Sabritas - Marketing

........................................................................................... 11 Cuadro comparativo...........Índice Índice HISTORIA................ 15 Publicidad..................................................................... 9 Publicidad............................................ 7 Promoción:.............................. 6 Precio:.. 6 (Marketing mix)................................................................................................... 10 Relaciones Públicas............................................................................................................................................................ 6 Producto:............................................................................. 12 Principal competidor.............................................................................................. 5 Edad:............................................................................................................................................................................................................................................ 5 Nivel Socio-Económico:......................................... 5 Educación:........................................................................ 7 Plaza:................................................................................... 17 SABRI TAS (ORIG INAL Cuadro comparativo............................................................................................................................................................... 18 2 42g. 4 MERCADO META...................................................... 13 Producto:................................. 14 Promoción:.......................................... 14 Plaza:..................................................................................................................................... 8 .................................................. 5 Sexo:..................................................................................................................... 11 CONTACTO:.............................................................................................................................. 16 Relaciones Públicas................................................... 5 MEZCLA DE MKT..........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................) ............................................................................................................................................................................................... 13 Precio:......................................................................................................................... 3 . y así en 23 años esta empresa ya contaba con 5 plantas en ciertas partes del país. Ya para el año 1968 Sabritas abre las puertas de su primera planta en la colonia Industrial Vallejo. Y es así como Sabritas ha estado presente por más de 60 años en los hogares mexicanos. Texas y en el año de 1999 se inaugura la enorme planta de Ixtaczoquitlán. en Saltillo durante el año 1980. contracción de las palabras “sabrosas” y “fritas”. Durante los años 80’s se crea el slogan que aun hoy perdura en la mente de los mexicanos: “A que no puedes comer sólo una. pero esta no sería la última vez. 4 . luego vendrían plantas en Guadalajara abierta en 1972. una empresa de botanas con una distribución local que poco a poco se fue instalando en el gusto del público. la más reciente adición es una segunda planta en Mexicali que comenzó labores en 2003. en 1991 son las localidades de Ciudad Obregón y Mexicali las elegidas.HISTORI A EMPRESA Fue en el año de 1940 que Pedro Marcos Noriega fundó Golosinas y Productos Selectos en la Ciudad de México. 26 años más tarde en 1966 PepsiCo adquirió la empresa que para entonces ya llevaba por nombre Sabritas.” En 1996 se abre la primera planta en territorio estadounidense en Mision. con una botana deliciosa elaborada con ingredientes naturales de la más alta calidad. MERCA DO El mercado meta es el tipo o perfil de una persona hacia la que va dirigido un META producto por medio de una segmentación. Doctorado) 5 . MERCADO META (Sabritas Original): Sexo: Hombres y Mujeres Edad: 5-60 años Nivel Socio-Económico: Alto Medio Bajo Educación: Básico (Primaria) Medio (Secundaria) Medio-Superior (Preparatoria) Superior (Licenciatura. Maestría. MEZCLA DE MKT (Market Producto: ingunmix) Las papas Sabritas es únicamente producto ya que no te brinda ningún servicio. Características:       Empaque Material (Plástico) Diseño Color (Amarillo) Marca (Sabritas) Presentación Crecimient Introducci ón o Madurez Declinació n 6 . esto para ampliar sus canales de distribución y así llegar a cualquier parte del mundo y poder vender sus productos. misceláneas. restaurantes y tienditas de la esquina. 7 . se basa el comercio detallista por lo que los productos se pagan de contado y tiene precio sugerido ya que como su nombre lo dice.Precio: Precio techo: $12 Precio piso: $9 Algunos factores que afectan el precio del producto son: Internos   Puede que haya malas estrategias de venta. farmacias. Las papas Sabritas ya son un producto que está dentro del mercado. Esta empresa es mayorista y minorista. minorista porque su distribución se basa en el comercio detallista ya que distribuye desde grandes centros comerciales. distribución o de publicidad del producto No hacer una buena segmentación de mercado Externos    Inflación Algunas culturas Violencia o inseguridad. es el precio que productor(empresa) le da al intermediario para que ofrezca el producto consumidor. en un el al Plaza: Para Sabritas algo muy importante son sus intermediarios. El tipo de distribución de Sabritas es intensiva por su tipo de compra que es casi rutinaria y realizada con un mínimo de esfuerzo. Mayorista porque le vende a grandes cadenas comerciales como SAM´S. es por eso que ni las celebridades que aparecen en los comerciales querrán dejar de saborear este producto. Sabritas tiene más de 20. es por ello que el mundo entero puede seguir girando.000 puntos de venta en México y utiliza una estrategia de distribución de no mover toda clase de cosas.Sabritas cuenta con 11. llega a 820. cerca de 200 centros de distribución en todo el país. pero tener una bolsa de esta botana es poseer en las manos el poder de disfrutar el mejor sabor.000 empleados distribuidos en todas las plantas del país.000 rutas en la calle para la distribución física de sus productos (vehículos eléctricos y micro plataformas logísticas urbanas). Las promociones que ha sacado Sabritas en los últimos años son las siguientes: 8 . sino sólo aquellos productos que sean de “impulso y divertidos”. Promoción: En la actualidad la publicidad de Sabritas es muy llamativa ya que se enfoca al siguiente slogan “Nadie se puede resistir al sabor de Sabritas”. 