guía de estudio d i s e ñ o d e E S C A P A R A T E S d i s e ñ o d e E S C A P A R A T E S guía de estudio C réditos d i s e ñ o d e guía de estudio E S C A P A R A T E S Asesoría pedagógica: MSc. Gisella Torres MSc. Arq. Carmen González MSc. Dis. Goering Cabezas Asesoría técnica: Ing. Hernán Murilo B. Asesoría Especialista: Arq. Ana García Diseño y diagramación: Camilo Valarezo Ulloa. Ilustración: Camilo Valarezo Ulloa. Producción Visual: Camilo Valarezo Ulloa. Quito - Ecuador 2 0 0 4 p á g i n a d i s e ñ o d guía de estudio e E S C A P A R A T E S Presentación de la Asignatura Datos Informativos FACULTAD: CARRERA: Diseño y Comunicación Visual Diseño Gráfico DISCIPLINA: Diseño ASIGNATURA: Escaparatísmo NIVEL: Quinto DOCENTE: Arq. Ana García p á g i n a . estilo. " Profundizar en el diseño de stands. buscar información. " Aprender a proyectar. vistas tridimensionales. p á g i n a . expresión plástica del anteproyecto. Identificar el problema y la necesidad. Planos arquitectónicos.d i s e ñ o d e guía de estudio E S C A P A R A T E S OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA " Entender el Marco Téorico de Promoción Visual referido a espacios comerciales. materiales. tipos. Su función y objetivos. ámbitos y aplicaciones. " Conclusión en el anteproyecto. Presentación del anteproyecto. uso de materiales en maquetas. " Conocimiento del entorno comercial. maqueta realística. manifestar ideas. i n d i c e . 11 Tipos ámbitos y Aplicaciones de la Promoción Visual. displays. Tipos y Estrategias comerciales. tipos de sugestión. UNIDAD 2 Diseño de STANDS Estilos y Materiales. Medios del de Comunicación y Publicidad. Tipos de Escaparates. Marco General de la Promoción Visual. Psicología de la Publicidad. 24 26 27 31 32 8 Condicionantes p á g i n a . Función y Objetivos de un Stand. soportes.d i s e ñ o d e guía de estudio E S C A P A R A T E S INDICE UNIDAD 1 MARCO TEÓRICO DEL ESCAPARATISMO PAG. Etapas del Diseño. Objetivo Socioeconómicas Publicitario. 14 PAG. Exhibidores. d i s e ñ o d e guía de estudio E S C A P A R A T E S INDICE UNIDAD 3 Sitemas de MATERIALES Y TÉCNICAS DEL ESCAPARATISTA Estructuras. 39 41 42 45 9 escaparates. UNIDAD 4 MAQUETERÍA DE INTERIORES Y MODELISMO PARA ESCAPARATES PAG. productos existentes en el Mercado. colores. Expositores. plantas. cortes. Trabajo y conocimiento de p á g i n a . Materiales. 35 PAG. elevaciones del espacio comercial y/o Escalas. Revisión de planos arquitectónicos. técnicas Sistema de Tareas. Bibliografía. herramientas. U N I D A D 1 . Su finalidad es la de ofrecer a la venta la mayor gama posible de productos a la venta con el mayor atractivo y efectividad.d i s e ñ o d guía de estudio e E S C A P A R A T E S Tipos Ámbitos y Aplicaciones de la Promoción Visual De la compleja interrelación entre el articulo y el lugar de exposición se llega a un punto culminante. resulta implicito a este tipo de promoción la caracteristica espacial de ofrecer unas dimensiones considerables. Ejem. Ilustración Camilo Valarezo Exposiciones foto tomada de www. Ferias de Muestra. el cual es la Promoción Visual. esté termino se aplica a los diferentes tipos de presentación de un producto.blaze. Como su nombre lo indica. Galerias de Arte p á g i n a .org. en donde se definen características físicas de tamaño las cuales son necesariamente diferenciadoras por lo cual se dividen en : Grandes Superficies de Venta Stands Se caracterizan por su finalidad de representar los productos de una marca en un lugar determinado.ch 11 Se caracterizan por tener como objetivo primordial el de exhibir un conjunto de obras de la forma más clara posible. Ejem. distinguiendose del escaparate por afectar a toda la superficie de la tienda.d i s e ñ o d guía de estudio e E S C A P A R A T E S Manifestaciones Populares Escaparates Tiene como finalidad la expresión pública de alguna idea concreta a través de medios audiovisuales o escenográficos. en espacios públicos. Se caracteriza por tener como objeto la promoción de unos determinados artículos para su venta en el establecimiento . sirviendo además como fachada de la tienda. p á g i n a . Ilustración Camilo Valarezo Espacios Comerciales Ilustración Camilo Valarezo 12 Tiene como objetivo la promoción de todos los artículos del comercio. 