Política y medios.Los poderes bajo influencia Jean Mouchon El estudio de la comunicación en el espacio público se divide en dos corrientes; la primera es la crítica, que se enfoca en las restricciones que la lógica mediática impone al intercambio ciudadano; la segunda es la positiva y relaciona los mass media con la apertura democrática. Ambas se apoyan de datos empíricos para problematizar con un encuadre teórico “No abordan la comunicación política como una técnica operativa cuya eficacia se mide caso por caso, sino que la consideran una lógica de acción que influye en la redefinición del intercambio político” (Mouchon, 1998:13). Corrientes que critican la mediatización de la política Primera: estigmatiza la sociedad del espectáculo radicalmente. ● Debord: situacionalista. “Todo es imagen” como dominación social. ● Baudrillard: la estigmatización del simulacro en la democracia contemporánea. ● Sennett: La reflexión sobre las oblicuidades de la información mediatizada. Segunda: marketing y sondeos de opinión, técnicas que se presentan como las nuevas formas de gestación de las opiniones colectivas. ● Bourdieu: La opinión pública es “un puro y simple artefacto cuya función consiste en disimular… relaciones de fuerza” (citado en Mouchon, 1998:14). ● Patrick Champagne: las “tecnologías sociales” en el espacio público se desarrollan cuando “el campo político tiende a cerrarse a sí mismo” (citado en Mouchon, 1998:14). Limitan a los actores, quienes defienden su posición dominante. ● Gerstlé: La eficacia de éstas técnicas (mkt y sondeos) presenta deficiencias porque su hegemonía es relativa. Tercera: el discurso mediatizado pierde en la argumentación. ● Phillip Breton: el discurso político, que es opaco porque no es Obedece las reglas de la verosimilitud. remodela formas celebratorias de la antigüedad. El ejercicio argumentativo es reducido a una caricatura de oraciones breves. que es una imagen de composición.. La mediatización de la sociedad influye en prácticas políticas y en los modos del quehacer democrático. concebida bajo la lógica comercial. Corriente positiva: Ve a la comunicación política como “una de las partes esenciales de la democracia contemporánea” (16). son la piedra angular del nuevo orden informativo. ● Daniel Dayan: televisión ceremonial.. olvida su finalidad primera de interés general (35). es filtrado por un mediador para hacerlo transparente. ● “El exceso del tratamiento mediático tiene ciertamente como consecuencia aniquilar el poder del telespectador para tomar distancias (. La comunicación política “organiza en un momento dado ‘el choque de las cosas que están en juego’ partiendo de los discursos pronunciados en nombre de los diferentes componentes de la sociedad” (17). ● “la información es una cuestión de poder” (46) . ● Información-mercancía. ● “La imagen política. Información y política ● Abundancia de imágenes debido a los avances tecnológicos. (el político. ● Las imágenes son difundidas en directo creando un vínculo de comunidad. ● La imagen es el soporte de la comunicación. el mediador y la opinión pública) cada uno con su lógica. El espacio público televisivo tiene un fuerte valor simbólico. Lectura antropológica de los medios y visión autorreferencial.) pierde su capacidad de abstraer” (31). Puede ser manipulado. está fuertemente sometida a la presión de los datos contextuales que determinan la manera en que dicha imagen es recibida” (40). Pero no es reproducido íntegramente. ● Dominique Wolton: Confronta a los actores sociales.comprendido por su público. “no es una entidad abstracta independiente del contexto histórico. “El modelo de la comunicación triangular se aparta de la realidad inmediata” (65). La mediatización de la comunicación política altera las relaciones de los actores que intervienen en la vida política. Hay dos concecuencias: en las elecciones impera una lógica mercantil en la cual los sondeos tratan de reducir la incertidumbre pero son parte de una “dramaturgia montada para captar clientes”.) refleja los movimientos de la sociedad”.“El espacio público se concibe como un ideal tipo. la participación de los ciudadanos en la vida de la cosa pública se da como evidente y la primacía de la razón debería asegurar el éxito de la deliberación colectiva” (59). La televisión se impone por su eficacia y su amplio campo de acción. El carácter específico del modelo que se ha impuesto poco a poco consiste en la nueva manera en que los actores desempeñan su rol y en la influencia ejercida por las presiones exteriores” (63).. los sondeos y los comentaristas se convierten en piezas cruciales. Comunicación y Política “Mediatización de la comunicación política y lógicas estructurantes” (75-76) 80’s: comunicación política y el soporte televisivo. el marketing se impone cada vez más y fija las