Historia empresa MarlboroSe presenta una breve introducción a la historia de la empresa Marlboro y su evolución a través de la historia. Marlboro es una marca de cigarrillos creada por Philip Morris en 1924, y curiosamente anunciado originalmente como un tabaco para mujeres. Los primeros anuncios publicitarios de Marlboro para mujeres son raros de encontrar y aparecían bajo el slogan de “Mild as May” en revistas femeninas básicamente como en Vanity Fair, donde se leían textos así: “Women quickly develop discerning taste. That is why Marlboros now ride in so many limousines, attend so many bridge parties, repose in so many hand bags.”. El nombre de Marlboro proviene de la calle Great Marlborough, en New Jersey, donde se localizaba originalmente la fabrica. En 1957 el Reader´s Digest publico un articulo sobre los efectos del cigarrillo sobre la salud y se relaciono por primera vez con el cancer. Debido a que la población fumadora cada vez era mas consciente sobre los efectos nocivos del tabaco sobre la salud, las ventas bajaron entre 1957 y 1958, esa fue la única vez en la historia de la compañía que Marlboro tuvo perdidas. En los 60s la compañia acudio a la firma de publicidad de Leo Burnet para que diera un cambio a la imagen de los cigarrillos. Se decidió prescindir de la imagen femenina en la publicidad de Marlboro y se decidió por una imagen del hombre rudo, al principio no necesariamente era un vaquero, sino que podía ser cualquier imagen masculina pescando, cazando o realizando cualquier tarea propia de hombre. Fue cuando se creo la idea del Marlboro Country. Los anuncios siempre tenian un ambiente relajado, una sensación de libertad y enmarcados en espacios abiertos y salvajes. En los 70Wayne McLarenencarno durante muchos años el personaje no real de mayor influencia en la historia, segun describen los autores del libro The 101 Most Influential People Who Never Lived (HarperCollins 2006). Fue la imagen del vaquero rubio de Marlboro que cabalgaba con el tema de la banda sonora de Los Siete Magníficos como fondo. Es curioso que sea el, el vaquero de Marlboro, y no Barbie, Batman o Mickey Mouse quien ostente el titulo de personaje de ficción mas influyente. EL MARLBORO MAN El Marlboro Man fue una campaña publicitaria para los cigarros de Marlboro. La campaña se originó en Estados Unidos en 1954 y 1999. Fue creado por Leo Burnet. Utilizó la imagen de un vaquero fumando un cigarrillo con el propósito de hacer popular los cigarros con filtro que antes eran considerados femeninos. Wayne McLaren(1940–1992) La campaña de anuncios de Marlboro, creada por Leo Burnett, es una de las campañas de anuncios más brillantes de todos los tiempos. Esto transformó una campaña femenina, con el lema Mild as May (Suave como Puede, en español), en uno que era masculino, en cuestión de meses. Durante las campañas, los vaqueros fueron muy populares, lo que condujo a las campañas Marlboro Cowboy y Marlboro Country. El actor William Thourlby fue el primer Hombre Marlboro. Los modelos que retrataron al Hombre Marlboro eran el Quarterback de los New York Giants, Charley Conerly, los defensas de los Gigantes Jim Patton, Darrell Winfield, Dick Hammer, Brad Johnson, Bill Dutra, Dean Myers, Robert Norris, Wayne McLaren, David McLean y Tom Mattox. Dos de ellos, McLaren y McLean, murieron de cáncer pulmonar. George Lazenby, actor que interpretó a James Bond en On Her Majesty’s Secret Service, fue el Marlboro Man europeo. En octubre de 2006, Allan Lazar, Dan Karlan y Jeremy Slater catalogaron al Marlboro Man en el primer puesto en su libro ” Las 101 Personas más influyentes Que Nunca Han Vivido “ CONTROVERSIA Dos hombres que aparecieron en la publicidad de Marlboro – Wayne McLaren y David McLean – murieron de cáncer pulmonar tras fumar cigarrillos Marlboro. ¿Cuáles fueron algunos de los hitos de la transformación de la marca en sus inicios? Por Matías Castro.Hay también reclamaciones de que la idea original para el Marlboro Man vino del Rancho Persecución en Cimarrón. Glantz