LA HISTORIA DE LA MARCA ADIDASLa historia de la marca Adidas es la de los hermanos Adolf y Rudolf Dassler. Si bien ambos compartían una gran pasión por el deporte, era el mismo sentimiento que los unía aquel que dejaba entrever ya desde un principio la rivalidad que existía entre ambos. Tal como suele ocurrir con muchos negocios, el de los hermanos Dassler nace no sólo de la pasión por una actividad sino también de un hobbie que Adolf, más conocido como “Adi”, fue perfeccionando al desarrollar zapatillas deportivas que su hermano Rudolf -el hombre de negocios- se encargaba de comercializar. A comienzos de la década de 1920s la joven empresa que en sus inicios se llamaba “Geda” Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Fábrica de Zapatos Hermanos Dassler), se pone en marcha en un pequeño pueblo de Alemania llamado Herzogenaurach. Aunque en principio las cosas parecían ir bien, la rivalidad que con tanta frecuencia suele enfrentar a hermanos e incluso familias, empezarían a marcar el destino de la empresa. Los hermanos Dassler: pioneros en la industria del calzado deportivo Si hay algo que destaca en la historia de estos dos hombres es el hecho de haber sido pioneros tanto en el diseño de zapatos deportivos como en el uso de estrellas del deporte para promover productos. El equipo Alemán de atletismo sería el primero en contar con el patrocinio de la empresa. Sin embargo, el gran hito de la marca se produjo cuando “Adi” creó un modelo que mejoraba el agarre de la suela del zapato a la superficie añadiendo una especie de tacos. Más tarde este modelo sería usado por Jesse Owens durante los juegos olímpicos de Berlín en el año de 1936. Con ellos Jesse, además de lograr ganar cuatro medallas de oro para su país, conseguiría que su marca patrocinadora adquiriera un gran prestigio y posicionamiento a nivel mundial. Jesse Owens Berlín 1936 Durante ese tiempo y hasta antes de la guerra la empresa, gozó de un gran auge por cuenta del NacionalSocialismo y el apoyo que el régimen solía dar al deporte. parece ser que a partir de entonces se hizo patente el odio de Rudolf hacia su hermano. Por su parte Rudolf crearía la marca Puma. haciendo de esto un enfrentamiento mítico que además de lograr dividir la población hasta el día de hoy. Una vez se disuelve la antigua sociedad. o al menos así lo pensaba “Adi”. instalando su fábrica a menos de 500 metros de la de Adidas y con ello una rivalidad eterna. deciden dividir la empresa dándole plena libertad al personal de la fábrica de elegir con cuál de los dos hermanos deseaban seguir trabajando. Rudolf le declara la guerra a Adi Esta historia llevó al surgimiento de otro gigante de la ropa y el calzado deportivo.La empresa en tiempos de guerra Lejos de traer un efecto adverso. Lo primero que se le vino a la mente fue que su hermano “Adi” había sido esa persona para adueñarse de la empresa. “Adi” crearía Adidas (el diminutivo de Adolf y las tres primeras letras del apellido). . ha logrado expandirse hasta los confines mismos del mundo globalizado en una lucha permanente por el protagonismo que envuelve además otras marcas dentro del mundo de los grandes de la ropa y el calzado deportivo. Si bien la historia no confirma si esto fue cierto o no. La enemistad de los hermanos terminaría por extenderse a gran parte de los habitantes del pueblo. producto de la rivalidad y el rencor que parecían romper la relación entre hermanos y que a la postre haría que sus diferencias terminaran siendo irreconciliables. la guerra no dejaría de presentar nuevas oportunidades y desafíos para permitir a la empresa afianzarse como una organización importante. Una vez Rudolf sale de la cárcel y tras tener varios alegatos con “Adi”. quien a pesar de haber sido reclutado al iniciar la guerra. Rencillas personales y división de la empresa Mientras Rudolf estuvo retenido llegó a tener conocimiento que al parecer alguien cercano a él lo había delatado. recibiría más tarde un permiso especial con el que pudo retornar nuevamente a su fábrica para