COCA COLA VS PEPSI COLAPRESENTADO POR: MARCELA TOBÓN CAROLINA ORREGO JUAN ESTEBAN PATIÑO UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE PEREIRA FACULTAD DE INGENIERÍA INDUSTRIAL ECONOMÍA 4 DE MAYO DE 2014 PEREIRA COCA COLA VS PEPSI COLA PRESENTADO POR: MARCELA TOBÓN CAROLINA ORREGO JUAN ESTEBAN PATIÑO Trabajo presentado en la asignatura de Economía Dirigido al Docente Juan Carlos Olarte UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE PEREIRA FACULTAD DE INGENIERÍA INDUSTRIAL ECONOMÍA 4 DE MAYO DE 2014 PEREIRA . 000 botellas por segundo. Es la bebida con mayor distribución global. ha sido uno de los más destacados exponentes de la cultura norteamericana. incluso más de los que conforman la propia ONU. • El mayor anuncio de Coca-Cola en el mundo está instalado sobre una colina. añadir soda. mide 122 metros de ancho por 40 metros de altura y está construido con 70.000 botellas de Coca-Cola. en Arica (Chile). convirtiéndola en un símbolo del estilo de vida occidental. hasta el año 1903 la Coca Cola tenía un alto porcentaje de cocaína. El hombre bebió su vaso por un nickel (5 céntimos de la época) y de esta forma nació la Coca-Cola con burbujas tal y como la conocemos en la actualidad. a raíz de numerosas quejas y denuncias que les acusaban de estar vendiendo droga embotellada. Se dice que un día llegó un hombre con un fuerte dolor de cabeza a la farmacia de Jacob donde vendían el jarabe de la Coca-cola mezclada en agua y quiso en vez de añadirle agua. Fue entonces. el consumo mundial de Coca-Cola excedía de 45. Se encuentra presente en 232 países. Coca-Cola la bebida refrescante de extractos. Coca-Cola es la palabra universalmente más reconocida. es la más popular de la historia y es un auténtico éxito de ventas en todo el mundo. y en sus inicios la Coca-cola fue introducida comercialmente como "un tónico efectivo para el cerebro y los nervios". . El nombre de la marca y el diseño del logotipo de Coca-cola corrió a cargo del contable del farmacéutico. una bebida alcohólica revigorizante a base de vino y hoja de coca macerada. A lo largo de todo el siglo XX. que pretendió crear un remedio para aliviar el dolor de cabeza y disimular las náuseas. con una mezcla de hojas de coca ysemillas de nuez de cola. No obstante. • Junto a la típica expresión americana "Okay". Según las evidencias históricas. por dicha época. DATOS IMPACTANTES DE COCA COLA • En el último cómputo. siguiendo el camino marcado por el Vino Mariani.COCA COLA Fue el 5 de Mayo de 1886 en Atlanta (Georgia) cuando un veterano farmacéutico de 54 años llamado John Pemberton creó la fórmula de la Coca-cola basándose en el éxito del famoso Vino Mariani. extraoficial. Su nombre es "El Hacha". optaron por eliminarla de su fórmula. Frank Robinson. Hoy Coca-Cola vende cerca de 1. Sólo dos personas. vendió un promedio de nueve bebidas al día en el año de su fundación.600 millones de refrescos al día en todo el mundo.• Si se pusiera toda la Coca-Cola que se ha fabricado hasta ahora en botellas de tamaño normal y se colocaran lateralmente una al lado de otra. a cada persona le corresponderían 767 botellas. • John Pemberton. Sin su economía de escala y su inimitable sistema de marketing. Nunca viajan juntos.000 millones de $. ni coinciden en los mismos lugares. permanentes y temporales. que a su vez compró el derecho de fabricación y una copia de la fórmula original de Coca-Cola por 1$. en teoría. • El primer hombre que vendió un vaso de Coca-Cola fue Willy Venable en el bar de su propiedad. Georgia. Es conocida por el 94% de toda la población mundial. llegarían a cubrir la anchura de una autopista de cuatro carriles. hoy tendríamos aproximadamente 2. • El 94% de los casi siete mil millones de habitantes de la Tierra conocen la Coca-Cola. Se cuenta por centenas la cantidad de colas