Grafismo Funcional-Abraham Moles -Joan Costa Editorial Ceac Barcelona - España 1990 Profesora Viviana Holakowicz Sin embargo. el espacio gráfico cambia radicalmente su valor y su función que están determinados por la funcionalidad de la recepción y utilización del mensaje -lo cual es función de su destinatario. de un catálogo.en términos de ergonomía y de comunicación. (en ese caso deja de ser hoja de papel para convertirse en objeto). Esto determina su capacidad de ser manipulado.El espacio gráfico es en sí mismo una variable del mensaje bi-media en la medida que varía el tamaño del soporte. En los estadios sucesivos del impreso. ese soporte-espacio será definido por la forma última que adquiere. de un folleto desplegable. . en definitiva. transportado y utilizado por los individuos. el color. ya sea la formal bidimensional y estática de un cartel o de un volante. líneas. tipografías. la similitud perceptiva entre una imagen y su modelo sabemos que es una cuestión de grados. de un periódico. así como el número de hojas o de páginas que integran un impreso más o menos complejo. Mas allá del grado de iconicidad que represente la imagen. etc) Gráficos 2 y 3 Texto.(puntos. considerada como un artificio para la representación-un simulacro-. o la forma secuencial de las páginas de un libro. de naturaleza analógica : la imagen representa cosas (las vuelve a hacer presentes) y se parece a lo que representa. de una revista. una superficie: la capa última que recubre ese soporte y que en el grafismo es en su mayoría la superficie del papel. Escritura espontánea. Entonces. de la imagen figurativa. el peso y la textura.Los recursos combinatorios del Grafismo Funcional (JOAN COSTA) El espacio gráfico o soporte: El soporte físico de la inscripción gráfica es. del trazo directo sobre el soporte categorizándolas en: Profesora Viviana Holakowicz . La imagen es por tanto. (Manual) La escritura manual es la que pone de relieve la libertad del gesto. Gráfico 1 La Imagen. El trazo y la trama son los dos primeros en el ámbito de las artes gráficas. Trazo: -Lineas homogéneas o enfatizadas -Mancha monocromática o cromática -Texturas realizadas manualmente -Imágenes quemadas Trama: -Toda imagen resuelta por una técnica mecánica para representar diferentes valores monocromático o cromático. ésta admite diferentes tratamientos técnicos. Variables de la representaciónTodas las definiciones de “imagen” son definiciones de la imagen naturalista. o en la corporalidad de un embalaje. el grosor. -Rotulación. se está tratando con el color en tanto que atributo natural de las cosas: El color como atributo de la forma realista En las tres gradaciones de esta primera categoría del color (icónico. incorporado a las imágenes realistas de la fotografía o la ilustración. etc) Tomamos como ejemplo aquí por media de la tipografía. en fin. etc) -Señaléticos Generalmente de rasgo espontáneo. infinito. sugieren zonas. Se emplea generalmente de forma espontánea pero más controlada que el graffiti . El grafista es una especie de arquitecto del espacio gráfico y debe distribuir los elementos gráficos de la pieza. Color. las marcas de los productos y de las empresas. Es decir. Entre estas figuras están los signos convencionales (cruz roja. Son reconocidos por una amplio grupo de personas como las banderas. el trazo oval que encierra una frase. peso. grosor. que confluyen en el texto. etc -Identidad. construyen agrupaciones y oposiciones. -Texturales Diferente a la trama tipográfica. supone en sí misma la idea de compaginación o composición.-Graffiti Forma espontánea utilizando diversos materiales. llenan espacios y modulan elementos de la comunicación visual. etc. dólar. Gráficos 4 y 5 Grafismos -Estructurantes del mensaje Esta idea de ordenación conforme a un mensaje que se debe comunicar. Denotativo (icónico) Cuando el color es utilizado en su capacidad de representación figurativa. esto es. como los subrayados vigorosos en color para destacar una frase. las letras transferibles y los caracteres informáticos. donde el ornamento y el grafismo puro adquieren importancia en el sentido de connotación -Letra ilustrada o de fantasíaIniciales ornamentadas o alfabetos elaborados con la incorporación de diferentes imágenes Escritura normalizada (industrial).