hacerse cargo de la producción de botas para el ejército y satisfacer la demanda de otro tipo de equipamiento. Por su parte Rudolf no contaría con la misma suerte ya que al final de la guerra sería tomado prisionero y enviado a una cárcel de los aliados. A partir de ese momento la marca empezaría a volverse ampliamente conocida dentro de las canchas.Otros hechos importantes que marcarían la historia de Adidas Las 3 rayas Hacia el año de 1949 y luego de haber fundado Adidas. Adidas se diversifica Hacia el año de 1967 la ya entonces conocida marca de calzado deportivo decide diversificarse lanzando su primera sudadera al mercado. “Adi” crea y registra un zapato que incluía las famosas 3 rayas que vendrían a formar parte de un sello inconfundible de la marca. Adidas presentaría el famoso trébol como un nuevo logo que. su nombre fue TELSTAR (la estrella de televisión). Con esto Adidas. El trébol. otro ícono de Adidas En el marco de los juegos olímpicos de Munich en 1972. cuando éste logró sobreponerse al difícil equipo húngaro en la final. se mantendría vigente a pesar de los años. con lo que estaba dando inicio a una relación que se prolongaría por años logrando tener una figuración destacada dentro de éste deporte hasta la actualidad. seguiría expandiéndose hacia otras disciplinas como el tenis e incluso el alpinismo. . con lo cual la dirección de la empresa quedaría a cargo de su hijo Horst. Adidas empieza a ser conocida en las canchas de fútbol Hacia el año de 1954 durante el mundial de Suiza los botines ligeros con taches de Adidas ayudarían a escribir la historia en favor del equipo Alemán. al igual que las rayas. además de estar presente en los eventos deportivos más importantes del mundo. Posteriormente en el año de 1970 y con la antesala del mundial de México la empresa crearía el primero de los muchos balones oficiales que de ahí en adelante la FIFA usaría durante las copas del mundo. 1978: muerte de “Adi” El 6 de septiembre de 1978 el famoso hombre detrás de la marca que con su ingenio y visión logró revolucionar la industria desde el principio fallese a sus 77 años. Su diseño tenía como propósito hacerlo más visible en los televisores a blanco y negro. Indonesia con 79 y Vietnam con 76. 18 están en Sudáfrica. El logo triangular A comienzos de los 90s. al tiempo que una pérdida significativa en las directrices de la empresa que se vería reflejada en las decisiones que en 1992 generaron pérdidas millonarias para la empresa. Taiwán. como lo ha sido en los últimos años. y otras 3 están en las islas de Madagascar y Mauricio. Tailandia. Posteriormente en el año 1993 y bajo la dirección de un nuevo empresario Francés llamado Robert Louis-Dreyfus. haciéndose a una de las compañías con mejor reputación en el mercado del fitness. La llamó Adidas. Según el grupo Adidas. Finalmente la empresa compra la marca Reebok en el 2006. Camboya. Las 3 fábricas restantes están en el Norte de África: 2 en Egipto y 1 en Túnez. China tiene 337 instalaciones. el tradicional trébol se convirtió en un triángulo que representa un significativo mensaje: simboliza una montaña que representa los desafíos por superar. Japón. sesguida por India con 99. 69 países de todo el planeta participaban en la producción de los artículos de Adidas. De esas 24. tomando el "Adi" de Adolf y el "Das" de Dassler. Pakistan . Lesoto y Swazilandia. Asia Asia aloja a más fábricas de Adidas que cualquier otro continente. ¿Qué países fabrican Adidas? En 1949. África África tiene 24 fábricas Adidas. apalancándose en las tendencias digitales que acompañan a todos los atletas. En 2010. el 27 por ciento de todas las fábricas de la empresa están en China. continuará hacia la evolución tecnológica de sus productos.Fin de la empresa familiar y cambio de dueño La muerte de Horst en 1987 significó el fin de la dinastía Dassler para Adidas. Corea. un zapatero alemán llamado Adolf Dassler fundó una compañía de calzado deportivo. la empresa lograría sobreponerse a las adversidades llevando a Adidas nuevamente a la cima y saliendo a la bolsa en el año de 1995. La compañía creció rápidamente y a poco andar se convirtió en uno de los fabricantes más importantes del mundo de equipos deportivos. La actualidad El foco de la compañía. Honduras y Nicaragua tienen menos de 5 fábricas cada una.y las Filipinas tienen cada uno entre 10 y 60 fábricas. Singapur y Sri Lanka. 