Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales Técnico en Administración de Empresas y Administración Hotelera Sede Regional de La Antigua Guatemala Curso: MercadotecniaI PROYECTO FINAL MERCADOTECNIA I NOMBRE DE LA ACTIVIDAD “GUATEMARKETING, una estrategia para el desarrollo de tu comunidad” GRUPO OBJETIVO Estudiantes del primer Semestre de estudio de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, del Campus Central, Campus y Sedes Regionales de la Universidad Rafael Landívar, asignados en el curso de Mercadotecnia I. EJES TRANSVERSALES QUE APOYA Empresarialidad para el combate de la pobreza y medio ambiente. DESCRIPCIÓN DE LA ACTIVIDAD Cada grupo de estudiantes de no más de 5 integrantes escogerá un municipio al cual tengan acceso. Los alumnos deberán investigar la oportunidad de desarrollo que observen en el municipio en función de datos como: la extensión geográfica, producción agrícola, actividad industrial y comercial, razas, idiomas, tamaño y división de la población, lugares turísticos y todo aquello que pueda generar la oportunidad de un producto o servicio que aporte a la comunidad una opción para combatir la pobreza del lugar elegido. El grupo de alumnos deberá presentar propuestas para que el docente le ayude a considerar el que más contribuya con el medio ambiente y desarrollo del lugar, que pueda ser producido localmente y sea una fuente de trabajo y desarrollo para la comunidad, pero velando porque se respete la diversidad y patrimonio cultural. Ejes Transversales de Empresarialidad y Medio Ambiente – Proyecto Final 1 cuáles serán los intermediarios que utilizarán para la venta del producto y/o servicio. empaque. margen de utilidad. Segmento. logrando reconocer claramente. PLAZA –DISTRIBUCIÓNIdentificar el nivel de canal de distribución. la cual debe incluir nombre de marca. Resaltar ventaja competitiva y comparativa y poder defender y respaldar el dato al momento de lanzar el producto y ser entrevistados. impuestos y precio final de venta al consumidor. Nicho) PRODUCTO O SERVICIO Toda idea debe ser generada como NUEVA El producto y/o servicio elegido debe ser de impacto para la sustentabilidad de la comunidad en el tema económico. Identificación básica del Punto de Equilibrio. en el cual se venderá el producto y/o servicio. Justificar la elección del canal de distribución. embalaje. establecer precios competitivos y acorde al producto y/o servicio.Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales Técnico en Administración de Empresas y Administración Hotelera Sede Regional de La Antigua Guatemala Curso: Mercadotecnia I APLICACIÓN DE LA MEZCLA MERCADOLÓGICA ANÁLISIS GENERAL Análisis FODA para el análisis interno y externo que ayude a identificar oportunidad de negocio. cuántas unidades debo vender para cubrir mis costos. social y ambiental Elaboración del DOMI del producto y/o servicio propuesto para la presentación final Diseño de la Imagen del producto y/o servicio. PRECIO Analizando precios de la competencia y del mercado (Price Index básico). Análisis básico de los costos. Mercado Meta. Análisis del Potencial del Mercado -Demanda vs la capacidad de OfertaSegmentación de Mercados (Población. logo. Análisis de ventajas – desventajas (Benchmarking Intracanal) Formas de comercialización del producto y/o servicio Ejes Transversales de Empresarialidad y Medio Ambiente – Proyecto Final 2 . para lograr una correcta motivación del consumidor hacia el producto y/o servicio. Este debe ser 100% ajustado a la realidad financiera de lo que genere la venta del producto y/o servicio y los medios que se emplean en el municipio elegido. Promoción de Ventas Desarrollar las promociones que en los diferentes puntos de venta elegidos se consideren efectuar.Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales Técnico en Administración de Empresas y Administración Hotelera Sede Regional de La Antigua Guatemala Curso: Mercadotecnia I PROMOCIÓN Publicidad Medios por los cuales se dará a conocer el producto y/o servicio. Venta Personal Detallar puntualmente cuáles son las técnicas y formas de venta que necesitarán los habitantes para mantener una rotación constante y sana en función de la producción y la venta. sino que el alumno desarrolle acciones estratégicas que no estén relacionadas al precio. bajo el supuesto que ellos lanzarían en cada departamento. El docente debe velar porque esta actividad se incluya de forma conjunta en todos los trabajos. Relaciones Públicas Qué acciones se realizarán en el lugar y qué medios de comunicación van a invitar para cubrir el lanzamiento de los productos y/o servicios y los beneficios a la comunidad elegida. El docente deberá velar porque NO se apliquen descuentos. Ejes Transversales de Empresarialidad y Medio Ambiente – Proyecto Final 3 . Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales Técnico en Administración de Empresas y Administración Hotelera Sede Regional de La Antigua Guatemala Curso: Mercadotecnia I EXPOSICIÓN Y PRESENTACIÓN DE LOS DIFERENTES PROYECTOS Presentación Final: Ubicación: Horario: Participantes: Sábado 11 de junio del 2011 Cancha del Instituto Técnico Empresarial De 11:30 a 14:30 horas Autoridades. Factibilidad de uso. Docentes. Análisis de costos. margen y precio. Nivel de desarrollo que podría tener una comunidad al hacer suyo este proyecto. Ejes Transversales de Empresarialidad y Medio Ambiente – Proyecto Final 4 . venta y desarrollo permanente del mismo. Perspectiva de la sustentabilidad según criterio de docentes y población del lugar. Alumnos y público en general Se calificará Innovación y creatividad del producto.