ANUARIO AC/E DE CULTURA digital2014 TEMA 6 Narrativas transmedia: nuevas formas de comunicar en la era digital por Carlos A. Scolari http://hipermediaciones.com/ @cscolari Análisis de la evolución reciente en la forma de contar historias para reflejar con mayor precisión los hábitos de consumo de las audiencias, mediante la entrega de historias independientes pero conectadas a través de múltiples plataformas de medios. Análisis de las nuevas posibilidades creativas al permitir el acceso a nuevas fuentes de ingresos y promover niveles más profundos de participación de la audiencia y su fidelización. INTRODUCCIÓN el taller de Juan de la Cuesta a finales de 1604: El ingenioso hidalgo don Quijote de la Mancha. Las últi‐ Imaginemos un Museo de la Narrativa... organizado mas salas de nuestro museo imaginario de la narrati‐ como si fuera una narrativa. La primera sala estaría va no tendrían paredes, sino pantallas. Pantallas ci‐ dedicada a las formas de expresión oral. Imagine‐ nematográficas, pantallas televisivas, pantallas in‐ mos un espacio semioscuro con sonidos que brotan teractivas..., cada una contando historias a su mane‐ de las paredes, desde las primeras expresiones más ra. En una pared, Citizen Kane, en otra, Breaking Bad guturales hasta complejas historias de amor o de y, ya en las fronteras de la sala, Grand Theft Auto V. guerra (o mejor: de amor y de guerra) que se repiten Esta que acabo de describir sería la planta baja del de generación en generación. La segunda sala debe‐ Museo de la Narrativa. Abierto 24/7. Todos los días ría estar dedicada a las formas narrativas gráficas, del año. No podemos dejar de contar. desde las más ancestrales (Altamira) hasta las más contemporáneas (las graphic novels de autor que se Pero el Museo de la Narrativa no termina aquí. La venden en las librerías de nuestras ciudades junto a primera planta del Museo tendría la forma de un lar‐ preciosos volúmenes dedicados al diseño y la arqui‐ go balcón que rodea por encima todas las salas de la tectura). Una sala –sin duda la más grande de nues‐ planta baja. El recorrido por esta planta le permitiría tro museo– se ocuparía de la narrativa escrita. En al visitante asomarse a todas las experiencias narra‐ esta gran sala el visitante podría ver textos origina‐ tivas de la historia de la humanidad y unirlas en un les colocados en vitrinas con baja iluminación: la his‐ recorrido virtual, pasando de la pantalla cinemato‐ toria de Gilgamesh marcada en la superficie de tabli‐ gráfica al libro, de la pantalla televisiva a las graphic llas de arcilla, los papiros que cuentan la corta vida novels... Un cartel debería informar al visitante que de Neb‐jeperu‐Ra Tut‐anj‐Amón, más conocido por esta primera planta‐balcón está dedicada a las na‐ Tutankamón... hasta llegar a un volumen impreso en rrativas transmedia. AC/E 71 PÁGINA ACTUAL... TEMA 6: NARRATIVAS TRANSMEDIA: NUEVAS FORMAS DE COMUNICAR EN LA ERA DIGITAL HACIA DÓNDE VAMOS: TENDENCIAS DIGITALES EN EL MUNDO DE LA CULTURA sería la siguiente: En la década de 1980. ¿Un ejemplo? Super‐ lógicas–. desde parodias hasta crossovers con otros personajes como Tintín o Sherlock Holmes. ¿POR QUÉ LAS NARRATIVAS SE VUELVEN TRANSMEDIA? Si debemos resumir las narrativas transmedia en una fórmula... pasó a la radio están instaladas entre nosotros. Por una parte. TEMA 6: NARRATIVAS TRANSMEDIA: NUEVAS FORMAS DE COMUNICAR EN LA ERA DIGITAL HACIA DÓNDE VAMOS: TENDENCIAS DIGITALES EN EL MUNDO DE LA CULTURA . EI + TU = NT La llegada de la World Wide Web y la difusión de las nuevas formas de comunicación digital interactiva – EI: Estrategia de la industria desde los videojuegos hasta la comunicación en dis‐ TU: Tácticas de los usuarios positivos móviles– fragmentó aún más el escenario NT: Narrativas transmedia de la comunicación. más o menos narratológicas o antropo‐ interactivas en los videojuegos. se expande en forma de largometraje y Más allá de las posibles fórmulas –más o menos eco‐ termina (¿termina?) incorporando nuevas aventuras nomicistas. está claro que las narrativas transmedia ya man. Este aumento en la oferta de canales fue bauti‐ CPU: Cultura participativa de los usuarios zado por Umberto Eco como el paso de la paleotele‐ NT: Narrativas transmedia visión (donde había un puñado de canales) al zapping de la neotelevisión (donde el televidente puede ele‐ Un antropólogo de la comunicación. En la actualidad casi no quedan actores de res no se limita a consumir el producto cultural. El tiempo que pasamos en Twit‐ AC/E 72 PÁGINA ACTUAL. ¿Qué es una narrativa transme‐ dia? Dos son sus rasgos pertinentes.net nos permitirá descubrir publicidad y la comunicación política. Más canales. Un