7 solamente en Suecia. con 23 en 2010. Alemania es el país que más fábricas tiene. según sostiene el Grupo Adidas. la República Checa. hay fábricas de Adidas ubicadas en Bosnia y Herzegovina. Grecia. Hungría. Suecia. habiendo incrementado su cantidad desde 9. Chile. Portugal y Suiza. Hong Kong. Lituania. Las Américas En América hay 215 fábricas de Adidas. cifra que aumento a 10 en 2009. los Estados Unidos tiene 71. contando con 50 fábricas en 2010. de 10 en 2008 a 4 en 2010. Eslovenia y Ucrania. todos los cuales tienen menos de 10 fábricas. En Sudeste de Europa. Los países de Medio Oriente. Esta reducción es el resultado de un enfoque de fuentes de abastecimiento consolidadas con una mayor dependencia sobre la importación de productos extranjeros que conducen a una cadena local de suministros reducida. en Bulgaria. seguido por Canadá con 29 y por México con 19. Eslovaquia. Europa Las fábricas Adidas están diseminadas por toda Europa. Laos. . España y el Reino Unido son las únicas otras naciones que alcanzan los dos dígitos. En América del Norte. Rusia ha debido reducir la cantidad de fábricas. habiéndose incrementado de las 13 que tenía en 2008. Guatemala. desde 27 en 2008. son Bangladesh. Israel y Jordania cuentan con 15 fábricas. Colombia. La República Dominicana. Los fabricantes restantes de Adidas. Dinamarca y Finlandia tienen 9 fábricas. Moldavia. Nueva Zelanda contaba con 4 fábricas en 2008 y 5 en 2009. Argentina tiene 19. Macao. Brasil es el rey de la producción de Adidas en América del Sur. 13 de las cuales están en Turquía. pero luego bajó a 3 en 2010. Australia tenía 9 fábricas en 2008. El Salvador. Europa Oriental y Central hacen su aporte con instalaciones en Biolorusia. Polonia. pero llegó a tener una sola en 2010. Rumania y Macedonia. Malasia. El resto de las ínstalaciones se encuentran en Francia. Turquía. Australia y Nueva Zelanda Tanto Australia como Nueva Zelanda han tenido que reducir la cantidad de fábricas. Paraguay y Perú tienen menos de 5 fábricas. quot. la primera sílaba del apellido». gracias a la devoción de éstos por el deporte.amp.. &. los primeros con tapones removibles. produjeron el famoso Panzerschreck.amp. A partir de ese momento. El saltador de altura no convencionales Dick Fosbury se lanza hacia arriba y sobre el calzado Adidas. Adolf Dassler tuvo como prioridad el que su firma llevara la batuta a través de una estrecha relación con el mundo deportivo en sus variadas disciplinas con el objetivo de desarrollar mejores productos. Rudi fue movilizado.Adidas&.amp. logros Confeccionaban zapatillas y pantuflas sin marca. la bazuca alemana. y también calzado con clavos para deportistas. y hacer que el producto sea duradero.el deporte marginal&. Durante la Guerra la fábrica se transformó.quot.quot.Gebrüder Schuhfabrik&.quot. PUMA AG en 1948.amp..Adi&.quot.quot. historia Aparte de bototos militares. Para esto. Adi Dassler tomó el control de la empresa y decidió rebautizar la firma como &. El objetivo de Adi Dassler era proporcionar a cada atleta el mejor calzado posible. mientras que Adi permaneció en Alemania. Como consecuencia. proteger al atleta de posibles lesiones.quot.das&.Historia La empresa originalmente llamada &. Fabrica . la cual fue registrada legalmente el 18 de agosto de 1949. bajo el nombre de Adidas AG. fue fundada por Adolf (Adi) Dassler Dassler fabrica . como muchas otras.amp. se trazaron y cumplieron tres principios rectores: diseñar el mejor calzado que se adecue a las necesidades del deporte. Rudi Dassler fundó su propia fábrica.amp.Adidas Historia y más.amp.. en proveedora de la Wehrmacht.quot. en los comienzos de la década de 1920 junto con la ayuda de su hermano