13 Ilustración Camilo Valarezo p á g i n a .d i s e ñ o d e guía de estudio E S C A P A R A T E S P. Se trata de un tipo de publicidad standar que se sitúa junto al artículo o como soporte del mismo en el punto de venta.V.L. (Publicidad en el Lugar de venta ) Su función es la de promocionar un artículo concreto. Promoción Visual Stands PLV Grandes Superficies de Venta Escaparates Espacios Comerciales Divulgación Cultural Exposiciones Manifestaciones Populares 14 Comercialización y la Venta de Artículos de Consumo p á g i n a .d i s e ñ o d guía de estudio e E S C A P A R A T E S Clasificación De los siete tipos de promoción visual indicados se desprenden dos grupos en relación a su finalidad primaria. d i s e ñ o d e guía de estudio E S C A P A R A T E S Marco General de la Promoción Visual La Promoción Visual es una técnica de proyección de imagen basada en los recursos visuales y encaminada a configurar la imagen atractiva y deseable de un producto con la finalidad de despertar la complacencía y el sentido de identidad con el consumidor. Condicionantes Socioeconómicas del Objetivo Publicitario Mercado: Oferta y Demanda Investigación Comercial Marketing Planificación Comercial Organización Comercial Tipos de Comercio 15 Merchandising p á g i n a . Demanda El Cliente Busca satisfacer sus necesidades a traves de bienes y/o servicios. p á g i n a . buscando aceptación. la población casi tiene satisfecha sus necesidades y el productor ofrece nuevos productos.d i s e ñ o d e guía de estudio E S C A P A R A T E S Mercado: Oferta y Demanda Oferta El Mercado Produce artículos y servicios a partir de las necesidades de la población . 16 Pero en la actualidad. por eso en la nueva orientación del mercado se trata de crear nuevas necesidades para que exista mayor número de consumidores. Investigación sobre publicidad. Prever unas Medidas de Corrección Organización Comercial Se define el modo más específico posible. Investigación del consumidor. Investigación Sobre motivación. elaboración. Orientar Predecir Vigorizar Variar 17 Investigación Comercial p á g i n a . de como ha de ser la puesta en marcha de la comercialización del producto o servicio. Estudio de mercados. Investigación del producto. Análisis de ventas. Aquí se trata de proponer y prever cuál sera la orientación más adecuada para la comercializacióndel producto o servicio. Establecer unas Medidas de Realización. relativos a las actividades de mercado. Hacer un Pronóstico. integrantes. y análisis de cada uno de los elementos. Fijar unas Políticas Determinar un Programa de Acción.d i s e ñ o d guía de estudio e E S C A P A R A T E S Marketing Planificación Comercial Es la recopilación. Establecer Objetivos. * Distribución Lineal del suelo por familias de productos. Surtido. Disposición de las Familias de Productos.S.O. Política de Precios 18 Implantación de los Productos. Distribución de la Superficie de Venta. Elaboración y Análisis. Concepción del establecimiento. Estudio del Mercado.d i s e ñ o d e guía de estudio E S C A P A R A T E S Merchandising Es una técnica comercial orientada a la acción para la promoción de articulos en espacios destinados a la venta. p á g i n a . Objetivos. Administración de los C. d i s e ñ o d guía de estudio e E S C A P A R A T E S Comercio Independiente. 