1.Propósito La empresa panelitas la cabra tiene como propósito crecer y expandirse a nivel nacional e internacional, mejorar la calidad de sus productos, y tratar de obtener más clientes. 2. Datos básicos Laura es una señora que al quedarse sin empleo, vio que era necesario realizar alguna actividad que le permitiera obtener ingresos para el sustento de su familia. 3. DOFA 4. Objetivos Objetivo general El análisis del mercado de Panelitas la Cabra, tiene como objetivo principal determinar un buen nivel de confianza y la existencia real de clientes para los servicios que ofrecerá esta empresa. El objetivo de la empresa consiste en ofrecer un producto natural, de excelente calidad, con muy buen sabor, fresco y que se pueda conseguir fácilmente tanto en la tienda de barrio como cerca a los colegios y próximamente en los grandes supermercados para que pueda formar parte del mercado familiar. Objetivos específicos Disposición de compra. La información básica es: . Los productos de panelitas ha tenido gran acogida ya que son ricos y lo ubican como uno de los mejores en el mercado.Razones de compra del producto actual. no es acto para personas diabéticas o intolerantes a la glucosa 5. Metas: La meta de la empresa panelitas la cabra. Estrategias: Estrategias de marketing Para poder determinar las acciones a realizar.Número de compradores. innovadores y con datos especiales que atraigan al comprador. y garantizar una adecuada y armoniosa relación con proveedores.Capacidad de compra. . Distribución y venta: Los productos cuentan con un margen de cobertura nacional en cual pretende ser ofrecido en distintos mercados y mirar cómo es su acogida en cada uno y cuál es la ganancia que deja y cuál es la mejor. de manera demandante para que así cada día sean más los interesados en probar y adquirir el producto. y no se ocasionen pérdidas para la empresa o distribuidores. que le permitan avanzar.Sitio habitual de compra. compradores y competidores. con buen sabor y el cual no tenga ningún tipo de contraindicación o afectación a la salud. . es decir manteniendo un margen de costos. productos con una presentación diferente a las demás. Precio: El precio del producto de panelitas la cabra no es alto ni bajo. . . es obtener ingresos que permitan darle estabilidad económica a la empresa. la empresa aspira poder exportar los . entrar al mercado de una manera invasiva. . se debe tener la mayor cantidad de información acerca del mercado. la empresa también aspira expandirse a más ciudades. Se quiere Presentar al mercado un producto de calidad. regiones e incluso países. Y tendrá una comercialización local. medio por el cual ganen tanto compradores como vendedores. con mejorías continuas. 6.Tasa de compra. puede ser consumido por personas desde los 3 años en adelante. es intermedio.Este producto será dirigido para todos los estratos económicos. Las estrategias de marketing serian: Producto. pero se busca que sea más asequible para que todos puedan consumirlo. por su componente nutricional. 10% menos de su precio. Promociones: que brinde la empresa por comprar sus productos. la empresa se diferencia de su competencia por la calidad. su venta debe realizase en cualquier lugar ya que es apto para toda persona excepto diabéticos e intolerantes a la lactosa. ventas de 220. para el posicionamiento de la marca. proyectándose alcanzar al final del 2016. ya que el producto puede ser encontrado en muchas tiendas. sabor y precio. pague 1 lleve 2. Publicidad: Panelitas la cabra no cuenta con publicidad en si. pero aún no se presenta en muchos medios su venta. de vez en cuando. esta parte e importante ya que a la clientela le gustan mucho las promociones. calidad. lleve 100gramos mas. una página en internet para que la comunicación sea más fácil. Su posicionamiento es por beneficio. Objetivo Especifico Estrategia Realizar una mezcla promocional y Realizar el diseño de una página web. en ese orden de ideas. y líneas de atención al cliente que manejen personas de la empresa. entonces la inversión ha