Édition 2013LE GUIDE DU BLOGUEUR DÉBUTANT L’essentiel pour démarrer son blog et le faire connaitre. Ling-en Hsia DÉDICACE À mon père, je t’aime plus que je ne te l’exprime. Table des matières Préface Chapitre 1- Le Contenu (p. 7) 1. Choisir un thème 2. Format 3. Création de contenu 4. Marketing de contenu 5. Invitée: Eli Chapitre 2 - Gestion technique du site (p. 26) 1. Choisir le nom de domaine 2. Installation du blog 3. Utilisation de Wordpress 4. Design 5. Invité: Larnoufe Chapitre 3 - Promotion et Communauté (p. 41) 1. Médias sociaux 2. Marketing par email 3. Blogs, Forums et sites Chapitre 4 - Optimisation pour les moteurs de recherche (p. 53) 1. SEO sur site 2. SEO hors site Chapitre 5 - Organisation (p. 64) 1. Conseils méthologique 2. Le blogueur à temps plein 3. Le blogueur à temps complet 4. Invité: Faouzane Chapitre 6 - Monétisation (p. 78) 1. Publicité 2. Marketing d’affiliation 3. Coaching 4. Vente de produits 5. Les blogueurs pro 6. Invité: Jeremy Benmoussa Chapitre 7 - Ressources 1. Outils Wordpress 2. Formations et livres 3. Contenu et aide 4. Logiciels 5. Services en ligne 6. Applications mobiles Mot de la fin, Présentation et Comment je peux t’aider 2 PREFACE Au programme • Pourquoi créer son blog ? • Quels bénéfices ? • Le blogging, accessible à tous • Un Guide complet pour les débutants • Comment lire le guide • Avec la participation de... • Attention... je vais m’enrichir • À partager • En conclusion de l’introduction Pourquoi créer son blog ? Régulièrement, j’incite mes amis à créer leur propre blog. D’ailleurs, je le fais même avec des personnes que je viens de connaitre et je suis certain que mon enthousiasme peut effrayer: «Qu’est-ce qu’il me veut lui ?! Pourquoi il insiste comme ça ?!» Mais qu’est-ce qu’un blog ? Pourquoi une telle obsession à partager cette passion qui m’anime ? Un blog, c’est un espace d’expression. Certains y expriment des choses très intimes en rendant leur blog privé, tandis que d’autres y partagent leurs réflexions et leurs idées avec le désir d’apporter une contribution à l’humanité. En effet, l’homme a en lui un besoin de se sentir utile. Et c’est une bonne chose. Chris Guillebeau (http://chrisguillebeau.com/3x5) inspire les gens à vivre sans se conformer au dictat de la société. Le couple Baker (http://manvsdebt.com) aide les personnes endettées à sortir de leur pétrin financier. Dan Miller (www.48days.com/blog) aide les gens à trouver un travail qu’ils aiment. Michael Hyatt (http://michaelhyatt.com) inspire les gens à devenir des leaders. Leslie Samuel (www.interactive-biology.com) aide les étudiants en biologie à mieux comprendre leur cours et à obtenir de meilleurs résultats. Ces blogueurs changent le monde, chacun à leur ampleur. Crois-tu avoir quelque chose à partager aussi ? As-tu un message à faire passer ? Penses-tu apporter ta contribution à notre monde ? Le blogging peut t’y aider. Jamais dans l’histoire de l’humanité, il n’a été aussi facile d’atteindre autant de personnes avec si peu de moyen. Mais si tu veux simplement commencer avec un blog pour le fun, je serais ravi de partager cette passion avec toi. Et ce guide t’aidera. Quels bénéfices à avoir un blog ? D’un point de vue personnel, tenir un blog est une expérience très enrichissante. En voici quelques bénéfices: • Mieux se comprendre pour devenir une meilleure personne • Améliorer son branding personnel et améliorer sa vie professionnelle. • Se divertir • Assouvir son besoin primaire d’expression. 4 Le blogging (et le web en général) ne se substitue pas au monde réel, il le complète quand il est bien utilisé. public. La lecture de ce guide te fera économiser littéralement une dizaine d’heures d’apprentissage, si tu allais tout googler. Et si tu as des questions, tu peux toujours m’écrire à
[email protected] Le Blogging, accessible à tous Non, ce n’est pas compliqué de créer un blog. Si tu as pris le soin d’ouvrir ce guide, tu as certainement la motivation nécessaire pour créer ton propre blog (un tutoriel est disponible au chapitre 2). Et tu peux littéralement en créer un en moins de 5 minutes, gratuitement et sans aucune connaissance technique hormis celle de savoir cliquer sur une souris et de taper sur un clavier. Ce guide prendra une approche assez professionnelle du blogging. Ne te laisse pas intimider. Applique au fur et à mesure, ce que tu estimes utile en fonction de ton temps disponible et de tes objectifs. Comment est écrit cet eBook Le style d’écriture de ce guide est volontairement informel (je tutoie). J’espère que ça ne sera pas un frein à la lecture. C’est en partie pour te mettre dans l’ambiance de convivialité de la blogosphère. L’idée c’est qu’un jour si on se rencontre, on ait l’impression de déjà se connaitre. Ce livre se lit aussi bien du début à la fin, que chapitre par chapitre en fonction de tes besoins. De nombreux liens raccourcis sont utilisés pour des raisons de commodités pour les lecteurs qui imprimeront ce guide. Ils prennent la forme de www.hsia.fr/in-wc. Aussi, j’englobe les femmes et les hommes quand j’écris «un blogueur». N’hésite pas à imprimer ce guide sous format papier pour le garder sous la main. Un guide complet... pour les débutants J’ai commencé à bloguer il y a 10 ans déjà quand j’étais ado. Je m’y suis mis «sérieusement» en 2010. À cette époque, j’aurais rêvé d’avoir un guide qui m’accompagnerait durant mes premières semaines. Ce guide n’existait pas. Alors je l’ai conçu. Tu l’as entre tes mains (virtuelles). Ce guide passe en revue les points essentiels à connaitre pour obtenir un blog dont le contenu est de qualité et relativement connu du 5 Avec la participation de... Parce que dans la vie, il est dangereux de se fier au point de vue et aux conseils d’une seule personne, ce guide a reçu l’aimable contribution d’autres blogueurs que je connais et que j’apprécie. Tu y trouveras des témoignages pour t’inspirer et des conseils pour progresser. Je t’invite à aller découvrir leur blog respectif pour avoir un aperçu plus large de la blogosphère francophone. À partager Et si ce guide t’a plu et que tu estimes être utile à d’autres personnes, je t’invite vivement à le partager à ton cercle d’influence. Tu peux l’envoyer par email, ou leur indiquer le lien suivant: http:// guide.vivredesonblog.com. Le contenu de ce livre gratuit est donc à partager à volonté. Sa vente est interdite. Attention, je vais m’enrichir Enfin, j’utilise des liens affiliés lorsque je recommande des produits (que j’utilise). Cela signifie que je touche une commission pour chaque client qui achète en passant par ces liens. Si par exemple tu achètes un livre sur Amazon en passant par le lien suivant: www.hsia.fr/in-am je vais toucher 5% de commission sur ton achat. Cela n’a aucun impact sur le prix final payé par le client. C’est un système de gagnant-gagnant-gagnant. Ça t’intéresse ? Consulte le chapitre 6 sur la monétisation. En conclusion... de l’introduction Si tu aimes ce guide, je t’invite à non seulement assouvir ta curiosité, mais à mettre en pratique ce que tu apprends. Si tu veux en savoir plus sur moi, je t’invite à consulter mon parcours à la fin de ce livre. Enfin, tu trouveras sur mon blog http://vivredesonblog.com du contenu plus «inspirant», basé sur mon expérience et sur des aspects plus pratiques du blogging. Je publie au moins un article par semaine. Ce sera le parfait complément de ce guide. Bonne lecture ! Amicalement, Ling-en Hsia À Paris le 22/01/2013 6 Chapitre 1 LE CONTENU Le contenu est la partie la plus importante du blog. C’est sa chair, ses muscles. C’est ce qui fera avancer ton blog. Les visiteurs viennent avant tout pour ton contenu, qu’il soit au format texte, image, audio ou vidéo. «Content is King» ont l’habitude de dire les marketeurs. Intro LE CONTENU Pour créer un contenu de qualité, il faut bien choisir son thème en fonction de ses aptitudes et de sa passion. Mais 99% des blogueurs commencent leur blog comme une expérimentation. Il est donc tout à fait normal de lancer un blog et de l’abandonner au bout de 2 mois parce qu’on se sera rendu compte qu’on n’aimait pas autant qu’on ne le pensait. Dans ce cas, n’abandonne pas le blogging en tant que format, mais ouvre un autre blog sur une autre thématique. Le contenu peut prendre divers formats. C’est la richesse du web. Nous sommes tous plus à l’aise soit à l’écrit, à l’oral ou en vidéo. Il est aussi possible de publier des dessins et des photos. Cette riche diversité est extrêmement stimulante pour un blogueur. Quel autre loisir peut offrir une telle variété d’activités ? Nous verrons aussi à quel point la création de contenu est importante non seulement en tant que ressource, mais aussi en tant qu’outil marketing pour promouvoir son site et ses produits. AU PROGRAMME 1. Choisir un thème 2. Format à adopter 3. La création de contenu 4. Le marketing de contenu + le témoignage d’Eli 8 1. 1. Passion Pourquoi est-ce si important de trouver une niche (de marché) qui nous plaît ? Si on est passionné par son thème, on va prendre plaisir à écrire et promouvoir sur son blog. Ce qui signifie qu’on y dédiera volontiers plus d’efforts et de temps dessus avec de meilleurs résultats à la clef. Trois étapes à suivre pour choisir le thème qui t’intéresse le plus: 1. Fais une liste des 5 choses que tu aimes le plus. CHOISIR UN THÈME Trouver une idée de blog est un gros défi chez les débutants, au point que cela les empêche même de démarrer. Pour décomplexer un peu ce problème, gardons en tête que le premier thème que tu choisiras ne sera certainement pas le dernier. Il y a de fortes chances que tu sois amené à changer ou affiner le sujet et peut-être même créer entièrement un autre site plus tard,. L’idéal est de trouver une niche qui regroupe les 3 composantes suivantes: 1. 2. 3. Son propre intérêt Ses compétences La demande des internautes pour le sujet Imagine que tu puisses les faire tous les jours. Quelles sont-elles ? La gastronomie française, le criquet, l’astronomie, l’édition de photo, l’économie de la Chine, l’Antarctique... ? Le thème de ton blog sera parmi un des 5. 2. Fais le classement. Maintenant, va un peu plus loin en te demandant quelle activité tu vas continuer à apprécier intensément dans 5 ou 10 ans. Classe ces activités du plus intéressant au moins intéressant. 3. Imagine-toi les rêves les plus fous. Visualise ce que ton blog sera au niveau du design, du contenu, de tes lecteurs, de la notoriété que tu pourrais en tirer... Est-ce que c’est pour ce thème que tu voudrais te faire connaître ? Prenons mon exemple. J’aime énormément les technologies et le web. J’ai d’ailleurs commencé à créer un blog sur ce sujet. Mais quand Passons en revue chacun de ces aspects. 9 j’y pense, ça me gênerait de me faire connaitre pour cela. Ce n’est pas mon rêve d’aller à une conférence et que des lecteurs viennent me voir pour me demander des conseils sur leur prochain téléphone à acheter. Par contre, j’aimerais que dans 10 ans, on puisse me voir comme un blogueur qui ait inspiré de nombreuses personnes à vivre une vie différente. Une vie qui les passionne réellement dans laquelle ils contribuent au bien-être de la société. Me projeter dans 10 ans dans une situation idéale m’aide à me concentrer dès aujourd’hui sur un thème qui soit en phase. quelques semaines. Si tu penses manquer de compétence à ce niveaulà, je te recommande d’observer régulièrement ce que les autres blogueurs font avec succès. Une approche alternative serait de baser son contenu sur sa propre expérience, qui est unique. Tu peux parler de ton parcours et tes progrès. C’est très populaire sur les blogs de voyage. Il suffit de raconter son quotidien lors d’une expatriation et on est assuré d’avoir un contenu original avec lequel personne d’autre ne pourrait concurrencer, puisqu’il est unique. Pour t’aider, choisis un domaine et essaye de trouver 20 idées d’articles en moins de 10 minutes. Si tu éprouves des difficultés à le faire, il y a des chances que ton niveau d’expertise soit moins élevé que tu ne le saches. Article à lire: Pourquoi écrire sur les sujets qu’on maitrise - http://hsia.fr/ co-ex 2. Expertise Questions à se poser: ▪ Qu’est-ce que j’ai l’impression de savoir-faire que d’autres ne savent pas ? ▪ Quelles compétences techniques j’ai développées au fil des années durant mes loisirs, mon travail ou mes études ? Pour quoi mes amis m’appellent-ils souvent pour me demander de l’aide ? ▪ Qu’est-ce que j’étudie (lecture, formation, vidéo) souvent ? 3. Marché Que tu cherches à monétiser ton blog ou pas, la réflexion économique qui s’en suit te sera très pédagogique. Voici quelques méthodes pour trouver des opportunités de marché : ▪ Aller dans un kiosque à magazines et déceler les publications les plus populaires. La réponse à ces questions te permettra de trouver quels sont ton expertise et/ou le thème dans lequel tu as le plus de potentiel. Pour être un bon blogueur, il faut aussi être à l’aise d’un point de vue pédagogique. Malheureusement, la pédagogie ne s’acquiert pas en 10 ▪ Aller sur une plateforme d’affiliation telle que Tradedoubler.com ou Zanox.com et passer en revue les annonceurs/ entreprises dont le programme d’affiliation est le plus rentable. ▪ Regarder ce qui fonctionne sur le marché anglophone et qui n’est pas encore très présent en France ▪ Aller sur Amazon.fr ou eBay.fr et consulter les catégories de produits les plus vendus ▪ Utiliser son intuition (via ses expériences, l’avis de ses amis, l’observation…) pour estimer les besoins qu’un marché donné pourrait avoir. Il faut savoir que la concurrence n’est pas mauvaise en soi. La présence de nombreux concurrents montre la viabilité économique d’un marché. Ce qui est important c’est de savoir ce que tu peux apporter de plus que ce qui se fait déjà ? La réflexion en amont est importante, car cela te permettra de rester suffisamment concentrer sur une niche au lieu de t’éparpiller sur trop de thèmes et de perdre tes lecteurs. Le principe est simple: un lecteur régulier de ton blog doit apprécier 100% de tes articles. Ce n’est pas un magazine qu’on peut survoler et lire uniquement les articles qui nous intéressent. Si tu publies plusieurs articles de suite qui traite d’un autre sujet que le lecteur était venu consulter dans un premier lieu, tu risques de perdre ce lecteur à jamais. Dans Wordpress, tu peux gérer ces catégories sous la rubrique « Articles » -> « Catégories ». Avant de publier un article, il faut donc que tu choisisses sa catégorie dans la boîte de droite, intitulée «Catégories. » Les « mots-clefs », « tags » en anglais, sont une manière de rendre plus spécifique la description de tes articles. Si tu as un blog sur le tennis et que ta catégorie est « Équipement », en « mots-clés » tu peux ajouter « raquette » et « Dunlop », par exemple. 4. Catégorisation Une fois son thème choisi, il faudra en délimiter le champ. Fais en sorte qu’il n’y ait pas plus de 10 catégories différentes pour ton blog. Cela veut dire que pour chaque article, tu ne pourras lui attribuer qu’une seule catégorie. Conclusion Est-ce que j’aurais envie et je serais capable de publier un article 2 fois par semaine pendant au moins 5 ans ? Est-ce que je vais pouvoir apporter quelque chose d’innovant au marché ? (méthodes pédagogiques, encouragement, techniques…) 11 Et si ton idée n’est pas entièrement fixée, alors prends quelques jours pour en parler à tes amis puis lance-toi quand même. Il n’y a pas de meilleur moyen que de trouver sa voie si ce n’est via l’expérience. 12 2. FORMAT C’est le format idéal quand une réflexion demande du temps à être travaillé et réfléchi. Le format texte a l’avantage de pouvoir être lu « en diagonale ». En quelques secondes, le lecteur peut se faire une idée du contenu et donc décider de continuer à lire l’article ou non. Il faut savoir espacer son article quand on rédige. Ne pas faire de gros pavé de textes. À chaque fois que tu abordes un nouveau sujet, saute à la ligne. Oublie ce que tes profs de français t’ont appris. Ici, ton lecteur est roi. Le contenu peut prendre diverses formes, mais nous nous attarderons principalement sur le format texte. En effet, c’est le format le plus usuellement utilisé et le plus simple à publier et à exploiter. De plus, c’est le seul format qui est pris en compte par les moteurs de recherche pour analyser ton contenu et te classer dans leurs résultats de recherche au mieux. Un blog contenant uniquement des photos ne donne aucune indication sur le contenu. Pour le blogueur, c’est un format idéal quand on débute, car on peut prendre notre temps pour réfléchir sur son article. De plus, il est possible de rectifier les erreurs ou y ajouter du contenu si besoin. À découvrir: les blogs http://nicolaspene.fr et http:// doucereflexion.tumblr.com pour la qualité de leur contenu écrit. 2. Vidéo Avec l’essor de Youtube, les vidéos ont réellement fait fureur. On peut héberger ses vidéos gratuitement sur cette plateforme et par la suite les intégrer en lecture sur son propre blog. On appelle parfois ce type de site, un «vlog» pour « video blog ». Ce format est privilégié pour des thématiques qui demandent pas mal de démonstration visuelle. Les tutoriaux vidéos sont très prisés. Mais il ne faut pas se limiter à cet usage, car aujourd’hui, de plus en plus de 1. Texte Le blog est plus connu pour son format texte. Non seulement c’est le plus simple techniquement à produire, mais c’est aussi celui avec lequel on est le plus à l’aise. 13 blogueurs acceptent de montrer leur visage. Et c’est quelque chose de très important pour gagner la confiance de ses lecteurs. Il faut savoir que ce genre de contenu est très long à produire, car si on veut obtenir un résultat professionnel, il faudra de l’expérience dans l’apprentissage de la vidéo. À découvrir: www.interactive-biology.com, http://cookmania.tv et www.lachainetechno.tv. Ressources: Qu’est-ce que le marketing vidéo (www.hsia.fr/co-mv) ?10 raisons d’utiliser le marketing vidéo (www.hsia.fr/co-vi). Si tu veux créer ton propre podcast et l’avoir sur iTunes, voici quelques tutoriaux: - Learn How to Podcast (http://podcastanswerman.com/learn-how-topodcast) , par Cliff Ravenscraft - How to start a Podcast (www.smartpassiveincome.com/how-tostart-a-podcast-podcasting-tutorial/) , par Pat Flynn - Tutoriel pour créer un podcast audio (www.hsia.fr/co-po) - par Lingen Hsia A découvrir: http://convergencenumerique.com et www.48days.com/ category/48-days-podcast/ 3. Audio Relativement peu fréquent, l’audio est idéal quand son audience utilise un appareil mobile capable de lire des podcasts (émissions de radios préenregistrés et téléchargeables). En effet, on peut alors embarquer facilement du contenu audio dans son iPhone, par exemple, et vaquer à nos tâches quotidiennes tout en apprenant quelque chose. On peut aussi télécharger ces fichiers et les écouter sur son ordinateur. Certaines personnes préfèrent parler plus que d’écrire et l’opportunité est belle et bien là. Ce format est idéal pour réaliser des interviews aussi. 4. Images Enfin, on peut créer un blog à partir de photos ou de dessins uniquement. Ce genre de blogs sera plutôt orienté divertissement et arts. L’avantage de ce genre de contenu est que les internautes ont tendance à partager plus facilement. L’arrivée de réseau social comme Pinterest y aidant. A découvrir: www.leblogdebetty.com et www.cartoonchurch.com/blog/ 14 Conclusion Il est important de choisir le format qui lui plait et qui lui met le plus à l’aise. Au début, ne pas trop se préoccuper sur le retour des auditeurs. Si tu te sens à l’aise, tu vas alors communiquer ta passion de manière authentique et c’est là tu vas faire un carton. Quel que soit le format choisi, il est indispensable de l’accompagner de texte pour améliorer son référencement sur Google. 15 3. CRÉATION DE CONTENU Si tu as bien choisi ton thème en fonction des critères définis précédemment, tu n’auras normalement pas trop de mal à trouver des idées d’article. Voici tout de même quelques conseils en vrac pour devenir un rédacteur productif: • Répondre aux questions des lecteurs sous l’a forme d’un article de blog • Écrire un billet d’humeur de temps en temps L’écriture régulière d’articles destinés à être lus massivement (du moins c’est l’objectif) peut être effrayante, car on a peur d’être jugé ou de ne pas être à la hauteur. Ou pire, de passer pour un imposteur. Il est très important pour le blogueur débutant de se décomplexer à ce sujet. La langue française est difficile et il est normal de faire des fautes. Surtout au début. Mais comme tout, c’est en forgeant qu’on devient forgeron. Et c’est aussi petit à petit qu’on va trouver notre propre style d’écriture. Il faut voir le blogging comme un séjour et surtout pas comme une destination. Certains lecteurs se réjouiront même avec toi de te voir progresser dans le fond et dans la forme. • Faire un retour d’expérience sur un projet, un événement... • Utiliser www.Evernote.com ou un carnet papier pour noter ses idées d’article. • Faire un récapitulatif hebdomadaire des news de son industrie. 2. Longueur Pour rentrer dans les standards, il faudrait écrire entre 300 et 800 mots. Ce qui est important c’est que l’article est une substance. Ne pas hésiter alors à supprimer les phrases et les mots qui ne sont pas nécessaires au lecteur. Un strict minimum de 400 mots est recommandé si on cherche à obtenir les faveurs de Google. En effet, un article consistant est la marque d’un article qui apporte quelque chose. 1. Idées d’article 16 Si on a tendance à vouloir trop écrire, il se pourrait que nous soyons en réalité en train de traiter de plusieurs sujets différents. Dans ce cas, découper le texte et en faire plusieurs articles séparés. Ressources: • Déterminer la longue de ses articles:: www.hsia.fr/co-lo • Écrire un article rapidement: www.hsia.fr/co-ra Tu crains ne pas pouvoir plaire à tout le monde ? Je comprends. Mais chercher à plaire à tous est une cause perdue d’avance. Même Shakespeare ne plait pas à tout le monde. Alors, lâche-toi, comme tu te lâcherais avec ta bande d’amis. Évite tout de même d’être trop antipathique et négatif. Ensemble, essayons de contribuer à un monde meilleur en faisant passer un message positif. 3. Ajouter de la personnalité Un blogueur n’est pas un journaliste. Le lecteur ne vient pas uniquement lire un article de qualité, il cherche à connaitre ton opinion personnelle, ton ressenti. Parfois, il est curieux et ça lui plairait d’en savoir plus sur ta vie quotidienne. Il est donc important de créer cette connexion. L’idée du blogging est de créer un lien entre le lecteur et le blogueur. Si ce dernier ne se dévoile jamais et écrit sans aucune personnalité, il va perdre ses lecteurs qui iront lire ailleurs. Est-ce que tu aimes discuter avec des amis qui ne partagent jamais rien sur eux ? L’internaute est très souvent à la recherche de quelqu’un avec qui il pourrait se reconnaître et échanger. Si tu ne fournis que des articles techniques et sans « chaleur », alors il vaut mieux pour lui qu’il aille sur Wikipedia ou lire un magazine. 4. Engager avec les lecteurs Contrairement à la plupart des autres médias, le blogging invite le lecteur à prendre part à la discussion (d’ailleurs les journaux en ligne le font de plus en plus). Quand tu écris, il faut donc que le lecteur ressente que son avis intéresse et que tu sois ouvert à la discussion. N’hésite pas à poser des questions au lecteur tout le long de ton article, par exemple. Écris sur un ton personnel qui te rende accessible. Si tu écris comme un prof de français (désolé Philippe si tu me lis), tu es assuré de perdre des lecteurs qui au mieux, auront du mal à te suivre et au pire, te trouveront hautain. A ce propos, si tu as des remarques à faire sur ce guide, n’hésite pas à m’écrire à