breve recorri‐ hasta el documental.. continúa en una serie televisiva de dibujos animados. pro‐ pondría la siguiente alternativa a partir de la tensión TRANSMEDIA? entre los textos oficiales (el llamado «canon») y los El concepto de narrativa transmedia (transmedia sto‐ producidos por los fans («fandom»): rytelling) fue introducido por el investigador esta‐ dounidense Henry Jenkins en un artículo publicado Cn + Fn = NT en enero de 2003. desde la ficción rrativo con nuevas piezas textuales. se comenzó a hablar de la fragmentación de las audiencias televisi‐ IM: Industria de los medios vas. la do por YouTube o Fanfiction. podría proponer otra fórmula ba‐ contenidos específicos (un canal de noticias. un relato que nació en el cómic. más Michel de Certau. inspirado por gir entre decenas de opciones).. las discusiones académicas para posicionarse en el Pero las narrativas transmedia también se caracteri‐ centro de las estrategias de desarrollo de la industria zan por otro componente: una parte de los recepto‐ cultural. Cn: Canon se trata de un relato que se cuenta a través de múlti‐ Fn: Fandom ples medios y plataformas. pasando por el periodismo. más fragmentación de «tácticas»: las audiencias. sino la comunicación que no estén pensando su produc‐ que se embarca en la tarea de ampliar el mundo na‐ ción en terminos transmediáticos. un ca‐ sada en la oposición entre «estrategias» y nal de música joven. con la difusión de la televisión por cable y la aparición de las primeras antenas pa‐ IM + CPU = NT rabólicas en los techos y balcones. etc... En menos de diez y la televisión en los años 1940 y terminó volando años estas nuevas formas de relato han abandonado por la gran pantalla por primera vez en los 1970. todo tipo de historias del superhéroe americano creadas por sus fans. por su parte. La narrativa comienza en NT: Narrativas transmedia un cómic..). ANUARIO AC/E DE CULTURA digital 2014 ¿QUÉ SON LAS NARRATIVAS Un investigador de las narrativas. ¿cómo se sostiene el mercado? Las narrativas Walking Dead.. religiosos o educativos no se mente si las comparamos con las obras realizadas en quedan atrás y poco a poco comienzan a transme‐ el mercado estadounidense. The ca. el documental o la publicidad. un mun‐ riencia común que abarca diferentes medios y dispo‐ do transmedia puede nacer a partir de un libro sitivos. joyas transmedia del Museo de la Narrativa.. ahora tienden a ser narrative‐centred. Los discursos dia españolas son incipientes y limitadas. co‐ porque millones de personas consumían sus produc‐ mo ejemplos paradigmáticos que el investigador o el tos. 2013). con millones de a otro y cuenta con televidentes mi‐ la participación activa La participación de los usuarios en la expansión hace rando el mismo de los usuarios imposible saber dónde termina un mundo narrativo programa al transmedia. de una serie televisiva (Star Trek o Lost). audiencias eran media‐centred. el cine o la lectura de libros. También atraviesan los géneros: ñol. A menudo las obras se diatizarse. el transmedia storytelling propone una expe‐ en esa expansión. co‐ por los fans circulando por las redes que expanden el mo la final del mundial de fútbol o la elección de un universo de Harry Potter –el fandom–. po en diferentes experiencias de recepción mediáti‐ The Matrix. Si antes las pero nunca dónde acaban. las narrativas transmedia permiten reagrupar narrativos transmedia se sabe dónde comienzan. Facebook o jugando a FIFA 2014 es tiempo ro‐ podemos considerar paradigmáticas en el mercado bado a la televisión... Star Wars. a las audiencias alrededor de un relato. si esos consumidores ahora distribuyen su tiem‐ productor está obligado a citar: Star Trek. Como ya de un medio a otro y los fans participan activamente se dijo. Harry Potter. Entre las principales conclusiones de ese estudio hay narrativas transmedia en la ficción. Cual‐ volveremos a las transmedia el relato quier texto puede potencialmente convertirse en viejas audiencias se expande de un medio una narrativa transmedia. Piratas del Caribe. de un cómic (The Walking Dead) o de una atracción en Si bien nunca En las narrativas un parque de diversiones (Piratas del Caribe). Por ejemplo. todos ellos unidos por un hilo narrativo (Harry Potter). 