mostró la película y el canal KRON de San Francisco. El origen y la validez de esta reclamación son desconocidos. LA PUBLICIDAD DE MARLBORO En muchos países. una posición que más tarde enmendó al ver que mientras él realmente apareció en los anuncios. especialmente porque en estos comerciales el acto de fumar se celebraba y glorificaba. por lo qe estos cigarrillos se ganan el apodo de Cowboy Killers (Asesinos de vaqueros). un documental de Thames Television. donde se localizaba originalmente la fábrica. el Profesor Stanton A. debido en gran parte a las múltiples campañas realizadas en contra del tabaco. 5 cosas que no sabías de Marlboro Marlboro tiene una interesante historia de posicionamiento de producto en su haber. por esta razón. Durante el tiempo del activismo antitabaco de McLaren. Marlboro es uno de los mayores vendedores de cigarrillos alrededor del mundo. Desde entonces ha sido visto en el mundo entero. McLean murió a la edad de 73 años. “La muerte En el Oeste”. Nuevo México. él no era el Marlboro Man. expone la industria del cigarrillo centrándose alrededor del mito del Marlboro Man que circuló en la televisión británica en 1976. las motos GP o la NFL estadounidense. la publicidad del Marlboro Man ya es considerada parte del pasado. Esa imagen de la campaña continuó hace poco en países como República Checa y Alemania. ¿qué se puede mostrar como curiosidades de marca? . California transmitió el documental en 1982. en Nueva Jersey. El fin de la campaña se explica debido a que se ha hecho muy difícil usar la campanña sin provocar comentarios negativos. se dice que. En 1983. sobre todas las fotos hay una marca de corazón (la Marca del rancho) sobre sus grietas y su caballo. Nació como un producto de Phillip Morris SA y Phillip Morris International lo distribuye alrededor del mundo. Philip Morris negó que McLaren alguna vez apareciera en un anuncio Marlboro. específicamente Marlboro Reds. La marca siempre está presente en las competencias de alto rendimiento como la Fórmula 1. Su nombre proviene de la calle Great Marlborough. Phillip Morris demandó a los cineastas y en 1979 se eliminaron todas las copias por un acuerdo secreto. McLaren declaró a favor de la legislación antitabacoantes de su muerte a la edad de 51 años. Pero más allá de este racconto sobre sus raíces. con el lema "Beauty Tips to Keep the Paper from Your Lips" ("Consejos de belleza para mantener el papel en tus labios"). Asesino de cowboys Tres actores que dieron vida a los Marlboro Man. Wayne McLaren . no pueden usar en EEUU palabras como "Lights". Por ejemplo los ex Marlboro Light ahora son Marlboro Gold. . "Medium". Fue creado por Leo Burnet. bajo el eslogan "Mild As May". McLaren declaró a favor de la legislación antitabaco antes de su muerte a la edad de 51 años. las ventas bajaron entre 1957 y 1958. La campaña del hombre rudo redituó en un aumento del 300% en las ventas de la compañía. Pero llegó el Marlboro Man El Marlboro Man fue una campaña publicitaria para los cigarros de Marlboro. la publicidad se centró en lo femenino de los filtros. esa fue la única vez en la historia de la compañía que Marlboro tuvo perdidas. ¿Publicidad engañosa? Para cumplir con una decisión judicial de 2006. Golpe científico En 1957 el Reader´s Digest publicó un articulo sobre los efectos del cigarrillo sobre la salud y se relacionó por primera vez con el cáncer. así como cualquier otro reclamo que de la falsa impresión de que son más seguros o menos perniciosos que el resto de cigarrillos. "Mild" (suave).Primero fue para señoritas Philip Morris lanzó la marca Marlboro como cigarrillos para mujeres. "Ultra-Lights". así como el resto de marcas. Para ello. La campaña se originó en Estados Unidos en 1954 y 1999. en un intento por acercarse al mercado mayoritario. por lo que estos cigarrillos se ganaron el apodo de Cowboy Killers (Asesinos de vaqueros). Específicamente Marlboro Reds. Utilizó la imagen de un vaquero fumando un cigarrillo con el propósito de hacer popular los cigarros con filtro que antes eran considerados femeninos y que además servían para mitigar el golpe de efecto de las campañas anti tabaco. David McLean y Dick Hammer. murieron de cáncer de pulmón. Philip Morris. En los años 20. Debido a que la población fumadora cada vez era más consciente sobre los efectos nocivos del tabaco sobre la salud. el filtro tenía impreso una banda roja alrededor del filtro para ocultar las manchas de los lapiz de labios. 