design deembalagem do marketing à produção c e l s o n e g r ã o • e l e i da c a m a r g o Novatec 6 Ambiente ecológico___________________________________________ 52 4.1 Tipos de demanda de mercado_______________________________________ 44 4.3 Microambiente____________________________________________________ 52 4.4 Ambiente organizacional_______________________________________ 55 .3 Informar e identificar _ _____________________________________________ 31 2.2 Macroambientes___________________________________________________ 47 4.1 Ambiente cultural _ ___________________________________________ 47 4.2.3 Políticas da empresa___________________________________________ 50 4.3 Ambiente concorrencial________________________________________ 54 4.2.7 Economizar e valorizar_____________________________________________ 35 Capítulo 3 O mercado de embalagens no Brasil______________________ 39 3.6 Funcionalidade____________________________________________________ 34 2.2.2 Desempenho da indústria de embalagem______________________________ 41 3.1 Ambiente de fornecimento_ ____________________________________ 53 4.3.1 Receita líquida de vendas _ _________________________________________ 40 3.3.2 Ambiente logístico_ ___________________________________________ 53 4.2 Transportar________________________________________________________ 30 2.Sumário Agradecimentos__________________________________________________ 11 Sobre os autores_ ________________________________________________ 13 Prefácio_________________________________________________________ 15 Introdução_ _____________________________________________________ 17 parte I marketing_____________________________ 19 Introdução_ _____________________________________________________ 21 Capítulo 1 A evolução históricada embalagem ______________________ 23 Capítulo 2 As novas atribuições da embalagem______________________ 29 2.4 Promover e vender_________________________________________________ 33 2.2.4 Ambiente econômico__________________________________________ 50 4.3 Perspectivas da indústria de embalagens_______________________________ 42 Capítulo 4 As inter-relações da embalagem_________________________ 43 4.5 Formar e consolidar a imagem_______________________________________ 33 2.3.1 Proteger e acondicionar_____________________________________________ 30 2.2.2.5 Ambiente tecnológico_ ________________________________________ 52 4.2 Ambiente político-legal________________________________________ 48 4.3. 1 Produto_ _________________________________________________________ 90 7.2 As áreas de influência no comportamento do consumidor________________ 60 5.2.2 O modelo DAGMAR __________________________________________ 76 5.2.4 Promoção.3 Modelos de tipos psicológicos __________________________________ 77 Capítulo 6 Segmentação de mercado e embalagem_ _________________ 81 6.2 Preço___________________________________________________________ 101 7.1.3 Posicionamento de produto e marca_____________________________ 98 7.3.2. propaganda e comunicação ______________________________ 102 Capítulo 8 Embalagem: o 5º P do Marketing Mix____________________ 105 8.2 Estratégias de embalagem de acordo com o ciclo de vida do produto __ 95 7.1 O que é método?________________________________________________ 127 12.1 Mas quem é o consumidor.3 Influência da família e seu estágio de ciclo de vida_________________ 65 5.1 Influência cultural ____________________________________________ 62 5.2 Critérios e requisitos para segmentação de mercado_____________________ 83 6.1.3 Modelos de estudos para entender e influenciar o consumidor____________ 74 5.1 O modelo AIDA_ _____________________________________________ 75 5.3 Distribuição e ponto-de-venda _____________________________________ 102 7.1 Características das estratégias comunicacionais________________________ 108 parte II projeto_ _____________________________109 Introdução_ ____________________________________________________ 111 Capítulo 9 Definindo o projeto de embalagem_____________________ 113 Capítulo 10 Embalagem como diferencial_________________________ 117 Capítulo 11 Briefing: obtendo os requisitos para o projeto_ __________ 123 11.2.1.2 Influência social ______________________________________________ 64 5.2.2 Como devemos segmentar o mercado? __________________________ 85 Capítulo 7 Os 4 Ps______________________________________________ 89 7.5 Influências psicológicas________________________________________ 71 5.2.3.1.Capítulo 5 A embalagem e o comportamento do consumidor_ _________ 57 5.1 Mix de produto _ _____________________________________________ 93 7. afinal?____________________________________ 58 5.3.2.1 As necessidades do consumidor_________________________________ 59 5.2 Métodos para o desenvolvimento de embalagens_____________________ 129 Design de Embalagem .4 Influência pessoal_____________________________________________ 69 5.1 Requisitos para a segmentação__________________________________ 83 6.1 Como elaborar um briefing?