2012) pueden ser en mo a otro de la ecología mediática. especial‐ políticos. se presentan como un canon de obras transmedia. sin em‐ esa forma de broadcasting quedará probablemente bargo.. En este informe pasaremos revista a al‐ presentan como adaptaciones y pocas veces se gunas producciones y estrategias transmedia que AC/E 73 PÁGINA ACTUAL.. abarcando viejos gran medida extrapolados a todo el territorio espa‐ y nuevos medios. Los mundos papa–. Todas estas obras una posible solución –seguramente no la única– para tienen algo en común: en ellas el relato se expande afrontar la atomización de las audiencias. en este contexto. ¿Cuál es la situación de la producción transmedia en España? Los resultados de una investigación realiza‐ Las narrativas transmedia se extienden de un extre‐ da en Barcelona (Scolari et al. presentaremos algunas de las debamos hablar de «atomización» de las audiencias.. de un largometraje (Star Wars o The (Scolari. TEMA 6: NARRATIVAS TRANSMEDIA: NUEVAS FORMAS DE COMUNICAR EN LA ERA DIGITAL HACIA DÓNDE VAMOS: TENDENCIAS DIGITALES EN EL MUNDO DE LA CULTURA . O sea: podemos decir que ya existe transmedia.. La atomización de las audiencias y de las experien‐ cias de consumo mediático no es simplemente un fenómeno cultural: implica un ataque al corazón del FICCIONES TRANSMEDIA modelo de negocios de la industria cultural. español. algunas dustria televisiva o la cinematográfica funcionaban obras aparecen siempre. ANUARIO AC/E DE CULTURA digital 2014 ter. Como la Gioconda para el Louvre o Las me‐ Quizá el concepto de «fragmentación» ya no baste y ninas para el Prado. existen cientos de miles de relatos escritos limitada a ciertos eventos de alcance planetario. Lost. de forma indiscutible. en el perio‐ podemos mencionar que las producciones transme‐ dismo. Matrix). el mundo narrativo oficial mismo tiempo – de Harry Potter –el canon– ya ha terminado. La in‐ Cuando se habla de narrativas transmedia. Como se puede observar. científicos.. Según Asensi. que muchos pien‐ san que es un producto oficial (Asensi. quizá la experiencia de El cosmonauta El videojuego de Águila Roja demuestra las poten‐ (dirigida por Nicolás Alcalá. la producción transmedia en gran nidad está muy activa.. cambiar la relación que tenemos con ella. les financiadas con el sistema del crowdfunding. el control de la historia y los espectadores torno y expanden la historia hacia los medios y pla‐ crean sus propios productos. Para un productor televisivo o un comunidad (Asensi. los late night shows (Buenafuente) y la paro‐ de RTVE–. director de cine la producción de contenidos para otros medios (desde videojuegos hasta cómics) im‐ Este mundo narrativo también ha experimentado plica un proceso de transición hasta cierto punto con la creación de aplicaciones para segundas pan‐ traumático. To‐ el transmedia storytelling no solo se presenta como AC/E 74 PÁGINA ACTUAL. no estra‐ tégica e inclusive poco productiva. Otros géneros Entre las obras transmedia televisivos que españolas más destacadas Sin embargo. Posteriormente fuimos creando junto a Globomedia nuevos elementos. Este mundo expandido hasta abarcar el son los reality videojuego y el cómic narrativo se ha expandido más allá de la pantalla shows chica hasta abarcar el videojuego y el cómic. las cosas poco a poco comienzan a han implemen‐ moverse. A los profesionales formados en la pro‐ tallas (Second Screen Apps) vinculadas a un juego de ducción tradicional les cuesta «pensar en transme‐ cartas. había misiones que había que completar se‐ mana tras semana cuya resolución tenía lugar en el mentan el relato cinematográfico. Para ellos las narrativas transmedia a menudo juego en la Campus Party y el FesTVal de Vitoria. 2012) haya sido una de cialidades que ofrecen las narrativas transmedia. En El cosmonauta episodio que se emitía en la semana consecutiva.. páginas una expansión narrativa dictada por las condiciones oficiales de Facebook y otras comunidades indepen‐ favorables del ecosistema mediático. 2013: 162). Hemos lanzado la segunda versión del videojuego. Águila Roja fue el primer gran universo dia (Polónia). Además su primera versión participaron más de 140 000 de ser una de las primeras producciones audiovisua‐ usuarios. El caso del Chikilicuatre –el famoso extendido completo generado desde RTVE: personaje nacido en la factoría de El Terrat dentro del programa Buenafuente– es un buen ejemplo de Comenzamos creando una web con todos los episodios explotación transmedia de un personaje. En el caso específico de las obras de matriz cinema‐ tográfica. sino que se presenta como mundo de las redes sociales aparecen foros. Asimismo se organizaron partidas del video‐ dia». a crear el madelman de Águila Roja. De este modo se em‐ transmedia no nace de una cuidadosa planificación pieza a construir una comunidad de fans [. Según (Operación Francisco Asensi –director de Desarrollo Interactivo Triunfo). los productores reaccionan a los inputs del en‐ sentido. aparecen como una actividad secundaria. A día de hoy no se está emitiendo la serie y. 2013: 163). Entre las obras transmedia más destaca‐ está Águila