que proclamaban ser tan verdaderas como la original. Coca-Cola es la marca comercial más famosa del mundo. fundador de la marca. por esa sola acción. ni duermen en el mismo hotel y a pesar de la mística y paranoia construida en torno de la célebre fórmula. • Se calcula que para la marca trabajan unas ocho millones de personas entre empleos directos e indirectos. Coca-Cola ha invertido más de cien años y una cantidad incalculable de dinero para construir el prestigio y la solvencia de la marca en todo el mundo. Coca-Cola siempre ha tenido imitadores. o lo que es lo mismo casi 32 cajas de 24 botellas cada una • • • Si a nuestro abuelo o bisabuelo se le hubiera ocurrido comprar una sola de las acciones de la compañía en 1892. Si se pusiera toda la Coca-Cola que se ha fabricado hasta ahora en botellas de tamaño normal (20cc. ni comen los mismos platos. y custodiada las 24 horas del día. no importa en absoluto el que se conozca o no todos y cada uno de los ingredientes.) y se repartieran entre todas las personas que habitan en el planeta. conocen exactamente la fórmula y la manera de mezclar de manera correcta todos sus ingredientes. FALSIFICACIONES COCA COLA Se dice que su fórmula se encuentra en una bóveda acorazada en la sede central de Coca-Cola en Atlanta. cuyo valor nominativo era de 100$. cualquiera que intentase reproducir el producto fracasaría por completo ya que tendría que ponerlo a un precio muy alto para obtener beneficios. Como ejemplo de la . dicha autopista daría la vuelta alrededor de la tierra 81 veces. Vine-Cola. Sólo una nube enturbiaba el horizonte de Coca-Cola. una fábrica de golosinas con tiendas equipadas con máquinas de refrescos. Silver-Cola. la empresa pasó a manos de Charles Guth. Carbo-Cola. Agencia de Detectives Pinkerton para que investigaran en los bares de bebidas. la compañía informó que había más de "7000 sepulturas" en el "mausoleo" de imitadores de Coca-Cola. lo que afectó a las ventas . De nuevo en 1931 Pepsi entró en quiebra por lo cual al final. Cafe-Kola. Celery-Cola. El objetivo de Bradham era crear un refresco delicioso que ayudara a la digestión y fuera un estimulante. CocaBeta. Vani-Cola. Wine-Cola. o bien ignoraba a los negros o usaba estereotipos para representarlos. Loft reformuló la receta de Pepsi-Cola para que se pareciera más a Coca-Cola. Su inventor fue el químico farmacéutico Caleb Bradham. pidieran una Coca-Cola y tomaran muestras para que fueran analizadas químicamente y demostrar las posibles falsificaciones. Koka-Nola. etc. que preparaba y vendía la bebida en su botica en la localidad estadounidense de New Bern (Carolina del Norte). Sherry-Cola. Para evitar este expolio por parte de los falsificadores. el presidente de Loft Inc. Guth deseaba reemplazar a CocaCola como suministrador después que le denegaran un descuento en el concentrado. Coke-Ola. NiftiCola. en alusión a la enzima digestivapepsina y las nueces de cola usadas en la receta. Roxa-Cola. En 1923 la compañía se declaro en bancarrota debido a las alzas del precio del azúcar.variedad de marcas que surgieron al rebufo de la original ahí van unas cuantas muestras: Afri-Kola. En 1926. Four-Cola. una imitadora que había estado a punto de desaparecer hasta en tres ocasiones. tras la venta. Taka-Cola. el gobierno racionó el azúcar. Los hombres de Coca-Cola les llamaban "Fake-Cola" (falsas colas). Roy Megargel formó la corporación Pepsi-Cola y compró todos los bienes y la marca registrada a los acreedores por 35 000USD. Loco-Kola. Jacob'sCola. King-Cola. Conocida al principio como «Refresco De Brad». la compañía contrató a la célebre. Kola-Kola. Cola-Coke. Cherry-Cola. Se percatarse de que la población de color era un segmento en el que no se había invertido y que Pepsi podía beneficiarse y aumentar su cuota de mercado con anuncios