[email protected]. 5. Soigner ses titres d’articles 17 Le titre est très important, car il détermine si une personne cliquera pour lire l’article ou non. Malheureusement, trop de bons articles ne sont pas lus à cause d’un titre qui manque de clarté. Il faut donc prendre le temps d’écrire un titre à la fois pertinent, original et court (moins de 60 caractères, de préférence). Pour améliorer ses titres, il est essentiel de lire ce qui se fait chez les autres blogueurs pour s’inspirer de ce qui est bon et éviter ce qui n’est pas bon. Quand on débute, il vaut mieux écrire des titres descriptifs plutôt que trop originaux. Opte donc pour des titres sobres et clairs comme « 10 conseils pour choisir sa guitare acoustique ». Inspire-toi du monde de la presse. Une fois que ton audience aura augmenté, tu pourras te donner plus de liberté et écrire des titres plus accrocheurs. Ressource: 33 idées d’articles de blog: www.hsia.fr/co-33 • texte • impression écran • screencast (capture vidéo) • schéma, graphique, infographie… 7. Formater ses articles La forme de ton article ne doit absolument pas être négligée. Lire de manière prolongée sur un écran d’ordinateur est plutôt inconfortable. (En attendant que les tablettes mobiles se démocratisent encore plus). Tu dois donc lui rendre la tâche la plus facile possible. La règle d’or est de laisser de l’espace sur ta page pour que son texte respire. On ne doit pas voir un paquet de texte, mais des paragraphes regroupant une même idée. Tant pis si cela ne respecte pas ce qu’on nous a appris à l’école. (Après tout, on ne nous a jamais enseigné à écrire pour le web). Pour cela, il est important d’utiliser les « headlines », ou «Titres» en français. Par défaut sur Wordpress, on écrit en « paragraphe », ou « body » en anglais. À toi de mettre des sous-titres en sélectionnant d’autres hiérarchies en cliquant sur la flèche à côté de « paragraphe ». Il faut éviter le « Titre 1 » et « Titre 2 » en général et utiliser le « titre 3 » et « titre 4 ». 6. Utiliser des exemples Illustrer ses articles d’exemples permettra au lecteur de mieux comprendre ce que tu cherches à lui communiquer. Il faut garder en tête qu’une grande partie de ton lectorat sera composé de débutants et qu’ils ont besoin de voir des choses concrètes. Pour que ce soit encore plus parlant, utilise des exemples personnels. Ça te positionnera aussi plus facilement dans un statut d’expert. Les exemples peuvent prendre des formats différents: 18 Il est aussi recommandé d’utiliser le texte en gras, à bon escient et modérément. L’utilisation des puces est vivement recommandée quand on fait un listage de plusieurs choses. Éviter de trop utiliser l’italique. C’est fatigant à lire et c’est à utiliser que pour des mots ou des courtes phrases. Ecrire toujours avec un contraste élevé. Pas de texte rose sur fond noir, même si on peut trouver ça joli. L’utilisation de la photo est aussi très importante pour donner un peu de vie à l’article et illustrer certains propos. Pour ajouter une image, il faut cliquer sur l’icône «ajouter un média » et choisir son fichier dans ordinateur. Attention à réduire la taille des gros fichiers avant de les uploader. Enfin, il est important de rester sobre et d’éviter des effets de style trop lourd au risque de fatiguer la lecture. Cette phase de correction peut être aidée par la fonction correction automatique de Wordpress. Il faut cliquer sur le bouton « abc ». Mais pour avoir un résultat bien meilleur, je recommande l’utilisation du logiciel Antidote (www.hsia.fr/af-an) qui détectera mieux les fautes que Microsoft Word, par exemple. C’est l’un des meilleurs investissements que j’ai faits pour mon blog, et que j’aurais dû faire dès le début. Ça m’aurait évité quelques situations embarrassantes. Il est recommandé aussi de relire son article à haute voix pour trouver des erreurs de syntaxe et de conjugaison. Cela parait peu naturel au début, mais c’est extrêmement efficace. Enfin, si c’est un article important, solliciter un ami est une option. Je le fais surtout lorsque je réalise des eBooks comme celui-ci. Dictionnaires: • http://fr.wiktionary.org/ • http://www.linternaute.com/dictionnaire/fr • http://www.larousse.fr/dictionnaires/francais-monolingue 8. Correction des articles Relire ses articles est une étape très importante. De préférence, il faut séparer la phase créative d’écriture de la phase de correction. C’est-àdire qu’il faut écrire d’une traite son article sans revenir sur ses fautes, mais les corriger une fois qu’on est arrivé à la fin de sa réflexion. 9. Fréquence de publication Comme dans une relation amicale, il faut savoir être régulier dans ses contacts. Il est essentiel de prendre en compte son rythme naturel de publication: prendre en compte son temps disponible et son envie 19 d’écrire. Il ne sert à rien de s’imposer un rythme qu’on ne pourra pas soutenir. Le minimum de publication que je recommande toutefois est d‘une fois par semaine. Ressource: Comment 3 blogueurs font pour publier une fois par jour: www.hsia.fr/co-un 11. Le Blogueur parfait Voici une liste non exhaustive des caractéristiques qui décrirait le blogueur parfait: ▪ Expert. Avec tous les blogs qui existent à travers le web, il faut vraiment dominer son sujet pour fidéliser un lectorat. Si ta qualité d’expert est établie, alors les lecteurs viendront…et resteront. Aussi, c’est seulement en ayant une expertise dans un domaine qu’on peut réellement aider les autres et prendre plaisir à le faire. ▪ Humble. Aucun internaute n’aime lire un blogueur qui se trouve exceptionnel (même si c’est le cas) et qui s’efforce à le montrer. Au contraire, un blogueur non arrogant donnera du plaisir à lire et chose importante, donnera envie que l’on entre en contact avec lui. Parler de ses échecs est aussi appréciable pour le lecteur. Il n’aura pas l’impression que tu cherches à te faire passer pour un Superman (que tu n’es pas). ▪ Disponibilité. Le blogueur est amené à entrer en discussion avec son lectorat à travers les commentaires d’articles, les réseaux sociaux et par email. Ceci est important pour fidéliser un internaute qui recherche une relation humaine. ▪ Honnête. Qualité plus ou moins requise dans certains domaines, l’honnêteté est fortement appréciée, car il permet aux lecteurs de se sentir proches du blogueur. Une relation de confiance devrait s’établir alors. Si le blogueur cherche à tirer des revenus de son blog, par exemple, il est judicieux de ne pas chercher à la « cacher ». 10. Écrire sa page de présentation Wordpress dispose d’une fonction «page» qui permet de créer des pages web statiques (les articles sont des pages dynamiques). Ces pages-là ne sont pas datées et elles sont intemporelles. Dans ta page «à propos», tu devras faire une présentation de ton blog et de l’intérêt pour le lecteur de le suivre. Tu pourras aussi te présenter personnellement et lui proposer de garder contact avec toi via email et via les réseaux sociaux. Une page «contact» peut être utile afin de permettre aux personnes qui veulent te poser une question ou te parler de t’écrire via un formulaire. D’autres types de pages peuvent être utiles comme une page «ressources», «partenariat»... 20 4. LE CONTENU EN TANT QUE TECHNIQUE MARKETING des internautes, le marketing de contenu est demandé par les internautes. Il s’agit véritablement de donner aux internautes, avant de chercher à recevoir. Le guide que tu es en train de lire en est un parfait exemple: Tu peux le lire et apprendre beaucoup de choses et ne plus jamais avoir à faire avec l’auteur (moi). Néanmoins, un certain pourcentage de lecteurs cherchera à rentrer en contact avec moi et à faire appel à mes services. 1. Qu’est-ce que le marketing de contenu ? Le marketing de contenu (ou «content marketing», en anglais) signifie la création et le partage de contenu gratuit pour attirer et convertir des prospects en consommateurs. Il se différencie de la publicité, car il apporte une vraie valeur. Le contenu fourni est utile à l’internaute. C’est le cas des journaux et magazines gratuits, par exemple. Sur le web, cela englobe les articles de blogs, des PDF, des vidéos, des podcasts, des emails... Le marketing de contenu n’est pas du «push marketing», mais du «pull marketing». Contrairement aux publicités qui s’imposent au gré 2. Objectifs du marketing de contenu Voici les 4 objectifs, plus ou moins interconnectés et interdépendants, que doit viser le marketing par contenu: ▪ Améliorer la visibilité de sa marque en fournissant du contenu partageable sur les médias sociaux et en étant bien classé dans les résultats de recherche des moteurs de recherche. ▪ Devenir une autorité et gagner en crédibilité dans son domaine en montrant son expertise. ▪ Générer des leads en les faisant inscrire à sa liste d’emails. ▪ Encourager la vente en faisant la promotion d’un produit affilié ou de son propre produit. 21 3. Avantages du marketing de contenu Un simple blogueur peut se faire une renommée et être une référence à en rendre jalouses même dls grandes entreprises. Voici pourquoi: ▪ Bon marché. La création de contenu exige simplement du temps et aucun investissement financier. ▪ Durabilité. Un article ou une vidéo de qualité reste présent sur le web durant de nombreuses années, grâce aux moteurs de recherche. ▪ Création de relation. Le blogueur a la capacité d’avoir un lien personnel avec ses clients qu’une entreprise ne pourra pas. Nous verrons dans le chapitre 4 «Promotion et Création de Communauté» comment faire cela. Ressources: • Les 7 tendances du Marketing de Contenu en B2B pour 2013 ! : www.tribeleadr.com/les-7-tendances-du-marketing-de-contenu-en-b2bpour-2013/ • Content Marketing: How to Build an Audience that Builds Your Business: www.copyblogger.com/content-marketing 4. La promotion de son contenu Même si la seule publication d’un article de qualité peut attirer beaucoup de trafic via les moteurs de recherche, il est important de chercher à promouvoir ce contenu. Il est donc extrêmement important de mettre son contenu devant les internautes potentiellement intéressés. Ces derniers se trouvent sur les réseaux sociaux et peuvent être contactés régulièrement par email. 22 CONCLUSION Je veux croire que ce que nous produisons apporte une valeur ajoutée à notre monde. Nos mots peuvent réellement avoir un impact dans le quotidien des gens. De la même manière que certains blogueurs m’ont permis de prendre une tout autre direction dans ma vie, j’éprouve le désir de pouvoir rendre la pareille à mes lecteurs. Nous avons tous quelque chose à apporter. Ne sous-estimons pas nos compétences et la valeur de notre expérience. Alors, prends plaisir à créer du contenu, progresse et petit à petit tu contribueras à un monde meilleur. La qualité du contenu de son blog est une priorité pour le blogueur. Mais il faut surtout garder en tête que cette qualité vient avec la pratique et le temps. Passer plus de 5 heures sur son premier article est une erreur. Les quelques lecteurs qui consulteront ton blog au début te pardonneront. Tu progresseras au fur et à mesure. Et ne te décourage pas, car sinon tu risques simplement de tout abandonner. Il faut donc privilégier le fond plutôt que la forme. Utilise ton expertise et ton expérience pour apporter un contenu original, authentique et emprunt de passion. Et pour cela, il est primordial que tu blogues sur un thème qui t’intéresse et via le(s) format(s) qui te met(tent) le plus à l’aise. Voici quelques-un de mes articles qui peuvent paraitre banales, mais qui ont eu un impact dans la vie des gens: • 8 jeux iPad pour les enfants :http://applegeek.fr/jeux-enfants/ • Pourquoi il ne faut plus revoir son ex: http://espritvif.com/pas-revoirex • Comment utiliser Twitter (www.youtube.com/watch?v=LLNMlTznoI Si tu as envie d’aller plus loin et de devenir un leader, «Tribus» de Seth Godin (www.hsia.fr/li-tr) est un livre que je te recommande. 23 INVITÉE: ELI DE LAPAROLEDETROP.WORDPRESS.COM
La première fois que j'ai ouvert un blog, c'était il y a 5 ans. C'est sur les conseils de Vivi,(www.ivy-mag.com, blog féminin by ViVi LaChipie) qui est devenue une blogueuse reconnue dans son domaine aujourd'hui. Ses conseils à l'époque ont été très précieux. Mon blog avait pour but de raconter un voyage qui me réconciliait avec mes origines. J'ai beaucoup aimé écrire, mais une fois rentrer à Paris, je n'avais plus de raison de continuer. L'an dernier, Ling-En m'a parlé de sa passion du blogging, au point d'en faire son métier. M'ayant mis l'eau à la bouche, je me suis dit pourquoi pas écrire à nouveau (ce que je fais constamment dans mes petits carnets que je traîne partout avec moi), mais surtout il m'a dit que pour faire la différence, il fallait parler d'une passion ou d'une chose dont j'étais experte et dont peu de personnes parlaient. Après réflexion, je me suis décidée à ouvrir la Parole de Trop pour parler de communication. J'avais envie de montrer au départ combien la communication est une clef dans notre quotidien. Comme c'est un sujet sur lequel je cogite beaucoup, j'ai commencé par parler des situations que je traversais, en montrant le bénéfice de communiquer ou les conséquences négatives d'un manque de communication, ou de maladresses dans ce domaine. Je parle aussi bien de situation de drague que j'ai vécue, qu'un film qui m'a communiqué des émotions, que des rencontres avec des gens et ce qu'elles m'ont communiqué, etc. Mais au fur et à mesure, ma ligne éditoriale s'est affinée et j'ai décidé de ne pas écrire plus (plus ou moins) le plus possible aux alentours de 500 mots. Ce grand challenge me permet toutefois d'être plus concise dans mes articles, aidant ainsi mon lectorat à ne pas se perdre dans les méandres de mes réflexions. Et puis, je parle plus de communiquer de l'amour ou pas, sujet qui me tient encore plus à coeur. Pour ne pas oublier les sujets que je souhaite écrire, je garde dans un carnet ou dans les brouillons de mes articles, des pensées pour que je puisse revenir dessus plus tard. J'ai remarqué que plus j'écrivais, plus l'inspiration était facile, mais l'inverse est malheureusement aussi valable. Plus je laisse passer de temps, plus l'inspiration est difficile. De plus, mes lecteurs s'essoufflent et finissent par m'oublier. Il faudrait que je m'améliore sur la régularité des publications en me disciplinant plus. 24 Je ne remercierais jamais assez Ling-En d'avoir réveillé en moi la blogueuse qui sommeillait en moi. Depuis, je me suis fait de nouveaux amis, dont je suis les blogs également, et même si j'écris pour moi, avant tout, cela fait du bien aussi de se dire que peut-être partager mes réflexions ou ma vie peuvent servir aux autres, même si je ne les connais pas. Alors, n'hésitez plus, faites comme moi, lancez-vous ! Retrouve Eli sur son blog www.laparoledetrop.wordpress.com et sur @laparoledetrop 25 Chapitre 2 GESTION TECHNIQUE DU SITE L’installation et la gestion d’un blog sont aujourd’hui accessibles à tous et avec un peu de pratique, tout le monde peut avoir un blog qui présente bien. Certes, cela demandera du travail et du temps. Mais la satisfaction que tu retireras d’un tel projet en vaudra la chandelle. Intro GESTION TECHNIQUE DU SITE La partie technique de quoi que ce soit n’est pas facile au début. Mais avec un peu de pratique, tu verras que c’est très intuitif et que tu pourras produire de très bon résultat sans aucune connaissance technique. On peut créer un blog gratuitement et facilement à l’aide de certains sites, que nous verrons. Si tu décides de te lancer dans la voie d’un blog plus sérieux, le parcours sera plus long et plus difficile. Mais comme pour le contenu, je t’invite à ne pas être trop perfectionniste et à apprendre et progresser au fur et à mesure. Ton blog, tel un bébé, évoluera en s’améliorant et tu prendras plaisir à le voir progresser. Après tout, tu n’es pas développeur web de métier (si ?), alors ne t’impose pas des objectifs que tu ne pourras pas atteindre en l’espace de quelques jours. Une fois le blog installé, on fera une visite guidée des principales fonctions de Wordpress, le logiciel libre de référence que l’on va utiliser. Puis nous verrons comment changer l’apparence sans avoir aucune compétence technique. Enfin, une série d’outils sera présentée pour améliorer le fonctionnement de ton blog et ta propre organisation. AU PROGRAMME 1. Le choix du nom de domaine 2. L’installation du blog 3. Utilisation de Wordpress 4. Changer l’apparence + le témoignage de Larnoufe 27 1. Vérifier la Légalité Si on respecte la loi à la lettre, voici les restrictions concernant les noms de domaine: • Ne porte pas atteinte à une marque déposée • N’utilise pas le nom d’une ville • Ne fais pas référence à une appellation d’origine contrôlée • Ne concerne pas le nom d’une personne avec un risque de confusion. Pour en savoir plus, il est recommandé de suivre l’actualité sur le site www.afnic.fr (Association Française pour le Nommage Internet en Coopération). N’hésite pas non plus à demander conseil à Chrystèle du blog http:// mon-blog-juridique.com. LE CHOIX DU NOM DE DOMAINE Avant de souscrire à un abonnement pour un hébergement, il faut d’abord choisir un nom de domaine. Ce sera l’adresse web à laquelle on accèdera à ton site internet comme Locita.com. Le choix du nom de domaine est très sensible, car c’est en réalité sa marque que l’on va choisir. Il est fortement recommandé d’utiliser le nom de son site en tant que nom de domaine, au risque de créer de la confusion auprès de ses lecteurs. Mon blog qui s’appelle AppleGeek se trouve à l’adresse Applegeek.fr. Dans cette section, nous allons voir quelques aspects qui t’aideront grandement à choisir un nom de domaine dont tu seras fier de porter. Facilement mémorisable Le nom de domaine choisi est-il assez explicite pour qu’un internaute qui voit cette URL pour la première fois ait une idée de l’activité de ton blog ? On peut néanmoins prendre le cap de l’originalité avec un URL comme www.4h18.com, celui de l’humour comme 28 www.lesdoigtsdanslenet.com ou travailler son branding personnel comme www.haroldparis.fr. Ce qui importe c’est que le nom de domaine soit facilement mémorable, ou à défaut, que le site soit facilement retrouvable sur Google. Utiliser des Mots-clés Pour des raisons de référencement (chapitre 4) il est préférable de choisir un nom de domaine qui contienne des mots-clés en relation avec sa thématique. Mon blog visitertaiwan.com contient les mots « Visiter Taiwan » et je suis mieux classé pour cette recherche que si je n’avais pas eu cette URL. On parle alors d’un EMD (exact match domains). Depuis les dernières mises à jour de l’algorithme de Google, il n’est pas très recommandé de choisir ce genre d’URL. Tu peux donc opter pour une URL qui contient un des mots seulement. J’aurais pu prendre un nom comme supertaiwan.com, par exemple. Mais dans mon cas, «visiter taiwan» est bien trop peu rechercher pour éveiller des soupçons chez Google. Mais dans les années à venir, les moteurs de recherche accorderont une importance de moins en moins importante à cela. Si tu as donc un nom de domaine qui n’intègre pas de mots-clés, mais qui respecte les autres critères, alors tu peux faire abstraction de cela. Bien choisir l’extension Il est recommandé d’utiliser un nom de domaine en .com ou en .fr, car ils sont plus familiers et donnent une impression plus professionnelle qu’un .net ou un .info. Quand un internaute a oublié l’extension de ton URL, il tentera l’une des deux extensions. Le pire scénario serait que tu aies choisi tonurl.org et qu’un lecteur ne se souvienne plus de ton extension et va sur un autre site tonurl.com. Dans l’idéal, il serait même utile d’utiliser le .com et d’acheter le .fr qui redirigera vers le .com. Tirets Les tirets sont difficilement mémorisables dans un nom de domaine. Tout au plus, je recommande l’utilisation d’un seul tiret comme www.Pourquoi-Entreprendre.com afin que le « i » de « pourquoi » ne soit pas collé à la voyelle « e » de « entreprendre ». Ici encore, un nom de domaine avec trop de tirets donne une impression d’amateurisme ou pire, de site « spam ». Opinions des autres Enfin, n’hésite pas à consulter l’opinion des autres. Demande à tes amis ce qu’ils en pensent. Moi j’hésitais entre Applegeek.fr et Applefan.fr à l’époque et c’est un ami qui m’a conseillé le premier et j’en suis très satisfait. 