1 Para ello. Logo de Marlboro. véase Marlboro (Vermont). bajo el eslogan "Mild As May". los cigarrillos con filtro eran considerados menos perniciosos que los que no tenían filtro.. en un intento por acercarse al mercado mayoritario. Marlboro es una marca de cigarrillos creada por Philip Morris. en Nueva Jersey. Richmond. USA (Grupo Altria) dentro del territorio estadounidense y por Philip Morris International en el resto del mundo. Philip Morris reposicionó la marca Marlboro como un cigarrillo masculino para cubrir un nicho de mercado de hombres preocupados por esta enfermedad. con el lema "Beauty Tips to Keep the Paper from Your Lips"2 ("Consejos de belleza para mantener el papel en tus labios"). donde se localizaba originalmente la fábrica. pero un mercado exclusivamente femenino. es donde se localiza la mayor planta de producción de cigarros Marlboro. Índice [ocultar] 1Historia 2Variedades 3Referencias 4Enlaces externos Historia[editar] Philip Morrison lanzó la marca Marlboro como cigarrillos para mujeres. Virginia. Su nombre proviene de la calle Great Marlborough. el filtro tenía impreso una banda roja alrededor del filtro para ocultar las manchas de pintalabios. El reposicionamiento de Marlboro como un cigarro para hombres fue llevado por el publicista de Chicago Leo .1 El paquete rojo y blanco fue diseñado por el diseñador Frank Gianninoto. les preocupaba ser vistos con fumadores de tabaco para mujeres. Hasta aquel momento. los hombres decían que aunque considerarían cambiarse a los cigarrillos con filtro. Después de que científicos publicasen un estudio definitivo ligando el tabaco con el cáncer de pulmón. Marlboro Para la localidad de Vermont. Estados Unidos. En los años 20. la publicidad se centró en lo femenino de los filtros. Por aquel entonces. Además. los más consumidos y populares son los Marlboro Gold que poseen un sabor más suave a los tradicionales. "Ultra-Lights". levantadores de pesas. En todo caso. Además de los Marlboro comunes o clásicos de paquete rojo y blanco también existen otras variedades de cigarrillos Marlboro. su caja es verde y blanca.Burnett. En consecuencia. En un año. "Medium". etc. en otros países existen los Marlboro Ultra o Super Gold y también los Marmolados. En algunos países no era legal utilizar estas denominaciones desde mucho antes y en otros sigue estando permitido. La campaña propuesta fue presentar una serie de figuras reconocibles: capitanes de barco. y los Marlboro Ice Mint con empaque plateado y azul. También existen los Marlboro Mentolados. El cowboy iba a ser el primero de ellos. Suaves (Light Green) Lights (Gold) Suaves (Gold) Ultra Lights (Silver) Ultra Suaves (Silver) Milds (Dark Blue) Suaves (Dark Blue) .1 Para cumplir con una decisión judicial de 2006. la porción de mercado de Marlboro aumentó el uno por ciento a convertirse en la cuarta marca más vendida. no pueden usar en EEUU palabras como "Lights". Exceptuando a los Marlboro comunes. En el año 2009 sacan una nueva variedad. Es decir. Variedades[editar] Paquete japonés de Marlboro Ice Blast Mentolado. Marlboro y el resto de marcas sólo pueden usar marcas de color. así como el resto de marcas. "Mild" (suave). Recientemente también ha tenido mucho éxito la comercialización de Marlboro Pocket. en resto del mundo la legislación varía. El envase de estos cigarrillos es blanco y dorado o negro y dorado. Reds (Red) Rojos (Red) Medium (Dark Red) Mediano (rojo oscuro) Menthol (ZZ Green) Mentolados (ZZ Verde) Menthol Lights (Light Green) Mentolados. los Marlboro Fresh Mint y su caja es plateada y verde. como