Rudolf Dassler.amp. En 1954 la selección Alemana de fútbol ya usaba botines Adidas. y se convenció de que su hermano lo había delatado.amp.quot.ADIDAS En los años 60 impulsado por el deseo de ayudar a todos los atletas comprometidos con el rendimiento. Ambos lograron colocar sus productos en el equipo alemán de atletismo. es el diminutivo de Adolf.. y &. Adidas fabrica equipos para lo que algunos consideran &.quot. Durante la ocupación estadounidense el negocio volvió a prosperar. Pero Rudi fue llamado a explicar sus conexiones con el Partido Nazi y las Waffen SS.amp. al mismo tiempo fue pionero en usar a las máximas estrellas deportivas para publicitar sus productos. El nombre de la empresa procede del nombre de su fundador. . la firma atravesó por su periodo más crítico. por 1600 millones de Francos (actualmente 243. Horst Dassler. Adidas Historia y más. En 1987. En junio de 2006 cambian el nombre de la empresa a “Adidas AG”. Robert Louis-Dreyfus logra reestructurar la compañía. quién tomó las riendas de la empresa tras la muerte de su padre. un negocio con el cual formó su fortuna personal. En 2005 también logran extender su contrato con FIFA para ser proveedores hasta el Mundial de 2014 inclusive. En el año 2000 cambia el directorio de la empresa y tienen fuerte presencia tanto en la Euro Copa de ese año (Holanda/Bélgica) como en los juegos Olímpicos de Sydney. la cual fue vendida finalmente a Robert Louis-Dreyfus. En 1997 compran el grupo Salomon (relacionado con el esquí) y renombran la compañía como “Adidas-Salomon AG”.918 millones €). En 1974 el equipo de Franz Beckenbauer levanta la copa mundial de fútbol. y Adidas festeja. y sus hijas siguen manejando la empresa. su hijo Horst. Con este acontecimiento. 70 de ellas de oro. EEUU.. Tapie era entonces un famoso especialista en rescatar empresas en bancarrota.logroshistoria En los años 80 muere Adi Dassler y su esposa Käthe. asegurándose una fuerte presencia en el mercado norteamericano. marcado principalmente por la intensa competencia.En 1970 pasan a ser proveedores oficiales de la FIFA para las copas del mundo. En el año 2005 se decide la venta de la división Salomon al grupo Amer Sports para enfocarse en el calzado de atletismo y darle mayor lugar al creciente mercado de golf. . En 1996 las “tres tiras” equipan a 6000 atletas Olímpicos de 33 países en los juegos de Atlanta. especialmente de la firma estadounidense Nike y por la administración de Bernard Tapie. Es una empresa global que vende en los cinco continentes con una cuota de mercado del 15%. que Tapie pidió prestados. En enero de 2006 compran la empresa de calzado e indumentaria deportiva Reebok (originada en Inglaterra). muere a la edad de 51 años. en 1992. Sin embargo. amigo de Bernard Tapie. prendas y otros artículos deportivos. LOGÍSTICA Adidas es una de las principales empresas fabricantes y distribuidores de calzado. La compañía fue comprada en 1990 por Bernard Tapie. el banco Crédit Lyonnais quedó a cargo de la venta de la empresa. Tapie se declaró en bancarrota. Las ventas de prendas de vestir aumentan un 50%. las pelotas y vestimenta de los árbitros en estos eventos es toda provista por Adidas. Ganan 220 medallas. caracterizada por los escándalos financieros. .. entre otros. Marcelo Salas.. También se hace cargo del material defectuoso devuelto por el cliente y toma la decisión de que hacer con esa devolución.. en Holanda. entre los que se destacan: Kaká. y asume el diseño de las actividades de planifación de la demanda. destruirlo o venderlo a un precio más barato junto con muestrarios y restos de serie en los factory outlets anexos a los almacenes. Dentro del almacén se realizan otras tareas para personalizar los pedidos siguiendo las necesidades de cada cliente. para servir al mercado de Europa y Portugal. Divide sus productos en tres categorías. transporte. textil y hardware (balones.. albaranes en diferentes idiomas.000 referencias y la preparación de los pedidos se realiza de forma manual. realizando tareas de etiquetado. Lionel