29 Enfin, voici une méthode pour évaluer ton nom de domaine. Imaginetoi passer à la radio un jour (et pourquoi pas ?!). On te demande de présenter ton site et de donner l’URL. Donne-la à haute voix. Est-ce que ça passe bien ? Est-ce que tu le sens bien ? C’est important d’être fier de son nom de domaine, car il s’agit par la suite de le porter tout le temps. Imagine-toi aussi l’avoir sur ta carte de visite et la donner à quelqu’un à une conférence. Te sens-tu à l’aise avec ? 30 2. INSTALLATION DU BLOG Pour l’utiliser, il faut donc l’installer à un endroit physique sur un disque dur. On appelle cela un hébergement. Et tous les blogueurs hébergent chez un prestataire de service tel que www.ovh.fr, www.netissime.com ou 1and1.fr. On pourrait installer son propre serveur à domicile, mais pour tenir un blog personnel, il n’est absolument pas nécessaire. Note importante: Pour acheter sur 1&1, il faut être résidant français. Sinon, passer par les Américains Bluehost (www.hsia.fr/af-bl) ou Godaddy (www.hsia.fr/af-go). Par la suite, nous allons voir pas à pas comment créer un blog autohébergé. Cela signifie qu’on va se procurer un nom de domaine (ndd), appelé aussi URL qui nous appartiendra pour la durée que nous aurons choisie (le renouvellement du ndd est souvent automatique). À la différence des blogs installés sur wordpress.com, blogger.com ou ailleurs, c’est que ce site t’appartiendra à 100%. Tu auras une parfaite maîtrise sur son contenu et sa forme. Tous les blogs importants et sérieux ont recours à cela. Cela ne te coûtera pas plus que 30 euros par an, la première année. En suivant ce guide pas à pas, tu auras un blog d’installé en une heure. Si tu as une question, ce tutoriel est disponible en ligne et tu pourras poser tes questions ici: www.hsia.fr/ou-tu. Le tutoriel suivant s’applique à un hébergement chez 1and1 (www.hsia.fr/af-1a). Il existe deux moyens de créer son blog. Si tu veux commencer à bloguer rapidement et remettre à plus tard la création d’un blog ayant une apparence plus «professionnelle», il te suffit de créer un blog gratuitement et en 5 minutes sur l’une des deux plateformes suivantes: • www.Wordpress.com (tutoriel: www.hsia.fr/in-wc) • www.Blogger.com Je recommande l’utilisation de Wordpress.com, car ce sera plus facile de passer au logiciel sur Wordpress.org (LA référence absolue) par la suite. La suite de ce chapitre se focalisera principalement sur l’utilisation de ce dernier. Wordpress (à ne pas confondre avec le site wordpress.com) est un logiciel de gestion de contenu (CMS, en anglais) qui est libre et gratuit. 31 Si tu veux installer sur OVH, voici un tutoriel: www.hsia.fr/in-or. 2. Sous « Domaines et Espace Web » > « Espace web », cliquer sur « Accès FTP » (Noter le nom d’utilisateur qui sera utilisé en 5.2) 3. Cliquer sur le nom d’utilisateur (déjà existant). Il est composé de la lettre « u » puis d’une série de chiffres. 4. Créer un mot de passe en ajoutant la description « wordpress ». Cliquer sur « Enregistrer ». Puis retourner sur le tableau de bord en cliquant sur « Démarrer » 1. Acheter un nom de domaine et un hébergement 1. Aller sur la page d’hébergement de 1and1: www.hsia.fr/af-1a) 2. Vérifier qu’en haut à gauche dans « choisissez une plateforme », ce soit bien « Linux » qui est coché, même si tu utilises Windows sur ton ordinateur. C’est important. 3. Sélectionner le pack « 1&1 Essentiel » qui offre un nom de domaine gratuitement pendant 1 an. 4. Choisir un nom de domaine disponible. 5. Puis suivre toutes les étapes jusqu’à entrer les informations de contact et de facturation. Note: La validation d’un nom de domaine peut prendre entre 6 et 24h. Sois donc patient avant de continuer les autres étapes. 3. Créer une base de données 1. Sous « Domaines et Espace Web » > « WebSpace », cliquer sur « Administration de MySQL » 2. Cliquer sur « Nouvelle base de données » 3. Mettre le nom de son site en description de la base de données et créer un mot de passe (se souvenir du « nom de la base de données », « nom d’utilisateur », « mot de passe » et « Nom du serveur de la base de données ») 2. Configurer son accès FTP 1. Dans ton « Espace client » 1and1, cliquer sur le pack correspondant à ton nom de domaine et hébergement 4. Créer un répertoire de destination 1. Sous « Domaines et Espace Web » > « Domaines », cliquer sur « Configuration des domaines » 32 2. Cliquer sur son nom de domaine (vérifier que sous la colonne « état », il est affiché « disponible ». Sinon, revenir à cette étape dans une heure) 3. Dans « Destination », cliquer sur le bouton « modifier » 4. Dans « Répertoire racine, choisir « créer un nouveau répertoire » puis indiquer un nom de dossier de son choix (nom du site web , par exemple) avant de valider. 6. Installer WordPress 1. Télécharger WordPress sur http://fr.wordpress.org 2. Dézipper le fichier « wordpress ». 3. Glisser-déposer la totalité des fichiers contenue dans le dossier « wordpress » (et non le dossier « wordpress » lui-même) vers le répertoire (c’est le dossier créé en 4.), en utilisant Filezilla. On te demandera si tu veux copier des fichiers dupliqués. Indique « oui » pour tous les fichiers. Cela va écraser les autres fichiers. (Tutoriel vidéo: www.youtube.com/watch?v=0gpBudv1dsI) 4. Sur ton navigateur Internet, va maintenant sur ton site. 5. Cliquer sur « créer le fichier de configuration » puis « allons-y » 6. Entrer les informations fournies en 3.3. Pour le « préfixe de table », laisser « wp_ » ou choisir deux autres lettres pour plus de sécurité, puis cliquer sur « Installer WordPress » 7. Sur la page suivante, il suffit de remplir les champs tel que demandé. C’est assez intuitif. 5. Télécharger FileZilla 1. Télécharger un client FTP gratuit sur http://filezilla-project.org 2. Installer FileZilla et l’ouvrir (Pour dézipper, utiliser www.7-zip.org) 3. Dans l’onglet « Fichier », cliquer sur « Gestionnaire de Fichiers » 4. Cliquer sur « nouveau » et « renommer » le nom par son nom de domaine 5. Dans « hôte », inscrire son nom de domaine sous la forme « abcdefge.fr » (sans « www »). Laisser « port » vide (ou mettre «21» si ça ne marche pas) et « protocole » et « chiffrement » inchangé. 6. Dans « type d’authentification », choisir « normale ». Puis entrer son identifiant et son mot de passe (vu en 2.2.) Cliquer alors sur « connexion ». Voilà ! (comme le disent les Américains, même si c’est un mot français) Ton site est créé et installé. Il faut maintenant le configurer quelque peu. 33 3. Et voici des articles sur d’autres fonctionnalités: • Créer un formulaire: www.hsia.fr/in-fo • Créer des liens esthétiques, pratiques et optimisés: www.hsia.fr/in-pr • Afficher un extrait d’article: www.hsia.fr/in-ex • Installer un favicon: http://lesdoigtsdanslenet.com/image-faviconwordpress Ceci étant dit, je ne recommande pas d’étudier Wordpress avant de vraiment se lancer. Ce serait trop long et peu productif. Il faut apprendre «on the go», comme le disent les Américains. Ne te laisse surtout pas décourager si tu ne comprends pas tout, tout de suite. C’est tout à fait normal et même moi je suis passé par là. En cas d’hésitation, pose ta question sur Google, en anglais et en français. Rejoins aussi des forums sur lesquels tu peux poser tes questions: • www.webentrepreneurdebutant.fr/forum • www.wordpress-fr.net/support/ • http://parlonsblog.com/ Les extensions (plugins) que je recommande se trouvent dans le chapitre 7. Ressources. UTILISATION DE WORDPRESS Cet ebook sur le blogging ne peut pas couvrir tous les aspects de Wordpress. J’ai réalisé toute une série de vidéo que tu peux consulter sur www.hsia.fr/in-vi. Tu y trouveras des vidéos sur: • Uploader Wordpres via FTP • Effectuer les réglages de base • Installer un thème/template • Installer un plugin • Installer Google Analytics • Créer un flux RSS avec Feedburner • Ajouter un widget 34 4. DESIGN Lors de la rédaction de l’article, il sera très important d’espacer les paragraphes de texte, les photos, vidéos, etc. Cela permet au visiteur de «respirer» à travers ton contenu. En-tête La qualité d’un en-tête (header, en anglais) est déterminante pour un premier visiteur. Si l’en-tête est moche et n’apporte aucune information, sensation, alors il sera difficile de garder ce visiteur longtemps sur le site. Un bon en-tête contient les éléments suivants: • Un beau logo • Un slogan qui permet de comprendre la thématique du site Un bon design donne aux internautes envie de rester sur ton blog. Il est satisfait parce que ton site est agréable à regarder et qu’il trouve facilement l’information dont il a besoin grâce à une navigation facile. Le contenu L’internaute qui vient sur ton site est intéressé par l’information et le contenu que tu peux lui apporter. Une police sans sérif de taille 14 à 16 est idéale. Le contraste entre le texte et l’arrière-plan doit aussi être très accentué. À moins que ça ait été vraiment réfléchi en amont, il est recommandé d’écarter toute autre solution que du texte noir sur fond blanc. • Des couleurs originales qui identifient le blog Tu peux créer cet en-tête toi-même si tu as des compétences en design. Pour mes projets simples, j’utilise l’application pour iPad sketchbook. Sinon, tu peux aller sur fiverr.com (en anglais) pour trouver quelqu’un qui te fait un design pour 5 dollars seulement. Autrement, tu peux utiliser un service de crowdsourcing comme 99 designs (www.hsia.fr/af-99) pour un logo professionnel. 35 Barre de menu En fonction du thème choisi, tu auras peut-être la possibilité d’en rajouter une au-dessus de l’en-tête et une en dessous. Sur la barre de menu, il est utilise de mettre les différentes catégories (et éventuellement sous-catégories). Mais aussi ses différentes pages «à propos», «contact», médias sociaux... Pour configurer ce menu, avec la plupart des thèmes on utilisera la fonction native de Wordpress qui se trouve sous «apparence» puis «menus». Il faudra alors choisir un menu à configurer en y ajoutant des liens personnalisés, des pages et /ou des catégories. Le visiteur arrive sur le site et cherche à évaluer s’il a atterri au bon endroit, ie s’il est sur un blog dont la thématique correspond à ses centres d’intérêt. Pour se faire, il regarde l’en-tête, l’article, puis la barre latérale. On se doit alors de lui fournir ce qu’il cherche. Toi seul connaîtras le comportement de tes lecteurs. Mais voici quelques indications des éléments que tu pourrais mettre dans ta sidebar.: • Une courte présentation du site avec une photo de toi • Un formulaire pour s’inscrire à ta newsletter • Des boutons sociaux pour leur permettre de rester en contact • De la publicité/affiliation (avec modération) De préférence, mettre le moins d’éléments possible. S’il y en a trop, chaque élément aura très peu de visibilité. Quand tu lui demandes d’effectuer trop d’actions en même temps, l’internaute aura alors tendance à ne rien faire. Ce que l’on désire c’est de réduire la gêne visuelle et d’offrir peu d’options possibles afin que le visiteur passe à la principale action qu’on souhaite qu’il effectue: s’inscrire à sa newsletter, cliquer sur un lien affilié... Exemple: Si on met des gros boutons sociaux Facebook, Twitter, Pinterest, Google+, Linkedin, RSS, le formulaire d’email qui sera placé Barre latérale Quand on débute, on a envie de tout tester et de remplir la barre latérale (celle qui se trouve à droite de son contenu). On a envie d’exposer tout ce qu’on fait et on a peur que le visiteur manque le moindre de détail de tous nos efforts. Cependant, il faut se mettre dans la peau d’un visiteur pour mieux comprendre l’objectif d’une barre latérale. 36 en dessous passera alors inaperçu alors qu’un abonné par email a bien plus de valeur. • Thesis (www.hsia.fr/af-th) + Kolakube (www.hsia.fr/af-ko) | Thème WordPress premium personnalisable, • WooThemes(www.hsia.fr/af-oo): Thèmes WordPress avec abonnement ou achat à l’unité • Theme Forest (www.hsia.fr/af-tf) Un catalogue de milliers de thèmes WordPress • StudioPress (www.hsia.fr/af-st) Des thèmes customisables Thèmes Pour changer de thème (appelé aussi «template»), il faut aller dans «Apparence», puis cliquer sur «thème». En cliquant sur l’onglet «Installer des thèmes», une base de données importante de thème sera disponible. Si tu ne veux pas investir d’argent au début et que tu n’es pas trop exigeant au niveau de l’apparence de ton site, trouve un template gratuit dans ce catalogue et active-le. Tu pourras aussi trouver des thèmes gratuits à travers le web, mais je ne les recommande pas, car tu ne sais pas jamais s’ils sont sûrs et si les créateurs sont mal attentionnés ou pas. On n’est jamais assez prudents sur le web. Si tu es sérieux avec le blogging (si tu es en train de lire ce paragraphe, tu l’es certainement). Voici une liste de templates payants Wordpress que j’utilise et que je recommande: • Elegant Themes (www.hsia.fr/af-et) | 67 Thèmes WordPress à usage illimité pour moins de 30 euros Ressources: • Guide «Trouvez le thème Wordpress idéal» (http://wp-themespro.com) • Revues de sites en vidéo (www.hsia.fr/de-re) • Traduire son thème (wp-themes-pro.com/traduction-theme-wordpress) 37 CONCLUSION Pour commencer, il est important de faire simple. Plus on va chercher à faire des choses compliquées, plus on s’expose à des problèmes. Moi quand j’ai débuté, je cherchais à installer toute sorte d’extensions, alors qu’aujourd’hui je me contente des plus utiles. Évite toi aussi de perdre du temps à chercher des plugins, les configurer, et régler des problèmes. Concentre-toi sur ce qu’il y a de plus utile et urgent. Faire simple, c’est aussi agréable pour les visiteurs. Ils viennent sur ton site pour du contenu, alors concentre-toi sur la meilleure manière de le lui délivrer cela de manière simple. Tu rencontreras certainement des soucis techniques durant ton parcours de blogueur. Il ne faut jamais se décourager et te dire que ça nous est tous arrivé et qu’il y a une solution à tout problème. Si tu as une question, tu peux me contacter à
[email protected]. Je ne suis pas informaticien, mais il y a des chances que je puisse te diriger vers les bonnes ressources. 38 INVITÉ: LARNOUFE DE PODCASTFRANCE.FR Étant allergique aux produits Apple mais amoureux de podcasts , je trouvais dommage de ne pas avoir d'annuaire répertoriant des podcasts francophones comme iTunes le faisait . J'avais envie depuis longtemps de lancer un site ou un blog sans savoir réellement de quoi parler . L'idée était donc là , j'allais faire un annuaire de podcasts. Je suis conducteur de bus et de tramway et j'écoute 7 h de podcast par jour environ donc je connais plutôt bien ce sujet . Après quelques renseignements et recherches pour savoir comment créer son site , je me suis lancé dans cette aventure qui par la suite me prendra énormément de mon temps libre . Après quelques mésaventures sur plusieurs plateformes de webmastering (comme webacappella.fr ), je me suis penché sur Wordpress qui m'a apporté satisfaction et m'a fait gagné du temps . Les débuts furent laborieux pour se faire connaitre, mais petit à petit je sens que la mayonnaise prend et on fait appel a moi de plus en plus souvent pour référencer des podcasts ou même pour des projets divers liés aux podcasts. J'ai même de très bons rapports avec l'équipe de Podradio.fr avec qui je suis partenaire sur les Podcasts Awards . N'ayant aucune connaissance ni formation dans le blogging , j'apprends petit à petit et avance lentement. Évidemment , j'aimerais avoir plus d'audience et connaitre les techniques pour doper mon référencement et mon nombre de followers sur les différents réseaux sociaux . Pour l'instant je mise sur la communication en mettant en avant des podcasts plus ou moins connus et petit à petit je commence a être connu et apprécié pour mon travail . 39 Je suis très loin de pouvoir vivre de mon site et certains jours j'ai envie de tout arrêter, car je me dis à quoi bon, mais la passion du Podcast est là et je me dis que ce serait dommage de tout plaquer. Retrouve Larnoufe sur son annuaire www.PodcastFrance.fr et sur @PodcastFrance 40 Chapitre 3 PROMOTION ET COMMUNAUTÉ Promouvoir ses articles pour attirer du trafic et créer une communauté autour de son blog sont essentiels si on veut avoir du succès dans la blogosphère. Sans une bonne communication, même le meilleur des contenus restera inconnu. Voyons comment on peut faire connaitre notre site à sa juste valeur. Intro PROMOTION ET COMMUNAUTÉ Pour un blogueur qui cherche à professionnaliser son activité, un bon webmarketing est essentiel. On dit parfois même que c’est sa principale tâche, une fois que les fondations (le contenu) sont créées. L’objectif de cette partie sera de voir comment on peut atteindre de nouvelles personnes, comment garder contact avec elles et comment créer une communauté de fans loyaux. Pour un blogueur, la partie promotionnelle et la création de communautés doit être confondu. Nous ne sommes pas des entreprises qui à coup de matraquage publicitaire obtiennent des clients. Tout d’abord, nous n’avons pas les moyens financiers pour communiquer de la sorte, mais surtout, ce n’est pas notre intérêt. Nous cherchons à créer une « tribu » de personnes qui se rassemblent autour d’un même centre d’intérêt. Les médias sociaux ont donné une dimension supplémentaire au blogging. Tout devient maintenant interconnecté et ces réseaux sont de véritable RDV quotidien de passionnées auxquels on peut participer. Nous verrons que de manière surprenante, la meilleure manière de promouvoir ce que l’on fait reste l’utilisation de l’email. Enfin, nous verrons d’autres astuces pour obtenir du trafic rapidement et/ou en créant des relations avec d’autres personnes. AU PROGRAMME 1. Présentation des différents médias sociaux 2. Promouvoir grâce aux emails 3. Promouvoir à travers les autres sites 42 1. MÉDIAS SOCIAUX Objectifs de l’utilisation des médias sociaux 1. Améliorer son branding. Permettre aux personnes de connaitre notre activité et de reconnaitre notre marque. 2. Créer une relation avec le prospect. Les clients n’achètent pas seulement pour les caractéristiques d’un produit, mais par l’affinité qu’ils ont avec le vendeur. 3. Obtenir du trafic en annonçant notre contenu . Il est aussi possible de faire le buzz quand l’une de nos publications devient virale. 4. SMO (Social media optimization). Les moteurs de recherche comme Google utilisent les signaux sociaux pour faire son positionnement dans les résultats de recherche Google. On en reparle dans le prochain chapitre. Il y a quelque chose de très sexy avec les médias sociaux. Sur ces réseaux, on a l’impression de faire partie d’un groupe est d’être constamment connecté avec des personnes qui partagent nos centres d’intérêt. Ce sont aussi des plateformes idéales pour les blogueurs narcissiques que nous sommes (si ce n’est pas encore le cas, ça le deviendra). En effet, on peut voir combien de « J’aime », d’abonnés Twitter et dans combien de cercles on fait partie sur Google+. Il existe même des outils tels que Klout.com qui permettent de mesurer notre influence sur le web. Les médias sociaux sont donc un extraordinaire moyen d’engager la discussion avec des inconnus et de garder contact. Même des personnalités très influentes peuvent être accessibles, alors qu’ils ne le seront pas par d’autres moyens. Avantages • Gratuité. Le ROI (retour sur investissement) peut être énorme. • Audience atteignable: toutes les personnes disposant d’une connexion internet. En comparaison avec la publicité physique, le potentiel des médias sociaux est énorme. • Relationnel. On peut démarrer une discussion très rapidement. • Étudier le comportement des prospects 43 Inconvénients • Une régularité d’interaction sur ces réseaux est indispensable. • Des mots mal employés (fautes, malentendus, grossièretés, propos injurieux...) peuvent affecter son branding. Twitter exige une présence plus importante que sur les autres réseaux. Il faut tweeter au moins 2-3 fois par jour pour avoir un compte assez actif. Ressources: • Guide vidéo sur l’utilisation de Twitter (www.hsia.fr/pr-tw) • 12 Conseils pour tirer le meilleur parti de Twitter (www.hsia.fr/ pr-12) Présentation des réseaux sociaux Passons maintenant en revue brièvement la particularité de chacun des réseaux sociaux. Facebook Facebook.com est le réseau social le plus populaire. Son principal avantage réside dans le fait qu’il soit ouvert au grand public. Un fan qui «like » (ou « j’aime ») ta page aura donc l’occasion de voir tes publications régulièrement puisqu’il consulte le site très souvent. Comme sur un compte personnel, son compte « pages » aura les fonctionnalités de publication de texte, images, lien et vidéo. C’est un excellent moyen d’offrir du contenu de qualité et varié. Les fans pourront alors partager ton contenu à leurs contacts et t’attirer alors du trafic. Cependant, il faut savoir que Facebook utilise son algorithme qui s’appelle le Edge Rank (www.hsia.fr/pr-ed) pour déterminer si tes fans verront ta publication ou non. En effet, avec tous les contacts et « j’aime » que ton fan aura accumulé, la visibilité de tes publications sera relativement faible. Il faut donc vraiment publier du contenu de Twitter Twitter.com est plutôt utilisé autour des thématiques dont la fraîcheur de l’information est un élément important. Les blogueurs en politique, people, techno ou sport s’y retrouveront rapidement. Une fois son compte créé, il est indispensable de mettre une photo représentative de ton blog (le logo) ou de ta personne (photo de profil). Il s’agit d’écrire des courts textes, appelés « tweets » de 140 caractères qu’on affiche publiquement ou qu’on envoie intentionnellement à quelqu’un. On peut aussi partager des articles, photos ou vidéos en « tweetant » les pages de certains sites. 