9 .Publicidad Aquí alguna de la publicidad de las papas Sabritas. vinculación con la comunidad y ética empresarial. Formamos también parte de Sustenta. Adicionalmente. Sabritas participa de manera activa en ECOCE. con el objetivo de promover hábitos positivos para el cuidado del medio ambiente.P.) 10 . mediante las cuales se ha concretizado a la sociedad sobre la importancia de la adecuada disposición de los residuos. A través de ECOCE participamos permanentemente en campañas educativas. A. organismo que apoya a los municipios para un manejo integral de sus residuos sólidos.Relaciones Públicas Sabritas es una empresa comprometida con la sociedad y preocupada por apoyar a la comunidad de los sectores más desprotegidos de México. calidad de vida en el trabajo. En el año 2006 recibe el distintivo otorgado por el Centro Mexicano para la Filantropía por las acciones realizadas en medio ambiente. (Ecología y Compromiso Empresarial). Sabritas contribuye renovando continuamente su parque vehicular y utilizando combustibles con menores emisiones (Gas.C. L. com/Papas_Sabritas Twitter 11 .com.mx/papassabritas/ Sito web https://twitter.CONTACTO: 01800 90 19 500 Teléfono www.sabritas.com/PapasSabritas/ Facebook www.facebook. No es un producto saludable.Cuadro Fortalezas Debilidades comparativo Producto de fácil adquisición. Producto líder en el mercado. Su envoltura no es biodegradable. Producto económico. 12 . Presentación demasiado común. ) es únicamente un producto ya que no te brinda ningún servicio. Características:       Empaque Material (Plástico) Diseño Color (Amarillo y café) Marca (Chips) Presentación Crecimient Introducci ón o Madurez Declinació n 13 .Principal competidor Producto: Las papas (Chips de Barcel 46g. 14 . BARCEL Maneja el canal intensivo. Los minoristas son quienes más adquieren dicho producto con los brokers o corredor. estados unidos y Canadá. la Organización Barcel cuenta con 12 plantas de proceso en todo el territorio mexicano y tiene más de 16. se basa en el comercio detallista por lo que los productos se pagan de contado y tiene un precio sugerido ya que como su nombre lo dice.Precio: Precio techo: $11 Precio piso: $9 Algunos factores que afectan el precio del producto son: Internos   Puede que haya malas estrategias de venta. Plaza: BARCEL. más de siete mil productos de 150 marcas. distribución o de publicidad del producto No hacer una buena segmentación de mercado Externos    Inflación Algunas culturas Violencia o inseguridad. el canal detallista o minorista en su 90% se realiza la adquisición por esa cadena. abarrotes etc. En la actualidad. Las papas Chips ya son un producto que está dentro del mercado. La empresa maneja a los intermediarios: COMERCIANTES Y AGENTES. Barcel tiene un contacto directo con el consumidor y así se tiene una eficiencia en las funciones de distribución. autoservicio. es una empresa de grupo BIMBO que elabora. es el precio que el productor(empresa) le da al intermediario para que ofrezca el producto al consumidor. en su mayoría son tiendas.000 colaboradores directos. La compañía del grupo BIMBO Barcel tiene sus canales de distribución en: México. Latinoamérica. distribuye y comercializa en el mundo. Promoción: Actualmente la publicidad de Chips es muy interesante ya que actualmente no ha sacado al aire comerciales que sean muy llamativos. Las promociones que ha sacado Chips en los últimos años son las siguientes: 15 . Publicidad Aquí alguna de la publicidad de las papas Chips de Barcel: 16 . 17 . participando activamente en diversas actividades cívicas y sociales.Relaciones Públicas En Barcel como integrantes de Grupo Bimbo. Esta es una de las numerosas acciones que en Organización Barcel estamos realizando para fortalecer nuestro compromiso con nuestros consumidores de ofrecerles productos innovadores de la más alta calidad y amigables con la naturaleza. Así mismo y continuando con este compromiso. nos comprometemos con la sociedad mexicana. como la Asociación Reforestamos México. sino también con el cuidado del medio ambiente y el aseguramiento del futuro del planeta. Así pues. Esta acción se enmarca en el programa de Grupo Bimbo “Comprometidos con el Medio Ambiente”. nuestro compromiso en Organización Barcel. ofreciéndoles productos y sensaciones innovadoras. ahora Barcel es la primer empresa de botanas en el mundo en incorporar empaques metalizados 100% degradables en sus botanas y dulces integrándose a la naturaleza en un período de 3 a 5 años. a comparación con los convencionales que tardan de 100 a 400 años en hacerlo. en el que Barcel ha sido punta de lanza para que en sus procesos se puedan lograr:  Reducciones de emisiones a la atmósfera  Ahorrar energía  Ahorrar agua  Manejar integralmente los residuos sólidos Desarrollar una amplia gama de actividades de responsabilidad social empresarial en materia ambiental. no sólo es con nuestros consumidores. CuadroCHIPS SAL 46g.        Inicia operaciones en 1940   Noriega Es afiliada con Pepsico  Ecología y Compromiso Empresarial En sus vehículos usa Gas L. controla alrededor del 80% del mercado de botanas en México 18  Inicia operaciones en 1971 Asociación Reforestamos México Conservación y Mejora del Entorno  Manejo Integral de Residuos  Ahorro de Agua  Reducción de Emisiones Ahorro de Energía  controla alrededor del 12% de la misma. del mercado de botanas en México . para cuidar el medio ambiente Promueve hábitos positivos para el cuidado del medio ambiente.P. Fundada por Pedro Marcos Es filial del Grupo Bimbo comparativo SABRITAS ORIGINAL 42g.