Proyecto Proceso Estratégico 1 Primera Entrega.

POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO INSTITUCIÓN UNIVERSITARIAFacultad de Ciencias Administrativas, Económicas y Contable Proceso Estratégico I Proyecto: Análisis Estratégico Sectorial de la Industria Del Calzado, Cuero y Marroquinería Preparado por: Beltrán Matallana Orlando Código: 0911070667 Echavarría González Carlos Código: 1211180297 Forero Cabrera Julio Jesús Código: 1511981257 Gazabon Castillo Zullly Tatiana Código: 1211020137 Pulido Monroy Angélica Paola Código: 1211480297 Bogotá, Colombia 2015 1 INTRODUCCIÓN La industria del calzado y marroquinería juega un papel muy importante en la economía Colombiana, ya que aporta al país empleo, desarrollo industrial, crecimiento y bienestar social, este gremio se ve grandemente afectado por el ingreso de productos chino a nuestro país a precio por debajo de los nuestros, claramente éstos productos chinos no cuentan con la calidad y el diseño que por años ha caracterizado los productos en cuero Colombianos. Por otra parte el poder adquisitivo de las personas y las actuales bajas de los intereses favorecen un poco al sector, otros factores claves para esta industria es lograr mantener buenas relaciones con el gobierno y beneficiarse el tema tributario. 2  Conocer el significado. OBJETIVOS ESPECÍFICO  Conocer. interpretar y aplicar las herramientas existentes para el desarrollo del análisis empresarial. 3 . alcance y ventajas de los diferentes tipos de estrategias disponibles para el logro de los objetivos empresariales. construir.OBJETIVO GENERAL  Conocer y aplicar los modelos para el análisis sectorial y del macroentorno. Desde los años 60 y 70 nuestro país ha mostrado un incremento significativo tanto de la demanda interna como externa de los productos como el cuero. Hacia los años 80 las dificultades económicas para este sector de la industria se tornan difíciles debido a las importaciones realizadas por otros países y sólo con grandes esfuerzos lograron salir adelante. Gracias a la Asociación Nacional de Manufactureros del Cuero la situación empezó a cambiar debido a la presentación de sus ferias a nivel mundial. CUERO Y MARROQUINERÍA EN COLOMBIA La historia de la industria del cuero en Colombia empieza desde los tiempos precolombinos cuando nuestros aborígenes cazaban animales para alimentar pero además para tomar sus pieles y cubrirse del frio. por esta razón produce las pieles más finas del mundo. 4 . hacía el año 2000 la gran demanda de productos fabricados en cuero obligó al alza en sus precios (precios altos que hoy por hoy se mantiene) lo que condujo al desabastecimiento de las industrias nacionales.RESEÑA HISTORIA INDUSTRIA DEL CALZADO. pese a la caída en ventas de los productos de cuero en el año 83. acto que marcó la pauta para conservar la tradición artesanal Empecemos informando que Colombia es el Octavo país en cría de ganado a nivel mundial. Diseño y Calidad han sido las bases para mantener esta industria en el mercado de manera competitiva. de acuerdo a encuesta realizadas por el sector.SERVICIOS La industria cuenta con muy amplio portafolio de productos en el mercado encontramos artículos para todos los gustos. Existe variedad de estilos y colores y cada día de acuerdo a la exigencia del mercado para estar en los primeros lugares las industrias manufactureras se han preocupado por la calidad en sus productos y competir y mantenerse en el mercado. de la materia prima utilizada. sobre todo el calzado de dama. la diferencia se encuentra en su calidad de elaboración. se presenta el auge en la compra de zapatos. Los problemas que presentan los industriales colombianos es el contrabando y piden al gobierno adoptar medidas y controles ya que esto genera bajo precio en sus productos al igual con el tratado de libre comercio (TLC). de diferentes estilos y colores. por la ruta del optimismo.PORTAFOLIO DE PRODUCTOS . Dada la demanda y el crecimiento en los últimos años del sector calzado cuero y marroquinería. PRODUCTOS QUE COMPONEN EL SECTOR  Cuero  Bruto  Semi-terminado  Terminado  Calzado      De cuero De caucho o plástico Textil Partes y componentes Marroquinería  Artículos de bolsillo 5 . Las señales sobre el futuro de la industria colombiana del calzado tienen a los empresarios del sector caminando. por primera vez en varios años. ya que ellas utilizan un par de calzado para cada ocasión en comparación con el hombre.        