se determinan antes del periodo de costos. Por ejemplo: la depreciación de la maquinaria (Padilla. 1. 2010). son aquellos que se calculan antes o durante la producción de un determinado artículo o servicio en forma estimada. por ejemplo. la materia prima que es un costo directo para el producto (Padilla.3 Por su identificación en una actividad. que es un costo directo para el departamento de ventas. 2010). los costos de los productos vendidos o los costos de los que se encuentran en proceso (Padilla. 2010).2.Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1. departamento o producto Los dividimos en: a) Costos directos: Estos tipos de costos son los que se pueden identificar o cuantificar plenamente con los productos terminados o áreas específicas (Colín.2 Momento en que se determinan Que a su vez están integrados por: a) Costos históricos: Son los que se producen en determinado periodo. el sueldo de la secretaria del personal de ventas. 2010). alquiler del edificio. Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 35 . son constantes. por lo cual también son llamados costos sumergidos. Y para Padilla (2010) se consideran aquellos que cambian o fluctúan en relación directa con una actividad o volumen dado. 2010). aun cuando se presentan grandes fluctuaciones en el volumen de producción. por ejemplo. luz. (Padilla. Costo semivariable o semifijo: Están integrados por una parte fija y una variable. Costos variables: Son aquellos costos cuya magnitud cambia en razón directa al volumen de las operaciones realizadas (Colín. en línea recta o por coeficientes. no sufren alteración alguna. los sueldos. o sea. etc. 2010) Dentro de los costos fijos existen dos categorías: i. depreciación de bienes de uso. Introducción a costos 1.4 De acuerdo con su comportamiento De acuerdo a la clasificación son: a. b. La parte fija de un costo semivariable usualmente representa un cargo mínimo al hacer determinado artículo o uso fijo de un servicio disponible. sueldo del contador de Costos. nómina del personal de planta. por ejemplo. la depreciación de la maquinaria. Costos fijos: Estos tipos de costos. nómina del personal a destajo y las comisiones de acuerdo con las ventas. Costos fijos comprometidos: Son los que no aceptan modificaciones. etcétera (Padilla. seguros. 2010) y para (Colín 2010) se definen como aquellos que contienen tanto elementos fijos como variables. Costos fijos discrecionales: Son los susceptibles de ser modificados. sin importar si cambia el volumen dado. sueldos y salarios del portero. 2010) Otro concepto es el que Padilla ofrece y los señala como los que permanecen constantes durante un periodo determinado. etc. teléfono.2. son aquellos que están en función del tiempo. ii. ejemplo típico los servicios públicos. Dicha actividad puede ser referida a producción o ventas: la materia prima cambia de acuerdo con la función de producción. (Colín. energía eléctrica.Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1. renta mensual. entre estos tenemos: Alquiler de fábrica. Ejemplos: costo por reclamación.Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1. 2010). 2010). 1. 2010). c) Evaluación: Son aquellos que se incurren para determinar si los productos o servicios cumplen con los requerimientos y especificaciones de calidad (Padilla. Por ejemplo.2. la mayor parte de los cargos por servicios telefónicos constan de dos elementos: un cargo fijo por permitirle al usuario recibir o hacer llamadas telefónicas. Introducción a costos La parte variable es el costo cargado por usar realmente el servicio. Ejemplo: costo de revisión de nuevos productos (Padilla.5 De calidad Los costos de calidad se dividen en: a) Fallas internas: Son los costos que podrían ser evitados si no existieran defectos en el producto antes de ser entregado al cliente (Padilla. más un cargo adicional o variable por cada llamada telefónica realizada. 2010). d) Prevención: Son los costos que se incurren antes de empezar el proceso con el fin de minimizar los costos de productos defectuosos. b) Fallas externas: Son aquellos costos que podrían ser evitados sino tuvieran defectos los productos o servicios. Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 36 . Surgen cuando los defectos se detectan después que el producto es entregado al cliente (Padilla. Coloca el nombre en la columna con el mismo nombre. Clasificación de costos a. Clasificación de costos bajo diferentes enfoques Durante el estudio de este tema no solo identificaste su concepción y clasificación de costos. sino los elementos que clasifica y determina. Envía tu actividad bajo la nomenclatura CPM_U1_A3_XXYZ. para conocer la valuación de inventarios y costo de los productos puestos en manos del cliente. b. 1. sustituye las letras por las iniciales de tu nombre. Existen nuevas tendencias a nivel mundial. las cuales orientan a los sistemas de manufactura a la fabricación de productos de calidad agregando valor a los productos que se entregan a los clientes. Descarga el documento Actividad 2. Considerando esta evolución. Entrega tu documento en la sección de tareas. *Consulta la rúbrica de evaluación para conocer los criterios que serán tomados en cuenta al momento de calificar tu trabajo 1.3 Tendencias actuales de los costos Hoy en día existen empresas que se mantienen apegadas a los sistemas de costos tradicionales cuyo fin es determinar el costo de los productos.Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1. Introducción a costos TAB Actividad 3. recuerda que deben ser de fuentes confiables y citarlos en tu documento. 2. Por ello el propósito de esta actividad es identificar y determinar a qué tipo de costo corresponde. es importante identificar las características del sistema tradicional de costos en comparación con los sistemas contemporáneos. 3. para ello se presenta continuación un cuadro que nos permite identificar estas diferencias. Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 37 . así como el beneficio que proporcionan hoy en día. Para ello realiza la siguiente actividad. puedes investigar en documentos independientes a los de esta unidad. Identifica los conceptos que se enlistan con el tipo de costos que corresponde. Para ello es importante identificar dos elementos de cambio. las cuales se desarrollan a continuación. los sistemas de información y las herramientas de negocio para la competitividad. sino la garantía de un producto con calidad.1 Cambios en los sistemas de información Una de las principales pautas en las tendencias actuales son los cambios que se generan en los sistemas de información. de igual forma en el área administrativa se han diseñado diversas tecnologías y herramientas que propician la optimización de la empresa por lo cual es necesario integrar diversas tecnologías de información en un sistema de administración de costos. Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 38 . 1. Estas nuevas tendencias guardan una estrecha relación con el área de la mercadotecnia puesto que implica satisfacer de forma amplia las necesidades de los consumidores potenciales de los productos que no solo buscan el producto en sí. las tendencias que afectan el proceso de producción se basan en nuevas tecnologías que integran un conjunto de conocimientos y experiencias aplicadas a la fabricación y diseño de productos y servicios.Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1. Distribución amplia de los costos indirectos Se orienta a determinar el costo de los artículos. incrementando la eficiencia No permite modificaciones Está sujeto a ser modificado en base a la necesidad de los interesados Utiliza solo indicadores financieros para evaluar la actuación Abarca indicadores financieros y no financieros para efectuar una evaluación Mínimo apoyo a usuarios internos Amplio apoyo a usuarios internos de la empresa Elaboración propia con base en (Padilla 2010). Introducción a costos Sistema tradicional Distribuyen los costos considerando bases arbitrarias Distribución general Sistema contemporáneo Distribuyen los costos indirectos con base en un detonador correcto. no a propiciar el mejoramiento Su objetivo es lograr liderazgo en los costos. en el área de manufactura han surgido tecnologías y herramientas que propician el impulso de sistemas de manufactura flexible incrementando la competitividad de las empresas.3. la distribución de costos que corresponde a los productos. estos son. Orientación hacia los clientes Esta herramienta se caracteriza por saber escuchar al cliente buscando la satisfacción completa del cliente vía productos o servicios. de manera que al paso del tiempo se logre mejorar la productividad y con ello lograr un liderazgo para poder competir (Padilla. Por lo que se debe restructurar dos áreas contables la administrativa y la de costos. esta ha sido utilizada con gran éxito en empresas que elaboran productos y ofrecen servicios. 1. Introducción a costos Años atrás las empresas ignoraban la administración de los costos. que justifica pagar un determinado precio por dicho producto o servicio (Padilla. donde su objetivo es el enfoque centrado en la satisfacción del cliente potencial. las has de ubicar en la asignatura de Calidad global. la mercadotecnia tiene especial relevancia. Para ello es de vital importancia que en el área de mercadotecnia se logre la satisfacción plena del cliente ya que estas nuevas tendencias buscan con ello que se logre identificar cuando el cliente determina si el producto o servicio ofrecido le proporciona un valor. por lo cual estos nuevos sistemas de información tienen el reto de lograr la satisfacción creciente del consumidor final. 