Messi. handling y preparación de lotes.Para su operación y logística Adidas divide el mundo en cinco grandes regiones. Se trata de un almacén de gran capacidad tanto de palets como de cajas. patrocina a una serie de selecciones de fútbol. La distribución se realiza a través de compañías externas que ofrecen un servicio de 24 o 72 horas. Xavi Hernández y Raúl González. El despacho aduanero se realiza en fábrica estando conectado vía EDI con la administración lo cual reduce los tiempos de no disponibilidad del producto. siendo una actividad clave ya que con esta información se planifica el resto de actividades. Cada operario posee un terminal que asegura que el picking se realiza de forma precisa y eficiente informando al operario de lo que tiene que hacer y el tiempo que esto le va a llevar. ropa y accesorios) se encuentran en todo el mundo. David Beckham. Diego Tristán. las calles y los comercios. este es realizado por terceras empresas llegando a acuerdos paneuropeos con los transportistas. depósitos aduaneros. Cada centro de producción esta especializado en un solo modelo. Adidas es proveedor de una serie de deportistas. calzado. del Norte. Desde 1970. logrando economías de escala y aumentos de calidad en el producto acabado. La planificación de la demanda es responsabilidad del área comercial y de marketing. la empresa de transporte recibe información telemática con los envíos previstos y su contenido para así agilizar los envíos El servicio Post Venta se realiza en los almacenes y desde aquí se trata de resolver y analizar los problemas que le puedan surgir al cliente. La planificación de las operaciones logísticas se realiza de forma centralizada por Adidas Internacional Trading B.). con una alta rotación de sus inventarios. Mantiene un promedio de 30. proveedor y titular oficial de la Copa Mundial de Fútbol.V. de un moderno almacén en Caspe. bolsos. Los productos de Adidas (calzados. Además. Europa. sus inconfundibles “tres tiras” aparecen tanto en competencias deportivas de alto rango. MARKETING PRODUCTOS La empresa Adidas es actualmente el líder europeo de productos deportivos. Michael Ballack. América del Sur. Japón y Asia Pacífico. En cuanto al transporte. Además. Adidas es el patrocinador de varios clubes en el mundo. que esta comunicado vía SAP y EDI con las distintas delegaciones comerciales. Precios . Adidas dispone. Juan Arango. etc. almacenaje y stock. Adidas es el patrocinador. Intersport. Plaza o Distribución Este aspecto refiere básicamente a que el producto sea accesible. sino que abarcaron también otros como ropa deportiva y balones.UU. lanzando al mercado la primera zapatilla deportiva con microprocesador.). Oliver Kahn Adidas Historia y más. Adidas es la primera marca en lanzar la Customization Experience (da la posibilidad de personalizar a cada cliente su producto). cada producto en el lugar adecuado. se dice que son precios adecuados.. . como la que acaba de abrir en Paris. aunque las marcas seguirán existiendo por separado.. la compañía Adidas adopta una estrategia en Marketing y ventas. espacios propios en tiendas y con tiendas propias. Un buen punto de venta con personal formado es una de las claves del éxito. logros Michael Ballack historia. Esto permite al consumidor elegir diseño sin renunciar a la tecnología. ya que es allí donde los clientes toman el 50% de las decisiones de compra. conseguirá tener mayor oferta de productos y mayor presencia entre los atletas. la duración y el diseño. Rui Costa ADIDAS.. es una marca con una clara vocación innovadora. Los años 90. Y por ello tiene acuerdos con sus clientes distribuidores para formar a los empleados.En opinión de los usuarios de los productos Adidas. la Adidas 1. acordes con la calidad. le permitirá a Adidas reforzar la posición de la compañía en EE. Adidas empieza a crecer mediante adquisiciones. Adidas compra Reebok por unos 3.. Los puntos de venta son esenciales. promocionaba a su marca a través de los atletas. proveer de materiales a las tiendas… Y fruto de la