Universidad Abierta Y a Distanciade México FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA Alumno: María del Carmen García García Carrera: Gestión y Administración de Pyme. Asignatura: Fundamentos de Mercadotecnia-GFME-1701-B2-004 Docente: MARK ANTONIO TAPIA SERRANO Evidencia de aprendizaje. Influencia de la mercadotecnia .......................................................................................................... 2 Producto que se ofrece .............. 11 BIBLIOGRAFÍA ............ 4 Segmentación del mercado ......................................... ............... 1ª Fase Proyecto....... 10 Publicidad................................................................................................................................................................ 2 Filosofía empresarial ..................................................................................................................................................................................................... 12 .................................. 3 Tipo de demanda .................................. 10 Contamos con dos políticas de distribución para brindar eficazmente el servicio........................................................................... 4 Mercado ...................................................................................................................................................................................................... 10 ASPECTOS LEGALES ...................................................................................................................... 3 Cobertura en el mercado .... 2 Visión ........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................ 1 Índice Evidencia de aprendizaje............................................................................................ 4 Estrategias de distribución: ...................... . Identidad: hacer al colaborador parte de nuestra organización es primordial para el crecimiento y liderazgo de nuestra empresa ya que en su imagen se proyecta el clima organizacional que vive. para garantizar integridad personal como también en la organización. Filosofía empresarial Honestidad: en el trabajo de nuestros colaboradores. Puntualidad: el compromiso es un principio fundamental en nuestra organización ya que es nuestra carta de presentación de cómo es nuestra empresa. para los caballeros también habrá una línea de guayaberas. sin embargo. Superación: nos perfilamos objetivos exigentes para mantener y alcanzar liderazgo en todas las actividades que desarrollamos. 1ª Fase Proyecto Ropa elaborada por mujeres artesanas indígenas Misión Maca está basada principalmente en la confección. Visión Aspiramos que nuestras prendas sean reconocidas y distribuidas en los principales mercados. 2 Evidencia de aprendizaje. Respeto: con los clientes. colaboradores y el medio ambiente. diseño y comercialización diseños confeccionados por mujeres artesanas indígenas principalmente para mujeres y niñas. Distrito Federal y Estados Unidos . se pueden atender fácilmente los problemas que se presenten en el proceso de compras. Ya que para el lanzamiento de la línea de ropa se comenzó con 5 municipios. se ha tenido muy buena aceptación con la marca y se busca abrir nuevos rutas . va a haber algunos vestidos de noche y vestidos de niña”. para así ofrecer servicio con calidad y entregar un excelente producto a nuestros clientes. para hombre guayaberas y ropa de niño. pero principalmente para mujer telas más frescas. Producto que se ofrece Pensando en la necesidad de las personas que compran ropa y teniendo en cuenta que la mayoría son mujeres. 3 Congruencia: pensamos y actuamos de acuerdo a nuestros valores para el cumplimiento de nuestros compromisos con los clientes. ya que Maca ubicada la fábrica en Querétaro. algunas prendas para playa. solucionándolos en el menor tiempo. con la línea de joyería se buscará posicionar una artesanía por municipio. Puede apreciarse el comportamiento de la cadena productiva ha sido ampliamente favorable para su desarrollo lo cual también es el reflejo del nivel de competitividad alcanzado. floreadas. que comercialice de esta forma. colaboradores y la sociedad. La línea de ropa de mujer. ropa muy práctica y muy fresca para esta época de calor. y de esta manera darle un impulso mayor en todo el estado. miramos la necesidad de implantar una fábrica de diseño y confección de ropa para dama. son vestidos. por lo que en esta ocasión. Distrito Federal y Estados Unidos una nueva marca de ropa para dama y caballero con altos estándares de calidad que satisfaga los gustos y las necesidades de los consumidores. resolviendo una serie de inconvenientes