2010). siendo estas: Control total de calidad Filosofía de trabajo que compromete al recurso humano con el mejoramiento continuo. En estos contextos.3.Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1. La intensificación de la competencia a nivel mundial y las nuevas tecnologías han generado que la información que generan los costos sea considerado un elemento de competitividad. puesto que se considera relevante la disminución de costos sin sacrificar la calidad del producto. Estos cambios se le atribuyen a los sistemas de información que propician la contabilidad de costos y de igual forma a la administrativa. aunada a la globalización ha detonado cambios en los diversos estilos de la administración de empresa para lograr permanecer durante varios años. Es decir. Pues más allá de la teoría. hoy en día es poco aceptable que una organización a nivel mundial ignore la cultura de calidad total. Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 39 . 2010). para ello se consideran dos herramientas. ante los constantes cambios que experimentan las empresas en su gestión para ser competitiva. pero hoy día se le ha dado la importancia que merece.2 Herramientas de negocios para la competitividad La gran competitividad que se vive hoy en día. el tiempo forma parte importante y fundamental de la cadena de valor. cobrar y vender. etcétera. ante esto las entidades económicas diseña y llevan acabo actividades como diseñar. Permitiendo a la empresa trabajar una ventaja competitiva. Desarrollos tecnológicos de los sistemas de información Los sistemas de información hoy en día se ven trastocados por el desarrollo tecnológico. 2010): a) b) c) d) Diseño especializado de productos Sistemas de ingeniería para apoyar pruebas de diseño Elaboración del producto a través del sistema de manufactura Sistema de información que integra factores automatizados Justo a tiempo Este tema lo analizaste ya en la materia de estrategias de distribución. incorporan los siguientes elementos (Padilla. Introducción a costos El tiempo como factor clave El tiempo es considerado una variable importante para la toma de decisiones. Entre las herramientas que más generan cambios están los sistemas de manufactura a través de software especializado e integrado que permite reducir los inventarios. Introducción de nuevas herramientas para los nuevos sistemas de manufactura y servicios En este caso se considera el uso de nuevas herramientas para mejorar la manufactura y servicios que afectan la información del área de costos y de contabilidad administrativa. producir. Los sistemas integrados de computación para el área de manufactura. permiten a los administradores reducir la gran cantidad de datos que se manejan dando entrada a una administración eficiente de las empresas. reducir la cobranza vencida. mejorar la calidad del servicio. por ejemplo: si se quiere vender un titulo de crédito o una acción. Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 40 . saber cuando comprar y cuando vender es importante para efectuar con éxito la operación. etcétera. aumento de la capacidad de producción. buscando reducir el tiempo para lograr pagar sus deudas a corto plazo (hasta en un año). Así como cubrir circunstancias que entorpezcan la posibilidad de no poder cubrir su deuda en un tiempo determinado.Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1. el cual consiste en buscar el menor tiempo de guarda del inventario para realizar el pedido en el momento adecuado. Ante la fuerte competencia existente. para este punto. Padilla (2010) argumenta: es un sistema de manufactura que consiste en producir una mercancía cuando es necesario y en la cantidad demandada por los clientes lo que implica insumos en cantidad suficiente y el en momento adecuado. Por lo cual es vital que sistemas de costos y de administración implementen sistemas que apoyen la planeación. lo vuelve fundamental que los responsables encargados de generar informes en la empresa conozcan cada una de las actividades generadas dentro de ella. productos. Esta técnica reduce al mínimo el prorrateo (distribución) de cargos indirectos así como identificación de gastos de administración y venta entre los diferentes clientes. Y a su vez conocer las de cada una de las diferentes actividades para la elaboración del producto. 