Elodie MIELCZARECK, Experte en Sémiologie et Communication, Répond à toutes les questions que vous vous posez… Quelles sontles applications concrètes ? En entreprise, ça sert à quoi ? La différence entre sémiotique et sémiologie ? La sémiologie, c’est quoi ? Et la sémantique ? Qu’est-ce que la sémiologie ? Le terme vient du grec semeion (le signe) et logos (le discours) soit le discours sur les signes. La sémiologie est surtout connue en tant que discipline médicale, c’est l’observation des symptômes pour trouver la maladie. Pour autant, elle fait son apparition dans les sciences humaines avec le Cours de Linguistique Générale prononcé par Ferdinand de Saussure (publication posthume en 1916). On peut (…) concevoir une science qui étudie la vie des signes au sein de la vie sociale; elle formerait une partie de la psychologie sociale, et par conséquent de la psychologie générale; nous la nommerons sémiologie (…). Elle nous apprendrait en quoi consistent les signes, quelles lois les régissent. (…) La linguistique n’est qu’une partie de cette science générale, les lois que découvrira la sémiologie seront applicables à la linguistique, et celle-ci se trouvera ainsi rattachée à un domaine bien défini dans l’ensemble des faits humains. SAUSS. 1916, p. 33. La sémiologie est une discipline scientifique, elle suit ses propres règles et convention, a son propre dictionnaire terminologique .Ses postulats s’inscrivent dans la veine structuraliste des années 70. Son approche est dite « objectivante « , c’est-à-dire qui tend à l’objectivité. La sémiologie et la sémiotique considèrent tout message comme un système de relation, un tout cohérent dont les éléments dépendent les uns les autres. Le rôle du sémiologue Le sémiologue est celui qui dévoile « la matrice structurante » et met à nu « le procès du sens » _ pour reprendre les expressions de Roland Barthes. Adepte du message sous les messages, le sémiologue observe, décrypte et analyse pour rendre compte des effets de sens, des connotés et des implicites présents dans la communication. La sémiologie analyse donc les signes, qu’ils soient linguistiques (= verbaux), iconiques (=images) ou kinésiques (= mouvement). 10/05/2010 10/05/2010 Elodie Mielczareck – Experte en sémiologie et communication – 2 www.sciigno.net –
[email protected] 2 La sémiologie et les autres disciplines… L’analyse sémiologique porte sur le message en lui-même (immanence), contrairement aux autres disciplines comme le marketing, la psychologie ou la sociologie : Emetteur Message Récepteur Marketing Sémiologie Psychologie Loin de la simple description, le sémiologue est capable de préconiser et de recommander. Il analyse la communication, son système de valeur , ses codes pour proposer des pistes d’optimisation et de création concrètes et applicables aux problématiques dégagées. Chaque communication, chaque message est une construction du monde spécifique. Le sémiologue est là pour montrer l’articulation entre la forme (le signifiant) et le fond (le signifié), puis expliquer les effets de sens explicites et implicites qui se dégagent de cette union. 10/05/2010 10/05/2010 Elodie Mielczareck – Experte en sémiologie et communication – 3 www.sciigno.net –
[email protected] 3 Pourquoi distingue-t-on sémiologie et sémiotique ? Nous l’avons vu, le terme sémiologie reste utilisé dans le domaine médical et rend compte de la démarche : expression du symptôme explicitation de la maladie La sémiologie connaît une forte phase d’expansion avec Roland Barthes dans les années 1960-70 (et un peu avant grâce à Umberto Eco). La sémiotique est davantage comprise comme une « sémiologie de seconde génération ». Elle a notamment permis l’introduction de la discipline au sein des entreprises dans les années 90, notamment au sein des services de Planning Stratégique. La sémiotique utilisée est celle qui s’inspire de l’Ecole de Paris fondée par Greimas et qui utilise des outils comme le carré sémiotique (largement répandu dans les domaines du marketing et de la communication). Au-delà de cette distinction historique, il est important de noter une approche méthodologique différente. Alors que la sémiologie s’inscrit dans l’apprentissage des préceptes saussuriens, la sémiotique 10/05/2010 10/05/2010 utilise davantage les concepts de Charles Sanders Peirce. Voici les principales différences entre sémiologie et sémiotique : Sémiologie Dans la filiation de Ferdinand de Saussure En Europe en 1916 Champ de la linguistique Signe dyadique – Exclusion du référent Figure de proue : Roland Barthes Analyse des langages symboliques dans leur évolution : diachronie + synchronie 1ère Génération (avant 1980) Sémiotique Dans la filiation Charles Sanders Peirce Aux Etats-Unis en 1903 Champ de la philosophie Signe triadique – Inclusion du référent Figure de proue : Greimas Analyse des langages symboliques comme système clos : synchronie 2ème Génération (à partir de 1970) C’est en France, en 1969, que le Premier Congrès International de sémiotique a choisi d’utiliser le mot sémiotique pour être plus proche de l’anglais semiotics et pour marquer une (r)évolution de la discipine et l’émergence d’outils pragmatiques applicables à des problématiques propres aux entreprises et au marketing. 4 Elodie Mielczareck – Experte en sémiologie et communication – 4 www.sciigno.net –