que se presentan al comprar una prenda de vestir por este medio. en Querétaro. Tipo de demanda Introducir y posicionar en Querétaro. ofreciendo precios cómodos y diseños exclusivos capaces de competir en el mercado con productos similares de origen nacional e importados. damas como caballeros. pero principalmente para mujer telas más frescas. Distrito Federal y Estados Unidos . en Querétaro. siendo en Washington. son vestidos. miramos la necesidad de implantar una fábrica de diseño y confección de ropa para dama. La línea de ropa de mujer. nos faltaba para concretar estos puntos tener la marca registrada. para así ofrecer servicio con calidad y entregar un excelente producto a nuestros clientes. Segmentación del mercado Pensando en la necesidad de las personas que compran ropa y teniendo en cuenta que la mayoría son mujeres. floreadas. se pueden atender fácilmente los problemas que se presenten en el proceso de compras. ya que Maca ubicada la fábrica en Querétaro. proyectado ropa de la mejor producción artesanal con gran variedad de diseños y colores. algunas prendas para playa. Mercado MÄka ha tenido expansión y crecimiento. ropa muy práctica y muy fresca para esta época de calor. para hombre guayaberas y ropa de niño. ya lo único que falta ahora es que empiecen a levantar los pedidos en el exterior”. va a haber algunos vestidos de noche y vestidos de niña”. convirtiendo su mercado en internacional como de servicios dando por su parte la comercialización de sus productos e innovado para jóvenes. resolviendo una serie de inconvenientes que se presentan al comprar una prenda de vestir por este medio. del estado de Querétaro. Cobertura en el mercado Ya que para el lanzamiento de la línea de ropa se comenzó con 5 municipios. para empezar a exportar. Florida y Texas. que comercialice de esta forma. solucionándolos en el menor tiempo. . 4 tanto al interior como al exterior de la República mexicana para comercializar con estos productos. Estamos en pláticas con diferentes estados para intercambiar artesanías de igual forma en algunos puntos fuera de la República Mexicana. lo puede checar en http://www. Plaza La distribución de nuestro producto y su logística ha sido elaborada por un plan estratégico en los diferentes puntos de venta en el país como en el extranjero. No se consideran precios de lanzamiento específicos. entre otras cosas. $320. Una vez hecho el pago se tiene que notificar vía correo electrónico a la siguiente dirección. $250. Políticas de envío nacional DIVISIÓN DEL ÁREA GEOGRÁFICA Usted será responsable de pagar los gastos de envío por el artículo que adquirió.com.00. La paquetería responsable de los envíos es RedPack.m. el costo será: de 1 a 5 kg. $95. para que el número de guía se pueda realizar el mismo día. Precio La estrategia de precio planteada busca captar un amplio segmento de la población entregando el producto a un precio cómodo accesibles a personas que devenguen ingresos especialmente en los estratos 3 y 4 de la población. de 10 a 15 kg. El depósito se tendrá que realizar antes de las 2:00 p. sin excluir los demás estratos.mx/RpkWeb/RastreoEnvios para que esté enterada del estatus de su compra. de 5 a 10 kg. 5 A personas que devenguen ingresos especialmente en los estratos 3 y 4 de la población. Dependiendo del peso de la compra. . puesto que se considera que la fijación del precio en un 10% bajo el promedio de los precios de la competencia.com para que podamos corroborar su pago y salga ese mismo día su paquete. teniendo su número de guía proporcionado por Maka México. contacto@makamexico. El tiempo de envío es de 3 a 5 días hábiles dependiendo de la dirección de envío. sin excluir los demás estratos.redpack. posibilitarán la introducción de los productos al mercado. rebosos. lo puede revisar en http://www. libretas y sombreros.com. Y lo más nuevo juego de sábanas y cojines decorativos.m. de 10 a 15 kg. según su tiempo y disponibilidad. 6 Políticas de envío internacional Usted será responsable de pagar los gastos de envío por el artículo que adquirió. carteras. Dependiendo del peso de la compra. alpargatas.600. guayaberas para caballero entre la innovación de 22 nuevos diseños. La paquetería responsable de los envíos internacionales es RedPack/TNT. Producto: La materia prima es entregada a cada mujer artesana. conectado el arte sano al consumidor a través de la experiencia. dependiendo de la dirección de envío. para que podamos corroborar su pago y salga ese mismo día su paquete. blusas. entre otras cosas. quien ha tenido la oportunidad de trabajar cerca de las artesanas indígenas. Entre la variedad de productos se encuentran vestidos de alta costura elaborados a mano hechos de lana y manta. El