44 qualité régulièrement pour attirer l’attention du fan et donc convaincre Facebook qu’il faut vous mettre en avant. Ressources: • Le Guide ultime d’utilisation de Facebook. Liens partie 1(www.hsia.fr/pr-f1) et partie 2 (www.hsia.fr/pr-f2) • Formation Facebook avec Amy Poterfield (www.hsia.fr/af-fb) Youtube Youtube.com est devenu le deuxième moteur de recherche. Mais c’est bien plus qu’un hébergeur de vidéo, puisqu’il y a des fonctions d’abonnement et de commentaire à des vidéos. L’avantage d’y publier des vidéos est qu’elles sont référencées sur Google aussi. Ce qui permet de recevoir énormément de trafic. La vidéo est un médium qui est de plus en plus consommé et il est important de l’utiliser. De préférence, faire des vidéos où on va à l’essentiel et avec un bon son. Il faudra bien remplir le titre et la description en y mettant des motsclés. Les tags doivent aussi être utilisés. En début de description, toujours mettre un lien vers un article de blog correspondant. Car il faut toujours garder à l’esprit que notre QG est le blog. Ressources: • Articles sur le marketing vidéo: www.hsia.fr/pr-ar • Formation à la vidéo et Youtube avec James Wedmore (www.hsia.fr/ af-vi) Google+ Google+ (http://plus.google.com) est une sorte de mélange de Twitter et Facebook. On peut y partager du contenu comme sur Facebook, mais on peut aussi suivre facilement quelqu’un en le rajoutant à son «cercle». Contrairement à Facebook, il est recommandé d’utiliser son profil personnel afin de pouvoir le rattacher à son blog. Cela permet d’avoir sa photo affichée dans les résultats de recherche et augmenter ainsi son trafic et son référencement. Les Google+ Hangouts te permettront aussi d’avoir des visioconférences avec tes lecteurs. Ressource: • Guide pratique officiel: http://support.google.com/plus/?hl=fr • Guide Google+: mode d’emploi: http://autourdututo.fr/guide-googlemode-demploi/ 45 LinkedIn / Viadeo Linkedin.com et Viadeo.fr sont destinés aux professionnels. Ils peuvent être très utiles quand on est dans le B2B (business to business) Remplir son profil avec soin de manière à paraitre professionnel, sérieux et expert. Tu peux participer à des groupes/forums pour rencontrer des gens ou même contacter des personnes directement pour faire du networking. Néanmoins, il faudra adhérer au service premium pour avoir véritablement accès à la totalité des fonctions. Ressource: • Formation LinkedIn avec Lewis Howes (www.hsia.fr/af-li) Je recommande de passer au moins quelques heures sur chaque plateforme pour avoir une idée du site. Puis choisir principalement en fonction de ces 2 critères: • Prendre plaisir à l’utiliser. Si ce n’est pas le cas, tu vas le faire de manière mécanique et ton manque d’enthousiasme aura des conséquences fatales: le fan va le ressentir et ça lui donnera moins envie de venir et tu ne seras pas consistant, car tu vas t’en lasser un jour. • Il y a un minimum de fans potentiels sur le réseau. Pas besoin d’utiliser Twitter si tu blogues pour l’audience chinoise, car ce réseau est bloqué là-bas, Facebook est inintéressant si tu écris pour les seniors, etc. Et même si on décide de ne pas utiliser toutes ces plateformes, cela ne coûte rien de réserver son nom sur celles-ci. Mais attention à ne pas concentrer tous ses efforts sur les réseaux sociaux. En effet, ces derniers ne nous appartiennent pas et on ne peut donc pas être en mesure de contrôler ce qui se passe. Et qu’en sera-t-il si un jour l’une de ses plateformes perdait tout attrait comme ce fut le cas de MySpace ? Il y a une alternative: le marketing par email. Pinterest Pinterest.com est un réseau social de partage d’images principalement. Un site très prisé de tous ceux qui utilisent des visuels dans leur blog (mode, décoration, bijouterie, photographie, pipole...). Ressource: • Tutoriel vidéo sur www.youtube.com/watch?v=H1JSvir2CIo Quel réseau choisir ? 46 2. MARKETING PAR EMAIL J’explique en profondeur ce en quoi consiste le marketing par email sous format audio/vidéo dans l’article suivant: www.hsia.fr/pr-em. Le leader mondial du service d’autorépondeur chez les blogueurs est Aweber (www.hsia.fr/af-aw) que j’utilise et que je recommande. En voici une présentation. Les médias sociaux c’est bien. Le marketing par email, c’est mieux. Mais la technique ultime pour garder contact avec ses lecteurs (et leur proposer des produits à vendre lors de promotion) reste encore l’email. Pense au nombre de fois que tu consultes ta boîte GMAIL (quoi tu n’utilises pas encore Gmail ?!) par jour. Y a t-il plus de chance que tu lises un email que je t’envoie par email ou un tweete que j’envoie un dimanche matin pendant que tu fais la grâce matinée ? Le marketing par email est LA méthode la plus efficace pour créer de l’engagement, discuter avec tes lecteurs et communiquer sur ton actualité ou tes produits. C’est un constat unanime chez les webmarketeurs américains et sa pertinence est bien trop négligée parmi les blogueurs. Introduction à l'utilisation d'AWeber - par Kategriss 1. Qu'est-ce qu'AWeber ? AWeber est un site web sur lequel vous devez vous inscrire pour obtenir un service d'autorépondeur. L'autorépondeur vous permettra d'envoyer des emails aux personnes qui se sont inscrites à votre mailing (appelé aussi newsletter et liste de diffusion) 2. Pourquoi utiliser AWeber ? Pour deux raisons: La première c'est parce qu'AWeber vous propose d'envoyer des newsletters pour votre blog. Cela vous permet de toujours tenir vos abonnés au courant avec vos derniers articles, pour des promotions, pour parler d'un événement. 47 La deuxième raison, et c'est là son principal atout, des messages automatisés. En anglais ces messages s'appellent des follow-up. 3. Description des messages automatisés Vous allez donc créer une liste de plusieurs messages dont l’envoi se suivra à intervalles plus ou moins réguliers. Vous devez les écrire vousmêmes, mais une fois qu'ils sont prêts, AWeber s'occupe de les envoyer à chaque nouvelle personne inscrite à votre liste. Voici un exemple de 8 messages follow-up à proposer sur votre blog, entre crochets vous avez un délai indicatif durant lequel envoyer votre mail, cela peut bien sûr varier selon le rythme de publication sur votre blog : 1er message : message de bienvenue avec soit un cadeau de bienvenue, soit le rappel de ce que vos abonnés gagnent à s'être inscrits [à envoyer juste après l'inscription de la personne] 2e message : une information exclusive (ou du moins qu'on ne voit pas partout) réservée à vos abonnés [à envoyer 2 à 5 jours après le 1er message] 3e message : la présentation d'un outil qui simplifiera la vie de vos abonnés, qui leur fera gagner du temps [à envoyer 4 à 7 jours après le 2e message] 4e message : la description d'un problème que vous avez eu dans votre domaine/niche/thématique [à envoyer 1 à 3 jours après le 3e message] 5e message : ce message suit directement le précédent et c'est la solution que vous avez trouvée à votre problème. Il est assez intéressant de présenter une solution payante qui pourra donc vous rapporter de l'argent si vos abonnés achètent par votre lien (affiliation) ou alors cette solution c'est... votre produit directement ! [à envoyer 2 à 5 jours après le 4e message] 6e message : un ou deux conseils gratuits ayant trait à la solution présentée dans le mail précédent, histoire de donner une astuce pour aider les gens à régler leur problème sans toutefois tout donner pour pouvoir quand même leur vendre la solution [à envoyer 2 à 5 jours après le 5e message] 7e message : une relance concernant la solution payante présentée au message 5 [à envoyer 2 à 5 jours après le 6e message] 8e message : une seconde relance [à envoyer 4 à 7 jours après le 1er message] Bien sûr cet exemple n'en est qu'un parmi tant d'autres et vous pouvez tout à fait avoir beaucoup plus de messages, vous pouvez également en avoir moins. Vous n'êtes bien sûr pas obligé de vendre directement quelque chose avec votre mailing list. Évitez par contre plusieurs choses : • trop de messages à intervalles trop courts (tous les jours ou tous les deux jours par exemple) • que des messages promotionnels (et aucun autre contenu) 48 • trop de relances (personnellement rien ne m'agace plus que d'avoir l'impression qu'on me force la main). Section présentée par Kategriss de http://aventure-personnelle.net. Pour en savoir plus sur Aweber, consulte son site guideautorepondeur.com. Tu peux essayer Aweber pour 1 dollar le premier mois: www.hsia.fr/afaw. Pour accompagner l’autorépondeur, il est essentiel d’avoir un formulaire d’inscription attrayant et efficace. Voici un article qui regroupe 7 méthodes pour créer un formulaire d’inscription: www.hsia.fr/pr-fo. Ressources: • Explication en vidéo de l’autorépondeur Aweber et pourquoi je l’ai choisi (www.hsia.fr/pr-aw) • SG-Autorépondeur (www.hsia.fr/af-sg) est un service français qui reprend les mêmes fonctionnalités, mais qui est entièrement en français. Un guide réalisé par SG autorépondeur sur le marketing par email est disponible: www.hsia.fr/pr-sg. 49 3. BLOGS, FORUMS ET SITES sont des collègues. Si tu entretiens de bonnes relations avec eux, tu en recueilleras des bénéfices d’une manière ou d’une autre. Pour obtenir un lien d’un autre blog vers le tien, tu peux commencer par parler de son blog sur le tien. Si tu lui envoies du trafic en citant son blog comme ressource par exemple, il se sentira flatté et se sentira obligé de te rendre la pareille. Tu peux aussi laisser des commentaires de qualité (sans être hypocrite) sur ses articles. C’est un très bon moyen de te faire remarquer par d’autres lecteurs aussi. Si les médias sociaux et le marketing par email sont bien gérés, les autres techniques sont moins primordiales. Mais si on a encore du temps de disponible, alors les pistes que nous allons explorer par la suite peuvent être très efficaces. Tu peux aussi lui proposer un article invité (guest post, en anglais). Il s’agit d’écrire un article très peaufiné et adapté que tu offres à son audience. En échange, en bas de l’article il est fait mention que tu en es l’auteur. Tu peux aussi mettre des liens vers ton blog. Cela te sera fortement profitable en termes de trafic et de SEO. Il est parfois organisé des événements interblogueurs de toutes sortes (compilation d’article en PDF, Carnaval de blog, concours...) Tu peux aussi réaliser des interviews comme je l’ai fait avec Aurélien Amacker (www.hsia.fr/pr-aa), Christophe Peiffer (www.hsia.fr/pr-cp)... Enfin, envisagez ensemble même des partenariats professionnels pour créer des produits ensemble et/ou de les promouvoir ensemble. Le blogging peut être une activité très isolée. N’hésite donc pas à aller à la rencontre des gens sur le web, mais aussi dans la réalité si possible via des rencontres ou des conférences. Créer une relation avec d’autres blogueurs La blogosphère est un environnement particulier, car il est tout à fait possible pour des blogs de cohabiter tous ensemble et d’avoir une audience. Chaque lecteur va s’attacher à un ou plusieurs blogueurs en particulier sur la base de la qualité de son contenu, mais aussi sur sa personnalité, son style et son approche. Il ne faut donc absolument pas voir les blogs qui traitent de la même thématique que toi comme étant des concurrents. Au contraire, ce 50 Participer dans des forums En fonction de la niche dans laquelle tu te trouves, les forums seront plus ou moins établis et utilisés. Voici quelques exemples: • Forum sur la santé: http://forum.doctissimo.fr • Forum pour les femmes http://forum.plurielles.fr • Forums pour les solopreneurs web www.webentrepreneurdebutant.fr/forum/ • Forum pour les produits Apple: www.iphonefr.com • Site de questions-réponses: http://fr.answers.yahoo.com Y participer avec une envie authentique d’aider et le faire de manière constante et régulière te permettra d’acquérir un statut d’expert généreux. Une fois cela acquis, les personnes vont instinctivement aller vers toi et consulter ton blog. C’est le meilleur moyen d’obtenir un trafic qualifié (ciblé et de vrais fans potentiels). Profites-en aussi pour faire des rencontres, car tu vas te retrouver avec des personnes qui sont intéressées par les mêmes choses que toi. S’inscrire sur des sites Enfin, il existe une variété de sites qui peuvent aider à la promotion de ton site/tes articles. En voici une liste non exhaustive: • scoopeo.com est un site sur lequel tu peux soumettre ton «scoop». Pour nous, il s’agira donc de soumettre son dernier article publié • www.stumbleupon.com permet de soumettre un article qui sera consulté au hasard par des internautes inscrits sur le site. Les utilisateurs sont majoritairement Américains. Le trafic ne sera donc pas de qualité, mais cela met tout de même un petit coup de boost de 5-10 visiteurs. • www.dkpod.com et podcastfrance.fr sont des annuaires de podcasts. Soumettre le tien te prendra quelques minutes et te permettra d’avoir une visibilité relativement intéressante. http://stitcher.com te permet de soumettre ton podcast qui pourra être lu par les personnes qui possèdent cette application mobile. 51 CONCLUSION Promouvoir son contenu est pour certains un plaisir en soi. Si ce n’est pas ton cas, prends une approche différente: tu cherches à créer des relations avec tes lecteurs. En fonction de tes ambitions de blogueur, la promotion est plus ou moins importante. Si ton temps est limité, concentre-toi évidemment d’abord sur la création de contenu. Si ce thème t’intéresse, je te recommande vivement d’observer comment les autres blogueurs s’y prennent. Surtout les plus connus. À toi alors de t’inspirer et d’adapter à ton propre style et à celui de tes lecteurs. Tu trouveras dans le dernier chapitre de ce guide des ressources pour t’accompagner à t’améliorer dans ce domaine. 52 Chapitre 4 OPTIMISATION POUR LES MOTEURS DE RECHERCHE (SEO) La meilleure source de trafic est celle qui est la plus pérenne. Les moteurs de recherche comme Google sont la source principale de trafic sur le web. S’assurer que son site est optimisé permettra donc de recevoir des visites indéfiniment. Les techniques utilisées sont diverses. En appliquant certains principes, tu verras que c’est plus facile qu’on ne le pense. Intro OPTIMISATION SUR LES MOTEURS DE RECHERCHE (SEO) AU PROGRAMME 1. SEO sur site 2. SEO hors site et Social Media Optimization L’Optimisation pour les Moteurs de Recherche (SEO, ou Search Engine Optimization) est un ensemble de techniques/pratiques qui permettent de positionner au mieux une page web dans les résultats organiques des moteurs de recherche pour des mots-clés définis. Illustration: Je veux écrire un article sur « Comment manger équilibrer pour pas cher.» Si je l’écris simplement « au feeling », l’article sera indexé sur les moteurs de recherche et des internautes pourront trouver ton article. Il se trouve que quand on tape « manger équilibrer pas cher » sur Google, ton article se trouve en 9e position de la première page t’amenant en moyenne 5 visiteurs par jour. En optimisant ton article, pour peu que tu atteignes la 3e position, tu recevras, admettons, 10 fois plus de visiteurs. Avant de débuter, il est important de différencier 2 types de SEO. L’un que l’on appelle « black-hat » qui consiste à utiliser des techniques clairement contraires aux indications de Google. Ces techniques peuvent être très efficaces à court terme, mais on risque alors d’avoir son site pénalisé (déindéxation ou déclassement) sur le long terme par Google. Dans ce guide, on ne traitera alors que du « white-hat SEO » qui consiste à respecter au mieux les consignes de Google est donc de n’avoir aucune chance d’avoir son site pénalisé. Le SEO se distingue en 2 parties. L’une qui se fait sur son propre site (dont on a le plein contrôle) et l’autre sur les autres sites. 54 Il faut toujours garder en tête que le lecteur est prioritaire sur Google. Enfin, il faut comprendre que l’algorithme de Google (calcul utilisé pour classer automatiquement les sites sur les résultats de recherche). Google utilise des milliers de facteurs pour référencer un site. Ces critères sont secrets, mais on sait par exemple que le nombre et la qualité des liens allant vers ton site sont un facteur primordial. Il existe d’ailleurs le «Page rank» qui classe les pages web de 0 à 10 selon leur nombre de liens obtenus. Il s’agit d’une note relative aux autres sites. Il y a aussi le contenu de ton site, la fréquence de publication de nouvelles pages web, l’ancienneté de ton nom de domaine... Nous allons voir que 20% de toutes les techniques couvriront 80% de l’optimisation d’un blog. 55 1. SEO SUR SITE McDonald’s, c’est toutes les chaînes de fast-food que tu critiques. Mais si tu n’utilises jamais le mot « fast food » dans ton article, il sera beaucoup plus difficile pour Google de savoir que tu parles de «fast food». Il s’agit donc d’utiliser des mots clés dans ton article afin que ta page apparaisse le plus haut possible dans les SERPs (search engine results page, ou page de résultats des moteurs de recherche). Pour cela, je préconise qu’entre 2 et 3 % des mots de ton article correspondent aux mots-clés pour lesquels tu veux être référencé. Il faut toujours garder en tête que le contenu est le plus important pour Google. Ce dernier référence le contenu texte d’un site et non le design ou le style de ton écriture, par exemple. Il existe aussi des informations qu’un webmaster doit adresser uniquement à Google. Le CMS Wordpress facilite grandement la tâche. Si tu écris un article de 600 mots, il faut que « fast food » et les mots apparentés (comme « restauration rapide » ou «cuisine rapide») apparaissent entre 12 et 18 fois dans le texte. Il ne s’agit pas d’une indication à suivre à la lettre, mais plutôt une référence indicative. S’il s’avère que l’employer plus de 10 fois rend le texte non naturel, alors ne l’emploie pas plus de 10 fois. Si au contraire; tu as besoin d’employer 30 fois le mot parce que c’est indispensable à la compréhension du texte, qu’il en soit ainsi. Par contre, il faut savoir que dans ce dernier cas, tu t’exposes plus facilement à des doutes venant de Google, qui pourrait le comprendre comme une suroptimisation. Utilisation des mots-clés Si tu écris un article sur les effets néfastes des fast-foods dans notre société, mais que tu fais uniquement mention de « McDonald’s » dans ton article, alors ton article ne sera pas référencé dans les résultats de recherche pour la requête « fast food », par exemple. En effet, cela peut te sembler évident que derrière ta condamnation de Contenu dupliqué Aussi, il ne faut pas copier du contenu provenant d’un autre site. Google se rendra compte que ton texte provient d’un autre site. Si ce 56 « vol » se répète fréquemment, ton site pourra alors être pénalisé par Google. D’ailleurs, la duplication est peu recommandée au sein même de son site. Cela peut arriver de diverses manières. De préférence, ne pas faire apparaitre l’article en entier sur sa page d’accueil. Sinon, ton article apparaitra deux fois. Une fois sur la page d’accueil et une autre fois sur la page de l’article. Si cette option n’est pas disponible par défaut dans ton thème, tu peux activer la balise « more » en utilisant le raccourci alt+shift+ T dans l’éditeur d’article de Wordpress. Dans la même idée, ne pas ranger un article dans plusieurs catégories. Balise et Meta On communique aussi avec les moteurs de recherche à travers ce qu’on appelle des balises et des meta. Ces informations ne seront pas visibles par le lecteur, mais uniquement par le moteur de recherche. Nous allons passer en revue les 2 plus importantes. La balise titre (title tag, en anglais) est le titre d’une page, et non le titre de l’article. Par défaut, en l’absence d’indication, Wordpress va créer une balise titre identique au titre de ton article. Cette balise titre s’affiche dans les SERPs et sur les réseaux sociaux quand tu partages une page. Pour configurer ce titre, il faut utiliser un plugin. (Certains thèmes comme Thesis (www.hsia.fr/se-th) l’intègrent déjà) Les deux plus populaires sont Wordpress SEO by Yoast (www.hsia.fr/se-yo), que j’utilise, et All in One SEO pack (www.hsia.fr/se-al). Une fois l’extension installée, tu trouveras un champ «metabalise titre personnalisé» ou «title tag» en bas du champ de l’article, sur Wordpress. Cette balise titre ne doit pas comporter plus de 70 caractères au risque de se faire tronquer lors de son affichage. Cette balise titre doit contenir des mots-clés. Plus ils sont au début et plus ils seront considérés par les moteurs de recherche. En plus de la balise titre, il y a la meta description. Le permalien Le permalien est tout simplement l’adresse URL de ta page. Il doit être court, pertinent et incorporer des mots clés. Ça aidera quelque peu ton référencement aussi. Pour pouvoir modifier cette structure, il faut se rendre dans ton tableau de bord et aller dans «réglages» et «permaliens». Puis de choisir comment réglage, «nom de l’article». Ainsi, tu seras libre de modifier le contenu de l’URL de ton article. 57 Il s’agit d’un texte de 150 caractères maximum donnant un aperçu sur le contenu de la page. Son contenu n’influe pas son référencement. Mais la bonne qualité d’une meta description augmentera le taux de clic (click rate) de la page dans les SERPs. En effet, ce texte apparait en snippet. C’est le texte qu’il y a juste en dessous du titre. À noter que Google se donne la liberté d’adapter ce texte en fonction de la requête de l’internaute. Cette meta description apparait aussi notamment sur d’autres sites tels que Facebook, quand on partage un lien. Ressource: •20 astuces pour rédiger une bonne meta description (www.hsia.fr/seme) Avant d’insérer l’image à son article, donne-lui un titre et un texte alternatif, appelé « alt text ». Ces informations seront prises en compte par Google, non seulement pour connaître le contenu de l’image (qui peut être alors bien classé dans Google Images), mais aussi pour être utilisées pour le référencement de toute la page. Longueur optimale d’un article Un texte doit faire au moins 500 mots pour être bien considéré par Google. En effet, un billet de 200 mots sera considéré par Google comme peu informatif et avec donc peu d’intérêt. Cela signifie que quand tu intègres un fichier audio ou vidéo, il faut faire une retranscription ou un résumé pour qu’il y ait du contenu texte. Il est aussi recommandé d’utiliser la hiérarchisation pour ses articles. avec les balises h3, h4, h5... correspondant à ce que Wordpress appelle les titre 3, titre 4, titre 5... Il est probable que Google utilise ces éléments pour déterminer la nature de ton article. Optimiser ses images Pour les images, il faut nommer le fichier avec un mot clé qui corresponde avec le contenu. La taille du fichier est très importante. Un fichier lourd, en général, va augmenter le temps de chargement d’un site. Prendre donc soin de modifier la taille de sorte que cela ne dépasse jamais les 620 pixels de largeur (largeur du contenu d’un article de blog sous Wordpress). On peut modifier cela aussi via la fonction intégrée à Wordpress. Une fois l’image uploadée, aller dans «modifier l’image», puis «modifier l’échelle». Maillage interne Créer des liens vers ses propres pages a aussi un impact bénéfique. Surtout si on utilise des textes ancres (texte correspondant au lien 58 hypertexte) bien choisies, c’est-à-dire correspondantes aux mots-clés de ton article. Cela aide Google à mettre en valeur certains de tes articles et à faire des connexions thématiques entre tes différentes pages. Autres tâches à effectuer La création d’un sitemap XML. C’est un «plan» de ton site avec sa structure qui permet à Google de mieux naviguer sur ton blog. Tu peux l’activer une fois que tu as installé le plugin Wordpress SEO by Yoast (www.hsia.fr/in-ws), sous «sitemaps XML.» Le plugin W3 Total Cache (www.hsia.fr/se-w3) permet de mettre en cache tous les aspects de ton site. Cela va alors accélérer le chargement de ton site. Tu peux aussi créer un compte gratuitement sur Google Webmaster tools (www.google.com/webmasters/tools). Ce service de Google t’offrira de nombreuses options pour suivre différents aspects techniques de ton blog. Une présentation de l’outil est disponible sur Noviseo (www.hsia.fr/se-we) et en anglais sur Techlila (www.hsia.fr/sewa). 