Roja. este mundo narrativo fue expandiéndose hasta incorpo‐ lo bonito del juego es que estaba alineado con la serie. rar una serie de componentes textuales que comple‐ Es decir. pero los fans mento que aleja a las empresas de comunicación de siguen enganchados al videojuego. sin embargo. en cierto bras. ANUARIO AC/E DE CULTURA digital 2014 apuesta por expansiones narrativas que incorporen do esto tiene un trasfondo de atraer a la audiencia y nuevos personajes o situaciones. en otras pala‐ dientes a las páginas oficiales. se pierde. En una de la serie que se pueden visualizar cuando los usua‐ buena parte de los casos mencionados la narrativa rios lo deseen.] En el (transmedia estratégico). a los foros y a la su core business. En las más destacadas del panorama español. que no está alineada con nin‐ medida sigue siendo considerada como un experi‐ gún episodio porque no está la serie.. Un usuario incluso llegó taformas más convenientes (transmedia táctico). donde el tado expansio‐ mundo narrativo se ha das dentro del panorama español podemos mencio‐ nes transmedia nar Águila Roja (RTVE‐Globomedia). TEMA 6: NARRATIVAS TRANSMEDIA: NUEVAS FORMAS DE COMUNICAR EN LA ERA DIGITAL HACIA DÓNDE VAMOS: TENDENCIAS DIGITALES EN EL MUNDO DE LA CULTURA .. la comu‐ En este contexto. Este mundo que no tienen un fin comercial. el teatro e infinidad de juguetes y pro‐ Podría decirse que la legislación que enmarca la pro‐ ductos de merchandising. aparentemente tie‐ apenas se dife‐ media creado por ellos nen todas las condiciones para crear obras transme‐ rencian de sus dia (existen grupos que incluyen estudios de televi‐ colegas de otras sión. nos digitales. los cuales no suelen habilitar cionales–. Finalmente. pero a menudo les re‐ latitudes: si bien la cantidad de producciones textua‐ sulta muy complicado articular las diferentes unida‐ les de los usuarios no alcanza a la de los grandes des productivas. en la gestión guiente se expandió a la televisión. AC/E 75 PÁGINA ACTUAL. pueden ser consideradas na‐ den ser de gran ayuda para encuadrar esas obras rrativas transmedia a todos los efectos. a las empresas contenidos ge‐ para fomentar la tradicionales de comunicación les cuesta mucho nerados por los producción de los usuarios. los entor‐ de los espacios en línea de una determinada obra. los fans no dejan (nativas) transmediáticas. las cuales siguen funcionando de blockbusters del mercado global. etc. por ejemplo. estamos frente a un proceso irreversible de transfor‐ los productores españoles también van entendiendo mación. En el primer caso se necesita una Algunas exitosas producciones infantiles. No resulta fácil «pensar en transmedia» – usuarios es apenas recuperada por los creadores de sobre todo para las empresas monomediáticas tradi‐ los mundos narrativos. Fringe o Lost– han generado infini‐ estar constituidas por jóvenes profesionales– tienen dad de fanfictions a cargo de usuarios españoles.. Las empresas y otros actores del mundo de que no deben despreciar los contenidos generados la comunicación están obligados a adaptarse al nue‐ por los usuarios: por el contrario.). TEMA 6: NARRATIVAS TRANSMEDIA: NUEVAS FORMAS DE COMUNICAR EN LA ERA DIGITAL HACIA DÓNDE VAMOS: TENDENCIAS DIGITALES EN EL MUNDO DE LA CULTURA . Respecto a los Se deben crear dispositivos Desde una perspectiva industrial. un ADN transmedia que las convierte en empresas Cuando el storytelling es bueno. el cine. es un compo‐ enriquecer el mundo narrativo transmedia por ellos nente fundamental de ese proceso adaptativo. la producción textual de los ros pasos. ANUARIO AC/E DE CULTURA digital 2014 un recurso narrativo: también se utiliza para vender La falta de una legislación abierta a estas nuevas contenidos extra y contribuir a la financiación del pro‐ realidades suele generar cortocircuitos entre los yecto (el largometraje se puede ver gratis en línea). deben crear dispo‐ vo ecosistema de medios si quieren sobrevivir. Amar en tiempos revueltos– como extranje‐ rrativos transmedia. A modo de síntesis podemos decir que las narrativas transmedia en España recién están dando sus prime‐ Lamentablemente. Respecto a fans españoles el mundo narrativo trans‐ los grandes grupos multimedia. los difundirla y enriquecer se que son empresas monomediáticas. como Las legislación que cubra las apropiaciones textuales de tres mellizas –sus episodios televisivos han sido tra‐ los usuarios realizadas sin fines de lucro. Las tres mellizas constitu‐ ducción audiovisual y cultural sigue siendo en gran ye uno de los más importantes productos transme‐ parte monomediática y no contempla las situaciones dia generados por la industria cultural española. Tanto las producciones