[email protected] En réalité, si les deux termes recouvrent une approche théorique différente (linguistique pour l’un et philosophique pour l’autre) les méthodologies sont les mêmes. La différence entre sémantique et sémiologie La sémantique appartient au domaine de la linguistique. C’est l’étude du sens des mots. Charles Morris distingue la dimension sémantique (relation entre les signes et les référents), la dimension syntaxique (relation des signes entre eux) et la dimension pragmatique (relation entre les signes et les utilisateurs). La sémantique étudie le sens, son évolution, sa structure (signifiés). Elle ne s’intéresse pas aux systèmes de signification, aux processus d’interprétation, contrairement à la sémiologie et la sémiotique. Pour Saussure, la sémiologie (et la sémiotique) englobe tous les champs de la linguistique. Pour Barthes, c’est différent, la sémiologie ne serait qu’une partie de la linguistique. En tous les cas, l’approche sémantique (évolution du mot, validation de compréhension, etc.) est nécessaire à toute analyse mais restrictive. En sémiologie (et sémiotique), on analyse également les dimensions syntaxiques et pragmatiques. Les champs d’application de la sémiologie et de la sémiotique • Autour de la marque : benchmark (analyse des territoires occupés par la concurrence), positionnement (analyse du territoire de la marque). • Autour de la communication : enrichir les créas et éclairer les problématiques de communication, pour la réponse d’une agence aux appels d’offres par exemple. • Autour du marketing opérationnel : décrypter les insights des consos, déterminer les codes argumentatifs pertinents, mettre en place une solution adaptée aux besoins et valeurs à véhiculer, etc. 10/05/2010 10/05/2010 Elodie Mielczareck – Experte en sémiologie et communication – 5 www.sciigno.net –
[email protected] 5 Sciigno, en quelques lignes… Dans la volonté de promouvoir la sémiologie en tant que discipline scientifique et outil d’analyse, j’ai décidé de monter un blog qui tend à décrypter, tous les quinze jours environ, les tendances sociales du moment (Sex&TheCity, l’habitat écologique, la burqa), les people qui font l’actu (Didier Super, Sarkozy, Pierre Soulages) et les propagandes médiatiques (Publicité du Grand Emprunt, couverture de Siné et Charlie Hebdo). A travers ces analyses, il s’agit de valoriser des outils sémiotiques efficaces, qui permettent l’émergence de la matrice structurante et des valeurs (voire idéologies) véhiculées. Comme disait Chomsky : « Si nous avions un vrai système d’éducation, on y donnerait des cours d’autodéfense intellectuelle » Je m’inscris tout d’abord dans la filiation de Roland Barthes qui prônait la sémiologie comme outil d’analyse et de déconstruction des mythes et des idéologies. L’important est pour moi d’établir la jonction entre la théorie et la pratique, d’où l’intérêt porté aux événements de l’actualité. 10/05/2010 10/05/2010 En esperanto : Scii (savoir) + Signo (signe) = Sciigno (le savoir sur le signe : la sémiologie) Rendez-vous sur www.sciigno.net Conclusion L’Homme a cette capacité formidable à donner un sens au monde qui l’entoure, à décrypter et analyser les relations qui se nouent entre les symboles qu’il utilise. Finalement tout le monde est sémiologue. Pour autant, la connaissance spécifique des méthodologies sémio_logiques (tiques) permet de rationnaliser les impressions, les sensations, la perception : le ressenti est explicité scientifiquement. Elodie Mielczareck – Experte en sémiologie et communication – 6 www.sciigno.net –
[email protected] 6 Votre contact Glossaire Corpus = ensemble des données collectées sur lesquelles va travailler le sémiologue. Le corpus doit répondre aux critères de représentativité, d’homogénéité, de synchronie pour être pertinent. Grammaire / Code = ensemble des règles émises par le système et que le sémiologue doit mettre en évidence. Structure / Système = est composée d’au moins deux relata (éléments). « L’essence des choses devant nous rester toujours ignorée, nous ne pourrons connaître que les relations de ces choses (Claude Bernard) ». La sémiotique et la sémiologie analysent les relations entre les éléments. Valeur = un mot ne signifie rien dans l’absolu. Il ne signifie que par : -Convention, selon les habitudes socio_culturelles - Contexte, par juxtaposition avec les autres éléments Semiosis / Signification = réunion du plan de l’expression (signifiant) et du plan du contenu (signifié) selon Hjelmslev. Mon parcours universitaire en quelques lignes : • Baccalauréat scientifique, • Maitrise de Lettres Modernes (Paris III – Mention Bien), • Maitrise de Sciences du Langage (Paris V – Mention Très Bien), • DESS Sémiologie et Communication (Paris V – Mention Très Bien), • DESS Sémiotique (Limoges – en cours). Mon parcours professionnel en quelques lignes : • Auto-entrepreneuse en 2010 : missions de positionnement de marques, entretien + analyse quali, rédactions – piges, • Chargée communication et marketing pour GIDE : administration et animation de plate-forme de recueil quali on line pour CSA, Lh2, TNS HealthCare, GFK, etc. • Sémiolinguiste pour la Commission Ministérielle Image des Femmes dans les médias (Valérie Létard , Michèle Reiser et Brigitte Grésy). 10/05/2010 10/05/2010 Elodie Mielczareck – Experte en sémiologie et communication – 7 www.sciigno.net –
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