59 2. SEO HORS SITE nouveaux sites n’ayant pas encore fait l’objet d’une mise à jour ne reçoivent pas de note. Pour consulter le PR d’un site, je recommande l’installation d’une extension à son navigateur (Chrome: www.hsia.fr/se-pc et Firefox: www.hsia.fr/se-pf) ou d’aller sur www.prchecker.info. Si l’on obtient un lien d’une page web de PR5, cela va avoir beaucoup plus d’impact que si cela provient d’une page de PR2. Pour éviter le spamming qui biaise la qualité de cet algorithme, Google a d’ailleurs introduit la balise «nofollow». (On parle d’un lien «dofollow» si ce n’est pas un «nofollow»). Cette balise qu’on ajoute à un lien indique à Google de ne pas «suivre» le lien. En effet, Google indexe les pages du web en suivant tous les liens du web. Théoriquement, ces liens nofollow ne passent pas de «jus» (appelé Google Juice, en anglais). Mais en pratique, c’est plus complexe. Les liens provenant de Twitter, Google+, Pinterest, etc. ont une influence. Si tu veux en savoir plus, n’hésite pas à faire des recherches sur Google pour satisfaire ta curiosité. Mais en pratique, ça ne devrait pas trop influer ton travail de blogueur. L’activité consistant à obtenir des liens s’appelle le «linkbuilding». Les liens provenant d’autres sites et pointant vers le nôtre sont extrêmement importants. Nous verrons les différents critères et comment améliorer notre positionnement sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Quantité de liens et PR On dit souvent que les liens sont la monnaie du web. Plus on a de liens, mieux c’est pour notre positionnement. Google fait tellement attention à ça, qu’il a inventé une note de 0 à 10 qui s’appelle le Page Rank (PR). La page web (et non le site) qui reçoit le plus de liens dans le monde (Facebook) a un score de 10. Tous les autres reçoivent une note relative qui va alors de 9 à 0. C’est une échelle logarithmique qui est utilisée. Il est plus difficile de passer de 6 à 7 que de 2 à 3. Les 60 Qualité des liens et autorité Tous les liens ne se valent pas. Un lien provenant de MSN.com aura plus d’impact que de leblogdejeanpierre.com (j’ai vérifié, ça n’existe pas). En partie parce que son PR est plus élevé, mais aussi parce qu’il a une plus grande «autorité». Nous ne savons pas vraiment comment cela fonctionne, mais il faut voir Google comme une machine de plus en plus intelligente. Il s’agit de confiance. De la même manière que je te dirais que tu peux faire confiance au site www.legifrance.gouv.fr pour tes questions juridiques, Google le saura aussi. Et il favorisera donc son positionnement, car il bénéficie d’une meilleure «autorité» ou crédibilité. plus revoir son ex», ça va être un meilleur indicateur du sujet de l’article que si tu mettais «cliquer ici». Ce principe est très important que ce soit dans ton maillage interne ou lorsque tu obtiens des liens provenant d’autres webmasters. Techniques pour obtenir des liens Il existe de nombreuses techniques pour obtenir des liens. Nous allons passer en revue quelques-uns brièvement. Articles invités: L’idée est d’écrire sur le blog d’une autre personne en mettant des liens vers son propre site de manière naturelle. L’article doit être de qualité et on ne doit pas ressentir que le blogueur l’a écrit simplement pour obtenir des liens. Ça se sent et c’est très désagréable. C’est la technique la plus efficace pour obtenir des liens de qualité. Cela améliorera aussi ton branding et augmentera ton trafic. A la fin de l’article, il faut écrire une mini présentation sur laquelle tu mettras un lien vers ton blog. Inscriptions dans des annuaires: On peut obtenir ses premiers liens en faisant inscrire son site sur des «annuaires». Il suffit de soumettre son site avec une description et au bout de quelques jours, tu vas apparaitre dans leur liste de blog. Tu obtiendras alors un lien de qualité très pauvre, mais c’est mieux que rien. Attention à ne pas payer pour ce type de liens et à ne pas en faire trop (pas plus de 10) pour ne pas alerter Google d’une pratique douteuse. Ne cède pas non plus au site qui te demande un «backlink» ou un «lien retour» de Texte ancre L’un des facteurs très importants dans l’algorithme de Google est-ce qu’on appelle le texte ancre (anchor text, en anglais). Derrière ce mot barbare se cache quelque chose de tout simple. Il s’agit du texte qui est en hyperlien. Avec Wordpress, on peut créer un lien en utilisant n’importe quel mot. Il suffit de le surligner et de cliquer sur le bouton «maillon» et d’entrer l’URL correspondant. Les moteurs de recherche utilisent ce texte comme indicateur de ce que le site cible traite comme sujet. Si tu mets un lien «Raisons de ne 61 ton site. En effet, ça diminuerait la qualité du lien que tu recevras et tu ne veux pas te trouver avec des liens de piètre qualité sur ton site. Tu trouveras une liste des meilleurs annuaires en allant sur www.hsia.fr/se-an. Commentaires: Une manière simple d’obtenir des liens est d’écrire des commentaires sur les articles d’autres blogueurs. Certains permettent d’avoir des liens en dofollow. Mais même si ce n’est généralement pas le cas, ces liens auront tout de même de la valeur. Un commentaire de qualité t’apportera aussi du trafic et de te rapprocher du blogueur. J’utilise moi-même aussi le plugin premium Optin Skin (www.hsia.fr/seos) qui offre en plus des boutons sociaux, un formulaire d’inscription à ta newsletter (pour Aweber). Une démonstration de ce plugin est disponible www.hsia.fr/se-oy. Ressources: •22 techniques pour créer des liens (www.hsia.fr/se-li) Social Media Optimization Une partie de l’optimisation pour les Médias sociaux, appelée aussi référencement social, concerne l’obtention de liens provenant particulièrement des réseaux sociaux. Google a admis que les liens sociaux ont une valeur grandissante dans l’algorithme de Google. Ces liens sont censés représenter ce que les internautes aiment. Et au final, ce qui importe à Google c’est de mettre en avant du contenu qui plait. Les j’aime de Facebook, les tweets, les Google +1 et autres aident donc l’indexation de ton site. Tu as donc tout intérêt à intégrer des boutons sociaux sur ton site. Tu peux utiliser le plugin Jetpack (www.hsia.fr/se-je). Ajouter les boutons dans «partage» dans la configuration du plugin. 62 CONCLUSION cela et que son site est quelque peu optimisé, on peut obtenir alors beaucoup de trafic. Ressources: • L’optimisation pour les moteurs de recherche décortiquée [podcast]: http://vivredesonblog.com/seo-podcast • Ressources sur le SEO: 10 blogs en anglais à consulter (www.hsia.fr/ se-bl) Le blogueur doit absolument connaitre les bases, de l’optimisation pour les moteurs de recherche, comme cela a été présenté dans ce chapitre. Une fois qu’on les as appliqués, 80% du travail est fait. Le SEO est un vrai métier et peut être très compliqué si on rentre dans des aspects techniques. Il évolue aussi très rapidement. L’implication pour les blogueurs est donc de réfléchir au long terme et de se focaliser avant tout sur la création de contenu de qualité. Essayer de plaire aux lecteurs est un objectif que partagent les blogueurs et les moteurs de recherche. Si on arrive à s’approcher au mieux de cet objectif, alors on sera sur la même longueur d’onde que Google. Et c’est donc bon signe. La plupart des blogueurs ne font pas de référencement. Ils se contentent d’appliquer les principes de base et de faire du bon boulot en termes de création de contenu et de marketing. Et quand on fait • The Definite guide to higher rankings for Wordpress sites (www.hsia.fr/se-yo) Sites: • http://blog.axe-net.fr • www.seomix.fr • www.seomoz.org/blog 63 Chapitre 5 ORGANISATION Le vouloir et la créativité ne t’emmèneront pas loin si tu ne prends pas suffisamment au sérieux le blogging pour t’organiser un minimum. Une bonne gestion du temps et de la discipline te permettront d’atteindre des objectifs qui prendraient à d’autres deux fois plus de temps. À prendre au sérieux donc. Intro ORGANISATION Quand j’ai commencé mon tout premier « vrai » blog, webwonders.fr, en 2010, je travaillais à Shanghai dans une boîte de eCommerce. J’étais stagiaire et les managers étaient vraiment sympas, ie pas sévères et pas sur mon dos toutes les minutes. Quand j’ai découvert le blogging professionnel, j’étais très excité. J’avais de nouvelles idées tout le temps. Je voulais ajouter un article, un élément de design, gérer mon compte Twitter, consulter des articles et des guides gratuits... à tout moment de la journée. Tous les jours. Et comme j’avais une très mauvaise maîtrise de soi, je « travaillais » sur mon blog au bureau. Non seulement pendant les pauses déjeuners et le soir à la maison, mais vraiment pendant les heures de travail. Plus on prend au sérieux le blogging et plus cela va avoir un impact dans les autres aspects de sa vie. Réciproquement, une bonne gestion de sa vie personnelle peut aider dans son activité de blogueur. Nous verrons un ensemble de conseils méthodologiques pour être plus efficaces. Puis nous verrons plus en détail le cas du blogueur à temps partiel et du blogueur professionnel qui fait ça à temps plein. AU PROGRAMME 1. Conseils méthodologiques 2. Le blogueur à temps partiel 3. Le blogueur à temps complet + le témoignage de Faouzane sur le nomadisme 65 1. CONSEILS MÉTHODOLOGIQUES L’idée ici est d’être conscient de tes heures effectives de travail pour t’encourager à travailler plus, car souvent on passe du temps devant son bureau, mais pas vraiment à travailler. Gestion du temps et de son énergie Cette année, je me suis rendu compte que j’étais rentré dans un piège, alors même qu’on m’avait prévu. La méthode Pomodoro est très intéressante. Il s’agit de travailler par tranche de 25 minutes séparée par 5 minutes de pause durant lesquelles on peut faire ce que l’on veut. L’idée c’est de savoir qu’on aura une « récompense » à la fin du temps de travail et qu’il suffit d’être un peu patient. Et il y a la satisfaction qu’à chaque pause, elle est bien méritée parce qu’on a travaillé pendant 25 minutes. Ça booste le moral. Il existe des applications iPhone et Android et des extensions sur les navigateurs web pour appliquer cette méthode. Il suffit de chercher « Pomodoro. » Tu peux en savoir plus sur la page officielle: www.pomodorotechnique.com. La deuxième méthode est de comptabiliser tous ses temps de travail. Tu peux le faire manuellement sur un carnet de bord, mais aussi via une application comme Office Time pour iOS. Mon logiciel préféré en ce moment est un peu plus complexe à l’utilisation, mais plus complet: Vitamin-R (Mac uniquement). Etant célibataire et ayant un emploi du temps très flexible, j’ai relativement beaucoup de temps à ma disposition. Alors j’en ai profité pour remplir mon emploi du temps d’activités. Je me disais même que c’était un moyen de mieux réguler mon temps et de me forcer à bien travailler en matinée, parce que j’avais quelque chose à faire l’aprèsmidi, par exemple. Après quelques semaines intenses que j’ai expérimenté en octobre dans des activités de mon église, je me suis retrouvé très fatigué mentalement. Je n’arrivais plus à travailler. J’avais une certaine flemme. Et je me suis alors rendu compte que mon énergie disponible était à un niveau très bas, quand bien même j’avais du temps devant moi. J’ai donc pris la décision de laisser de côté certaines activités pour économiser de l’énergie pour mon travail. L’idée est donc d’organiser son temps en fonction de ses priorités. Si passer du temps avec tes enfants est (et devrait être) une priorité, alors ne néglige pas ce temps. Mais si regarder la télévision n’est pas 66 important, alors arrête de perdre du temps à regarder des émissions inutiles. Le temps de loisir est aussi important pour se changer les idées et respirer. Ne le néglige pas non plus. Au lieu de consulter tes emails 5 fois par jour, fais-le une fois le matin et une fois le soir. Si tu as du temps aujourd’hui et que tu es dans un état créatif, écris 3 articles d’un coup. Si tu vois plusieurs aspects à changer dans le design de ton blog, choisis un jour dans la semaine pour tout changer d’un coup au lieu de bricoler un petit peu chaque soir. Regrouper les tâches par genre te permettra de gagner en productivité, car ton cerveau sera dans un mode précis. De plus, tu gagneras en habilité à chaque répétition de tâche. Quand je travaillais au McDo, on me faisait « griller » des steaks, et uniquement des steaks, pendant une heure. Puis je passais une heure exclusivement à toaster des pains. Si les managers d’une multinationale américaine imposent cette technique, c’est qu’il y a bien une raison… Avoir un espace de travail dédié Cet aspect est l’un des plus importants et qui est pourtant compris si tardivement. Avoir un espace de travail propre et rangé permet de travailler sans distraction. Je recommande donc de ne mettre sur son bureau que le minimum utile. Le bureau virtuel se doit aussi d’être propre. Éviter d’avoir trop de raccourcis affichés à l’écran. Éviter aussi d’ouvrir trop de programmes et onglets de navigateurs en même temps. Une partie importante de ce billet a été rédigé en utilisant un logiciel aussi efficace que simple: ommwritter. Il permet de faire disparaitre tout ce qui se trouve sur son écran pour n’avoir qu’une zone de texte. Il ne reste donc plus rien d’autre à faire que d’écrire et d’écouter la musique de relaxation qui va avec. Réfléchis à des moyens d’améliorer ton espace de travail de sorte que tous les matins, tu sois enthousiaste à l’idée d’aller au bureau. Se reposer Rien de pire que de se forcer à écrire quand on est fatigué. Non seulement ce n’est pas bon pour le moral, mais c’est aussi mauvais en termes de productivité… ce qui casse encore plus le moral… Les médecins recommandent de faire des siestes, car notre corps en a besoin en milieu de journée. Attention néanmoins à ne pas dormir plus de 30 minutes ou le réveil sera difficile… Regrouper des tâches En anglais, on appelle ça le « batch processing ». 67 Je conseille l’eBook gratuit de Nicolas Pène « l’Heure de la sieste » (www.hsia.fr/or-si). La fatigue liée au manque de sommeil a un impact énorme sur sa productivité. Lorsque notre corps et notre mental sont fatigués, ça prend bien plus de temps à effectuer les mêmes tâches. Bien dormir la permet aussi d’améliorer son système immunitaire. Ne pas tomber malade et ne pas passer plusieurs jours à guérir loin de son ordinateur est aussi un moyen de disposer de plus de temps de travail. Enfin, pour être plus éveillé en journée, n’hésite pas à marcher dans ton bureau. Si tu restes tout le temps assis, tu t’endormiras plus vite. Un petit thé le matin ou un café si besoin peut aussi donner un coup de main nécessaire quand il y a des projets à terminer. Prioriser ses tâches quotidiennes Faire une liste des tâches les plus importantes chaque matin, ou la veille au soir. Lister 3-4 activités qu’il faudra absolument accomplir avant la fin de la journée, pour que ce soit une journée de travail réussi. Et avec le temps qui te restera, tu pourras alors travailler sur d’autres tâches. Mais trop souvent on a tendance à vouloir faire des tâches prioritaires plus tard dans la journée (elles sont souvent moins « fun » à faire) et arrivée en fin de journée, on ne le fait plus. Soit parce qu’une urgence arrive ou alors parce qu’on a tout simplement plus de force. Programme donc les tâches les plus contraignantes au moment de la journée où tu as le plus la forme. Se déconnecter pour mieux se concentrer Couper la connexion internet est une méthode très efficace pour rester concentré sur son travail lors de la rédaction d’article, par exemple. On est trop facilement distrait par les ressources du web. Si pendant ta rédaction, tu as besoin de chercher quelque chose, prends note et passe à l’idée suivante. Tu y reviendras après d’une seule traite pour remplir tous les manquements de ton texte. Utiliser ses temps morts pour gagner du temps Utiliser les « temps morts » de sa journée pour s’instruire ou travailler. Dans les transports en commun, lis un livre ou fais un brainstorming de ton prochain projet. Tu peux utiliser un carnet ou une application comme je fais sur mon iPad. Je recommande Mindnode Pro pour faire des mind maps. Quand tu es dans ta voiture, écoute un podcast audio. 68 Utiliser les 10 doigts de ses mains Tu pourras t’exercer sur cette méthode dès aujourd’hui, mais il te faudra des semaines avant de réellement dominer cette technique. Elle s’appelle le « touch-type » en anglais. 99% des Français (observation personnelle) utilisent 2, 3 ou 4 doigts de leurs mains seulement pour écrire. Pas besoin d’être mathématicien pour savoir qu’on n’utilise pas 100% de son potentiel dans ce cas. Et pire, on garde les yeux fixés sur son clavier au lieu de regarder ce qu’on écrit sur l’écran… Apprendre à taper sur son clavier sans regarder son clavier est le meilleur investissement (gratuit) que puisse faire un blogueur. Un article sur roget.biz décrit cette méthode: www.hsia.fr/or-do Noter pour ne pas oublier Prendre des notes à chaque fois qu’une idée ou une tâche nous passe par la tête. Je recommande Evernote pour les utilisateurs de smartphones. Trop souvent on croit pouvoir se souvenir d’une idée qu’on vient d’avoir, mais on l’oublie au moment où on en a besoin. Idem pour les tâches. Je recommande Wunderlist qui est disponible sur toutes les plateformes. Livres sur la productivité: ▪ ▪ ▪ The Power of less, Leo Babauta, en anglais Lifehacker, Pash et Trapani, en anglais Beyondthetodolist.com, podcast en anglais par Erik Fisher Limiter son temps de rédaction Il est important de se fixer une limite de temps pour la rédaction de ses articles. Cela permet d’être plus productif et aussi de se concentrer sur l’essentiel plutôt que de s’éparpiller sur des détails. Par exemple, utilisez un compte à rebours en vous fixant 30 minutes pour la recherche d’informations, 1 heure pour la rédaction et 30 minutes pour la mise en page et la relecture. En ayant en tête le fait qu’il ne faille pas dépasser les 2 heures, tu vas faire preuve d’une plus grande productivité et moins te laisser distraire. Conclusion J’ai énormément de choses à dire à ce sujet, mais je suis moi-même en train d’apprendre et je suis loin d’être un expert. Un mot d’encouragement que j’aimerais te donner: regarde ta progression, plutôt que de te comparer aux autres. Ce qui compte c’est qu’aujourd’hui, tu sois un meilleur entrepreneur qu’hier et que demain, tu aies plus de sagesse qu’aujourd’hui. Ne jamais se décourager, mais toujours être positif et travailleur. Le reste viendra tôt… ou tard. 69 2. LE BLOGUEUR À TEMPS PARTIEL Je dois avouer qu’au début, je rêvais de mon blog. Je dormais avec un grand sourire aux lèvres (Ça devait être stupide à voir). Je voyais mon blog comme un bébé que je voyais grandir au fur et à mesure. Mais il va falloir canaliser tout ça, sans pour autant réduire ta productivité. Au travail, à l’école, fais ton boulot à fond. Dès que tu as une pensée liée à ton blog, prends un carnet dédié et note tes idées, tes questions et tes tâches dessus. Tu les effectueras à la maison. Utilise Evernote.com sur PC/MAC ou sur iPhone (www.hsia.fr/or-ev) et Android. Le fait de mettre tout ce qui te passe par la tête à l’écrit va te libérer l’esprit, et tu vas pouvoir te reconcentrer sur ton activité. À l’attention de ceux qui travaillent à temps partiel. Il y a des priorités dans la vie, et quand tu débutes, le blogging n’en est pas une. Tu dois le mettre sur le même plan de priorité qu’un autre loisir. Ce qui ne veut pas dire pour autant qu’il ne faille pas le prendre au sérieux. Pendant 7 mois, alors que je travaillais le jour, je passais au moins 15 heures par semaine à travailler sur mon blog et à m’éduquer sur le blogging et le webmarketing. C’est là que tu commences à te rendre compte que ce n’est pas qu’un hobby, mais que c’est du sérieux. Avec cela, des défis t’attendent. Voici quelques conseils. Dédier une fenêtre horaire de travail Utilise ton temps avec sagesse le soir. Impose-toi une limite ou sinon tu vas te laisser entraîner et zapper tout le reste (la famille, les amis, ta santé et autres obligations). Par exemple, décide de travailler tous les jours uniquement entre 20h et 23h. T’imposer cette règle va t’aider à différents niveaux: Travailler uniquement sur des tâches essentielles. Le peu de temps que tu as va te forcer à te concentrer sur la création de contenu plutôt que de traîner sur Facebook, par exemple. Se libérer l’esprit Tu verras qu’au début, tes idées vont