Bolsos de mano Baúles. maletas y maletines Otras manufacturas en cuero Prendas Guantes. mitones y manoplas Cintos. cinturones y bandoleras Accesorios de vestir PORTAFOLIO DE MARROQUINERIA DAMAS CABALLEROS NIÑOS BOLSO BILLETER A CINTURON 6 . Y otras. colegial y pantuflas. lona. región y tipos de clima para su comercialización. zapato industrial. sandalia. tela.C. tenis. Los tipos de calzado.) mixtos de materiales sintéticos y naturales. huarache.TIPOS DE CALZADO En el mercado se encuentra gran diversidad de calzado:  De acuerdo al género: para hombre mujer y niño. zapato de vestir. DAMAS CABALLEROS NIÑOS FORMAL INFORMAL DEPORTIVO 7 .  De acuerdo al material: sintético (P.  De acuerdo al estilo o tipo de uso: bota.V. yute. cuero y marroquinería el portafolio se ajusta al país. en general. La industria del cuero ha ocupado un destacado lugar dentro de la economía nacional. billeteras y cinturones) con el objetivo de brindar al cliente una mayor variedad en la escogencia de sus productos y a su vez ampliar la gama de posibilidades para que los diseños tengan mayor variedad y originalidad. Un capítulo importante que afecta de manera directa a este sector. es el correspondiente a la innovación y el diseño en el producto final. Efectivamente. el mercado internacional requiere no solo de calidad competitiva en términos de textura. colores y productos innovadores que permitan competir con los grandes productores internacionales y las marcas que tradicionalmente han dominado el mercado mundial. El tratamiento de las pieles y. así mismo el gobierno adelanta proyectos para disminuir el contrabando y para garantizar la disponibilidad de la materia prima entre otros. Con el objetivo de establecer mayor claridad en los productos creados. se mostrará a continuación una descripción de cada diseño característico. espacio dedicado a la exposición de productos en cuero. Se han registrado crecimientos en las compras de productos. sino de diseño. lo que destaca a Colombia en el mercado internacional y dinamiza año a año las compras de los productos. indicando sus especificaciones técnicas y el uso dado al mismo. maletines. una vez al año se reúnen más de 600 expositores nacionales e internacionales en el Internacional Footwear and Leather Show – Corferias. Sin embargo logramos identificar que existen varios gremios que trabajan para hacer que el sector sea uno de los más representativos de la industria colombiana que por medio de varios programas se encargan de crear proyectos con finalidad para mejorar la competitividad del sector.Varias empresas de marroquinería han diseñado cuatro productos principales (Carteras. Un portafolio de servicios como tal para el sector de cueros. 8 . todo su proceso es uno de los oficios de mayor arraigo y tradición en Colombia. terminados. duración y suavidad. calzado y marroquinería no es posible identificar claramente ya que el servicio es un bien intangible y esta industria su mayor parte son productos que luego son luego son comercializados a grandes y pequeños comerciantes del sector. proceso de curtiembre. elaboración del calzado. si se deben articular estrechamente para lograr un resultado final de calidad satisfactoria: cría del ganado. El proceso de fabricación del calzado se inicia con la fabricación de suelas. A partir de la identificación del proceso productivo del cuero y sus manufacturas. vestuario. cortado. fabricación del calzado y la manufactura de otros productos de cuero. Calzado: una característica importante del proceso de producción del calzado es que requiere insumos diferentes al cuero. como son los textiles. Para llevar a cabo el análisis de la cadena productiva se parte del concepto de eslabón. Curtiembre: el curtido es el proceso de sometimiento de la piel a acciones físico– químicas para convertirla en un material duradero. el proceso de guarnecido. Marroquinería y talabartería: de esta parte del proceso productivo se obtienen las manufacturas de cuero y prendas de vestir de este material. productos de marroquinería. la principal materia prima es la piel cruda de origen bovino.CADENA