19 Comercio Cooperativo de detallsitas o de consumidores. Tipos de Comercio Licencia Comercio Asociado. p á g i n a . Cadena Voluntaria. Cesión Concesión Comercio Integrado. como actividad humana ha tenido y tiene una vinculaciónmuy estrecha con la economía.. recordadndo además que su acción está relacionada con el proceso mismo del marketing. 20 Prensa p á g i n a . el cual presta un servicio insustituible .d i s e ñ o d e guía de estudio E S C A P A R A T E S Medios de Comunicación La publicidad es parte consubstancial de nuestra sociedad y nuestra cultur. Acción Básica de la Publicidad Tipos Medios de Comunicación Publicidad Exterior Radio Televisión Vallas Rotulos Totems Pendones Etc.. esto nos dara resultados sobre el interes que tiene cada cliente sobre un artículo. 21 El consumidor representa el objetivo básico en toda promoción visual. unas innatas y otras adquiridas. desde como observa hasta como es la posición corporal de la persona. Pero para el analisis de compra del consumidor se debe observar las reacciones fisicas visuales del consumidor.d i s e ñ o d e guía de estudio E S C A P A R A T E S Psicología de la Publicidad Los motivos del consumidor se orientan hacia la satisfacción de unas necesidades. las cuales son recordadas y orientadas por la publicidad. apelando a los deseos y motivos latentes. p á g i n a . procurando la busqueda de satisfacción de unas necesidades. bien sea para el consumo de productos y servicios . de modo que resulte atrayente. Una función del stand es la de tratar de opacar a los competidores del producto en exhibición.ch p á g i n a . oesa el espacio fisico donde sera expuesto. Conservar la sobriedad entre el producto y su entorno. Llamar la atención no solo del cliente sino tambíen la del competidor. El objetivo más relevante del stand es promocionar y vender la imagen del producto o servicio. Un objetivo técnico del stand es la de optimizar el espacio para una gran cantidad de personas. Exponer al producto 22 foto tomada de www.blaze. El stand debe ser siempre atractivo visualmente. FUNCIÓN OBJETIVOS Su función primordial es la exponer productos o servicios con un alto nivel de impacto visual . tento por sus magnitudes como por su cromatismo y sus formas.d i s e ñ o d guía de estudio e E S C A P A R A T E S Función y Objetivos de un Stand El stand es un tipo de instalación comercial.org. destinada a la promoción visual. Engrandecer al producto o servicio expuesto. que se caracteriza por su condición efímera y por estar ubicada su utilización en el marco de la ferias y las exposiciones de carácter comercial y divulgativo el Stand debe seb ser coherente en sus formas y estilo. Una función del estand es la de ser practico al momento de montarlo y desmontarlo. U N I D A D 2 . d i s e ñ o d e guía de estudio E S C A P A R A T E S Estilos y Materiales Estilo Japones Oriental Foto Camilo Valarezo Estilo Europeo Foto Camilo Valarezo 24 Estilo Américano p á g i n a . Telas de seda. Madera.d i s e ñ o d guía de estudio e E S C A P A R A T E S Materiales del estilo Oriental Los diferentes materiales que se utilizan en el estilo Oriental. pero con mucho colorido. Pero los materiales mas utilizados son : Nylon. Carton. Nylon. Caña. Materiales del estilo Americano El estilo Europeo nos estan complejo como el americano. osea su cultura de siglos a traves de los castillos y tradiciones nordicas. colores segun la temporada. sin mucho adorno. p á g i n a . siempre dando a conocer las bases culturales orientales.Ejem. Foto Camilo Valarezo Foto Camilo Valarezo 25 Materiales del