trabajo de diseño lo realiza Alex Medina. Una vez hecho el pago se tiene que notificar vía correo electrónico a la siguiente dirección: [email protected]. zapatos. los accesorios también se encuentran disponibles en tienda entre ellos joyeros. de 5 a 10 kg.350.mx/RpkWeb/RastreoEnvios para que esté enterada del estatus de su compra. bolsas tejidas. ellas mismas determinan qué cantidad de prendas bordan. Promoción: Para la venta y promoción de cada una de estas artesanías mexicanas es con el fin de promover el comercio justo. $1. $1. .redpack. $1. el costo será: de 1 a 5 kg. para que el número de guía se pueda realizar el mismo día. teniendo su número de guía proporcionado por Maka México. El depósito se tendrá que realizar antes de las 2:00 p. El tiempo de envío es de 5 a 8 días hábiles. considerando el costo de su trabajo el objetivo es ofrecer el servicio como mayoreo dando como herramienta virtual un catálogo para mostrar cada una de las piezas y proyectar las técnicas de distintas regiones mexicanas. como cultura y tradiciones en nuestros productos. 7 Mäka cuenta con diversas plataformas dónde comercializa la línea artesanal de sus productos. El enfoque artesanal de raíces culturales de diferentes comunidades indígenas. Análisis del ambiente de mercadotecnia El ambiente mercadológico en la artesanía Mäka ha tenido rasgos importantes para el entorno y diversos grupos sociales que apoyan la organización empresarial. Expertos de la Universidad Autónoma de México se han encargo de enfrentar y apoyar la producción artesanal mexicana y detener la venta de imantación industrial. Análisis de la competencia y productos sustitutos Mäka a través de su fortalecimiento y crecimiento ha tenido que lidiar con la competencia que imitan sus productos de fabricación industrial por afectación a productos sustitutos y precios que promueven esta labor. La competencia que afecta a las ventas por productos extranjeros de imitación y fabricación industrial ha aumentado en el último periodo de hace dos años. cuya tarea ha sido limitada por los pocos recursos promovidos para esta causa. La tienda en línea funciona al 100% la intención es más que ofrecer un producto mexicano. los artesanos se encuentran preocupados por lo que han solicitado ayuda a proteger la producción hecha por ellos. se pretende dar reconocimiento al esfuerzo y trabajo artesanal. El consumidor forma parte del equilibrio para promover cada uno de los productos artesanales. ha tenido conexión para el crecimiento unánime de la entidad económica. así como el estudio mercadológico que pone en práctica el tipo de . así para quienes contribuyen en los talleres de diseño y tejido. S. Clima y regiones Competencia textil. consumidores nacionales. 8 consumidor nacional y extranjero. Calidad Innovación de la moda. Imitación del producto Canales de distribución. Objetivo del plan de mercadotecnia . productos. Expansión y crecimiento. Cuyo objetivo se ha logrado importar y exportar nacional e internacionalmente a países como Italia y U. Debilidades: Amenazas: Falta de más Costo de producción. Foda Fortalezas: Oportunidades: Enfoque cultural Aceptación cultural y Precios artesanal. Entorno social y Aportación de interés de crecimiento de extranjeros al consumo exportación de artesanal. por fabricación industrial. La cultura mexicana se desprende de la tradición de sus productos para comercializarlos de manera formal e innovadora y conectarse con un público mucho más amplio.A. Relaciones de comercio exterior a través de la exportación. Desarrollo de estrategias con relación al producto Abordar diferentes tipos de mercados con la inducción de la cultura y raíces de las comunidades indígenas. proyectando con eficiencia la mezcla estratégica del segmento productor con base al diseño innovador y conjunto a la creatividad del origen asociado con los artesanos. Tienda en línea vigente Catálogo virtual Diseño y colores enfocados para el impulso artesanal. Precios accesibles. . 9 Es concientizar el panorama actual de la cultura artesanal. Variedad de productos. Promocionando productos 100% de calidad y distribuirlos en un servicio tecnológico para enriquecer de manera cultural como comercial a través de las fases integradoras de la mercadotecnia. Integración y desarrollo a la economía nacional. parte de impulsar la comunidad indígena y sus productores y evitar la migración por causas del desempleo. Innovación de diseños y tejidos artesanales. Estrategias de Servicio Las estrategias de servicio se basan desde los diferentes puntos de venta y plataformas tecnológicas para la accesibilidad de los consumidores. Apoyo de organismos no gubernamentales como el Sistema Estatal de Desarrollo integral de la familia. para que el número de guía se pueda realizar el mismo día. Diseño y Confección de ropa para dama y venta por catálogo en Querétaro. La forma jurídica que se propone para la ejecución y posterior desarrollo del proyecto es una SOCIEDAD DE RESPONSABILIDAD LIMITADA. 