PRODUCTIVA La estructura y generalidades de la cadena productiva del cuero están compuestas por seis procesos que aun cuando no siempre están en manos del mismo actor productivo. luego viene el cortado de la pieza previamente patronada y. modelo. sacrificio del animal. el caucho y el plástico. productos de talabartería y artículos de carnaza 9 . posteriormente. y en el cual se recogen las principales líneas de producción y los diferentes productos del sector a través de 17 eslabones. De esta manera el proceso industrial de la cadena evoluciona con el curtido del cuero. que es una agrupación de productos relativamente homogéneos en cuanto a características técnicas de producción: materias primas. el curtido y el teñido y acabado. En la cadena se distinguen cinco tipos de bienes finales: calzado. Para la producción de la curtiembre. productos de marroquinería y talabartería. Se compone de cinco pasos básicamente: diseño. terminado y empaque. se elaboró un diagrama de flujo que describe la cadena productiva. Una breve descripción se presenta a continuación: Producción de cuero crudo: la obtención del cuero crudo se da después del sacrificio de los animales. Esta parte del proceso de producción comprende tres fases: la ribera. guarnecido6. usos finales o intermedios y tecnologías productivas. 13. de partes para calzado y de pieles curtidas de ganado vacuno tienen un índice entre 0.45 para el eslabón de calzado de cuero. Adicionalmente.6%). con los artículos de carnaza (5.18. con la elaboración de productos de marroquinería (10. los eslabones relacionados con los bienes finales de la cadena tienen un índice entre 0. lo cual indica que el número de establecimientos que participan en la producción de estos bienes es alto en comparación con los otros eslabones de la cadena.10 y 0.3%) y los productos de talabartería tienen una participación menor a 1%. El índice de dedicación por establecimientos muestra un valor de 0.3%). 10 .37). de marroquinería y maletas. Al igual que con el índice de dedicación por establecimientos. con los productos de vestuario (2. En el anterior cuadro se presenta el índice de dedicación por establecimiento y el índice de dedicación por empleo.10 y 0.8% de la producción. de vestuario. Por línea de producción los eslabones asociados con la elaboración de calzado participan con 39.4%). hecho que se debe a la lenta evolución tecnológica del sector en Colombia.4%). Los eslabones de marroquinería y maletas de plástico. seguido por pieles curtidas de ganado vacuno (26. Los resultados para ambos índices muestran el alto grado de dedicación con que cuenta la cadena. el de dedicación por empleo tiene un alto valor para el eslabón calzado de cuero (0.La producción de cada uno de los eslabones es: El eslabón con mayor participación es calzado de cuero (30. es la entidad gremial que convoca a los empresarios de la cadena productiva del calzado en Colombia. dignificación y en general. a fin de obtener la expedición de los estatutos legales que la protejan y estimulen. En desarrollo de este objeto ACICAM. sus manufacturas y los insumos para su fabricación.Conseguir estímulos tributarios para el sector que representa ACICAM. . la vocería de los intereses del gremio. desarrollo. tecnificación. . Misión ACICAM tiene como misión representar y promover los intereses de las empresas dedicadas a la producción de calzado. la marroquinería.GREMIOS DEL CALZADO EN COLOMBIA ACICAM Siglas correspondientes a la Asociación Colombiana de Industriales del Calzado. informática. estadística y referencias industriales y comerciales que requieran los afiliados.Buscar el castigo ejemplar para el contrabando. cámaras de comercio. los insumos para su fabricación y entidades afines dentro y fuera del territorio nacional. .Instaurar las acciones pertinentes ante los órganos competentes para que la competencia desleal se sancione. el Cuero y sus Manufacturas. . el cuero.Buscar crédito en condiciones favorables. servicios. tiene por objeto la protección. cumplirá con los siguientes objetivos: . enfocadas al mejoramiento de la productividad y competitividad. ACICAM.Procurar estímulos para las exportaciones. . con base en valores democráticos y políticas de calidad en el servicio. Visión ACICAM consolidará una nueva propuesta para el desarrollo gremial basada en: representatividad con solidaridad empresarial. conferencias industriales o comerciales y demás entidades similares. 