Marketing Para Cervezas Artesanales, Algunos Pasos Fundamentales _ Beer Geeks

Marketing para Cervezas Artesanales, Algunos pasos Fundamentales | Be...http://www.beergeeks.cl/wordpress/?p=9016 Inicio (http://www.beergeeks.cl/wordpress/) http://www.beergeeks.cl/?cat=12) http://www.beergeeks.cl/?cat=2) Noticias (http://www.beergeeks.cl/?cat=60) Buscar (http://www.beergeeks.cl/?cat=55) Glosario (http://www.beergeeks.cl/?page_id=345) SOCIAL BEER Contacto (http://www.beergeeks.cl/?page_id=6709) OCT 15, 2014 POR BEERGEEKS (HTTP://WWW.BEERGEEKS.CL/?AUTHOR=1), PUBLICADO EN: ARTÍCULOS (http://www.facebook.com (HTTP://WWW.BEERGEEKS.CL/?CAT=2) /beergeekscl) (http://twitter.com /beergeekscl) Por Taylor McQuiston (http://instagram.com/beergeekscl) Como cervecero artesanal, el marketing es uno de los mayores desafíos. Estoy apostando a que, como casi to- (https://untappd.com dos los cerveceros artesanales, no entraste a este negocio porque eras un apasionado del marketing, te metiste en este negocio porque estás apasionado por elaborar la mejor cerveza del mundo. Una buena noticia es que el /user/beergeekscl) primer paso para cualquier estrategia de marketing exitosa es un producto de calidad, sin embargo, en un mercado con muchos actores y altamente competitivo, es apenas el primer paso) (http://www.beergeeks.cl/wordpress /wp-content/uploads/2014/10/banner-bcb.jpg) (http://www.craftbeer.cl) Hay muchos cerveceros artesanales que tienen grandes productos, pero están apostando por tener éxito en los negocios, ya que no saben cómo comercializar eficazmente. A medida que el número de cervecerías artesanales crece, es aún más importante poder diferenciar la cervecería de la cerveza. El marketing tradicional y la publicidad de las grandes marcas (piensa en Budweiser o Coca-Cola) es extremadamente caro y el retorno no es COPA CERVEZAS DE AMÉRICA tan evidente o menos que se haga a escala masiva. El rasgo común del marketing en cervecerías artesanales exitosas es utilizar estrategias y tácticas de marketing de guerrilla, centrándose en las cosas que realmente producen retorno. Antes de desarrollar tácticas específicas, repasemos. ¿Cuál es el primer paso para un marketing exitoso de cervecerías artesanales? La respuesta es simple. Excelente cerveza. Elaborar un producto de calidad es lo que a mí me gusta llamar “el horno del marketing” de los cerveceros artesanales. Si usted tiene un gran producto, los costos de adquisición de clientes bajarán y la viabilidad a largo plazo de su cervecería crecerá. Es caro convencer a la gente que una cerveza de mierda es buena (te has preguntado alguna vez por qué las marcas como Budweiser y otras similares gastan tanto en publicidad). Si estás haciendo una buena cerveza, el marketing se volverá mucho más fácil. Aquellos que prueban por primera vez son mucho más propensos a regresar por más y, si cuentas tu historia eficazmente, comenzará a contarle a todos sus amigos. Y ahí es donde la magia sucede. Como he dicho antes, las probabilidades son muy buenas cuando tu primera estrategia de marketing es ela- (http://www.copacervezasdeamerica.com) borar buena cerveza. Prepara puntos de venta El primer paso es el más obvio. También es sin duda el más importante. Luego podrás distribuir tus cervezas sin FACEBOOK problemas en el mercado local, lo que es ya muy intenso en términos de tiempo invertido, por lo que a medida que tu cervecería crezca, probablemente necesitarás trabajar con distribuidores y desarrollar elementos para puntos de venta. 1 de 4 15/10/2014 11:00 p.m. tu historia y la historia de tu cervecería son realmente inspiradoras. Una vez que hayas construido tu historia y seas capaz de contarla magistralmente en público.cl/) Cervezas Diseño por Marketing SuperLindo. (http://scontent- a.untpd. La Mostrar resumen puede aprovechar apuntando a personas que sean “mini-influenciadores”. Involucrarlos con tu marca con visitas a la cervecería y el Twittear a @BeerGeeksCL “detrás de escena” cervecero. degustaciones. La gente toma decisiones de compra basada en emociones.beergeeks. 2 de 4 15/10/2014 11:00 p. Algunos pasos Fundamentales Inicia conversaciones Una vez que hayas creado una historia convincente. y un montón de ello se invierte en la propia elaboración de cerveza. Conecta “influenciadores” Mientras que iniciar conversaciones con tantas personas como sea posible suena como la estrategia correcta.it/s/c122221937 Mostrar resumen Beer Geeks Esta increíble confianza que depositamos en la gente que conocemos es algo que una cervecería artesanal 5h @BeerGeeksCL amigos. Como consumidores.cl/wordpress/?p=9016 Elabora una historia convincente Beer Geeks Una de las ventajas de marketing clave en un cervecero artesanal es su auténtica pasión por su cerveza y su Me gusta 7751 empresa. Para muchos aficionados a la cerveza artesanal.beergeeks.m. Internet y herramientas como blogs y redes sociales te permitirán contar tu historia en línea a muy bajo costo. habrás ganado ganado un defensor de tu marca que saldrá y ayudará a que esta crez- INSTAGRAM ca.cl Artesanales.superlindo. esto se hace en persona.. y