dirigidos específicamente a ella. PEPSICO EN EL MUNDO Pepsi apareció por vez primera en 1893. dirigida al público general. Toka-Tona. Cold-Cola. Tras la quiebra. Nadie en 1930 había previsto una oposición tan fuerte: Pepsi empezaba la guerra. Casi 50 años después del primer sorbo de Coca-Cola. Hayo-Cola. Star-Cola. Prince-Cola. Koke. Penn-Cola. en 1898 su creador la denominó Pepsi Cola. Rococola. Candy-Cola. Nerv-Ola. PauPau-Cola. Sola Cola. El advenedizo demostraría ser un oponente respetable. Durante la conflagración.. Pepsi-Cola. Mexicola. Walter Mack fue nombrado presidente de Pepsi-Cola en 1938 y estuvo al frente de la compañía durante los años cuarenta. True-Cola. empezaba a crecer. Mack apoyaba las causas progresistas y se dio cuenta de que la estrategia publicitaria de la empresa. QuaKola. la junta directiva de Pepsi decidió nombrar presidente a Alfred Steele. El Salvador. En 1965 Pepsi-Cola se unió a Frito-Lay y se convirtió en PepsiCo Inc. la compañía propietaria de Pepsi.000 millones de unidades. la corporación PepsiCo. a la cual pertenecían también los restaurantes Pizza Hut y Taco Bell. la agencia publicitaria BBDO. Asia y Oriente Medio. Puerto Rico. es también dueña de marcas como Quaker Oats. Hacia el final de 2008. basada en catas a ciegas de Pepsi y Coca-Cola. Chile. Costa Rica. multiplicó por dieciocho los niveles de venta que tenía en 1965. entre otras. gracias a lo cual en 1959 había más de 200 embotelladores y los beneficios de Pepsi se triplicaron. En 1963 llegó a la presidencia de Pepsi Donald Kendall. La República Dominicana. Fue fundada en 1962 a partir de la fusión de PepsiCola Company y Frito-Lay. Nicaragua. Honduras. que superó los 5. la compañía introdujo nuevas variaciones en la receta y presentación del producto. Pepsi comenzó a ser un desafío real para la Coca-Cola. con un nuevo logo y una etiqueta más minimalista.de refrescos. En Europa ingresa otro 20%. rediseñó totalmente la marca de Pepsi. Mack compró una plantación de caña en Cuba para mitigar los efectos de la carencia. PepsiCo explotó los resultados de la campaña con anuncios televisivos e invirtió grandes sumas en publicidad. Bolivia. Argentina. ligera y baja en calorías. y el 11% restante se distribuye entre África. lo que deparó importantes beneficios a largo plazo. creó un departamento de mercadotecnia. y logró que los embotelladores invirtieran sus propios ahorros en el negocio. Brasil. y con él. presentó a la Pepsi como una bebida refrescante. y la compañía llegó al puesto 41 entre las quinientas empresas más importantes en los Estados Unidos. Al inicio de la Segunda Guerra Mundial el logo adquirió los colores rojo. Gatorade. El logo nuevo se introdujo en Canadá. Pepsi introdujo la campaña «El desafío de Pepsi». y en el resto del mundo en 2010 PepsiCo. PepsiCo vendió más de 20. iniciales de los apellidos Batten. Durante el ejercicio pasado. cuando Kendall se jubiló. Baston. Frito-Lay y Tropicana. Tiene unos ingresos anuales de más de 60 000 millones de USD y más de 285 000 empleados. En 1975. Tina Turner y Michael Fox entre otros para promocionar la bebida entre la «nueva generació En 1986. de donde proviene nada menos que el 69% de todos sus ingresos netos. en las que una mayoría de los participantes escogió a Pepsi como la bebida de mejor sabor. aunque el gobierno le prohibió importar azúcar durante el conflicto. En 1950. Panamá.000 millones de unidades de Pepsi. Hoy está presente en unos 200 países y su mayor mercado está en América. sin contar Diet Pepsi. Hasta un 34% de su facturación procedió de países emergentes en 2011. blanco y azul de la bandera estadounidense. Las Filipinas y Australia en 2009. empleando famosos como Michael Jackson. ni . Durstime y Osborn. En los años 90 y comienzos del siglo XXI. Guatemala. un exvicepresidente de Coca