2010). reconociendo que recursos no agregan valor y en base a los resultados sean estas eliminadas. con el fin de que se propicie el mejoramiento continuo (Padilla. Crecimiento del sector servicios En la función económica de un país el sector comercio y servicios es considerado como el tercer sector. El enfoque de funciones cruzadas La competitividad vuelve a ser elemento central en toda organización. anterior a este se ubica el sector primario. con el fin de determinar correctamente el costo de cada una. estas son: producción. Costo basado en actividades Sistema de información que determina cuales actividades agregan valor y cuáles no. Hoy en día el sector terciario abarca en su mayoría a la población económicamente activa. Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 41 . zonas. tomas de decisiones y el control administrativo de las organizaciones. etc. ventas. Introducción a costos Permite la reducción de los inventarios en comparación con los sistemas tradicionales y a su vez se reduce el costo de mantenimiento de inventarios que es considerado como uno de los más altos en las empresas. el cual abarca la actividad agropecuaria y el siguiente es el sector secundario que se refiere a la actividad manufacturera.Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1. distribución etcétera. Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1. 3. Lee cuidadosamente el reporte a detalle b. Utiliza el documento que descargaste para entregar tu evidencia. no olvides dar seguimiento a la retroalimentación que debe de hacerte llegar tu Docente en línea. 1. 4. Introducción a costos Evidencia de aprendizaje. la cual se encuentra en el listado de actividades Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 42 . Revisa las instrucciones y desarrolla los puntos que se señalan. Con el fin de que contextualices el estudio de esta unidad y ante todo tengas oportunidad de ponerlos en práctica. Autoevaluación Como parte del repaso al concluir esta unidad. Desarrolla los elementos que se señalan c. Guarda tu documento bajo la siguiente nomenclatura: CPM_EA_U1_XXYY. Descarga y revisa la escala de evaluación. Descarga el documento Enfoques del entorno contable de la mercadotecnia. 2. realiza tu evidencia de unidad. a. Enfoques del entorno contable de la mercadotecnia. con el fin de que identifiques los criterios con los cuales se calificara tu trabajo. realiza tu autoevaluación. Introducción a costos Cierre de unidad Al término del bosquejo de la función de la contabilidad financiera. Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 43 . En la siguiente unidad. Autorreflexión No olvides consultar el Foro. administrativa y estratégica así como el recorrido por las diversas clasificaciones de los costos que manejan algunos autores aprendiste que existen costos que son de mucha utilidad para el profesional de la mercadotecnia y que serán de gran utilidad cuando se elabora el análisis financiero de la entidad como es el plan de ventas y la ubicación en el contexto de las tendencias modernas de los costos las cuales buscan satisfacer de manera significativa los requerimientos de los clientes.Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1. recuerda que también se toman en cuenta para la calificación final. preguntas de autorreflexión para realizar el ejercicio y enviarlo a través de la herramienta autorreflexiones. iniciando los próximos pasos para el desarrollo de un proyecto mercadotécnico. tomando como base estos elementos. de costos. trabajarás costos y con ello la función que ejercen en la mercadotecnia. G. Costos Históricos. el cual puedes ubicarlo en la sección de material de apoyo. Padilla. N. (2008). C. Contabilidad de costos. China. Limusa.php?article2814 Donde conocerás como se clasifican las normas de información financiera y que aspectos abarcan. d. el costo de marketing para saber las diferencias entre costo de producción y costo de marketing y que conceptos aplican para la mercadotecnia generados por la contabilidad financiera. O. J.Costos y presupuestos de mercadotecnia Unidad 1. González.imcp. Contabilidad administrativa.org. México. León. Fuentes de consulta Colín. México. McGraw-Hill Interamericana. (2010). Además es interesante que leas el artículo. Contabilidad de Costos. D. Cengage Learning. China. (2008). Introducción a costos Para saber más Si quieres conocer a que se refieren las normas de información financiera (NIF’s) Se te invita a consultar la siguiente dirección: http://www.mx/spip. (2010). A. Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional 44 . Mc Graw-Hill Interamericana. Introducción al Estudio de la Contabilidad y Control de los Costos industriales.