Marlboro Original pero más cortos. así como cualquier otro reclamo que de la falsa impresión de que son más seguros o menos perniciosos que el resto de cigarrillos. Marlboro Light ahora se llama Gold Pack en EEUU. trabajadores de la construcción. Esto convenció a Philip Morris a abandonar la serie y quedarse con el cowboy como figura representativa de la marca. corresponsales de guerra.3 Philip Morris. Otra variedad es la de Marlboro Blue y su caja es azul y blanca. Luz y Ultra 72s Menthol: Green. Wintergreen: En Atlanta. Flavor Plus (white with red lines): features a sliding lid pack and tobacco in the filter for extra flavor Sabor Plus (blanco con líneas rojas): características de un paquete de tapa deslizante y el tabaco en el filtro de sabor extra No. Long Cut and Fine Cut: In Atlanta. el tabaco no fumado): Original. Corte Largo y Corte Fino. especias: En Dallas e Indianápolis. suave. Azul Marlboro Snus: Rich. Long Cut and Fine Cut. 29 Blend (Bronze) N º 29 Blend (Bronce) MX4 Flavor (Medium) MX4 Sabor (Mediano) Virginia Blend (Metallic-silver) This in Known as there highest grade normal production cigarette Virginia Blend (metálicos-plata) en el Este. menta. (Foto: EFE) Actualizado jueves 09/10/2008 12:42 (CET) . GA Marlboro MST (húmedo. conocida como hay más alto grado normal de producción de cigarrillos Black Menthol (mentol negro) (Sólo en Japón) Smooth Suave Menthol Smooth (Teal-Grey) Mentol Liso (Teal-Gray) 72s: Red. GA Marlboro MST los cigarros marlboro fueron creados por la persona Philip morris creador de los cigarros marlboro EXHIBICIÓN EN LA BIBLIOTECA NACIONAL DE NUEVA YORK Publicidad tabaquera de principios del siglo XX Un 'dentista' recomienda los cigarrillos 'Viceroy'. Marlboro Snus: Rich. Light. Mint. Wintergreen. Marlboro MST (moist smokeless tobacco): Original. Spice: In Dallas and Indianapolis. Blue 72S Mentol: Verde. 27 Blend (Bronze) N º 27 Blend (Bronce) No. and Ultra Light 72S: Rojo. Mild. Light. mejor dicho. incluida la capacidad de calmar los nervios.ELMUNDO. mientras nos divertimos en la exposición. todo un activista contra el tabaco que comenzó a movilizarse después de que su madre. como 'Life' o 'Saturday Evening Post'.. publicados entre la década de los 20 y los 50. impulsar la energía o ayudar a perder peso". declara Jackler. será gratuita. . este especialista se ha centrado en distintos ejemplares de revistas. Rock Hudson. El responsable de esta iniciativa es Robert Jackler. Médicos que anunciaban tabaco Pero. Para reunir los anuncios tabaqueros más impactantes y que puedan despertar una mayor concienciación social. también ejercieron un papel importante a la hora de hacer llegar un mensaje creíble a los potenciales fumadores. John Wayne. Los médicos y dentistas o. explica la citada institución en un comunicado de prensa. aprovechando el escaso conocimiento de los efectos del tabaco. la industria no sólo se basó en personajes célebres. "Examina los anuncios históricos en los que las compañías tabaqueras afirmaban que fumar aportaba una serie de beneficios saludables. Actores. para potenciar el poder de la imagen. Hasta el 26 de diciembre. fumadora crónica.ES MADRID. todos los ciudadanos y turistas de Nueva York pueden sorprenderse de las múltiples estratagemas de la industria del pitillo en una impactante exhibición. Ronald Reagan o incluso Santa Claus hacen su aparición estelar en estos anuncios proclamando las bondades de los cigarrillos. se narra una convincente historia sobre cómo la industria tabaquera ha sido capaz de mantener a los fumadores de generación a generación". actores caracterizados como tal. Pero.Corría la década de los 20 cuando la industria tabaquera comenzó a hacerse un hueco en la publicidad. deportistas o incluso figurantes fingiendo ser médicos protagonizan los anuncios de cigarrillos de la primera mitad del siglo XX. Joe DiMaggio. algunas de las imágenes pueden parecernos humorísticas. Todo para posicionar en el mercado un producto dañino y adictivo. "Debido a nuestro actual conocimiento