Cola Al Steele introdujo una botella más elegante. Colombia. pedía materiales y equipos para 10 plantas embotelladoras. Estos países. aunque presentó unos datos más modestos. puedan tener al precio de 5 céntimos. Robert Woodruff decía una famosa frase que pasaría a la historia: “Quiero que las tropas estadounidenses. Para hablar de una de las campañas publicitarias más exitosas. Pero como con las personas. el presidente de la Coca-Cola. Ese día fue el 7 de diciembre de 1941. . Canadá. En el mercado europeo. colorido. y la celebérrima frase “Coca-Cola goes along”. un cablegrama urgente del General Dwight Eisenhower desde la base de los Aliados en el norte de África. movimiento. Este esfuerzo por abastecer a las fuerzas armadas con Coca-Cola llegó a tal extremo. siempre hay un día especial en la vida de las empresas. sin importar lo que le cueste a la empresa”. componen tres cuartas partes de sus beneficios netos. de 2009 a 2011 se duplico el número de ventas. junto con todo lo necesario para producir la misma cantidad dos veces al mes. Con el ataque de Japón a Pearl Harbor. amigable. Estados Unidos entraba de lleno en la Segunda Guerra Mundial. divertido. Salta a la vista que el mercado norteamericano es de vital importancia para la compañía. Junto con esta solicitud. joven. representa un 50% de todo lo que entra en caja. familiar. fue la bebida de cola que más creció durante 2011 en América del Norte. que en junio de 1943. donde sea que se encuentren. aunque la actividad es mucho más discreta. Todos los afiches mostraban a jóvenes soldados felices (a pesar de la Guerra) con sus botellas de Coca en la mano. Sólo un par de días más tarde. fresco. una Coca Cola fresca. Toda la simbología y publicidad de la empresa dio un vuelco para reforzar la “loca” idea de su presidente. junto a Estados Unidos. son algunas de las percepciones que tenemos al interactuar con cualquier mensaje publicitario de Coca Cola. debemos tener en cuenta que ningún paso de la historia publicitaria de Coca-Cola ha sido dado al azar. COMERCIALES DE COCA COLA Y CAMPAÑAS PUBLICITARIAS Fantástico. Rusia y Reino Unido. Actualmente. la carta pedía el envío de 3 millones de botellas llenas de Coca-Cola.Pepsi Max que. Otros países de peso son México -el país con mayor consumo de bebidas de cola per cápita del mundo-. energía. la marca Coca-Cola fue inseparable de los valores de libertad y felicidad que representaban las tropas aliadas. No estaban situadas al azar. la suya es una guerra que va más allá del desarrollo de sus respectivos productos. a partir de ese momento. soldados de muchas nacionalidades del mundo. Volvamos al presente y analicemos fríamente la decisión del presidente Woodruff. por estupenda visión estratégica. Fue solo el comienzo de las 64 plantas que se abrieron en el extranjero durante la Segunda Guerra Mundial. un ingeniero en jefe de la empresa había viajado a Argel para abrir la primera planta en África. En muchos lugares del mundo. cuando Pepsi lanzó el denominado “desafío Pepsi” y ganó a Coca-Cola en un test ciego de sabores. Cuando volvió la paz. o por iluminación divina. Además. La presencia de Coca-Cola en el frente de batalla. el “sistema” Coca-Cola estaba preparado para un crecimiento sin precedentes en todo el mundo. Está claro que la apuesta era arriesgada. En ocasiones. no hizo más que levantar la moral de las tropas aliadas. Las plantas se establecieron tan cerca como era posible de las zonas de conflicto en Europa y en el Pacífico. Desde mediados de 1940 hasta 1960. LA GUERRA DE LAS COLAS BATALLA PUBLICITARIA La rivalidad entre Coca-Cola y Pepsi es legendaria. los camiones de reposición estratégica iban cargados a partes iguales con material bélico y con “la bebida de la felicidad”. las dos compañías llevan luchando desde hace más de un siglo.Antes