(un cuerpo. facilitan toda esta estrategia de la visualización que subyace en el mensaje bi-media Informacionales. saturado y fantasioso) se reconoce siempre la iconicidad de la forma Profesora Viviana Holakowicz . Cada una de ellas se caracteriza por la “voluntad de legibilidad” y por la “voluntad estética”. la escritura mecanográfica. -Caligrafía La caligrafía presenta dos grandes facetas interesantes. suele aparecer en los globos de diálogo de las historietas. flechas. el círculo estrellado de la comunidad europea. Estas estructuras delimitan espacios. una tipografía que obedece a ciertas normas ya definidas. herramientas y soportes. etc. separan figuras y textos. -Emblemáticos La figuras emblemáticas (no imágenes) que se emplean con frecuencia en el impreso. etc. de la fuerza bruta y el fuego. Recordaremos algunos aspectos principales. melancólico y puede representar también la introversión. cálido. ardiente y expansivo. Blanco: expresa paz y pureza. el símbolo del silencio. Violeta: color de la templanza. Gris: neutro y pasivo. Amarillo: es el color más luminoso. confiere nobleza y elegancia. ligado al principio de la vida. de la luz y del oro y como tal es violento. Una segunda variable del color denotativo o realista es el color saturado. estimulante y una cualidad dinámica muy positiva y energética. Cuando tiende al magenta proyecta sensación de majestad. etc. Se trata de un cromatismo exaltado de la realidad. Psicológico. Es el color del sol. la impresión que uno experimenta en un entorno determinado: un pequeño o un gran habitáculo. intenso y agudo. Negro: por oposición al blanco. Estas sensaciones que podríamos llamar -con reservas . indecisión y ausencia de energía. cálido. la virilidad y la energía. Naranja: posee una fuerza radiante y expansiva.que son variables del color connotativo. de la pasión. La fantasía o la manipulación emerge como una nueva dimensión expresiva. más luminosos y contrastados que en la realidad. Gráfico 6 Fantasioso. un espacio abierto. Saturado. el cielo es azul. lo que transmiten a través del color: calma. sensación de placidez que provoca el azul es distinta de la calma o reposo terrestres. es exaltante y agresivo. que corresponde al hecho empírico de que “cada cosa tiene su color” y por medio de éste se pueden identificar mejor: la vegetación es verde. Rojo: vitalidad. Es. expresa la sensualidad. Tanto en su vertiente psicológica como en la simbólica . violencia. Los colores son ahora más densos. propio del verde. natural o artificial. lucidez y reflexión. color de la sangre. crea una impresión luminosa de vacío y de infinito. Profesora Viviana Holakowicz . etc. hay un choque. más puros. es místico. por ejemplo. más brillante y por eso más pregnante. el color contradice la forma de la que él mismo depende. Una gota de agua en la copa de cristal en primer plano con un tratamiento adecuado del color logrará apelar a los diferentes registros de la sensación óptica. No se altera la forma pero si el color. La forma permanece mientras el color se altera Gráfico 7 Connotativo. Azul: profundidad.éste provoca sensaciones internas. Tiene un carácter acogedor. opresión. Aparece también un punto de fascinación que es cuando logramos que la realidad sea “más real”.Icónico (realista) La expresividad cromática ejerce aquí una función de aceleración identificadora. expresa duda y melancolía.“universales” fueron estudiadas por Goethe en 1805. porque se extiende sobre la bidimensionalidad del soporte gráfico o la superficie de los objetos tridimensionales del diseño industrial. una materia utilizable para los objetos de diseño y los mensajes gráficos. El color esquemático es. El color connotativo (psicológico) crea estados del espíritu. donde el color “distintivo” de los escudos permitía identificar a los caballeros en la multitud. reflejos. el verde. Kodak: amarillo (significa luz) Esquemático Si esquematizar es simplificar la multiplicidad de rasgos de un sujeto. severo. evoca sentimientos de un modo generalizado en el inconsciente colectivo. Es evocador del ambiente otoñal y da la impresión de gravedad y equilibrio. y otros colores llamados de “figuración”: el azul cobalto puro. cuando fueron establecidos los cinco colores o “esmaltes” principales. el material manejable. y que no hay entre ambos relación causal. El color esquemático. etc. con el uso de escudos y blasones. que generalmente eran los colores del propio metal. hay una relación