estilo Europeo Dentro del estilo Americano. Madera. Carton. básicamente son livianos. se puede ver las diferentes corrientes artisticas que existen en el mundo. etc.Nylon. Bambu. etc. Tela y una iluminación majestuosa. pero guarda sus costumbres historicas. Ejem. Evaluación En está etapa se ven los resultados obtenidos en ventas y atracción al cliente. toda esta etapa se dedica a un estudio minusioso de la evolución comercial del producto. en este punto se ven las cualidades y ventajes del producto a publicitar. se basa en un proceso proyectual de TRES PASOS . 26 Análisis p á g i n a . Esta es una etapa bastante meticulosa. Se ven evaluciones en tanto en lo comercial y en puntos de venta localizados . Aquí se debe ver como sera la evolución del producto.d i s e ñ o d guía de estudio e E S C A P A R A T E S Etapas del Diseño La metodología más amplia del diseño para realizar un trabajo. Síntesis Es la primera etapa de diseñar un escaparate publicitario. ya que se pule y se aplica todas las ideas dadas en la etapa de análisis. Foto Camilo Valarezo 27 Combinados p á g i n a . son expuestos artículos o mer- Utensillos de cocina cancías de diferente carácter o con cierta unidad entre ellas. expuesta la mercancía en simple Articulos de Viaje FOTOS función de venta y con un arreglo discreto y sin pretensiones. TIPOS Corrientes CARACTERÍSTICAS EJEMPLOS Son aquellos en que está Zapaterías. Son los que por medio de separaciones fijas o desmontables Artículos para caballero. mantequerías.d i s e ñ o d e guía de estudio E S C A P A R A T E S Tipos de Escaparates La tarea de clasificar los escaparates en distintos tipos a fin de facilitar la exposición y hacerlos más comprensibles y aprovechables en función de sus peculiaridades. se dirijen a clientes con alta artículos de lujo capacidad adquisitiva Foto Camilo Valarezo Tiendas de ropa. comestibles y los o mercancías que han pasa- juguetería do de temporada o sea de moda Foto Camilo Valarezo 28 De oportunidad Son aquellos que exiben artícu- p á g i n a .d i s e ñ o d e guía de estudio E S C A P A R A T E S TIPOS CARACTERÍSTICAS EJEMPLOS FOTOS Son los que se exponen saldos Vendedores o artículos en serie o de precio grandes almacenes. antiguedades. Son aquellos escaparates que Alta joyería. bazares y único con un arreglo sencillo y otros estabalecimientos que elementos descriptivos ( Carteles con los precios ) De prestigio promocionan artículos de temporada. Tiendas seres vivos. Galerías. autómatas. Tomado de www.pretaporter. y tiendas de música también concursos y congresos Compuesto por documentos Documentarios fotográficos. casas de arte y etc. robots de alta costura. muestras.com 29 Animados p á g i n a . este tipo es netamente exposiciones informativo Foto Camilo Valarezo Son aquellos en que actún Tiendas de mascotas. etc.. de moda extraordinaria de un personaje.d i s e ñ o d guía de estudio e E S C A P A R A T E S TIPOS CARACTERÍSTICAS EJEMPLOS FOTOS Se trata de los que que se real- De actualidad izan con ocación de la visita Almacenes deportivos. o aparatos en movimiento. pinturas. a través de una presentación activa que le hace trascender la mera objetualidad Se produce cuando se arropa al artículo de cualidad animada. Artículos resuelto por los servicios de un comestibles y bebidas. 