fuser et ta pensée sera constamment occupée par ton blog. 70 Être productif. Tu sais que tu as peu de temps, alors tu as tout intérêt à te concentrer et à bosser dur. Et tu le ferras grâce au deadline des 23h. La satisfaction de réussir quelque chose. À 23h, tu seras fier de toi d’avoir travaillé et d’avoir accompli tes tâches du jour. Si tu n’avais pas de limite, tu auras toujours l’impression de pouvoir faire quelque chose de plus et donc d’avoir le sentiment de ne pas avoir accompli assez durant la journée, menant à de la frustration inutile et te privant de repos. La satisfaction d’avoir une vie équilibrée. Si tu as ta propre famille, tu comprendras facilement ce que je veux dire. Pour les autres célibataires comme moi, prends du temps pour appeler tes amis, ranger ton appartement, faire du sport… Le sentiment d’être bien dans sa peau et d’avoir des activités équilibrées va te donner une confiance en toi qui te servira dans ton business besoins les plus essentiels uniquement. Et c’est sans aucune fierté que je reconnais ne pas être à la hauteur certains jours. Bosse à fond aux heures où tu dois travailler, mais ne néglige pas ta famille. Les moments de qualité qu’on peut perdre aujourd’hui, on ne les récupérera jamais. Et quand on cherche à professionnaliser son projet, il est très facile de se dire qu’il est normal de faire des sacrifices. Et c’est vrai, qu’il faut en faire dans une certaine mesure. Mais passer un certain point, ce sacrifice peut avoir des conséquences difficilement remédiables. À prendre donc en considération et soyons critique sur notre agenda. Conclusion Tu as très peu de temps alors utilise-le à bon escient. Sépare tes différentes activités et donne-toi à fond dans ce que tu fais. Pas comme moi qui mélangeais tout et qui croyais faire du multitâche alors que je n’accomplissais pas grand-chose. Priorité: Famille Il est très facile de reléguer sa famille au second plan quand on se lance dans un nouveau projet. On se dit que de toute façon, notre mère, notre épouse ou nos enfants vont toujours être là. Ils ne vont pas partir ou arrêter de nous aimer du jour au lendemain parce qu’on travaille dur sur un projet. Ils devraient comprendre... Moi je m’occupe de mon père qui a 86 ans. C’est très facile pour moi de me dire que mon boulot est important est de répondre à ses 71 3. TEMPS COMPLET Bref, au lieu de profiter de mon temps pour bosser à fond sur mon business, je ne passais qu’une vingtaine d’heures effectives de travail par semaine sur mon activité professionnelle. Il est donc important de planifier des heures dans sa journée pour bosser sur son blog, au lieu d’improviser chaque matin (ou midi), au réveil. Il faut prendre au sérieux ce qu’on fait et se mettre dans la peau du manager (toi) qui a des exigences envers son employé (toujours toi). Ne va pas au bureau en slip. T’habiller convenablement et bien faire ta toilette chaque matin t’aidera à être dans un état d’esprit plus professionnel. Quand tu travailles, travaille. Ne va pas commenter une photo de vacance de tes amis sur Facebook en plein milieu d’une tâche. Dans la mesure du possible, tu dois avoir un espace dédié à ton travail à la maison. Quand on se laisse aller Après 6 mois de blogging, pendant ce même stage à Shanghai, j’ai quitté mon boulot et je me suis mis à bloguer à plein temps quasiment (je m’étais inscrit à l’université pour des cours de chinois, mais je séchais pas mal :/). Pouvoir se consacrer pleinement à un projet entrepreunarial est une opportunité rêvée qui n’est pas offerte à tout le monde! Mais quand on n’organise pas bien son planning, on se rend compte que ce temps libre peut être un cadeau empoisonné. Je me couchais quand bon me semblait et je me levais à l’heure où d’autres se préparaient à partir en pause déjeuner. Quand j’avais envie de faire autre chose dans l’après-midi, je me le permettais en me disant que je bosserai plus le soir. pour rattraper Sauf qu’arrivé le soir, d’autres activités sociales s’ajoutaient à mon emploi du temps. Quand on ne pense qu’au travail L’autre extrême serait de passer tellement de temps dans son travail, qu’on néglige les autres aspects de sa vie que l’on considère à tort alors moins important. La règle d’or: Tout ce qui est bon pour toi est bon pour ton business. 72 Si tu prends soin de ta santé en faisant du sport et en mangeant équilibrer, que tu fais des sorties avec ta femme pour améliorer votre relation, que tu ranges bien ta chambre pour être dans un environnement favorable, que tu te couches avant minuit pour être en forme le lendemain, que tu fais attention à ne pas gaspiller ton argent en achetant à manger dehors tout le temps… les répercussions sur ton boulot seront réelles. Pourquoi ? Parce que ton humeur, ta condition physique, tes finances personnelles, ton entourage… tout ça a un impact sur ton état d’esprit pendant ton temps de travail. Avoir un bureau et de savoir que d’autres y sont nous forcent à être plus structuré dans notre gestion d’emploi du temps. Enfin le coworking nous ouvre à des opportunités de travail. En effet, on peut s’entraider avec les autres coworkers et on peut même avoir des opportunités de travail ainsi. Il existe deux types de coworking. Le premier consiste à trouver d’autres personnes qui ont des locaux, mais avec un poste libre qu’ils sous-louent. En général, on se retrouve entre 4 et 10 personnes. C’est plus chaleureux et on connait mieux les autres, car le taux de turnover est très faible. Les prix sont aussi très avantageux. On peut trouver un bon bureau dans Paris entre 300 et 400 euros TTC. Le problème c’est qu’il faut un dépôt de garantie, une caution et payer en avance. La deuxième solution est plus adaptée à ceux qui viennent de se lancer. Il s’agit de rejoindre un espace de coworking dont c’est l’activité principale. Les locaux accueillent alors entre 30 et 100 postes de travail. En général, on ne paye pas de caution et il n’y a pas de durée d’engagement. L’ambiance est plus jeune et dynamique. Les horaires d’ouverture sont plus larges aussi. Cette flexibilité a un coût. Il faudra payer entre 380 et 500 euros TTC par mois pour un bureau. Quand on rejoint des coworkers Dans les grandes villes, les espaces de coworking (appelés aussi pépinières d’entreprise, incubateurs, bureaux partagés...) fleurissent. Il s’agit de rejoindre d’autres startups ou travailleurs indépendants pour travailler dans les mêmes locaux. Les avantages sont nombreux. Tout d’abord, on évite l’isolement social. Moi c’est au bout de 2 ans que je me suis rendu compte que je commençais à avoir des lacunes dans ma vie relationnelle. Pourtant, je suis quelqu’un de très social, qui aime énormément parler. Mais de rester seul à la maison toute la journée est très mauvais. Les contacts sociaux enrichissent notre créativité, nos réflexions et nos connaissances. 73 CONCLUSION Si aujourd’hui, je ne suis pas là où j’aurais voulu (devrais ?) être, c’est principalement par manque de discipline et d’organisation. Depuis 2 ans, je passe environ 50 heures par semaine devant mon bureau. Ce privilège, je ne l’ai pas utilisé à bon escient. Des techniques, des méthodes, des astuces, il y en a pleins. Et j’estime qu’il est très important de les entendre, car on peut se les approprier rapidement et les appliquer pour améliorer son quotidien. Mais au final, c’est tout de même une question de discipline et de volonté. Si l’on est suffisamment mature pour comprendre qu’on veut passer du point A au point C et qu’il faut passer par B, alors on le fera. Sois aussi accompagné au maximum de personnes qui échangent avec toi et qui te mettent une certaine pression indirectement. 74 INVITÉ: LE NOMADISME PAR FAOUZANE BATIGA Le blogging nomade est une aubaine pour faire des rencontres, échanger avec des personnes différentes et trouver des idées d'articles. C'est aussi la possibilité de travailler tout en voyageant ou en vivant à l'étranger. Néanmoins le blog nomade présente des contraintes. Le problème principal que l'on rencontre concerne le confort. Vous ne savez jamais à l'avance les conditions dans lesquelles vous devrez travailler et publier vos articles, absence d'internet, électricité, bruit, rencontres... Les interruptions sont nombreuses. Voici quelques conseils pour améliorer votre blogging nomade, et en faire une expérience unique 1. Utilisez tous les outils nomades Un blogueur nomade utilise la technologie pour faire en voyage, ce que les autres blogueurs font depuis chez eux. N'hésitez pas à user et abuser des ressources que vous avez. L'ordinateur portable est presque obligatoire et un smartphone n'est pas du luxe. Pour aller plus loin, faites suivre vos courriers chez un ami ou, le cas échéant à votre adresse en déplacement. Dans le même ordre d'idée, faitesvous envoyer vos messages vocaux par mail. Pour finir, numérisez tous les documents que vous avez. Ainsi, il vous sera facile d'y accéder de n'importe où, et de partager ces informations si besoin. 2. N'oubliez pas que vous n'êtes pas en vacances Si bloguer depuis la Thaïlande ou le Mexique semble si attirant, c'est parce que ce cadre offre la possibilité de vivre des expériences qui sont inaccessibles à la maison. Le côté pervers, est que l'on à tendance à oublier que l'on n’est pas en vacances. Définissez donc une routine de travail. Quelques heures tous les jours, ou quelques jours par semaine ? A vous de choisir votre rythme. Personnellement, je bosse 2 jours par semaine. 75 Apprenez aussi à dire «non» aux propositions de sorties, si cela va impacter votre boulot. En gros, vous avez beaucoup plus de liberté que si vous étiez derrière un bureau, mais n'en abusez pas. Ma première expérience nomade a échoué, partiellement parce que je ne savais ces choses. Lisez cet article ou j'explique les raisons. 3. Soyez ouvert et curieux Le voyage permet de découvrir et expérimenter des environnements différents. C'est l'occasion de se remettre en question, et bien souvent d'essayer de comprendre l'autre. De fait, vous allez apprendre tous les jours, si vous vous en donnez la peine. Posez des questions, sortez des sentiers battus. Analysez tout ce qui se passe autour de vous avec l'oeil d'un blogueur. Vous traitez de développement personnel ? Observez le comportement des locaux, et leur rapport au bonheur. Vous traitez de business ? Étudiez le fonctionnement des microentreprises locales, ou la nature des exportations locales. 4. Parlez de vos activités Ne soyez pas secret sur ce que vous faites. Parlez de vous, expliquez votre blog. Plus vous le ferez, plus ce sera facile, et plus vous allez habiter votre rôle. À côté de cela, vous allez rencontrer beaucoup de gens dans le même domaine que vous, et d'autres qui souhaitent se lancer. Qui sait, se sont peut-être des futurs lecteurs voire même des futurs partenaires. 5. Documentez vos expériences et vos impressions Conséquence de votre curiosité, vous serez submergé d'informations et d'idées. Prenez l'habitude de bien documenter tout ce que vous apprenez, ainsi que les idées qui vous passent par la tête : Articles, business, photos, vidéos... Tout est bon à prendre. Ce matériel vous servira un jour ou l'autre. Pensez à bien organiser vos documents, afin de les retrouver facilement, le moment venu. 6. Apprenez à travailler sans internet La connexion internet est une nécessité pour le blogueur. Pourtant il va falloir apprendre à faire sans. Et oui, le meilleur moyen de gérer les problèmes d'accès internet, c'est d'utiliser internet le moins possible. 76 Écrivez vos articles hors ligne. Faites vos recherches avant, sauvegardez les pages intéressantes, puis déconnectez-vous. Réduisez votre surf au minimum nécessaire. Les sites d'informations, les forums sont autant d'activités qui vous distraient et vous empêchent de travailler efficacement. Consulte tes emails une fois par jour, et garde ta boite mail fermée le reste du temps. 7. Automatisez votre Blog Pour un nomade la présence d'une connexion internet ne va pas de soi. Pour éviter les désagréments, mettez votre blog en pilotage automatique. Rédigez et planifiez vos articles à l'avance: WordPress, possède une fonction très pratique : la planification de publication. Cette option vous permet de choisir la date et l'heure à laquelle un article sera publié. Lorsque vous partez en voyages, il vous suffit de rédiger vos articles en avance, et de planifier leur publication. Une bonne pratique est d'avoir deux à trois semaines d'avance sur la rédaction. Vous pourrez ainsi vous absenter sans que vos lecteurs ne s'en rendent. Comme pour vos articles, rédigez vos newsletters en avance et planifiez-les pour qu'elles partent le moment venu, que vous soyez présent ou pas. Profitez de la vie: Avec ces quelques astuces, votre expérience nomade devrait se passer comme un charme. Prenez vraiment le temps de l'apprécier et d'en vivre chaque instant, car c'est une chance inouïe que vous avez. Et n'oubliez pas de donner un sens/thème à vos voyages. Mon voyage actuel a pour but de réaliser ma bucket list. Retrouve Faouzane sur son blog www.moutonbreak.com et sur Twitter @faoubatiga 77 Chapitre 6 MONÉTISATION Gagner de l’argent en tenant un blog dont le sujet nous passionne est un rêve atteignable. De nombreuses personnes y sont arrivées.
Nous verrons dans ce chapitre 90% des méthodes possibles de monétisation. Cela te donnera des pistes de réflexion. N’hésite pas à expérimenter en appliquant. Comme tout business, garde en tête que cela exige du travail. Intro Gagner de l’argent avec un blog est surprenant auprès du grand public. Parfois critiqué. Oui, il est possible de gagner de l’argent sur le web. Certes, les exemples sont pour la plupart américains. Mais n’est-ce pas là une opportunité pour les premières générations de blogueurs en France ? Ce qui est important à savoir, c’est que ce n’est pas facile et que cela prend du temps. Surtout si on démarre dans un domaine peut monétisable ou que notre expertise est encore en voie de développement. Ce fut mon cas. J’ai commencé à bloguer à temps plein en janvier 2010 (j’avais donc commencé avant). La première année, j’ai gagné moins de 400 euros. De quoi me payer des restos tous les 2 jours (j’étais en Chine, donc ça ne coûtait pas cher). Certainement pas suffisant pour en vivre. La deuxième année, j’ai gagné environ 6000 euros. Mes dépenses représentaient néanmoins une grosse part. Par contre, je suis rentré dans l’entrepreunariat sans aucune véritable expertise forte. J’ai dû me l’a créé durant ces années. Et c’est pour ça que la 3e année sera celle du profit (Enfin !). Quand on a réellement une expertise qui a une valeur sur le marché, il s’agit «simplement» de le marketer. Et gagner de l’argent en tant que Freelance ou Consultant peut être beaucoup plus facile et plus rapide qu’on ne le pense. Ce chapitre n’est pas un guide complet sur la monétisation d’un blog. C’est une présentation des différentes méthodes pour gagner de l’argent avec son blog. On va traiter des techniques, mais pas de la stratégie. MONÉTISATION AU PROGRAMME 1. Publicité 2. Marketing d’affiliation 3. Coaching/Consulting/Freelance 4. Vente de produits 5. Les blogueurs pro + invité: Jeremy Benmoussa 79 1. Annonceurs privés Une meilleure alternative serait de faire appel à des annonceurs privés. Il s’agit de contacter des entreprises et de leur proposer un emplacement publicitaire dans sa sidebar, par exemple. Le travail de prospection est chronophage et peut être décourageant, mais c’est l’idéal. Pour trouver les entreprises, il vaut mieux contacter celles qui font déjà de la publicité (presse, télévision, internet...), car ils ont déjà un budget marketing. Si on fait un podcast audio ou vidéo, il peut être intéressant de contacter un annonceur au bout d’une dizaine d’épisodes pour passer un spot en début d’épisode. PUBLICITÉ La publicité peut prendre plusieurs formes. Nous allons tenter de les passer toutes en revue. Google Adsense La plus grande régie publicitaire est Google Adsense (www.google.fr/ adsense). L’inscription est gratuite et on va se retrouver avec un morceau de code informatique qu’on devra insérer sur notre site. Ce code générera automatiquement des publicités qui seront en lien avec la thématique de tes pages. On gagne alors quelques centimes par clic. Il faut énormément de trafic avant de pouvoir gagner ne serait-ce que 100 euros par mois. C’est simple et rapide à utiliser par contre. Vente de liens Dans la même ordre d’idée, tu peux vendre des liens dans ta barre latérale. L’objectif pour l’entreprise ici est surtout d’obtenir des liens plus pour des raisons de SEO (voir chapitre 4), que pour recevoir du trafic ou pour le branding. Il n’est pas facile de démarcher des entreprises pour cela. En général, ce sont eux qui viendront vers toi. Note importante: Google déconseille la vente de liens, car ça biaise les résultats de recherches qui sont basés sur le critère des liens dans leur algorithme. Si Google se rend compte que tu vends des liens, il pourrait alors pénaliser ton site dans les résultats de recherche. Mais dans la pratique, avec les millions de blogs existants, il y a très peu de 80 chance que cela t’arrive si tu es modéré. Mais il est important que tu en sois conscient. • www.buzzea.com • www.ebuzzing.com • www.rocketlinks.net Articles sponsorisés Certaines entreprises sont conscientes de l’importance du rôle des blogs. Elles vont donc te démarcher (ça passe souvent par des intermédiaires) pour que tu publies du contenu sponsorisé pour eux. Il s’agit alors d’écrire un article faisant la promotion de la qualité d’un produit, sans pour autant que ce soit exagéré. Plus ce sera authentique et basé sur ta propre expérience, plus l’impact sera positif. Attention néanmoins à indiquer clairement qu’il s’agit d’un article sponsorisé. Un lecteur peut comprendre que tu cherches à gagner un peu d’argent pour tes efforts, mais pas si tu le lui caches, tu pourrais perdre sa confiance. Voici quelques exemples d’article sponsorisés que j’ai publiés: • Diminuer ses risques d’accident de la route, c’est aussi simple que d’aller chez l’opticien: http://autoecoleparis.org/lunettes-conduite • La comptabilité plus facile pour les TPE: http://solopreneur.fr/ comptabilite-tpe • Acheter de l’or sur Internet, c’est pas si compliqué: http:// espritvif.com/acheter-or-internet Voici quelques sites sur lesquels tu peux t’inscrire pour monétiser ton blog: 81 2. MARKETING D’AFFILIATION 3. Récupère le lien affilié sous format texte ou image. Il s’agit d’un lien URL personnalisé qui permettra à l’entreprise d’identifier l’origine de la visite. 4. Place ce lien dans ta barre latérale, dans le corps d’un contenu ou en description d’une vidéo que tu as faite sur Youtube. Tu peux raccourcir ce lien en utilisant le plugin Pretty Link. 5. Si un internaute achète en passant par ton lien, tu toucheras une commission de 5%. Parfois, ça peut dépasser les 50% sur des sites d’entrepreneurs web. Affiliation: « Principe selon lequel un site marchand rémunère un autre site Web pour les achats effectués par les internautes envoyés par le site référent. » (source: «Le Guide Ultime du Web Marketing» ) Comment promouvoir ? Dans l’idéal, c’est de toujours promouvoir des produits qu’on utilise. A défaut, il faut au moins que cela corresponde à la thématique de ton blog.. Parfois, on peut promouvoir un produit ou une entreprise parce qu’on la fait réellement confiance. Penser aussi à mettre un lien depuis les images. On peut faire une démo du produit sous forme écrite et vidéo et créer un désir chez son lecteur de cette manière. Il est judicieux aussi de faire des tutoriaux de présentation, comme je le fais pour Clicky (www.hsia.fr/mo-cl) Comment ça marche ? Le marketing d’affiliation (affiliate marketing, en anglais) est vraiment une révolution. Il s’agit de faire la promotion d’un produit en tant qu’affilié, cad en tant que représentant de la marque. Voici les étapes à suivre: 1. Trouve un produit que tu utilises et qui sera utile à ton lectorat. 2. Inscris-toi au programme d’affiliation de l’entreprise. Si elle n’en a pas, tu peux lui soumettre l’idée. 82 On peut aussi mettre un lien accompagné d’une photo sur sa barre latérale. Ça peut rapporter bien plus que de la publicité AdSense. Pour promouvoir un produit, il est intéressant d’interviewer un blogueur. Quand j’ai interviewé Aurélien Amacker, j’ai gagné près de 200€ de commission dans la semaine grâce à un lien vers sa formation. Enfin, la meilleure manière de monétiser son affiliation, c’est via l’emailing. Envoie un email proposant une promotion, une information inédite et/ou d’une valeur exceptionnelle. Le tout englobé d’info de valeur ou d’une anecdote personnelle. Sinon, ça fait un peu trop opportuniste. Zanox.fr te permet de faire de l’affiliation pour des grands sites comme Orange. Affilie.biz regroupe de grandes boutiques en ligne. L’interface est simple et facile à utiliser. 1TPE.com est la plateforme qui regroupe le plus d’entrepreneurs individuels. Le fonctionnement est simple et bon marché. On y trouvera de nombreux eBooks français à promouvoir. Les bénéfices des revenus passifs L’avantage de ce genre de marketing est que ça peut être complètement automatisé. Si tu as écrit un article qui est bien positionné sur Google, tu pourras réaliser de nombreuses ventes. Réussir dans le marketing d’affiliation est le rêve de tout blogueur. En effet, une fois qu’un article attire du trafic et qu’un certain pourcentage des visiteurs achètent les produits, on a des revenus récurrents qu’on appelle aussi revenus passifs. Gagner de l’argent pendant son sommeil, que demander de plus ? Il existe aussi un autre moyen de gagner de l’argent, c’est de créer des sites de niche. Pour en savoir plus, consulte la formation: www.hsia.fr/ mo-pa. Les plateformes d’affiliation Tradedoubler.com est la plateforme leader en France. Elle regroupe de nombreux sites de eCommerce importants comme La Redoute, iTunes... L’interface utilisateur est très bien faite et très agréable à utiliser. De loin au-dessus des autres francophones. Clickbank.com est le leader mondial. Les produits français sont encore très peu nombreux dessus. Les commissions peuvent être très importantes pour les produits digitaux qui sont proposés au-delà de 50% du prix de vente parfois. 