locales –por mínimo esfuerzo diseñar y desarrollar mundos na‐ ejemplo.. Las relaciones entre narrativo nació a principios de los años 1980 a partir productores y distribuidores no suelen ser menos de los libros de Roser Capdevila. usuarios y los productores (o entre productores y distribuidores). abrirse a las producciones transmedia. escapar la ocasión de aportar sus textos al mundo narrativo transmedia. pero no se puede mirar hacia otro lado: espacios para interactuar con los fans. podría decir‐ usuarios. Poco a poco. a las pequeñas em‐ sus obras no tiene nada que envidiar a otras comuni‐ presas creadas en la última década les demanda un dades de fans. El sitivos para fomentar esa producción. creado. editoras de libros. en la década si‐ complejas y se expresan. en ese sen‐ ducidos a 35 idiomas diferentes y se han visionado tido. en ese contexto. las diferentes licencias Creative Commons pue‐ en más de 150 países–. Estas compañías –que suelen ras –por ejemplo. difundirla y pasaje al transmedia. creadas por las narrativas transmedia. la creatividad de manera autónoma. de no contar con redes sociales. Por ejemplo. las narrativas transmedia un producto eminentemente televisivo se pone en van más allá de la ficción. ejemplo. una plataforma abierta para concen‐ prácticas de producción transmedia alrededor de las trar durante esos días eventos sobre transmedia sto‐ telenovelas. convoca a inves‐ creación de contenidos por parte de los usuarios tigadores provenientes de diferentes disciplinas y pueden ser encuadradas dentro de las tensiones que ámbitos de investigación. este proceso entra en las investigacio‐ permita expandir el relato una nueva dimensión por la eclosión de nuevos me‐ nes sobre las informativo dios y plataformas 2. res españoles a mediados de la década del 2000. fue entrando en la agenda de los investigado‐ textual que permita expandir el relato informativo. De esta manera. 2009.0» o la como no podía ser de otra manera. a pesar Para terminar Más allá de la ficción. el producto audiovisual por excelencia rytelling organizados en todo el mundo. dacción digital y la tradicional hasta el uso creciente de las infografías– también pueden ser vinculados a La investigación española también está presente en la gestión y desarrollo del periodismo transmedia. Scolari. teniendo en cuenta la porosidad de los campo. 2009). res y del ecosistema de medios. el ámbito internacional.. las discusiones sobre el llamado 2008. fotografías. Actualmen‐ narrativas trans‐ te no hay medio informativo –escrito o audiovisual– media en el ám‐ que no invite a sus receptores a enviar informacio‐ bito de la ficción. Para la última semana de octubre de 2014 el afronta la producción transmedia en el campo de la grupo Storycode Barcelona ha propuesto la Trans‐ ficción? En algunos países se están consolidando las media Week. Podría decirse que el pe‐ sintonía con las nuevas dinámicas de los consumido‐ riodismo siempre ha tenido un carácter transmedia.. en 2006 aceleró la adopción del te se han ido acercando a la lógica de las narrativas concepto –narrativas transmediáticas o narrativas transmedia al calor de muchos debates y situaciones transmedia– y el desarrollo de las primeras investi‐ críticas que están lejos de haberse acabado. Otros fenómenos que atraviesan el debate perio‐ miólogos hasta antropólogos interesados en el fun‐ dístico contemporáneo –desde la fusión entre la re‐ cionamiento de las comunidades de fans. La traducción al castellano del libro Convergence Cultu‐ En España. de Henry Jenkins. vídeos o cualquier otro material tudes. Como ya se ha anunciado. En mayo de 2012 se organizó el Transmedia mercados audiovisuales podemos preguntarnos: Living Lab en Madrid. Las actividades destinadas a los profesionales (interactive documentary). con la presencia de Henry Jen‐ ¿qué está pasando en América Latina? ¿Cómo se kins. de la radio a la televisión. y de ahí al diario impreso y las publicaciones semanales. al igual que en otras lati‐ nes.0 de comunicación. des‐ de hace varios años el conglomerado brasileño Glo‐ bo cuenta con una unidad interna dedicada a la arti‐ culación y expansión transmedia de sus telenovelas MÁS ALLÁ DE LA FICCIÓN (sobre todo en las redes sociales). podían aportar sus esta sección de‐ los medios también relatos llamando por teléfono a las emisoras de ra‐ bemos hacer invitan a sus receptores dio o enviando cartas al correo de los lectores de los una referencia a a enviar material que periódicos. «periodismo ciudadano» o «periodismo 3. TEMA 6: NARRATIVAS TRANSMEDIA: NUEVAS FORMAS DE COMUNICAR EN LA ERA DIGITAL HACIA DÓNDE VAMOS: TENDENCIAS DIGITALES EN EL MUNDO DE LA CULTURA . Grandio. entre