30 Tipos de Sugestión p á g i n a . fabricante de artículos. Obviamente. dandole vida. Foto Camilo Valarezo Sugestión Directa Sugestión Indirecta Es la que produce el propio artículo por si mismo. etc.d i s e ñ o d guía de estudio e E S C A P A R A T E S TIPOS CARACTERÍSTICAS FOTOS EJEMPLOS Está algo al margen de la clasifi- Publicitarios cación porque es concebido y Tiendas de perfumes. ésta presupone la sugestión directa. Lo que se pretende es la uniformidad. Este tipo de tiendas se encuentrasn por lo general fuera de los centros urbanos Galerías comerciales Este tipo de escaparates tienen la finalidad de vender el producto a travéz del atractivo el cual puede ser el autor o su tiempo de vida. 31 En serie p á g i n a . caracterizado por un diseño de alcance universal. artículos muy distintos bajo una idéntica consepción de imágen y diseño. Tienen que tener las mismas características para que cualquier consumidor que haya comprado las reconozca inmediatamente. como el último paso en el complejo proceso de su campaña publicitaria. Estos escaparates son exteriores y responden a las características generales de los mismos.Por lo general su estratégia es promocionar solo en las grandes élites económicas.d i s e ñ o d guía de estudio e E S C A P A R A T E S Tipos y Estrategia Comercial En la estrategia comercial y organizativa. dada la variedad de los puntos de exposición. los escaparates pueden ser. con la peculiaridad de exhibir. surge por iniciativa del fabricante. cada uno. Red de Franquicía Grandes superficies de venta Son tiendas de una marca que vende un mismo producto al mismo precio con la misma decoración con la misma estrategia. Este tipo de escaparate. El diseño del mostrador eixge tanta atención como el de los escaparates y. 32 hecho que no soló sean muebles de exhibición. Esto resulta insuficiente hoy en día. mesa o tablero sobre el que se muestran los géneros a los clientes. Los elementos de la promoción visual han con que trate el establecimiento. los cuales son un atractivo fundamental que exhibe la tienda para atraer a los compradores. Pero no hay que olvidar de la ambientación y el montaje. en función de los artículos p á g i n a . sino lugares de estímulo donde el cliente se sienta bien y pueda ver y palpar el producto que desea.d i s e ñ o d e guía de estudio E S C A P A R A T E S Exhibidores El Exhibidor o mostrador de define como. ya que la idea de mostrador se a se ha diversificado bastante. El mostrador es uno de los puntos más calientes de la tienda y cabe aprovecharlo en aras de la promoción y del negocio . deberá responder a las medidas y condiciones pragmáticas que su uso aconseje. Decorativos ambientales 33 Soportes móviles Soportes para rótulos p á g i n a .d i s e ñ o d guía de estudio e E S C A P A R A T E S Sistema de estructuras Soportes pensados para un producto concreto Mobiliario comercial Expositores Soportes Soportes de representación antropomórfica Por soporte se entiende cualquier elemento que sirva para sostener algo. pero para un análisis más profundo se toman ocho aspectos. U N I D A D 3 . Sistemas de Estructuras Espaciales El tipo de sistema espacial es mucho más tridimensional. pero se basa practicamente en las estructuras tradicionales. 35 Sistemas de Estructuras Tradicionales p á g i n a .d i s e ñ o d e guía de estudio E S C A P A R A T E S Sistemas de Estructuras Los sistemas de estructuras representan los soportes más complejos. El diseñador de escaparates tiene mayor libertad y no se cohibe al momento de idealizar un nuevo proyecto. el cual permite uqe el usuario y el vendedor tengan mayor accesibilidad. En las estructuras tradicionales. por logeneral siempre se encontraran estructuras verticales y horizontales. tanto por su capacidad de articulació múltiple como como por su versatilidad de adaptación y variabilidad de formas y funciones. siempre se guarda un orden de distribuciòn simétrico. el nudo se inspira es la figura Géometrica del DIMAXIÓN. Mixta Tubular-Laminar Ortogonal Sistema de tubos cuadrados con nudo ortogonal de aspecto formal igual a la figura del DIMAXIÓN. Sistema basado en soló dos piezas. ambas variantes de un mismo elemento: el núcleo modular o el nudo de una unión de laminas.d i s e ñ o d e guía de estudio E S C A P A R A T E S Sistema de Estructuras Tradicionales TIPO DEFINICIÓN Tubular Ortogonal Sistema de barras tubulares con nudo ortogonal. 