sobre el perjuicio de los cigarrillos. La entrada. de Escuela de Medicina de la Universidad de Stanford (EEUU). fuese diagnosticada de cáncer de pulmón. La Biblioteca Nacional de Nueva York acoge una exposición dedicada a este tipo de estrategias. en el 188 de Madison Avenue. en los que se propone fumar en lugar de tomar caramelos. documentos oficiales relacionados con la publicidad tabaquera. Por último. En la muestra no faltan los conocidos anuncios de Lucky Strike. Un bebé recomienda 'Marlboro'. Y al público le impactaba esta publicidad ya que si un doctor fuma es porque no pasa nada". . "Coge un Lucky en lugar de un caramelo". De hecho. los organizadores del evento han decidido poner a disposición de los visitantes una guía que recoge.] Los profesionales de la Medicina no se quejaron puesto que se mostraba una imagen noble de los galenos. reza uno de los eslóganes dirigidos a las personas preocupadas por mantener la línea. (foto: EFE) "Utilizaron imágenes de doctores para tranquilizar a los consumidores [. expresa el profesor de la Universidad de Stanford. claramente dirigidos a llamar la atención del público infantil. También se puede encontrar imágenes en tres dimensiones de anuncios actuales o de cajas de cigarrillos de caramelo. entre otros. los niños también protagonizaron algún que otro anuncio a principios del siglo XX... Cigarro premium. el mensaje y los objetivos continúan siendo los mismos". debido a que. ha logrado posicionarse como la número uno. Marlboro: Una historia de éxito Sin lugar a dudas Marlboro ha sido una marca emblematica dentro de la historia de la publicidad. resalta el responsable de la exposición. Esta cuestión sigue siendo relevante hoy en día porque. obviamente tras haber pasado por una serie de procesos y conflictos delicados. 1924. 1920´s: la actriz y sex symbol Mae West se convierte en portavoz de la marca bajo el slogan: “Mild as May” . entre otras cosas."Estamos hablando de una industria que pone los beneficios por encima de cualquier consideración relacionada con la salud de sus clientes. aunque los anuncios son más sutiles y están más constreñidos. líder del segmento con personalidad y aspecto 100% femenino. Leo Burnett creó la imagen de la nueva cajetilla. cambiar el empaque a cajetilla flip top y entrar en el segmento de precio medio para competir vs. logotipo y colores intentando adoptar al mercado masculino y recuperar al . líderes. Lucky Strike y Chesterfield eran las marcas que el Gobierno daba a los soldados. La crisis de la marca demandaba bajarle el precio.Marlboro fue líder en su categoría hasta la 2a Guerra mundial. y en la posguerra crecieron absimalmente. ésto repercutía en las ventas vs Marlboro. Camel. por lo que logró una gran aceptación en el mercado.A. "Man-sized taste of honest tobacco comes full through. acabó el stock de ventas en la ciudad de NY. .U. Tras el éxito. etc. Smooth-drawing filter feels right in your mouth. El sentimiento nacionalista en E.femenino. imagen dandy. estaba muy arraigado debido a la posguerra. Éste ganó la aceptación de millones de fumadores. Modern Flip-top box Keeps every cigarette firm and fresh until you smoke it. A los 30 días de su lanzamiento. Works fine but doesn't get in the way." . La publicidad lo logra a través de un vaquero( símbolo US) con un águila tatuada en la mano: el Marlboro Man.Phillip Morris Marlboro Advertisement La nueva imagen le da un giro 360 grados y lo convierte en la marca de cigarros masculina que le gusta a las mujeres. se intentó extender la campaña con imágenes masculinas (actores célebres. Funcionó. En 1972 Marlboro ya era la marca de cigarros No. posición que todavía tiene. pero no superó al vaquero. por lo que se crea el Marlboro Country o Marlboro World. . 1 en ventas a nivel mundial. reflejando espíritu libre del Marlboro Man (CowBoy) y bajo este mundo se convierte en uno de los ícono de la publicidad más grande de la historia. Marlboro es reconocida la como la marca icónica No. .2 después de Coca Cola.En los años 80.