innovación. algo que se puede observar en algunas de sus tiendas propias. es decir. Adidas lo que busca es la diferenciación. A partir de ahí. Adidas.100 millones de euros La compra de la empresa Reebok. Es en 1995 cuando entre en la bolsa. Adidas realiza esto a través de tres canales: Los clientes de distribución tradicional (Corte Inglés. fabrica Zinedine Zidane. Raúl. la gran mayoría pareciera coincidir en que están conforme con los mismos. y empieza a dar los pasos para convertirse en la gran multinacional que es hoy en día. Sus productos no se centraron únicamente en las típicas zapatillas para hacer deporte. lo que provoca una guerra de precios. fruto de más de 20 años de desarrollo. Algunas estrellas de este deporte como David Beckham ADIDAS. y Adidas deja de ser una empresa familiar. En este mercado se utiliza el precio para atraer al consumidor. la comodidad. Promoción y Patrocinio Adi Dassler fue el primer empresario en utilizar la promoción deportiva para darse a conocer. además de referente mundial en el deporte. Alemania. dónde intenta trasmitir su actitud hacia todo lo que hace..). enmarcado en la RSC. Además Adidas tiene acuerdos con Federaciones de Fútbol de países (España. LA RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA Adidas. Adidas usa en realidad tres marcas diferentes para identificar la amplísima gama de productos que ofrece: El primero. El tercer logotipo es el que usan para la gama de productos Y-3. para Adidas nada es imposible. IDENTIDAD VISUAL LOGOS Adidas Historia y más. según dicen. El segundo. Corea.. de manera constante refuerza la vigilancia sobre sus proveedores asiáticos y permanentemente supervisa si cumplen con los derechos de sus trabajadores y no permite la explotación de éstos bajo ningún concepto tal y como destacan sus informes de Responsabilidad Social Corporativa (RSC).. El típico trío de barras paralelas fue usado desde los inicios de la empresa. etc. utilizado por primera vez en el año 1972.Alessandro Del Piero fabrica. viene de tres plataformas continentales unidas. La actual publicidad de Adidas se basa en su eslogan: “Imposible is nothing” (nada es imposible)ADIDAS. Sin duda una de las fórmulas y estrategias de Marketing y publicidad más destacadas para mantener a la marca en la élite de deportiva. con clubes (Real Madrid. LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA DE ADIDAS PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN Eslogan ADIDAS considera que son necesarias buenas campañas que consigan fortalecer la marca. Patrick Viera logros o Kakáhistoria se han convertido en estandartes e imagen de la marca Adidas. Del igual modo. hay que intentar hacer lo imposible.) y con muchos deportistas. en lo que . Esta exitosa campaña ha recibido numerosos premios y ha sido totalmente efectiva. representa la tradición de la compañía y es utilizado para identificar los productos clásicos (o “Heritage” como ellos dicen). que se introdujo en 1996 como marca corporativa mundial. los productos de moda deportiva. representa la eficacia y el futuro de la marca Adidas. Las tres hojas del logo representan el espíritu olímpico y.. amp.amp. Con tres elementos guías que son &.Made From&.quot. (“Reciclable”) y &. Adidas Grün ofrece una línea de “productos amigables con el medio ambiente&.concierne al cuidado del Medio Ambiente Adidas dice presente con sus producto Adidas GRÜN que es una colección que tiene como fin mejorar el medio ambiente gracias el uso eficiente uso de los recursos naturales de este mundo.quot..Reground&.quot.amp. &.quot. (“Se Reintegra al Medio Ambiente”). (“Hecho de”).quot.taringa.quot.Recycled&.amp. http://www.amp.net/post/apuntes-y-monografias/8390106/Adidas-Historiay-mas.html .amp.amp.quot. com/es-ar/finanzas/stockdetails/financials/fi-22.DE&annual .PINX y de puma : https://es.com/q/bs?s=PUM.1.ADDYY.investing.yahoo.finance.investing.com/equities/adidas-salomon-balance-sheet http://www.com/equities/adidas-salomon-income-statement http://es.msn.estados financieros de adidas http://es.