TEORÍADE LA IMAGEN BETCIE PAZ MODO SIMBÓLICO, EPISTÉMICO Y ESTÉTICO Esto puede ser ratificado. el producto es capaz de retener los rizos y el volumen. Vicepresidenta Ejecutiva de la marca. Aunque si bien. Mientras que en el cuarto nivel tenemos a la mascota. por otro lado. es casi imposible separarlas” (2001. El tercer nivel. el segundo nivel alude a la inspiración detrás del nuevo producto: en una entrevista con Julie Bell. “no existen realmente imágenes que operen exclusivamente en cada uno de estos modos. que aporta un aire divertido y juguetón (siempre: concordante con la personalidad de la marca). bien plantado en el ADN de la marca. .MODO SIMBÓLICO Existen varios niveles simbólicos en la publicidad que realizó benefit cosmetics para el lanzamiento de su Roller Lash Mascara en el 2014. su tono/personalidad. como César González elocuentemente señala. esta apariencia es característica de la marca. Evidentemente. y su visión son cohesivas). su modo estético posee una relación simbiótica con el modo simbólico. el simbolismo sobrepasa a su modo epistémico (por ejemplo: no informa sobre qué ingredientes componen al rímel. señaló que extrapolaron las técnicas usadas para brindar volumen y rizos al cabello. las referencias visuales empleadas en la presente actividad poseen uno que funge en mayor jerarquía q u e e l r e s t o . de hecho. dicha cuestión es previamente designada y parte de su estrategia de ventas. 35). y que además pareciera señalar que incluso en una raza de pelaje invariablemente lacio. mientras que su modo estético vintage-girly. Reiterando lo dicho en el párrafo anterior: el primer modo simbólico se refiere a la identificación de la c o m p a ñ í a . ayuda precisamente a la identificación de benefit entre la abundante gama de compañías cosméticas. Por tanto. p. De ahí que la fotografía muestre a una mujer y su mascota arreglando su cabello en un salón. que va de la mano con el primero. así como de su proceso de branding (esto es comprobable al entrar a su página de Instagram: todo su aspecto visual. En el caso de este anuncio. en la entrevista a Bell: ella señala que Roller Lash Mascara fue creado para un grupo de personas que se rehúsan a utilizar rímel debido a que sus pestañas son perpetuamente lacias. como una escena del filme The Help (2011) mezclado con Legally Blonde (2001). nos muestra esa estética propia de los años 50-60 con un toque juvenil y femenino. o consejos de uso). Luego. ya que posee un diseño similar al que vimos en el caso de benefit: la atmósfera vintage-girly. 2) estético. y ambas se adjuntaron para formar una sola).. mas con un enfoque ligeramente distinto. que hace de aprender sobre contouring una actividad amena y auto-exploratoria. podrá notar un aspecto muy similar. ésta presenta los tres modos/finalidades: 1) simbólico.MODO EPISTÉMICO ¿Qué mejor forma de representar al modo epistémico que una infografía? Como su nombre lo indica. Cabe mencionar. si uno observa los panfletos de los clubes de burlesque durante esa época. . que es básicamente el manejo de luz y sombra en el maquillaje. debido a que es una representación icónica de la realidad. el regreso de dicho método como tendencia yace en la obsesión visual del hombre posmoderno. y con una paleta orientada hacia los amarillos grisáceos. cremosos o líquidos. 3) epistémico debido a que su objetivo es plantear la información de la manera más clara y ordenada posible. se habla sobre la técnica del contouring. (Adicionalmente. los créditos de la imagen son para el grupo FM World). así como a la propuesta didáctica ligera y divertida. Al igual que la imagen anterior. ésta posee un aire circa años 40 o 50. por otro lado. excelente para fotografía. el efecto que se persigue continúa siendo el mismo. esplendor y desarrollo de los televisores en alta definición. La razón de dicha tendencia es que esta técnica provee de un rostro menos plano. úsese productos en polvo. En este caso.o cualquier póster de filme) es concordante con el auge que el contouring ostentó durante la época del cine de posguerra. cuyo propósito radica en informar sobre un tema específico. Finalmente. en el estético: la elección de una presentación vintage (que. así como la aparición. en contrapunto a la anterior. puesto que las dimensiones excedían en sobremanera al presente escrito.. una infografía es una representación visual o diagrama. simultáneamente. Otra característica del modo simbólico se encuentra presente. la imagen fue seleccionada de entre varias infografías debido a la claridad. que la imagen ha sido ligeramente alterada (fue cortada a la mitad. la locución dog days. ansiedad. y presión. muy girly. es posible concluir que. y fue creado por Kirsten Rothbart. sino brindarnos una atmósfera: la experiencia estética. o que se desenvuelve en conductas “promiscuas” (de acuerdo a estándares que suelen ser relativos). Esto es. la atmósfera de tristeza. una de las cuales se refiere al individuo que ostenta varios prospectos amorosos. de manera no intencional: nos ofrece su personalidad y sus experiencias. una leyenda señala: “A veces una persona se torna tan hambrienta. tristeza. melancolía. alude a periodos de temperatura alta en las costas del Mediterráneo. esta frase ha adquirido nuevas connotaciones. Sin duda esta obra posee tintes adolescentes (como el resto de las imágenes empleadas en esta actividad). Originalmente.MODO ESTÉTICO El título de la ilustración es Dog Days. básicamente. como en todas las imágenes. podemos vislumbrar a Kirsten en su selección de colores. en un periodo de ansiedad por estar con algún sujeto X (quien está del otro lado del auricular). En conjunto con la leyenda. simultáneamente logrando manifestar emociones casi opuestas: frustración. quizá. Bajo la descripción de su trabajo. sin embargo. existe: por el sólo hecho de fungir como representación de la realidad). una artista de Berlín. y sumado al teléfono en la mano. enojo. una superioridad del modo estético sobre el epistémico y el simbólico: la creadora no intenta brindar una información (a pesar de que lo hace. y la mano masculina intentando jalar el pie de la joven. en las formas y las texturas que ha elegido) ni intenta ofrecer un símbolo per se (que. . independientemente de si se encuentra ella en la situación o no. terminó en una relación ocasional con quien intenta jalarla del pie. que puede hacer algo de lo que no e s t é m u y o r g u l l o s o ”. así como la forma en que se siente respecto a ellas. religión. simbólica y epistémica. cuando esta predomina sobre las otras funciones.. (2002). México. 273-294. Madrid. 31-35. J. que deriva del término “epistemología”. González. aunque esto no sea su función principal. la simbólica representa ideas. alude a una forma de conocer la realidad y/o el mundo. El modo epistémico. mismos que dependen en gran medida de factores culturales. al arte. en Principios de teoría de la imagen. César (2001). sin embargo cualquier imagen tiene el potencial de complacer estéticamente. pp. Villafañe. La estética suele designarse. pp. . vía la interacción con las imágenes. Funciones de la imagen. mientras que la epistémica se centra en el conocimiento y la información. La estética se centra en el efecto placentero de lo visual. Ed. mas la variable radica en el porcentaje que exhiban. . Pirámide. UNAM-Instituto de Investigaciones Filológicas. figuras.CONCLUSIÓN BIBLIOGRAFÍA Jacques Aumont afirma que la imagen posee tres funciones: la estética. Lectura y análisis de la imagen informativa. en Apuntes acerca de la representación. Mínguez. etc. N. La comunicación simbólica se encuentra sustentada en las convenciones sociales y los significados que a éstas se le otorguen. Todas las imágenes presentan las tres funciones.