de seis meses. el número de países con operaciones de embotellado se había duplicado. los iconos más famosos de su eterno rival. pero ya sea por simple arrogancia patriótica. a los osos polares y al Papá Noel de Coca-Cola. le daban su primer sorbo a una Coca-Cola. trasciende lo personal y se refleja también en las estrategias de marketing de ambas marcas. de hecho. Una de las últimas campañas de Pepsi ataca. Aunque la guerra entre ambas marcas no alcanzó su punto álgido hasta 1975. . En los momentos más álgidos de la guerra. El anuncio publicitario cuyo mensaje decía. mediante dos de sus característicos personajes: los famosos osos polares y el conocido Santa Claus. Evidentemente eligen Pepsi. al menos eso piensa Pepsi. los que además la gente asocia con la marca de color rojo. aparecía portando una capa roja con el logotipo de Coca-Cola. En uno de los comerciales Pepsi se adueña del oso polar de Coca-Cola y se lo lleva en un lujoso yate a mares más cálidos que los del Polo Norte. Por su lado. nos sorprendía con un peculiar anuncio publicitario donde una de sus latas. Coca Cola lleva años haciendo sus campañas publicitarias usando estos personajes. Aprovechando la celebración de Halloween. En esta ocasión podía leerse “Everybody wants to be a hero” (Todo el mundo quiere ser un héroe) . Pepsi. Pepsi ha lanzado anuncios comerciales que se han visto en las cadenas norteamericanas donde se burla directamente de la competencia. cuya nueva campaña publicitaria “Summer time is Pepsi time” se ha burlado de Coca-Cola. A la hora de publicitar algo. y en el momento de elegir que tomar. “we wish you scary halloween” (Les deseamos un Halloween de miedo) alcanzó un gran impacto. fue sin duda una muestra del más alto ingenio creativo. todo se vale. se ve a Santa que se divierte en una fiesta playera. aunque la respuesta inmediata de Coca-Cola con una réplica del propio anuncio con diferente mensaje. los personajes dudan entre seguir bebiendo “lo de siempre” o cambiarse a Pepsi. . cuando estaba en vísperas de lanzar la PEPSI ESPECIAL que según su publicidad propiciaba el bajo consumo de grasa y calorías. Así mismo cabe resaltar que Pepsi tiene presencia en más de 120 países con un dominio de mercado que no supera el 50%.00 en comparación a Octubre pasado. Primeramente Pepsi. sin embargo la estabilidad de sus ventas es constante permitiendo una gráfica ascendente en la valoración de sus acciones.67. cuya acción se valora actualmente en US$ 81. ha tenido un comportamiento bastante ascendente en los últimos once meses reportando un aumento de casi US$ 10.ACERCA DE SUS ACCIONES Para hacer esta comparación nos basaremos en el comportamiento de ambas empresas en los últimos años. África y Latinoamérica aumentaron hasta un 6% (en comparación a Pepsi. En Egipto.8 por ciento de Pepsi. En Chile. frente a sólo 5.Por otro lado Coca Cola tiene sus acciones valorizadas en US$ 38. con solo 1.676 millones en este segundo trimestre del 2013.00 DATOS DEL 20 DE ABRIL DE 2014 COCA COLA DECAE La multinacional estadounidense. pero no deja de ser un buen ingreso. Coca-Cola mantiene más del 90 por ciento del mercado. Pepsi.3 por ciento de Pepsi. Se vio en los . básicamente no crece. según Euromonitor. En términos de volumen. 2.4 por ciento del mercado de bebidas cola. 3. Coca-Cola gana en términos de volumen con un 49. un 4% menos que el año pasado. radica en que Coca Cola tiene presencia en más países. He aquí algunos números: 1. Así mismo. En Kenia. Los residentes de Estados Unidos. Coca-Cola saca mayor ventaja de su más cercano competidor. dejando a Pepsi en una posición débil. seguida de la marca local Kuguru. en Eurasia.89 pero la diferencia de números entre Pepsi y Coca Cola.1 por ciento de participación. Por otra parte sus inversiones a corto plazo se acercan a los US$ 500 000. Canadá y México tomaron 22 mil 299 millones de litros de bebida carbonatada de cola en 2009. una de las marcas más reconocidas del mundo y uno de los grandes iconos del consumo. 