convencional. espontáneo y generalizado (psicología colectiva).Por su parte el color simbólico. el frescor acuático y el mundo natural. Esto significa dejar de considerar el color en su cualidad física -luz coloreada. La heráldica tomó un gran auge en la Edad Media. deviene sobrio y más sofisticado. en el sentido funcional que orienta esta obra. proviene de la heráldica. El verde que tiende al amarillo. Sabemos que un símbolo es un elemento sensible que está en lugar de algo ausente. Tanto en diseño como en publicidad encontramos varios ejemplos. confortable. Profesora Viviana Holakowicz . etc. cobra una fuerza activa y soleada. valores. Entre los usos funcionales del color psicológico debemos mencionar u aplicación a los ambientes de trabajo de fábricas. En este sentido ha pasado de ser un fenómeno sensitivo. el púrpura y el negro. el rojo vivo. pero siempre color plano. pero complementario. Evoca la vegetación. Otros dos colores completaban los anteriores: el oro y el plata. admitiremos que el color se puede extraer de su contexto. El color deviene así una propiedad autónoma. medias tintas. efectos de relieve. a ser un fenómeno cultural. constituye a diferencia del anterior. oficinas y estudios técnicos.y llevarlo al estado “puro”. hasta obtener una síntesis. relajantes y también estimulantes. se aplica de modo bastante normalizado para crear ambientes frescos o cálidos. una codificación. combinable infinitamente con todos sus tonos y matices. Marrón: es masculino. pues. en la época de las armaduras. claroscuros. aún tan ligado a la psicología.y transformarlo en cualidad química . por ejemplo icónico o denotativo -con sus matices. texturas.materia cromática. Un código de colores suaves. de la percepción racional . se comprenderá que éste apela a la percepción sensitiva -que es un modo de conocimiento diferente.Verde: es el color más tranquilo y sedante. Gráfico 9 Color Simbólico: Si el color psicológico hemos dicho que es una sensación. si predomina el azul. es decir.o del espacio.Emblemático: Sabemos que un emblema es una figura con su color. Blanco y negro= Trazados de recorrido. las organizaciones. a través del emblema cromático. donde las primeras son figuras generalmente geométricas. organigramas y otras figuras de la funcionalidad que buscan un efecto de imapcto o un valor decorativo. utilitario. los gráficos. incluir señales al mensaje gráfico para centrar la atención en determinados puntos-clave que obedecen a una estrategia muy precisa del diseñador. la cruz roja. El azul se usa para atraer la atención. en el caso de esquemas. por ejemplo. el color señalético. los servicios públicos y las instituciones del entorno social.sino que se aplica para colorear diferentes superficies o grafismos del mensaje visual: las masas cromáticas en la relación figura-fondo. Profesora Viviana Holakowicz . el emblema está muy extendido y así se incorpora a la cultura cotidiana junto cn un repertorio de signos utilitarios. Los colores emblemáticos conservan sus significados por medio de la tradición. con un simbolismo práctico. Puestos de socorro. Señalético: La variable señalética extrae del color toda su potencia esquemática. para convertirse ne la base del repertorio sígnico de un código fuertemente sensitivo: el código señalético. su mayor intensidad y donde se precisa el contraste. que ha ido codificada para su uso social. Convencional: No es la representación mimética ni la función señalizadora sobre unos puntos -clave del mensaje. las banderas nacionales y los colores institucionales de los uniformes El color utilizado de esta manera. creado bajo el espíritu corporativista. Verde= vía libre. Los colores base de seguridad codificados universalmente para la industria son: Amarillo= peligro. toda su pregnancia. sirve para ayudar a identificar y memorizar. Los colores de los 5 aros olímpicos son emblemáticos. material de incendio. en su especificidad señalética y de identidad. En el diseño gráfico. Es en estos casos donde el color requiere su máxima saturación. Rojo= Parada absoluta. colabora normalmente con los gráficos que he llamado “informacionales”. Esta variable del color se aplica exactamente para “señalizar”. Gráficos 1- Profesora Viviana Holakowicz . 2y3 Profesora Viviana Holakowicz . 4y5 Profesora Viviana Holakowicz . 6y7 . 9 .
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