las obras más re‐ AC/E 76 PÁGINA ACTUAL. desde expertos en new genera la transmediatización del discurso informati‐ media hasta estudiosos de la televisión. de las empresas latinoamericanas. Por gaciones (Guarinos. Evidentemente. El estudio de las narrativas transmedia. ANUARIO AC/E DE CULTURA digital 2014 Si bien este informe está focalizado en la situación también son un signo de la efervescencia de este española. Sin embargo. desde se‐ vo. ya sea en las publicaciones científicas como en las conferencias y mesas redon‐ Respecto al género documental interactivo das. los medios informativos progresivamen‐ re. 2007. Los usuarios. El tema. es inclusive desde antes de la emergencia de la World necesario indicar que este tipo de iniciativas son to‐ Wide Web: ya por entonces las noticias se expandían davía incipientes en el ámbito latinoamericano. el vídeo y la interpretación en escena en Año Gaudí (2002). la serie televisiva infantil Las tres directo (Hernando. una versión contemporánea de vo.es Lab son situaciones. como el PlayDramaturgia. En estos años numerosas mos frente a una explosión de medios y contenidos compañías han apostado por las redes sociales. Renó y dores pudieron seguir todo el proceso del espectá‐ Flores. 2013). Díaz Noci y Meso. dedicada precisamente a la crea‐ teatro o la música. 2011). por su parte. ensayos. una aplicación para dispositi‐ tro en catalán (Les Tres Bessones i l’enigmàtic senyor vos móviles y un canal en YouTube. tido en el primer viral show de este grupo. 1996)–. trabajo de los participantes y el resultado final del macroespec‐ táculo a través de las principales redes sociales si‐ UN UNIVERSO CULTURAL guiendo el hashtag #AfroditaCanarias. redes sociales plo. tal como sucede en la fic‐ ejemplo. un grupo como La Fura dels Baus no po‐ que abordan el periodismo y el documental en tanto día quedar al margen de este tipo de experimenta‐ relatos que se expanden en muchos medios e incor‐ ción: su obra Afrodita y el juicio de Paris se ha conver‐ poran la participación de los usuarios (por ejemplo. han experimen‐ tado con las Cada vez más las obras La investigación de la producción informativa en redes sociales o teatrales son el centro de clave transmedia recién está comenzando en Espa‐ la transmisión un universo narrativo ña: si bien existen importantes estudios sobre el ci‐ de las actuacio‐ transmedia que se expande berperiodismo –España ha sido pionera en Iberoa‐ nes en la web en la web a través de las mérica dentro de este campo de estudio (por ejem‐ (Carter. sino que asistimos a una confluencia de siste‐ desarrolló junto con la agencia Muldark el proyecto mas de significación en un entorno digital interacti‐ Such Tweet Sorrow. Otras compañías teatrales co‐ ción transmedia (por ejemplo. 2011. Durante el Internet. las producciones del mo New Paradise Laboratories o Waterwell también National Geographic van en esa dirección). una mellizas incluyó dos episodios dedicados al gran ar‐ producción que RTVE ha realizado junto a la Asocia‐ quitecto catalán (El taller de Gaudí / Los fantasmas ción de Familiares de Enfermos de Alzheimer. Debemos aclarar en el centro de un universo narrativo transmedia que que. las obras teatrales se encuentran tos y la convergencia de lenguajes. La mayor parte de estos proyectos de matriz teatral aún está lejos de las ex‐ AC/E 77 PÁGINA ACTUAL. preparación escenográfica. Por generados por usuarios. Inter‐ la red de medios –¡sí. narrativas de ficción y de no ficción: también las en‐ Teatron es un portal que integra inciativas como contramos en otros ámbitos de la cultura. ANUARIO AC/E DE CULTURA digital 2014 cientes encontramos Las voces de la memoria. TEMA 6: NARRATIVAS TRANSMEDIA: NUEVAS FORMAS DE COMUNICAR EN LA ERA DIGITAL HACIA DÓNDE VAMOS: TENDENCIAS DIGITALES EN EL MUNDO DE LA CULTURA . 2012. no esta‐ se expande en la web. puede sumarse a transmitidos en directo a través de las redes. 2012). Esta historia se expandió a través de obra abarca una serie de producciones audiovisuales varios libros. desarrolla espectáculos combi‐ de comunicación!– y contribuir a la expansión de nando en diferentes formatos la retransmisión por relatos nacidos en el cine o la televisión. en 2010 la Royal Shakespeare Company ción.. Armañanzas. Esta de la Pedrera). no es descartable que también el Romeo y Julieta que se desplegó a lo largo de cinco documental adopte los rasgos distintivos de la fic‐ semanas en Twitter. el teatro es también un medio teatro. el periodismo de da‐ En otras ocasiones. en el caso del interactive documentary. videojuegos en línea y una obra de tea‐ (disponibles en línea). en estos últimos años han aparecido los primeros trabajos En España. También las Gaudí) en la cual aparecieron nuevos personajes y producciones experimentales del RTVE. Gifreu. Flores y Salinas. La produc‐ ción de obras teatrales concebidas para ser mostra‐ TRANSMEDIA das en streaming también se abre paso en España Pero las experiencias transmedia no se limitan a las gracias a proyectos como Teatron o Interteatro.. culo. Sin embargo. un buen ejemplo de exploración de un territorio nue‐ vo marcado por la interacción. ¿Cómo entra el teatro en las na‐ ción de eventos teatrales específicos para ser re‐ rrativas transmedia? Por ejemplo. 