83 3. COACHING/CONSULTING/ FREELANCE Quel niveau d’expertise ? Le niveau d’expertise ne doit pas être très élevé. L’essentiel est d’être suffisamment compétent et pédagogue pour qu’un débutant y trouve son compte. Plus ses compétences sont avancées, plus on pourra facturer cher l’heure de coaching./consulting. Si ton expérience est plus faible, tu pourras alors t’adresser à des personnes dont les revenus sont plus faibles. Néanmoins, il existe un seuil à partir duquel tu peux offrir tes prestations. Sinon, ce sont juste des conseils à un ami. Le coaching consiste à entretenir un rendez-vous physique ou sur internet (utilise Skype) avec un particulier durant lequel le coach donne des conseils et répond aux questions. Quand on s’adresse à une entreprise, on parle alors plutôt de consulting. On facture généralement le coaching/consulting par heure d’entretien. Quand on fait du freelance, on est payé plutôt à la mission. Il s’agit dans ce cas de travailler pour un projet précis. Promouvoir son service Pour promouvoir son service de coaching, il est important de bien le communiquer. Créer une page dédiée à cela. L’avantage du blogging c’est que les prospects peuvent avoir une bonne connaissance des compétences du coach. Il suffit pour cela d’examiner le contenu de son blog et d’interagir avec lui par email ou via les médias sociaux. Il faut donc te rendre disponible. Si on te pose des questions par email, réponds-y en cherchant véritablement à aider. Si on te pose beaucoup de questions, n’hésite pas à lui indiquer ta page sur laquelle tu proposes tes services. Répondre à un besoin Le coaching permet de vendre une expertise personnelle qui corresponde à de vrais besoins, mais dont le marché ne satisfait pas toujours la demande, ou à un prix trop coûteux. On peut aider un client à se préparer pour courir un marathon, à mieux se comporter en public, à vaincre sa timidité, à écrire des lettres de motivation… 84 Pour ne pas faire fuir tes lecteurs, il est important de trouver un juste milieu et de ne pas promouvoir exagérément dessus. Pour atteindre un bon équilibre, il est indispensable de commencer par fournir du contenu de qualité en faisant des vidéos, des podcasts audio et des eBooks. Comment aborder les entreprises Même s’il s’agit d’une entreprise et que tu dois vouvoyer ton interlocuteur, reste toi-même. S’il t’a contacté, c’est aussi parce qu’il est attiré par ta personnalité. Sois réactif, pédagogue et rigoureux dans tes échanges. Attention à facturer au moins une partie en avance. Quand tu es consultant pour une entreprise, n’hésite pas à facturer plus cher que si tu coachais un particulier. Ils ont plus d’argent et ils sont plus exigeants. Et puis si ton tarif est trop bas, ils pourraient en déduire que la qualité derrière ne suit pas. 85 4. L’eBook Tu peux commencer par publier un eBook sur la culture des tomates et le vendre à 17 euros. Éventuellement, tu pourrais le vendre sur Amazon. Tu auras une meilleure exposition et un meilleur branding, mais tu ne pourras pas le vendre très cher. Amazon paye des royalties de 70% à condition que le prix de ton livre se situe entre 2,79 et 9,99€. Ressource: Tutoriel pour créer et vendre un eBook sur Amazon. (www.hsia.fr/mo-ki) VENTE DE PRODUIT Lorsque l’on est réellement déterminé à faire du blogging son travail, il faudra alors créer un produit et le vendre. Il est important d’offrir un produit de qualité. Ce qui ne doit pas être compris comme un produit exhaustif. Si tu as un blog sur le jardinage, tu n’as pas besoin de créer la formation qui présente le jardinage de A à Z. Ca te prendrait trop de temps et ça n’intéresserait personne. Concentre-toi sur un aspect particulier (la culte des tomates) et réalise un produit autour de ça. Pour ton premier produit, ne sois pas trop exigeant avec toi-même non plus, ou tu te décourageras avant même de l’avoir mis en vente. Si le produit n’est pas à la hauteur de ton projet, vends-le alors un peu moins cher. Le webinar C’est peu courant en France, mais on peut créer un séminaire en ligne et faire payer le ticket d’entrée. La vidéo enregistrée pourra même être vendue par la suite. L’outil de référence est GotoWebinar (www.hsia.fr/go-mo). Le webinar est aussi utilisé pour faire la promotion d’un produit. Dans ce cas, l’inscription au webinar est gratuite. 86 La formation En général, il s’agit d’une formation vidéo, qu’on accompagne de la piste audio et de la transcription écrite. On accède à tous ses documents sur un espace privé où on peut poser des questions et interagir avec le formateur. Attention à fournir une image de qualité au moins moyenne et une audio de bonne qualité. Les outils de référence sont OptimizePress (www.hsia.fr/mo-op) et Wishlist Member (www.hsia.fr/mo-wi) pour créer et gérer son site. Tu peux faire aussi plus simple et simplement héberger des fichiers sur Amazon S3 (dont le coût correspondra aux téléchargements). Le Forum Le célèbre blogueur Darren Rowse a son propre forum qui regroupe des blogueurs professionnels: http://problogger.com. L’entrée coûte 5,99 dollars par mois. C’est un très bon moyen d’avoir un client récurrent, mais la gestion peut être très chronophage. Conclusion L’intérêt du web est que toutes les possibilités sont possibles, même pour quelqu’un qui n’a pas d’argent. La création de produits est un processus en général plus long que ce que l’on pense. Mais elle apporte tellement de satisfaction. Celle d’être à l’origine d’une oeuvre dont on est le créateur. En matière de vente, n’hésite pas à être innovant et à faire des choses que tes concurrents ne font pas. Tu auras de nombreuses notions de business à apprendre. N’hésite pas alors à consulter ces ouvrages: http://personalmba.com/bestbusiness-books Le site de membre On peut réaliser un espace privé dans lequel on fournit du contenu uniquement aux membres. Chaque mois, on ajoute du nouveau contenu. Les membres payent alors un abonnement au mois. Cette méthode est très efficace quand le blogueur aura gagné une très bonne crédibilité et une confiance auprès des internautes. 87 5. LES BLOGUEURS PRO donc commencé à le monétiser avec de la publicité, puis en vendant un eBook. C’était en 2008 et il s’est fait des milliers de dollars cette année-là. Aujourd’hui, Pat fait un chiffre d’affaires de près de 50000 $ par mois, notamment en enseignant aux internautes comment gagner de l’argent avec le marketing d’affiliation et le blogging sur www.smartpassiveincome.com. Ses articles sont une source d’inspiration énorme pour des milliers de personnes. Sa générosité, sa bonne humeur et son talent ne te laisseront pas indifférent. Voici une liste d’entrepreneurs (parce qu’il s’agit bien d’entrepreunariat) qui ont réussi à vivre de leur blog. Tu y trouveras beaucoup d’inspiration et tu verras que des gens ordinaires comme eux, toi et moi peuvent y arriver. Cliff Ravenscraft Cliff gagnait bien sa vie. Il travaillait dans l’entreprise d’assurance de ses parents. Mais il ne s’est jamais senti accompli dans son travail. Alors qu’en 2005, il avait commencé un podcast audio avec sa femme pour parler de la série Lost, il s’est rendu compte que c’était devenu une passion. En 2007, fort des différentes relations qu’il avait construites autour d’une communauté de fans, il reçut de nombreux encouragements pour se lancer dans le podcasting à temps plein. Son absence à la maison commençait à affecter sa vie familiale, alors il prit la courageuse décision de se lancer à plein temps dans le podcasting et de travailler depuis son domicile. Un pari coûteux, puisqu’il était le chef de famille d’une femme et de 3 enfants à nourrir. Pat Flynn Pat était architecte, jusqu’à ce qu’il fut victime d’un licenciement économique, dû à la crise. Il était pourtant très prometteur, mais c’était un junior. Alors qu’il faisait ses études en architecture, Pat a eu la bonne idée de mettre en ligne ses notes de cours (aujourd’hui: www.greenexamacademy.com) pour des raisons de commodités afin de les avoir partout où il y a une connexion internet. Il s’est rendu compte bien plus tard que ce site recevait énormément de trafic. Il a 88 C’est seulement durant la deuxième année qu’il commença à réellement gagner de l’argent. En 2010, il fait alors 177 000 $ de CA. Aujourd’hui, il est probable qu’il gagne autour de 30 000 $ par mois. Cliff est l’auteur de nombreux podcasts maintenant avec une expérience de plus de 3000 épisodes en tout. Il partage cette passion en donnant des conseils sur www.podcastanswerman.com et il a créé des groupes de travail qui se réunissent toutes les 2 semaines sur www.thepodcastmastermind.com. J’en fais partie, et je suis témoin de sa gentillesse, de son talent et de son positivisme viral. Leslie Samuel Leslie Samuel voulait enseigner à l’université. Mais il a abandonné ses études de doctorat, car il supportait plus de travailler en laboratoire. Il s’est alors contenté d’enseigner au lycée... le jour. En effet, durant son temps libre, il n’hésite pas à vulgariser des cours d’université via des vidéos en ligne sur son site www.interactive-biology.com. Alors qu’il n’avait pas le diplôme adéquat pour prétendre à un poste universitaire, il postule quand même et se retrouve à un entretien. Là, il montre les vidéos qu’il faisait sur son blog. Le responsable est totalement sous le charme de ses méthodes d’enseignement et du format vidéo adopté, au point qu’il fera une exception pour qu’il puisse enseigner à l’université d’Andrews, aux États-Unis. Leslie obtient donc le job de ses rêves en 2011. En 2012, il fait un CA de près de 120 000 $. Si on le met en perspective., son travail à l’université ressemblerait plutôt à un loisir. Tu peux suivre ses conseils à travers son podcast et son blog www.becomeablogger.com et sa formation gratuite: www.hsia.fr/mobe Rebecca Woolf Rebecca est une femme ordinaire. Elle s’est mariée jeune et a eu son premier enfant à 23 ans. Cette année-là, en 2005, elle décide donc de lancer un nouveau blog qui deviendra l’un des blogs les plus populaires aux États-Unis: www.girlsgonechild.net. Elle y raconte sa vie de famille et d’amour, de la musique et de la mode. Des choses du quotidien, mais qui inspirent d’autres mamans. Aujourd’hui elle est auteure et vit entièrement d’activités liées de près ou de loin à son blog. Olivier Roland Olivier Roland a abandonné le lycée sans le Bac pour se consacrer à son aventure entrepreunariale dans l’informatique. Au bout de 89 quelques années, il décide de revendre sa boîte pour se concentrer sur les opportunités qui se trouvent sur le web et vivre une vie moins contraignante. Olivier aime partager ses passions et ses lectures et il le fait sur des www.des-livres-pour-changer-de-vie.fr, qui est son premier blog à succès. Fort de ce succès et de la monétisation d’un tel blog, il décide de se lancer à 100% en créant www.blogueur-pro.com pour inspirer d’autres apprentis blogueurs à gagner leur vie sur le web. Olivier gagne lui aussi des centaines de milliers d’euros par an via son blog et des formations qu’il vend. Il est aussi l’auteur de Vivez la vie de vos rêve grâce à votre blog. Un livre qui m’a énormément inspiré à mes débuts. blog et des formations. Il est notamment l’auteur de la formation «Un Blog qui rapporte» (www.hsia.fr/mo-aa). Conclusion Le résumé des parcours de ces entrepreneurs est trompeur. Vivre de leur blog a été difficile et a demandé du courage et des milliers d’heures de travail. Ne tombe pas dans le même piège que moi qui ai cru durant la première année que la monétisation consistait à publier quelques articles, passer du temps sur les réseaux sociaux et envoyer quelques emails. Mais si tu crois en ton projet, que tu y bosses de manière assidue et avec stratégie, tu réussiras tôt ou tard. Ce n’est pas facile, mais c’est possible. Ils l’ont fait. Je suis en train de réaliser ce rêve. Il n’y a pas de raisons que tu n’y arrives pas. Aurélien Amacker Aurélien part en Australie en 2007. Il décide de raconter ses péripéties sur son blog www.readmeimfamous.com qui deviendra très populaire au point d’apparaitre à la télévision et dans la presse. Il y parle d’un «lifestyle», celui d’un entrepreneur individuel, moderne et nomade. Alors qu’il commençait à peine à monétiser son blog, il prend le courage de refuser un job à 50 000 € l’année pour se dédier entièrement à son activité en ligne. Un choix qu’il ne regrette pas puisqu’aujourd’hui, il fait un CA de plus de 100 000 € par an via son 90 CONCLUSION Le découragement et l’abandon sont aussi très présents chez les blogueurs qui ne gagnent pas d’argent rapidement. C’est pourquoi je recommande de toujours partir d’une passion. Bloguer sur une passion signifie qu’on ne peut pas être déçu de ne pas gagner d’argent, puisque c’est censé être une passion en soi. Si tu créés un blog avec l’unique objectif de gagner de l’argent, tu n’y arriveras pas. Je n’ai jamais vu qui que ce soit y arriver. Enfin, ne te laisse pas décourager par ceux qui trouvent ton idée ridicule. La vie en société est faite ainsi. Dès qu’on a un projet ambitieux qui sort du commun, d’autres chercheront à nous décourager. Et ce n’est pas toujours par malveillance d’ailleurs. Si la monétisation d’un blog t’intéresse, visite mon blog http:// vivredesonblog.com .Inscris-toi à la newsletter et échange avec moi. Un forum exclusif est aussi proposé aux seuls lecteurs du blog. Vivre de sa passion. Etre son propre patron. Travailler en parcourant le monde. Décider de l’organisation de sa journée, selon ses désirs. Le blogging professionnel est une opportunité aujourd’hui pour les personnes passionnées, pédagogues, bosseuses et expertes. Une telle opportunité de monter un business autour de son blog pour quelques euros est une situation inédite dans l’histoire de l’humanité. Mais opportunité n’est pas synonyme de facilité. On peut gagner sa vie avec un blog, mais à moins d’y passer des milliers d’heures à créer du contenu, à aider d’autres personnes et à promouvoir son site, on n’y arrivera pas. 91 JEREMY BENMOUSSA Devenir blogueur et en vivre n'est pas une mince affaire. Tous ceux que je connais qui se sont lancés dans cette optique ont sous-estimé la quantité de travail et le temps nécessaire pour y arriver. Parfois, ils ont eu besoin de temps pour affiner leur stratégie et se rendre compte de ce qu'attendaient leurs lecteurs. Je pourrais sans doute écrire un livre entier de conseils aux jeunes blogueurs, mais de mon expérience personnelle et de celle des blogueurs qui m'entourent, voici 3 conseils essentiels à ceux veulent vivre de leurs écrits. 1. Définir sa ligne éditoriale. Il est essentiel que votre site ait une identité forte. Écrire sur tout n'est pas possible, il vous faut choisir des thématiques précises qui soient identifiables dès la première visite et cohérente entre elles. Il faut également que vous choisissiez un angle qui ne ressemble pas à ce qui existe sur tous les sites, sinon, vous ne ferez que dupliquer ce qui existe déjà et il vous sera très difficile de vous démarquer. 2. Soyez Social. Les réseaux sociaux sont une vraie opportunité, notamment pour se lancer. Être présent sur Twitter, Facebook, Instagram, YouTube … vous permettra de vous faire connaître autant que de recueillir l'avis de vos lecteurs et de peaufiner vos contenus. Profitez de ces outils pour créer un lien avec votre lectorat. 3. Gérez votre temps. Il est essentiel de vous autodiscipliner, tant pour ne pas passer vos journées sur Twitter ou à regarder des vidéos YouTube que pour vous forcer à être régulier dans vos publications. Votre productivité est l'une des clés de votre succès. Définissez vos priorités et respectez-les ! Jeremy Benmoussa (www.benmoussa.net) est le fondateur de l'agence social media Up 2 Social et du webzine Locita.com. 92 Chapitre 7 RESSOURCES La technologie et le web nous permettent d’avoir accès à de nombreux outils et contenus de qualité. Parmi tout cela, on peut facilement s’y perdre et passer du temps à chercher et à utiliser des outils peu utiles. Ce chapitre t’accompagnera pour équiper au mieux ton ordinateur, tes doigts et ton cerveau. Intro RESSOURCES Les sections suivantes te présenteront des ressources que j’utilise personnellement ou qui sont très populaires dans la blogosphère. L’un de mes défauts est que je suis très dépensier. Mais ça a au moins un avantage, c’est que je suis au courant des meilleurs outils. Le but de ce chapitre n’est pas de te faire acheter tous les outils que j’utilise. L’objectif est que selon tes moyens, tu fasses acquisition des outils qui réellement t’accompagneront à faire croitre ton business. À toi donc d’évaluer la pertinence de ces ressources en fonction de tes besoins. Ce que je peux te garantir, c’est que tout ce qui est cité dans ce chapitre sont des produits (gratuits ou payants) de qualité. Je te rappelle qu’une partie des liens de ces produits sont des liens affiliés. Je touche donc une commission sur chacune des ventes, sans que cela affecte ton prix d’achat. «Aux armes citoyens !» AU PROGRAMME 1. Outils Wordpress 2. Formations et livres 3. Contenu et aide 4. Logiciels 5. Services en ligne 6. Applications mobiles 94 1. OUTILS WORDPRESS BulletProof Security plugin qui permet d’effectuer des vérifications liées à la sécurité de son site. Clicky est un plugin pour suivre ses stats. Plus simple à utiliser que Google Analytics. Jetpack est le plugin officiel de Wordpress qui offre entre autres des services de stats, de partage et de formulaire de contact Login lockdown permet de limiter le nombre de tentatives échouées et donc le piratage de son compte. Les Extensions (plugins) Il existe des centaines de milliers de plugins différents pour tous les usages. Mais de la même manière qu’une carte d’un restaurant chinois avec des centaines de plats sont inutiles, ce sera le cas pour les plugins aussi. Pour ne pas faciliter le choix, il y a souvent des dizaines de plugins qui répondent au même besoin. Il est essentiel alors de choisir le plus performant. La sélection suivante est très fiable, car je les utilise moi-même ou ils sont recommandés par d’autres blogueurs sérieux. Akismet filtre extrêmement bien les commentaires de spammeurs BackupBuddy est un plugin premium qui permet de faire des copies intégrales (et non de la base de données uniquement) d’un site et de le reproduire à l’identique. Très utile en cas de migration de blog. Openhook est un plugin très utile pour placer des morceaux de codes sur son site, quand on ne sait pas où les placer. Il est compatible avec le thème Thesis aussi. Pretty Link est un raccourcisseur de liens extrêmement utile. Tutoriel ici: http://vivredesonblog.com/pretty-link/ Optin Skin est une extension premium idéale pour les personnes ne sachant pas coder, mais qui veulent installer de beaux formulaires pour faire inscrire ses lecteurs à une newsletter. W3 total cache est une extension indispensable pour accélérer le chargement de son site auprès des visiteurs qui reviennent. Wordpress SEO by Yoast est le plugin le plus complet pour gérer le SEO sur son blog. Wp smush.it est un plugin gratuit qui permet de réduire la taille des images qui sont présentes sur son site pour les adapter à la taille d’affichage. Ça accélère le chargement des pages web. 95 PopUp Domination est une extension qui permet d’afficher une popup (fenêtre au-dessus de la page) pour inciter les inscriptions à sa liste de diffusion. BuddyPress permet de créer un réseau social avec son installation Wordpress. bbPress permet de créer un forum avec son blog Wordpress. Genesis fonctionne comme Thesis. Moins populaire, il offre l’avantage d’avoir beaucoup de child themes qui lui permettent de customiser plus facilement son site. Socrates est un thème conçu pour les marketeurs qui veulent créer des sites de niche. Un essai gratuit est disponible avant l’achat. Headway Themes est un thème qui permet de personnaliser l’apparence de son site sans aucun codage. Il est un peu compliqué à utiliser au début. Les thèmes/templates Après quelques mois d’utilisation de Wordpress et si on est motivé pour continuer, il est indispensable d’opter pour un thème payant. OptimizePress est le thème WordPress de référence pour créer des pages de vente et créer un espace d’accès à une formation payante. Wishlist member aussi permet de créer un site de membre. Avec Optimize Press, on peut obtenir un système très puissant. WooThemes propose des templates très design avec abonnement ou achat à l’unité Theme Forest est une base de données de milliers de thèmes Wordpress. Thesis est le thème le plus puissant et le plus personnalisable du web. Mais il sera plus difficile à manier pour le novice. Des child themes comme Kolakube sont disponibles. Autres outils pour son blog • Google Analytics • Webmasters tools • Clicky • Pingdom tools • Open site explorer 96 2. FORMATIONS ET LIVRES Podcasting A to Z est un cours pour créer son podcast. 