11 . compromiso social e internacionalización. el engrandecimiento de la industria colombiana del calzado.Llevar ante las autoridades. .Colaborar en las áreas de mercadeo. Asociación Colombiana de Industriales del Calzado .Ejecutar.Organizar y promover Congresos. . . .Promover la permanente capacitación de los trabajadores del sector . Convenciones. Asambleas. . la marroquinería y las industrias de apoyo vinculadas al gremio. el comodato y cualquier otra figura legalmente contemplada.Apoyar. de afiliados 507 (2009) Presidente ejecutivo Luis Gustavo Flórez Enciso Página web [1] www.Gestionar cooperación técnica internacional. buscar aportes nacionales y extranjeros para el establecimiento de mecanismos de transferencia tecnológica bajo la figura de la donación en dinero o en especie. asesorar y participar de organizaciones gremiales que coincidan con los propósitos de la Asociación.Contribuir al conocimiento de los mercados y divulgar información sobre los últimos avances tecnológicos en fabricación. dentro de los cauces constitucionales y legales. . .org 12 . la marroquinería y las industrias de apoyo vinculadas al gremio. así como cooperativas y asociaciones sin ánimo de lucro que representen en un beneficio para el sector.Mantener contacto permanente con las entidades nacionales y extranjeras vinculadas al sector del calzado y la marroquinería a efecto de intercambiar con ellas toda suerte de informaciones y servicios que redunden en su beneficio.ACICAM Información general .Impulsar todo tipo de actividades para mejorar la calidad y presentación de los productos. Seminarios. Colombia Direcciones Regionales ACICAM Bogotá y Cundinamarca ACICAM Antioquia ACICAM Norte de Santander ACICAM Santander ACICAM Valle del Cauca Naturaleza Privada sin ánimo de lucro No. . Ferias y demás eventos de carácter nacional e internacional que persigan el desarrollo y apoyo a la cultura. Fundación 1999 Presidencia Ejecutiva Nacional Bogotá. comercialización o distribución. todas las actividades que sean necesarias y convenientes para la defensa y prosperidad de la industria colombiana del calzado. . desarrollar y promover.acicam..Apoyar a sus afiliados ante las autoridades en asuntos de interés general y específico de la industria del calzado. el crecimiento de la Actividad económica de los sectores integrados y a la capacitación de los colombianos.Adelantar proyectos dirigidos a mejorar la productividad del sector y reducir los costos de producción para mantener la competitividad. S. Contamos con personal altamente capacitado para desarrollar sus ideas. cajas plegadizas. Tel. artes gráficas. 2 Medellín.Troqueles para Calzado  Creativos Color 7 Calle 11 No. textil. micro corrugado y etiquetera. Colombia.Troqueles para Confección .: 3194442181 | Ver Pagina Web Interpretamos. dedicada a la fabricación de troqueles para: corte de cuero. plástico. Tel. ordenamos y presentamos piezas con corte y grabado laser (acrílicos. CALZADO Y MARROQUINERÍA EN COLOMBIA  Troqueltec Ltda.Insumos para Joyera y Bisutera . mdf. entre otros) vinilos decorativos que dan clase a sus espacios. 35 No. tela. 52-46 P.: (+57) 2622048 – 2323189 Ver Pagina Web TROQUELTEC S. Ofrecemos: Corte Laser . 28-45 Centro Grafico Clic Piso 2 local 203 Ricaurte Bogotá. es una empresa del sector metalmecánico.A.: (+57) 7034283 Cel. Cl.Artículos de Cuero Secciones: Servicios para Textiles y Confecciones Insumos para Joyera y Bisutera 13 . Colombia. cuero.PRINCIPALES EMPRESAS DE CUERO. pvc. 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URL http://www.semana.BIBLIOFRAFÍA Revista Semana: Industria del cuero.co/biblioteca/inteligencia/sector-cueros-en-colombia. portafolio.com.co/documentos/PLAN%20DE%20NEGOCIOS%20 CUERO %20CALZADO%20Y%20MARROQUINER%C3%8DA_VF.Periódico Portafolio: La industria del calzado camina sobre señales más optimistas.ptp. febrero de 2015.co/Clusters/Cluster-de-Cuero-Calzado-y-Marroquineria 22 . URL http://www.co/negocios/industria-del-calzado-colombia-2015 Plan de negocios cuero calzado y marroquinería URL https://www.pdf Cámara de comercio de Bogotá URL http://www.ccb.org.