2012. Los segui‐ Cebrián y Flores. ahora muchas empresas empaquetan sus pro‐ sea la música grabada. como el lector habrá advertido. El tiempo y los como en la ópe‐ En la música recursos dirán hasta dónde podemos llevar el concep‐ ra–. como ductos de comunicación –¡inclusive aquellos que no lienzos para contar narraciones más amplias [.. Si hablamos de los posibles cruces entre música y todo empezó a partir de mi intención de crear un con‐ transmedia inmediatamente nos aparecerá el con‐ cepto tras la banda que pudiera servir como vehículo cepto de Gesamtkunstwerk. Según su líder. hoy son las redes sociales y los contenidos virales los encargados de En el ámbito musical ya existen iniciativas transme‐ llevar las canciones más allá del sonido. TEMA 6: NARRATIVAS TRANSMEDIA: NUEVAS FORMAS DE COMUNICAR EN LA ERA DIGITAL HACIA DÓNDE VAMOS: TENDENCIAS DIGITALES EN EL MUNDO DE LA CULTURA . Frente a la fragmentación de las au‐ rimentando con las narrativas transmedia.. el durante la gira: la información para avanzar en el adjetivo transmedia se ha convertido en el condi‐ juego –basado en una apocalíptica historia fantásti‐ mento ideal de todo tipo de actividad cultural o co‐ ca– se difundía a través de camisetas..] De‐ son transmedia!– bajo esta etiqueta. En 2012 el grupo The Bullits también expe‐ transmedia. cortos. educación transmedia. Salva Rubio. política trans‐ rimentó con un relato musical multiplataforma utili‐ media. Por ejem‐ AC/E 78 PÁGINA ACTUAL. Es así que estos últimos años no resulta USB.. vídeos en la web. sonoro tiende a sonoro se distribuye distribuirse en en diferentes medios La crisis que afecta al mercado discográfico no hará diferentes me‐ y plataformas más allá más que potenciar este tipo de iniciativas: si hace dios y platafor‐ del sonido dos décadas el videoclip irrumpió con fuerza en el mas. ya 1990. YouTube.. el cual puede ser tradu‐ narrativo para contar una historia (siendo cada disco cido como «obra de arte total». Sin embargo. 2013). folletos publicita‐ extraño escuchar a colegas hablando de branding rios. En un momento dado. teatro y artes visuales. En esa ocasión la banda de rock industrial or‐ APUNTES DE CARA ganizó un juego de realidad alternativa (Alternate Reality Game – ARG) a escala internacional que in‐ AL FUTURO cluía diferentes componentes textuales distribuidos A estas alturas. Todavía queda un largo y apasionante camino novela (todos aquellos que descarguen el disco po‐ por recorrer en la construcción de un teatro trans‐ drán disfrutar de un adelanto de unos cuantos capí‐ media.. ANUARIO AC/E DE CULTURA digital 2014 pansiones transmedia o de la actividad de los fans a plo. Esto nos hizo dar‐ en un mismo nos cuenta de que este concepto podría llevarse más espectáculo – lejos. memorias municativa. y de ahí a pensar en ela‐ caso de la «música transmedia». Atribuido a Richard una «película» y cada tema.. este término se refiere a obras artísticas podría entenderse mucho mejor como un texto com‐ que integran música.. etc. el relato transmedia.» (Cheshire. dia de gran calado. Imaginen si los Bea‐ tles todavía existieran y la narrativa de un nuevo álbum El concepto de transmedia podrá pasar de mo‐ comenzara en un feed de Twitter. solo había un paso. panorama del márketing musical. ve «todos los medios. el relato to (Mautor. zando Twitter. el vídeo o Facebook. a través de videoclips. me di cuenta de que dicha historia Wagner. da –tal como sucedió con multimedia–. seo que los cineastas y los músicos abracen mucho debemos tener dos cosas en claro: más los dispositivos tecnológicos. como el lanzamiento del disco Year Zero por parte del grupo Nine Inch Nails en 2007. En el plementario que la explicara. una «escena»). litografías. pero las lógicas narrativas transmedia están aquí para Algunos grupos musicales españoles ya están expe‐ quedarse.. la banda de metal The YTriple Corporation aca‐ las que nos tiene acostumbrados la ficción audiovi‐ ba de lanzar su primer disco acompañado por una sual. Jeymes Samuel. 