valido la pena. a excepción de personas que sean intolerantes a la glucosa Objetivo general Diseñar el plan de mercadeo para la empresa Panelitas “La Cabra. supermercados y restaurantes. comerciales televisivos. se podría ofrecer eso. Panelitas la cabra es un producto hecho a base de panela.productos incitando a personas de fuera que lo prueben. por ese se planea ubicar vallas publicitarias en algunos puntos cables de los lugares donde se distribuye y donde se piensa distribuir. cual trae muchos beneficios para la salud. su acogida ha sido buena. Organización: El flujo de la empresa se pretende que sea mejor. pero se pretende que sea mejorar a medida que le producto se vaya expendiendo. que cuando la dueña tome decisiones cada quien se acoja a lo que debe de hacer para que la empresa crezca. para así ir consiguiendo más clientela. Recomendaciones: este producto puede consumido por personas de 3 años en adelante. (Dependiendo del consumo). un logo y una presentación. que se llevan bien. y el sabor de los productos Finanzas: Las ganancias monetarias de la empresa son buenas con respecto a lo que se vende. publicitaria acorde a la capacidad e Implementar el uso de redes sociales para . que la comunicación entre los trabajadores sea buena. hasta el momento las personas que han probado el producto han gustado. Comunicación: Panelitas la cabra tienen una imagen bien definida. que la empresa sea exitosa y confiable de tal manera que en alguna crisis económica el banco pueda prestar para mejorar la situación.000 unidades anuales ente panelitas y cocadas en el mercado local y nacional. el cual es de un precio asequible. Para hacer una adecuada formulación de las acciones tenga en cuenta lo siguiente: Debe tener presente el objetivo general que se formuló para el plan de mercadeo (ítem 4) Ejemplo: Diseñar el plan de mercadeo para la empresa Panelitas “La Cabra. proyectándose alcanzar al final del 2016. para el segundo semestre del 2017. Ejemplo: Realizar el diseño de una página web.intereses del mercado de panelitas la dar a conocer la imagen de la empresa. precio. 7. ventas de 220. Teniendo en cuenta las anteriores recomendaciones formulara la acción o actividad a implementar: Ejemplo: . Tácticas (plan de acción): Actividades concretas para llevar a cabo las estrategias. promoción. Ejemplo: Realizar una mezcla promocional y publicitaria acorde a la capacidad e intereses del mercado de panelitas la cabra.000 unidades anuales ente panelitas y cocadas en el mercado local y nacional. Debe tener presente los objetivos específicos formuladosen el ítem 4. para el segundo semestre del 2017. Debe citar las actividades o acciones que se llevaran a cabo por cada variable de la mezcla de mercadeo (marketing mix) (producto. Debe tener presente la estrategia que más se adecua a la acción o actividad a implementar. Implementar el uso de redes sociales para dar a conocer la imagen de la empresa. formulada en el ítem 6. para el posicionamiento de la marca. cabra. distribución) de la empresa panelitas la cabra. Objetivo general Diseñar el plan de mercadeo para la empresa Panelitas “La Cabra. promocional y publicitaria página web. Implementar el crear perfiles en las acorde a la capacidad e uso de redes sociales para diferentes redes intereses del mercado de dar a conocer la imagen de sociales. Controles Debe dar a conocer como se verificara el comportamiento del plan. 9. panelitas la cabra. Promoción o Comunicación: Diseñar página web. 10. segundo semestre del 2017. proyectándose alcanzar al final del 2016. 8. beneficios y otros items. . para el la empresa. Presupuestos Debe citar los costos de ejecución de las estrategias y tácticas(ítem 7). ventas de 220. Proyecciones Plasmar lo que se va a lograr en volúmenes de ventas. crear perfiles en las diferentes redes sociales. para el posicionamiento de la marca.000 unidades anuales ente panelitas y cocadas en el mercado local y nacional. Objetivo Especifico Estrategia Acción Realizar una mezcla Realizar el diseño de una Diseñar página web.