100$ de réduction avec le code promo «ling». TON Blog en 30 jours est ma formation par email pour t’aider à créer ton blog en travaillant un peu chaque jour. Formation Wordpress est un atelier de 3 jours avec 5 personnes maximum pour apprendre à créer son site. Livres Formations Un Blog qui rapporte en 31 jours est un guide vidéo qui montre pas à pas comment créer son site et le développer pour commencer à le monétiser. How to start a blog that matters, Formation exhaustive en anglais sur le blogging. Fizzle est un groupe de mastermind qui comprend des formations sur le blogging. Platform University est une formation qui décortique le succès d’un blogueur professionnel et qui regroupe des blogueurs. The Podcast Mastermind est un groupe de travail payant qui regroupe des entrepreneurs web. Platform, Michael Hyatt Tribus - Nous avons besoin de VOUS pour nous mener, Seth Godin Crush it, Gary Vaynerchuk ProBlogger: Secrets for Blogging Your Way to a Six-Figure Income, D. Rowse et C. Garret Vivez la vie de vos rêves, Olivier Roland ProBlogger’s Guide to your First Week of Blogging, Darren Rowse 31 Days to Build a Better Blog, Darren Rowse The Thank You Economy, Gary Vaynerchuck La Semaine de 4 heures, Tim Ferris Le Guide ultime du Web Marketing, Michael Miller 97 3 • www.geekpress.fr/ • http://lesdoigtsdanslenet.com • http://wpchannel.com/ • http://lesdoigtsdanslenet.com • http://wordpress.tv/category/wordcamptv CONTENU ET AIDE Blogging Webmarketing • www.socialmediaexaminer.com • www.definitions-marketing.com • www.emarketinglicious.fr • www.camillejourdain.fr • http://webentrepreneurdebutant.com • www.copywriting-pratique.com • www.virtuose-marketing.com • http://blogueur-pro.com • http://www.bloguer.tv • http://parlonsblog.com • www.webmarketingjunkie.com • http://aventure-personnelle.net Podcasts SEO et Wordpress • http://seomix.fr/ • www.entrepreneuronfire.com + lien iTunes • http://blogcastfm.com et lien iTunes 98 • http://podcastanswerman.com et lien iTunes • www.becomeablogger.com et lien iTunes • http://www.lifestylebusinesspodcast.com et lien iTunes • http://internetbusinessmastery.com et lien iTunes • www.smartpassiveincome.com et lien iTunes • http://haroldparis.fr et lien iTunes • http://solopreneur.fr et lien iTunes D’autres podcasts sont présentés sur http://vivredesonblog.com/ podcasts-blogging/ Forums d’aide • www.webentrepreneurdebutant.fr/forum • www.wordpress-fr.net/support/ • http://parlonsblog.com/ 99 4 LOGICIELS Open Office et Google Drive sont des logiciels gratuits de traitements de texte, tableurs, présentations... Dropbox et Google Drive sont extrêmement utiles pour le partage, la sauvegarde et la synchronisation de fichiers. Ommwriter et Writeroom offrent un espace dédié à la création de contenu sur son ordinateur Levelator permet d’équilibrer le niveau de son d’un enregistrement MP3 qui contient plusieurs voix. Google Chrome et Firefox sont des navigateurs web sûrx, rapides et qui avec l’ajout d’extensions (ou add-ons) permet de faire beaucoup de choses. GarageBand (Mac) et Audacity (Mac et PC) sont des logiciels gratuits qui permettent d’éditer et produire des fichiers audio. Mindnode pro (Mac) et sont des logiciels de mind mapping. Très utile pour organiser ses idées et ses projets. Antidote 8 est le logiciel de référence pour corriger ses fautes. Très facile d’utilisation. Scrivener (30 jours d’essai gratuit) est l’outil idéal pour organiser son contenu quand on écrit un livre. Screenflow et Camtasia permettent d’enregistrer ce qu’on fait à l’écran pour en faire des vidéos. Screencast o matic est gratuit. Vitamin-R (Mac) et la méthode Pomodoro permettent de mieux organiser son temps de travail Dragon Naturally Speaking est un logiciel de transcription écrite de ce que tu prononces. Skype et Google+ Hangouts permettent de communiquer gratuitement en vidéo. Backblaze et Crashplan permettent de sauvegarder en permanence les données de son ordinateur. Evernote permet de prendre des notes (avec audio ou PDF) et de les synchroniser à travers tous les outils mobiles. GotoMeeting (essai 30 jours gratuit) est un logiciel complet qui permet de faire des réunions avec des centaines de personnes qui assistent à son webinaire. Idéal pour promouvoir un produit. 100 5 SERVICES EN LIGNE Hootsuite permet de gérer plusieurs comptes d’un même réseau social comme Twitter, mais aussi celui d’autres médias sociaux comme Facebook. Trello est un service de gestion de projet Highrise est un CRM (Customer Relationship Management) qui a une version gratuite très complète. Paypal est indispensable pour recevoir certains paiements et pour effectuer des paiements. Gmail offre un service de messagerie sûr et efficace Google Apps est un ensemble de service qui utilise les mêmes services que Gmail, mais pour les professionnels. On peut donc créer sa propre adresse avec son URL et travailler aussi avec d'autres collaborateurs Fotolia est une base de données d’images Evernote est disponible sur PC/MAC, iOS/Android et permet de prendre des notes qui seront synchronisées par la suite Workflowy est un service qui sert de liste de tâches. C’est simple et efficace. Buffer est indispensable pour programmer ses tweets et optimiser au mieux son temps passé sur Twitter Vimeo plus est le service payant de Vimeo qui permet de créer des vidéos sans branding Vimeo. Très utile pour héberger les vidéos d’une formation par exemple. Aweber est la référence mondiale pour les solopreneurs en termes d’autorépondeur. Voir chapitre 2. SG autorépondeur est un service d’autorépondeur français. Clickbank, e-junkie, 1Tpe sont des plateformes d’affiliation qu’on peut utiliser pour vendre ou promouvoir un produit. Buzzea est une société qui met en relation des annonceurs avec des blogueurs pour publier des articles sponsorisés Libsyn est le prestataire idéal pour les podcasteurs sérieux. Téléchargement illimité et des packs différents qui conviennet à tous les besoins. 101 Podbean et Soundcloud hébergent aussi des fichiers pour le podcast, mais coûtent plus cher à partir d’une certaine utilisation. Skype est l’outil de référence des communications modernes. La fonction de partage d’écran est idéale pour coacher ou montrer quelque chose à quelqu’un. 1and1, OVH, font partie des principaux acteurs en France. Bluehost, Godaddy hébergent aux États-unis. Monae est un service en ligne idéal pour les autoentrepreneurs pour gérer leur facturation. 102 6 APPLICATIONS MOBILES (IOS) Office Time pour suivre son temps de travail dans des missions de freelance Bossjock pour enregistrer des fichiers audio sur iOS. Podcasts pour écouter du contenu gratuitement. Tu peux consulter le mien: Solopreneur. Goodreader (iPad) pour consulter ses fichiers PDF. Flipboard pour suivre l’actualité de son industrie. Kindle est une app pour lire des livres et se former. Wordpress est une app pour poster et modifier des articles simples. Pocket Expense pour noter ses revenus et dépenses Due (iOS et Mac) est une app de rappel Pulse pour suivre ses blogs via RSS Wunderlist (iOS, Mac et Web) outil de liste de tâches Focus Time qui utilise la méthode Pomodoro pour se former 103 CONCLUSION Achète principalement sur des recommandations que tu trouveras sur le web ou auprès d’autres blogueurs. C’est le meilleur moyen de ne pas se tromper. Aussi, fais attention à tes dépenses. Moi j’ai vécu trop longtemps audessus de mes moyens au point de m’endetter. Alors qu’au final, pour réussir, on a besoin d’un ordinateur et de quelques outils seulement. Un blogueur amateur pourra tout faire gratuitement. Le solopreneur, lui, devra y dédier au minimum 300-400 euros dans l’année, Plus son projet est sérieux, plus ce montant peut être élevé. Enfin, si ton projet est plus que sérieux, pense à trouver des personnes avec qui tu peux te former en groupe de travail (Mastermind group, en anglais) et/ou un mentor pour t’accompagner. 104 MOT DE LA FIN, PRÉSENTATION ET COMMENT JE PEUX T’AIDER Bio Je m’appelle Ling-en Hsia et je suis Français d’origine chinoise. J’ai grandi en France, mais à la maison, ça a toujours était très...chinois. Je suis extrêmement fier de ma double culture et j’essaye d’utiliser cette caractéristique pour mieux comprendre les gens. Je suis quelqu’un d’extrêmement curieux. Il y a très peu de choses que je n’aime pas. Je suis quelqu’un de très optimiste et positif, voire un peu trop. J’aime discuter avec les gens et apprendre sur leur vie et sur leur parcours. J’aime le sport, même si je le pratique plus souvent digitalement depuis quelques années :/ Malgré ma taille (1m73), j’aime jouer au volley et j’aime regarder le foot. Je veux croire que j’ai un esprit aventurier. J’aime voyager et parler à des inconnus dans un pays exotique ne me fait pas peur. Plus tard, j’aimerais être missionnaire en Afrique. Peut-être pour aider des enfants et/ ou aider des églises. Je suis donc chrétien (protestant) et ma foi est la chose la plus importante dans ma vie. Mon désir est que le plus de personnes possible puissent découvrir Dieu. À Paris, je vis avec mon père. Je suis blogueur à temps plein et c’est un véritable privilège. J’aime aller au ciné les mardis (ceux qui sont sur Orange comprendront...) avec mes amis. J’ai des projets dans la vie. J’ai des ambitions. Je voudrais rendre ce monde meilleur et je suis certain que mes activités sur le web peuvent y contribuer. J’ai une soif de faire une différence dans ce monde, à mon échelle. Dans 20-30 ans, quand j’aurai accompli des choses, j’aimerais pouvoir être une source d’inspiration pour d’autres personnes. J’ai aussi pas mal de défauts, mais ça, c’est moins intéressant :p Tu peux lire mon blog personnel sur moi à l’adresse suivante: www.hsia.fr. Mon parcours Je suis devenu solopreneur par hasard. Je me souviens qu’au lycée, je voulais être un fonctionnaire qui pourrait sortir du bureau à 17h max et profiter tranquille des 5 semaines de congés payés par an. En 2010, alors que j’étais en stage dans le eCommerce à Shanghai, ma mère est décédée, un mois après une opération des intestins. Première prise de conscience que la vie valait le coup d’être vécu pleinement et qu’il fallait lui donner un sens. Jusque-là, c’est ma mère qui s’occupait de mon père, qui a aujourd’hui 86 ans. (Il m’a eu à l’âge de 59 ans... je sais il est fort ! lol.). J’ai dû donc le mettre dans une maison de retraite, pendant qu’il était avec moi à Shanghai, alors que j’étais encore en stage. Cet été-là, alors que je faisais des recherches sur le webmarketing, je découvre le monde 106 du blogging. Ce qui était nouveau pour moi, ce n’était pas la possibilité d’avoir son propre site pour y partager ses pensées (j’ai commencé avec un skyblog en 2003), mais qu’on pouvait monétiser son site. Qu’il était possible de mener une vie dans laquelle on ferait de notre passion, un travail. Wow. ! En plus on peut voyager et ne travailler que 2 heures par jour ? (Ce n’est pas vrai !) J’ai dévoré le livre «La semaine de 4 heures» et j’ai commencé à chasser tous les bons sites qui m’apprenaient à monétiser un blog. Je lance alors un blog techno de piètre qualité: web-wonders.fr Mais ce rêve de vivre une vie flexible et sans contrainte devenait de plus en plus attrayant. Janvier 2011, je décide de quitter mon stage qui était intéressant, mais qui ne m’apportait pas beaucoup d’argent (300 euros nets). Et franchement, ce ne fut pas une grande perte pour eux, car sur la fin, je commençais à passer beaucoup de temps de bureau sur mes propres projets. Pas cool je sais :/ Je voulais vivre de mon blog. C’était mon nouvel objectif. J’ai lancé alors un autre blog sur le développement personnel (forhimblog.fr). Je commençais à gagner quelques centimes. Passionné par ce «lifestyle business» et motivé par l’écoute de centaines d’épisodes de podcast, je n’abandonne pas. Au contraire, ça m’intéresse tellement que je veux faire profiter de mon expérience à d’autres internautes et pourquoi pas gagner de l’argent ainsi. J’ai donc lancé Vivredesonblog.com (hébergé auparavant sur www.hsia.fr). Pendant ce temps-là, mon père se sentait de plus en plus mal en maison de retraite. Disons qu’il aime être social, mais qu’il est... très maladroit socialement. Un paradoxe. Juillet 2011, on rentre dans notre appartement à Paris, pour que je puisse être présent à ses côtés quotidiennement. Pendant tout ce séjour de 15 mois à Shanghai, j’ai aussi connu un «réveil spirituel». Je suis chrétien (protestant). J’ai toujours grandi à l’église et j’ai toujours eu la foi en Dieu. Mais comme je le disais, le décès de ma mère (chrétienne aussi) m’avait boosté à vraiment donner un sens à ma vie. Je fréquentais l’église internationale de Shanghai (Shanghai Community Fellowship) et j’y ai fait de belles rencontres. Je me souviens encore de cette soirée où on était une dizaine à sillonner les rues de Shanghai en distribuant des repas aux SDF qu’on avait préparé nous-même. On en a profité pour leur partager notre foi, et on a même prié avec quelques-uns. Il faut savoir que le prosélytisme est interdit en Chine. Je me suis rendu compte alors que je devais vraiment dédier ma vie à partager l’évangile de Jésus. Trop de personnes vivaient dans l’ignorance ou le refus de l’existence et l’amour de Dieu. Et puisque Dieu était ma raison de vivre, ce serait presque se mentir à soi-même de ne pas vouloir partager ce trésor que j’avais en moi. J’avais même lancé le blog curieuxdedieu.fr et le podcast Chrétiens, mais pas crétins. Je me suis rendu compte petit à petit que ma passion profonde, c’était de partager ce que je découvrais et ce que je connaissais. C’est pour ça que j’ai tenté de lancer tellement de blog. Quelques mois après être revenu en France donc, j’ai commencé à réaliser que je voulais être missionnaire. Aller en Afrique aider des 107 orphelins et des pauvres et leur dire combien Dieu les aimait. Mon engagement dans mon église locale (dans le 19e arrondissement de Paris) a commencé à prendre plus d’ampleur. Je suis devenu l’un des responsables de notre groupe de jeunes. Et je participais aussi à un groupe de prière. Côté business, ce n’était pas terrible du tout. En 2011, j’ai dû faire un chiffre d’affaires de 400 euros max et j’ai dépensé bien plus en formation et en outils. Financièrement, la retraite et les aides sociales de mon père et des prêts auprès de mon frère et d’amis me permettaient de survivre. Je faisais preuve d’une extrême immaturité dans la gestion de l’argent. Je dépensais beaucoup sur des coups de tête, même pour mon business. Je vivais audessus de mes moyens. Mon projet à long terme d’être missionnaire prenant de l’ampleur dans ma tête, d’une certaine manière, je me suis projeté en vivant déjà une vie où l’argent n’aurait pas d’importance. Je n’étais pas trop poussé l'appât du gain. Mais au fil des mois, je me suis rendu compte que ça devenait critique. Je n’ai pas d’argent pour voyager avec mon père, pour renouveler un minimum mon garde-jean’s, pour passer mon permis... et heureusement que j’étais célibataire ! Comment j’aurais fait si j’avais eu une copine ? Je ne pense pas que le McDo et le Kebab lui auraient plu tous les jours :p 2012 m’a permis de gagner environ 6000 euros, mais mon profit était très maigre. La fin de l’année fut très difficile. Un autre problème a commencé à apparaitre: la prise de poids. J’ai pris 15 kilos durant les 24 mois de sédentarisme à la maison. Quelque chose commençait à mal aller... et j’en prenais conscience. Heureusement, je suis le genre de gars très positif et optimiste. J’aime apprendre de mes erreurs et avancer. Ca m’excite de me voir évoluer et de progresser. Et côté blogging alors ? J’ai donc lancé mon blog sur le blogging pro le 1er mai 2011. Il s’appelait Webmarketing décortiqué à l’époque. J’y relatais mes propres expériences et je partageais mes connaissances. La croissance du blog n’a pas été spectaculaire, mais suffisamment pour me motiver tous les jours à bosser dessus. En novembre 2011, lors de mon achat de l’iPhone 4, j’ai lancé AppleGeek.fr quand je me suis rendu compte que j’étais devenu un vrai fan des produits Apple. J’ai publié des vidéos et des articles sur les apps qui me permettaient de gagner quelques euros par mois. Puis j’ai laissé le blog quelque peu en suspens. J’ai commencé à créer des sites de niche pour gagner des revenus passifs. Passionnant, mais plus difficile que je ne le pensais. En avril 2011, je lance mon podcast Solopreneur pour délivrer du contenu audio et raconter mes progrès et mes échecs d’entrepreneur. En décembre 2012, je lance le podcast AppleGeek, disponible aussi en vidéo sur la chaîne Youtube. Je tiens alors là une autre passion en complément du blog écrit. C’est aussi la première fois que je me suis engagé à publier à un rythme régulier (chaque jeudi). 2012 n’a pas été aussi brillant que je l’avais espérer: je m’étais fixer de gagner 1000€ 108 par mois à partir de décembre 2012, mais j’ai atteint ce chiffre qu’une seule fois en septembre 2012. Je connais l’origine du problème: mon manque de discipline. Travailler à la maison est extrêmement difficile pour quelqu’un comme moi. Je passais beaucoup d’heures devant mon ordinateur chaque semaine, mais combien de temps à travailler sur des choses essentielles ? J’ai pris conscience de l’importance de l’argent quand j’ai rencontré des difficultés financières et quand j’ai réalisé que c’était une motivation saine d’en gagner, si les dépenses sont saines. Ma santé commençait aussi à en pâtir vu que j’ai dépassé les 80kg (pour 1m73). J’ai donc pris la décision de m’inscrire dans un espace de coworking en janvier 2013. Le message que j’aimerais te laisser, c’est que la vie vaut la peine d’être vécu et qu’il faut se donner les moyens pour la vivre pleinement et non la subir. Tu as une passion, une raison de vivre, un idéal pour la société ? Le blogging peut t’y aider. Ca parait idiot dit comme ça, mais c’est vrai. Le blog n’est rien d’autre qu’une plateforme. Derrière le succès de ton blog, c’est ta vision, ton travail et ta volonté de contribuer à ce monde qui va faire bouger les choses. Profitons donc de ce moyen de communication inédit dans l’Histoire de l’humanité pour partager notre espoir et inspirer d’autres personnes à travers ce qu’on communique. Le blogging est un outil. Ni plus, ni moins. À toi de te construire un avenir avec. Un service à te demander. Si ce guide t’as plu et que tu penses qu’il aidera aussi d’autres personnes ? Merci de le partager sur les réseaux sociaux en partageant le lien suivant: http://guide.vivredesonblog.com Enfin, par email, il te suffit d’envoyer ce fichier directement à tes contacts. La version papier de ce guide est disponible à la vente. Si tu es intéressé, envoie-moi un email à
[email protected] Que 2013 soit l’année où tu avanceras dans tes projets. Et si le blog peut te donner un coup de main, écris-moi aussi pour me raconter ton parcours. Mes prestations de services Installation de blogs clés en main. 109 Tu n’as pas de blog et tu n’as pas le temps et la patience pour le créer ? Tu veux être accompagné au début afin de ne pas perdre des heures à chercher à réaliser la moindre tâche un peu technique ? J’offre 3 offres d’installation. Tu pourras toutes les trouver sur http:// vivredesonblog.com/services/installation 1. Pack Standard Profil: Démarrer avec un blog prêt à l’emploi rapidement. Idéal pour les personnes qui veulent découvrir le monde du blogging. Ce service fait économiser au moins 8 heures au client débutant. • Installation du blog sous 72h • 1h 30 de formation au blog (téléphone ou Skype) • Assistance par email 7 jours + Bonus 3. Mentorat Profil: Personnes souhaitant être accompagnées pendant tout un mois pour créer et développer un blog à potentiel. Cette offre est réservée aux personnes qui ont déjà une idée assez précise de ce qu’elles veulent faire et qui ont besoin d’éviter toutes les erreurs qu’un débutant peut commettre. Le client économisera plus de 40 heures de recherche et bénéficiera de l’expertise d’un blogueur professionnel. • Installation du blog sous 48h • 2h de formation technique au blog (téléphone, Skype ou sur Paris) • 2h de coaching pour déterminer la stratégie globale (téléphone, SKype ou sur Paris) • 2 sessions de 60 minutes par semaine pour le suivi et pour répondre aux questions. • Assistance illimitée par email et par forum privé pendant 30 jours + Bonus 2. Pack Pro Profil: Création d’un blog pour les personnes qui veulent le monétiser. et éventuellement vivre de cette activité. Ce service fait économiser au moins 15 heures de recherche au client. • Installation du blog sous 48h • 4h de formation au blog et à la stratégie (téléphone ou Skype) • Assistance par email de 14 jours Coaching privé thématique 110 Le coaching privé est un audit de ton activité dans un des domaines de ton blog que tu aimerais progresser, suivi d’un programme fait sur mesure pour mettre en place une stratégie et des tactiques. Domaines disponibles pour 2013: • Wordpress • Médias sociaux • Marketing par email • Marketing par affiliation • Podcasting En fonction de mes compétences et de tes besoins, je propose des sessions de coaching d’une heure par téléphone, via Skype ou à mon bureau dans le 11e arrondissement de Paris. Tu pourras me poser des questions de tout ordre, faire un audit de ton activité de blogging et mettre en place des stratégies et tactiques pour améliorer ton business. Accompagnement en Webmarketing pour eCommerce. Tu viens de lancer ton site de eCommerce et tu n’as pas les ressources humaines pour te former sur le webmarketing, ? Résumé de l’offre: • Programme personnalisé de 2h30 via Skype ou sur Paris • Flexibilité: sessions possibles de 8h à 22h, du lundi au samedi • Assistance illimitée par email pendant 10 jours + Bonus Plus d’infos sur http://vivredesonblog.com/services/formations . Je forme les entrepreneurs sur tous les aspects du marketing en ligne qu’il/elle se doit de connaitre et de comprendre. L’objectif est de déterminer ensemble quelle est la stratégie la plus adaptée à l’entreprise (industrie, taille et budget). Il s’agira alors de mettre en place des tactiques pour atteindre des objectifs précis. Voici les différentes spécialités sur lesquels je peux t’assister: • Optimiser ses pages pour améliorer son positionnement sur Google (SEO) • Création de contenu pour obtenir un trafic ciblé (marketing de contenu) • Acquisition de prospects par le marketing par email 111 Sessions de coaching/consulting • Améliorer son branding grâce aux médias sociaux • Utilisation de Google Adwords pour augmenter ses ventes Si tu es intéressé, et que tu as des questions merci de m’envoyer un email à
[email protected].. On conviendra d’un RDV téléphonique pour évaluer la pertinence d’une collaboration. Mot de la fin Je te souhaite de la réussite dans tout ce que tu entreprends. Que ton business ne soit pas une fin en soi, mais qu’il te permette de réaliser tes rêves et d’améliorer ton impact dans ton entourage. Persévère dans ce que tu entreprends, travaille dur avec sagesse et entoure-toi des bonnes personnes. Tu réussiras. Tôt ou tard. Que Dieu te bénisse. Amicalement. Ling-en Hsia PS: Si tu es sur Paris, fais-lemoi savoir. Je prévois de faire des rencontres entre blogueurs durant 2013. 112