en donde es evidente la pasión y la convicción de cada uno de ellos.com/hphotosxaf1/t51. debes lograr comenzar una conversación para que las personas puedan conocer tu historia.cdninstagram.cl/wordpress (http://scontent- /wp-content/uploads/2014/10/Craft-beer-marketing-2. esto crea clientes leales y defensores de la marca.Chile para(http://www. entonces no sólo habrás ganado un cliente. En los primeros días de la mayoría de las cervecerías. No necesitan costosos equipos de producción. familiares y colegas como “el chico(a) de la cerveza artesanal”. ¿Alguna vez has pasado horas en línea investigando un producto. TWITTER el tiempo y los recursos son limitados. necesitas centrarte en tener conversaciones con la gente adecuada. . Esto significa asistir a muchas fiestas de cerveza.cdninstagram. son oportunidades para contar tu historia y lograr que otras personas también se involucren en ella. La gente confía en ellos para hacer es- I just earned the 'Belgian Holiday (Level 4)' badge on @untappd! untpd. Esto es especialmente cierto en productos como la cerveza artesa- Beer Geeks nal – de forma autentica y convincente intente contar su historia y la razón de porque su cerveza no sólo se tra- 9h ta de vender cerveza. Estas no son sólo oportunidades para distribuir tu producto. no en lógica. Si puedes lograr que se sientan como si fueran parte de la marca.2885-15 /10725057_1473017379654193_1870020751_ (http://www. leyendo críticas y hojas de especificaciones para averiguar si tu decisión es correcta – sólo para que alguien de confianza te diga más tarde que deberías haber comprado el producto de la competencia? Incluso si sabes que tu amigo no tiene ninguna calificación al respecto o ni siquiera ha investigado tanto. estamos mucho más propensos a tomar una recomendaciones de alguien que conocemos personalmente.it/s/b26805105 te tipo de recomendaciones. Muchos de estos aficionados probablemente tienen el sueño de comenzar su propia cervecería. Por cada cerveza que producen preparan un video que muestra la historia y el proceso..Marketing para Cervezas Artesanales. http://www. la tecnolo- xaf1/t51. festivales y lanzamientos.com/hphotosEstamos en un fantástico punto de la historia en términos de cómo la tecnología nos permite contar nuestra historia. sino que involucrarlos en la historia de la cervecería. Por lo tanto. eventos y promociones. © 2013 Beer Geeks .jpg) Hazlo viral y hazlo online a. Uno de los mejores ejemplos de esto en el mundo de la cerveza artesanal es DogFish y su fundador Sam Calagione. Son el tipo de persona que llega a degustaciones. Algunos pasos Fundamentales | Be.2885-15 /10725100_731559013596765_191007938_n gía te permitirá hacerlo en una escala masiva. Apoyar y fomentar su pasión por la cerveza artesanal. Las personas se identifican con esto comprando a marcas en las que confían y con las que se pueden relacionar. Se trata de personas vistas entre sus oportunidad no es sólo poder mostrarles tu cerveza. 5h @BeerGeeksCL Drinking a Saison Dupont by Brasserie Dupont . y usted sólo necesita un teléfono inteligente y mucha pasión por su producto. Tweets Seguir Beer Geeks Ninguna forma de marketing es más eficaz que una recomendación directa de alguien en quien confiamos. Como Simon Sinek relata en su libro: “comience con un por qué”. . .com /beer/95908) by Brauerei Beck (https://untappd.m. Publicar también en Facebook Publicar como Gilberto Perez Camargo (Cambiar) UNTAPPD CHECKINS Ale Mendz .com/brewery/95) on 15 October.Marketing para Cervezas Artesanales. http://www. 2014 Details (https://untappd..cl a. The Yink & The Holy Gose Ale (https://untappd.com /beer/468518) by Anderson Valley Brewing Company (https://untappd.2885-15 /10655107_1553552048208695_1623617944_ Agrega un comentario.-) Y el primer paso es elaborar excelente cerveza. 2014 Details (https://untappd. I had a Chimay Blanche (Cinq Cents) Responder · Me gusta · Seguir publicación · hace 54 minutos (https://untappd.cdninstagram.beergeeks.cl/wordpress/?p=9016 Fuente: The Four Essentials to Effective Craft Beer Marketing (https://theportablebarcompany.com /brewery/3880) on 15 October. 5..com/effective- (http://scontent- craft-beer-marketing/) Traducido por Beergeeks.cdninstagram..com/hphotosxaf1/t51.com /user/uhartharper/checkin/122223086) I had a Beck's Non-Alcoholic / Alkoholfrei / Blue (https://untappd.com/beer/10049) by Bières de Chimay (Abbaye Notre Dame Plug-in social de Facebook de Scourmont) (https://untappd.com /brewery/378) on 15 October.2885-15 /10665429_352231008292385_245181509_n (http://scontent- Rating: 5.com/hphotosxaf1/t51. Algunos pasos Fundamentales | Be.com/user/uhartharper /checkin/122222655) NEWSLETTER E-mail 15/10/2014 11:00 p. 2014 Details (https://untappd.0/5 (1 vote cast) Marketing para Cervezas Artesanales.com /user/uhartharper/checkin/122224135) I had a The Kimmie. Algunos pasos Fundamentales.0 out of 5 based on 1 rating 3 de 4 Me gusta 4 2 0 0 0 b. m. 4 de 4 http://www. Algunos pasos Fundamentales | Be..Marketing para Cervezas Artesanales.cl/wordpress/?p=9016 Subscribir 15/10/2014 11:00 p.. .beergeeks.