10 Estrategias de distribución: Contamos con dos políticas de distribución para brindar eficazmente el servicio. entre otras cosas. El tiempo de envío es de 3 a 5 días hábiles dependiendo de la dirección de envío. El depósito se tendrá que realizar antes de las 2:00 p. dependiendo de la dirección de envío.m. entre otras cosas. Políticas de envío Internacional. Ello significa optar por un sistema administrativo óptimo. El tiempo de envío es de 5 a 8 días hábiles. teniendo su número de guía proporcionado por Mäka México. El depósito se tendrá que realizar antes de las 2:00 p. La sociedad administrará directamente la industria de confecciones. lo cual exige adecuado y exigente sistema de auditoría y control administrativo y contable. Políticas de envío nacional. Los pasos a seguir para cumplir con algunos requisitos obligatorios referentes a la introducción del producto en el mercado Registro de marca: . conformada por aportes de los socios conforme a las reglas del derecho privado. La empresa tendrá como objeto social el desarrollo de las siguientes actividades.m. Cuya logística se asocia por la paquetería responsable de envíos RedPack. para que el número de guía se pueda realizar el mismo día. ASPECTOS LEGALES Constitución Empresa y Aspectos Legales. en la que indígenas del estado realizaban trabajos de bordado de manera conjunta con el Sistema Estatal para el Desarrollo Integral de la Familia (DIF). el funcionario reiteró que ningún programa ha desaparecido. ya que están conscientes de que la continuidad de los mismos beneficia a la mayoría de la población. La tecnológica de la innovación y comunicación han sido un punto clave para expandir la idea de enajenar productos y accesorios entre diversas variedades hechas por artesanos mexicanos. aseguró el director del DIF. 11 El registro de patentes y marcas se hacen a través de lineamientos y marcos jurídicos conjunto a las publicaciones recientes que se han hecho por el Diario oficial de la federación (DOF) consecuente al Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) para el registro de estas mismas. cuya ley parlamentaria promueve la objetividad del uso legal del registro de marcas. Juan Pablo Rangel. Publicidad La publicidad ha alcanzo un margen digital que promueve las acciones categóricas de la marca de ropa MÄKA. la radio. NOTA: La marca de ropa MäKA. así como el trabajo de los artesanos. cuyo objetivo se enfoca en englobalizar la cultura de comunidades indígenas. Es fundamental el registro porque protege los derechos de la marca. obtener el registro otorga beneficios y distingue los productos y servicios de otros existentes y facilita la adquisición de licencias de uso. Sin embargo. es importante cubrir con la documentación necesaria para hacer uso de la veracidad y legalidad que otorga el estado para la gestión de sus atribuciones a través del marco jurídico de las marcas y nombres comerciales. como la televisión en los medios de comunicación se ha dado a conocer este concepto innovador y cultural. Sin embargo la . se suscribió a la Secretaría de Desarrollo Sustentable pero no dejó su registro. (2017). Mc Grawhill. México. Mercadotecnia. (3°Edicción). (2017). TIENDA MäKA ARTESANAL. Las redes sociales comunican el sentido panorámico de la cultura de las comunidades indígenas atravesando la vanguardia de la moda y confianza del trabajo de cada pieza y prenda étnica. de PLAN DE MERCADOTECNIA Sitio web: http://catarina. con espacios publicitarios.L. MÄkA ARTESANAL.mx/u_dl_a/tales/documentos/lad/de_l_jc/capitulo5. BIBLIOGRAFÍA Este documento contiene redacción y conceptos por fuentes diversas es utilizado para fines académicos y complementarios de estudio. de MAKA MEXICO Sitio web: https://makamexico. Y Espejo.eluniversalqueretaro. así como en páginas oficiales y tiendas virtuales por catálogo han llegado al consumidor con la participación de compartir nuestros productos. (2017). J (2004). 1/05/2017.pdf Fuentes de consulta Fisher. 1/05/2017. El diseño estratégico en la tienda virtual ha sido la pauta para conectar al consumidor a través de la gama de productos que vendemos. . 1/05/2017.com/politicas-envio/ PLAN DE MERCADOTECNIA. EL UNIVERSAL. RESUMEN EJECUTIVO. 12 internet y las redes sociales han puesto el parteaguas principal para expandir este objetivo. de El Universal Sitio web: http://www.udlap.mx/metropoli/07-09-2013/maka-presenta- sus-22-nuevos-disenos TIENDA VIRTUAL MäKA MäKa México. 13 .