36 Laminar Ortogonal EJEMPLO p á g i n a . en esté caso. d i s e ñ o d e guía de estudio E S C A P A R A T E S Sistema de Estructuras Tradicionales DEFINICIÓN Tubular Ortogonal Mixta Esté es un sistema basado en unión de abrazaderas de variadas formas y funciones EJEMPLO 37 TIPO p á g i n a . U N I D A D 4 . p á g i n a . Aqui se analizalas medidas y materiales que serán utilizados en la construcción.d i s e ñ o d e guía de estudio E S C A P A R A T E S MAQUETERÍA DE INTERIORES Y MODELISMO Revisión de planos 39 La revisón de planos es un paso bastante importante. ya que se podra analizar el tipo de superficie existente y donde sera el espacio físico para colocar el Stand. PLV y Escaparate. d i s e ñ o d guía de estudio e E S C A P A R A T E S Manejo de Escalas En el estudio del diseño de escaparates tenemos que retomar ciertos conocimientos adquiridos. entre ellos el manejo de escalas de reducción y ampliación. Escala:------------3:1 Reducción Escala:------------1:20 40 Ampliación p á g i n a . desde los más rigidos.etc p á g i n a . residuos de madera. pero siempre sean destacado los diferentes escaparates en utilizar materiales bastante simples. nylon. hasta los más blandos.d i s e ñ o d e guía de estudio E S C A P A R A T E S Materiales para Utilizar 41 En el amplio mundo del diseño se puede utilizar varios tipos de materiales. como la tela. madera. SISTEMA T A R E A S . (En grupos de tres personas para exponer en clase). (Trabajo en grupo) TAREA 4 Investigación: Investigar materiales para construcción y decoración de Stands y sus proveedores. PROSONIDO. EDIMCA. dimensionado. TEXTILES ALMACEN CITY. (Trabajo en grupo) 43 TAREA 6 Proyecto Integrador.. FAIRIS EXPOCOLOR. MARRIOT ILUMINACIÓN. TAREA 2 Investigación: Tipos de Promoción Visual. (Trabajo en grupo) p á g i n a .L.d i s e ñ o d e guía de estudio E S C A P A R A T E S SISTEMA DE TAREAS TAREA 1 Investigación sobre Prehistoría de la Promoción Visual. análisis y sintesís . Investigación. Presentar planta y dos elevaciones. (Trabajo Individual). UNIFER. TAREA 3 Realizar un levantamiento planimétrico de un P. TAREA 5 Realizar un levantamiento planimétrico de un Stand.V. dimensionado . Presentar planta y dos elevaciones. d i s e ñ o d e guía de estudio E S C A P A R A T E S SISTEMA DE TAREAS TAREA 7 Organigrama Funcional y Zonificación del Proyecto Integrador . Elevaciones. (Maqueta y Planimetría) TAREA 11 Diseño de un caunter o mueble para atención al cliente . Cortes. (Informe). Escoger el mejor partido arquitectonico. (Maqueta y Planimetría) TAREA 13 Presentación del anteproyecto completo. p á g i n a . (Maqueta) TAREA 10 Diseño de mostradores y exhibidores. (Maqueta y Planimetría) TAREA 12 Diseño de soportes para afiches o pendones y displays . Vistas) 44 TAREA 14 Elaboración de la maqueta definitiva.(Planta. TAREA 9 Diseño del Proyecto Integrador Elaboración de varias ideas. (Trabajo en grupo) TAREA 8 Visita al Centro Comercial Plaza de las Américas. B I B L I O G R A F Í A . V. IV. de Barcelona Biblioteca ATRIUM del Escaparatismo. Maquetería. Stands. Lorenzo (2000). Ediciones G. Modelismo.d i s e ñ o d e guía de estudio E S C A P A R A T E S BIBLIOGRAFÍA GONZALEZ. S. Gili. II. BIBLIOGRAFÍA EN INTERNET 46 Consultar en Internet en Google. Maquetas. III. Escaparates.A.com Criterios de Busqueda. Maquetas. p á g i n a . Larepresentación del espacio en el proyecto arquitectónico. Escaparatismo. Tomos I. Espacios Comerciales. Showframe.