4. hay que mencionar que Coca Cola obtuvo un beneficio neto de US$ 2. Coca-Cola controla 89.3%). versus un 46. Y aunque sus ventas descendieron un 1% en Europa y América del Norte. Norteamérica es la región donde se consume más bebida en términos de volumen. una caída frente a los 23 mil 279 millones del año anterior. 570 millones de dólares (7. Hoy. una bebida universal Coca-Cola nació en la trastienda de una farmacia hace 127 años. Los ingresos globales cayeron un 4%. Coca-Cola. El 80% del negocio se genera fuera de Estados Unidos. .resultados de cierre de ejercicio y de nuevo en los del primer trimestre del año que está en curso. navega contra corriente por la caída en las ventas de refrescos y bebidas azucaradas en todo el mundo. En términos de volumen. El descontento de los inversores se observa en el precio de la acción. la métrica que usa Coca-Cola para presentar su rendimiento.600 millones de productos de CocaCola. La compañía refresquera genera 700 mil empleos en el planeta y vive una competencia intensa todos los días en los 200 países donde se encuentra. Con polémica o sin ella lo cierto es que Coca-cola es la bebida más consumida a lo largo y ancho de todo el planeta y su característico sabor dulce y con burbujas cautiva a todo el mundo sin distinción de clases. razas o religiones. el incremento fue del 2%. que se paga un 6% más barata que hace un año. El crecimiento que han experimentado se asemeja bastante. especialmente en EE UU y Europa por un cambio en los hábitos de consumo. por lo que le afecta también el tipo de cambio del dólar. En sus inicios se vendían 9 botellas al día. a 10. No es un secreto que Coca-Cola. más de los que forman parte de Naciones Unidas. Coca-Cola está presente en más de 200 países –Birmania ha sido el último en sumarse-. Para compensar. igual que ocurre con su rival PepsiCo.650 millones de euros). A continuación una mapa orientativo del consumo de Coca-cola por persona en 1996. Cada 24 horas se consumen en el mundo 1. está reforzando las campañas de publicidad e introduciendo nuevos productos. GRÁFICOS El siguiente gráfico muestra el cambio anual de las ventas totales de PepsiCo y Coca-Cola. Aquí vemos claramente que están muy igualadas y que Coca-Cola. . A pesar de que PepsiCo tiene unos ingresos mayores a los de Coca-Cola. con una diferencia a favor de Coca-Cola algo mayor. ha sido la que ha ido por delante. durante la última década.Este segundo gráfico presenta los beneficios antes de intereses e impuestos (EBIT) de ambas compañías. aunque seguida muy de cerca por PepsiCo. pero el de PepsiCo (cerca del 50%) es algo menor que el de su competidor (60%). Concluiremos entonces que Coca-Cola es más eficiente que PepsiCo. pues con menores ventas consigue mayores ganancias. sus beneficios son un tanto menores. Y lo mismo pasa con los beneficios netos. Ambas tienen márgenes brutos elevados. monografias.com/trabajos27/guerra-de-colas/guerra-decolas.shtml http://www. Tiempo.com/vida-de-hoy/archivo/la-guerra-de-las-colas/9293862/1 http://www.elobservador.com/trabajos27/guerra-de-colas/guerra-decolas.com/mediamarketing/2013/06/12/el-peor-mejorerror-de-coca-cola-la-guerra-de-las-colas-ii/ http://m.monografias. La Guerra de las colas.eltiempo.larepublique77. Z.htm . J.elespectador. (1991).com.eltiempo. E.uy/noticia/257102/como-coca-gano-la-guerrade-las-colas/ http://blogs. http://www.shtml.com/vida-dehoy/archivo/la-guerra-de-las-colas/9293862/1.BIBLIOGRAFÍA • • • • • • • • http://www. (2013).tangaworld.fr/2014/01/06/mois-galette-rois/ Reyes.com/es/cocacola/historia/indexhistoria.http://www. La guerra de las Colas. http://m.