2012). tulos). El concepto de transmedia está de moda. la web y la novela gráfica.. más que integrarse borar la novela. Tal como sucedió con multimedia en la década de Su líder. Por ello tenemos que bus‐ car algo mucho más orgánico. tenemos matriz televisiva. Como toda narrativa transmedia frente a los desafíos del transmedia storytelling: que se precie de tal. p. como sucede en los grandes museos. desde aque‐ guiente: ¿desde el inicio quiero desarrollar un transme‐ dia mundial? ¿O lo hago a nivel local y luego intento llas donde se concentra la mayor cantidad de visitan‐ extrapolarlo y venderlo adaptándolo a través de unos tes hasta los espacios menos visibles donde se están socios internacionales? Son premisas que desde el prin‐ gestando las nuevas formas de expresión narrativa. en este caso entra la reflexión si‐ Hemos recorrido sus principales salas. el mundo científico seguirá utilizándolo. ANUARIO AC/E DE CULTURA digital 2014 diencias. un punto clave es la evolución de la mentalidad como productores. TEMA 6: NARRATIVAS TRANSMEDIA: NUEVAS FORMAS DE COMUNICAR EN LA ERA DIGITAL HACIA DÓNDE VAMOS: TENDENCIAS DIGITALES EN EL MUNDO DE LA CULTURA . en AC/E 79 PÁGINA ACTUAL. etc. O un rincón donde des‐ audiovisuales y transmedia– apuntan la necesidad de cansa el capolavoro que marcará una época y todos actualizar las estructuras empresariales para hacer tratarán de copiar. como Las tres mellizas. (Carrión. visita no basta. el desarrollo de del monomedia al transmedia. Si algún día los profesionales de la comunica‐ En el estudio citado al comienzo de este informe ción reemplazan el concepto de transmedia por (Scolari et al. en el que todo. aler‐ pecializados (los llamados transmedia producers). Actualmente se complementan los trabajos de diversos expertos. el transmedia storytelling ofrece una definitiva. Intentaremos siempre ir de lo sencillo a lo complejo y yectos de matriz cinematográfica como El cosmo‐ de menor a mayor. 2012) se identificaron dos tipos de em‐ otro. por su español son un límite a la hora de embarcarse en lado. Siempre nos quedará pendiente una sala escondida donde podemos llegar a descubrir Algunos profesionales como Fernando Carrión –con una obra que cambiará nuestra forma de compren‐ una larga experiencia en la coordinación de proyectos der los procesos de creación. 2013: 29). A nivel empresarial. presas: las grandes productoras tradicionales que se porque ya ha sido lo suficientemente analizado caracterizan por ser monomediáticas y los nuevos y teorizado como para justificar su superviven‐ sujetos productivos de perfil transmediático. Pero si queremos trascender fuera de Así concluye esta visita al Museo de la Narrativa. más holístico. los encarga‐ dos de redes sociales. 182). no puedan gestionar ese pasaje por sus ción de sus grandes y pequeños actores. las narrativas transmedia en España depende en como ya sucede en otros mercados como los Esta‐ gran medida de la vitalidad y capacidad de innova‐ dos Unidos. nuestras fronteras. El de‐ cia en los discursos académicos. El éxito de algunos productos de En España. el Museo de la Narrativa se sabe dónde comienza pero nunca dónde acaba. cipio debes plantearte acorde con el tamaño y dimen‐ Pero. director de Media Training & Consulting. de alguna estrategia posible para reconstruir nichos de manera. es muy posible que... los grandes actores deben llevar adelante su transición Más allá de los debates semánticos. safío de la industria cultural es doble: por un lado. tienen por delante el desafío de ir más allá de proyectos transmedia de perfil internacional: los nichos locales para salir a conquistar mercados internacionales. con una sión de tu empresa (Rodríguez. honesto y operativo. ducciones transmedia. La estructura «militar» de las productoras tradicionales ha de cam‐ biar. más allá del un menor nivel y jugamos en un mercado de menor va‐ mercado español o el interés internacional por pro‐ lor. ta de que las reducidas dimensiones del mercado Las pequeñas empresas nativas transmedia. podemos hacer un nauta indican posibles caminos a seguir para las pro‐ transmedia de ámbito local o nacional y quedarnos ahí. Paco Rodrí‐ propios medios y deban recurrir a profesionales es‐ guez. tanto en cine como en televisión. tenga una organización más estricta audiencia alrededor de un mundo narrativo. Por ejemplo. dentro de nuestro entorno o mercado. Estamos hablando de un concepto de co‐ creación. como los creativos. sin pretensiones de ir más allá. A. Narrative Worlds. pp.. Tesis doctoral defendida en el De‐ Journal of Communication. M. S. C. J. Periodismo en la tele‐ Audiovisual de Andalucía (ed. para una teoría de la comunicación digital interactiva. International seny i producció. 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