reglas de un nuevo juego político en el que la televisión. adopta el modelo del marketing. al público y a los periodistas. está determinada por lógicas externas. y el aumento de poder de los periodistas que legitiman el sistema. económico y social (. La comunicación política se ajusta a las leyes de su marco de recepción como dispositivo de persuasión de masas. “En las democracias liberales la comunicación política se organiza alrededor de un modelo ternario (Wolton) que hace lugar a los políticos. La copresencia de estas tres clases de autores no tiene nada de sorprendente en lo que se refiere a la transacción política: todos esos actores han sido siempre sus ejes. político. situación que la deja al borde . Su dominio es desigual y la expresión política está sometida a influencias exteriores.. (86) “Las incertidumbres de la escucha política” (89-105) En las sociedades individualistas de masas. El periodista utiliza los signos simbólicos de la tv para dar crédito a la palabra política. transformando lo político en espectáculo. en el que ya no hay relaciones directas (entre políticos y ciudadanos) y los indicadores estadísticos que intentan reflejar la opinión pública tienen un horizonte limitado. “Pasado el tiempo de la mediocracia. los actores son los políticos y los periodistas. Se dirige al público de forma indirecta (espectadores). Sigue la lógica del espectáculo.(77) ● Ajuste de los dispositivos de comunicación: “La comunicación política en la televisión asume diferentes formas que traducen los posicionamientos simbólicos de los actores” (79). como Wolton las llama. la relación va de arriba hacia abajo y nunca en sentido inverso. Mouchon menciona diferentes modelos de representación del espacio público: ● Modelo impositivo: asimétrico. (83) ● Auge de las técnicas del márketing: la metodología del marketing es aplicada a la opinión pública y ésta es sometida a campañas publicitarias. Se basa en una concepción impositiva de la transacción política. Fenómenos: ● Apropiación progresiva de la imagen en su condición específica: Se reconoce la dimensión cualitativa de la imagen. ● Modelación según las normas de televisión comercial: Los programas de televisión sobre comunicación política están hechos por periodistas y la falta de audiencia los hace dotar a la expresión política de elementos atractivos. corresponde al político redefinir su . La expresión política se adapta a las prácticas televisivas y legitima al espacio televisivo como su espacio principal. un nuevo orden político impera. representa al público ausente. La televisión es la tribuna. La comunicación política encuentra su manera mediática. un escenario simbólico de la regulación social.de la manipulación. Es dialógico: “En la televisión. Su alto costo hace que el financiamiento sea criticado yn genera desconfianza en la política. las cuales responden como gestores de lo cotidiano. el encuentro político se desarrolla de una manera convencional en la forma de preguntas y respuestas”. Sustituye las tradicionales estaciones de enlace de opinión. Político. “La inclusión del público en los nuevos dispositivos y el retorno del diálogo que los acompaña forman parte de intentos. estos instrumentos sustituyen el contacto directo los indicadores les proporcionan una idea de las demandas del cuerpo social. la percepción de la demanda se opera mediante encuestas y sondeos. la transición a una comunidad asimétrica da autenticidad a las palabras e identifica causas de la difusión del debate público en la sociedad democrática liberal (96). [Roland Cayrol La nouvelle communication politique].” (97) “Reducida a su forma básica. ● Nuevos modelos: le da lugar al público ○ Ágora televisiva: tratan de hacer “resurgir las prácticas de la democracia en la antigüedad griega” (93). El más igualitario de los tres modelos. para revivificar la creencia en la política. esta estructura de la comunicación política parece poco propicia para argumentar” (105). a menudo caóticos. el periodista es casi innecesario.relación cn el público en la esfera de los grandes medios de comunicación” (92). ○ Interactivo: el político y un miembro del público cara a cara.Pone en relación directa y prolongada al público con el político. Abre el espacio a la discusión pública y permite la confrontación aunque ve al público sólo como garante. . La comunicación presidencial en busca de un modelo (106-125) En la década de los 80 la comunicación política se renueva con métodos del marketing publicitario. periodista como mediador y ciudadanos como público seleccionados con participaciones controladas que se reducen a interrogaciones insatisfactorias. por lo que el proyecto político se limita. El intercambio político se da en un espacio público intensamente mediatizado.Se privilegia lo coyuntural sobre lo estructural. .