_______________________________________ 125 Capítulo 12 Métodos para o desenvolvimento de projetos ___________ 127 12.1 Como abordar o mercado?__________________________________________ 82 6. 1 Figura/Fundo e Profundidade_ ________________________________ 160 15.1.4 Peso_ _____________________________________________________ 159 15.2.4 Cor como identificador do produto_________________________________ 177 Capítulo 17 A linguagem tipográfica_____________________________ 179 17.3 A personalidade das famílias tipográficas____________________________ 185 Capítulo 18 Modelo teórico de leitura visual_______________________ 191 18.2 Escolhendo uma família tipográfica_________________________________ 182 17.2.3 A cor e outros sentidos_ __________________________________________ 176 16.1 A cor na embalagem_____________________________________________ 167 16.1 Método UAM_ _____________________________________________ 129 12.2.1 Participação de materiais no mercado de embalagens_________________ 213 20.4 Papel_ _________________________________________________________ 224 Sumário .2 Conceitos compositivos___________________________________________ 193 18.2.2 Simbologia das cores_____________________________________________ 173 16.3 Planos_ ________________________________________________________ 160 15.2 Propriedades dos materiais________________________________________ 215 20.4 Direção________________________________________________________ 162 15.2 Equilíbrio__________________________________________________ 156 15.2.3 Processos de fabricação_ _________________________________________ 217 20.2 Método Seragini____________________________________________ 138 Capítulo 13 Projeto de embalagem e suas dimensões________________ 143 Capítulo 14 Design de embalagem_______________________________ 147 Capítulo 15 A linguagem das formas_ ____________________________ 149 15.3 Tensão espacial_____________________________________________ 158 15.1 Como tudo começou_____________________________________________ 179 17.3.1 Configuração_______________________________________________ 155 15.12.1 Escrita latina_ ______________________________________________ 179 17.1 Como percebemos a forma?_______________________________________ 152 15.5 O significado das formas__________________________________________ 163 Capítulo 16 A linguagem das cores_______________________________ 167 16.1 Conceitos formais________________________________________________ 192 18.3 Case Gelatina Frutop _ ___________________________________________ 194 parte III produção____________________________203 Introdução_ ____________________________________________________ 205 Capítulo 19 Projeto estrutural da embalagem______________________ 207 Capítulo 20 Materiais e processos de produção_____________________ 211 20.2.2 Conceitos compositivos___________________________________________ 155 15. 2 Relações Interdepartamentais_______________________________________ 297 A.2 Normalização para o transporte ___________________________________ 291 Capítulo 25 Considerações finais_________________________________ 295 Apêndice A Briefing.1 Desenvolvimento de embalagem como unidade comunicativa_ _________ 297 A.6.4 Briefing_________________________________________________________ 299 Apêndice B Glossário__________________________________________ 303 Referências_____________________________________________________ 309 Índice remissivo_________________________________________________ 316 10 10 Design de Embalagem .1.1 Códigos de identificação e segurança_______________________________ 289 24.2 Design em embalagens de papel______________________________ 228 20. projeto e desenvolvimento de embalagem_______ 297 A.5 Metal__________________________________________________________ 234 20.20.3 Fases do desenvolvimento do projeto de embalagem___________________ 298 A.1 Papel e papelão_ ________________________________________________ 266 21.3 Vidro_ _________________________________________________________ 268 21.4 Polímeros_______________________________________________________ 269 Capítulo 22 Processos de impressão______________________________ 271 22.4.7.4.1 Características______________________________________________ 246 20.6.7 Polímeros_______________________________________________________ 252 20.3 Formatos_ _________________________________________________ 234 20.5.1 Rotogravura________________________________________________ 276 22.5.2 Design em embalagens plásticas_ _____________________________ 258 Capítulo 21 Testes de resistência de embalagens_ __________________ 265 21.2 Design em embalagens de vidro_______________________________ 248 20.7.4.2 Metais_ ________________________________________________________ 267 21.2 Quadro referencial de processos de impressão_______________________ 281 Capítulo 23 Impacto ecológico e responsabilidade social_____________ 283 Capítulo 24 Normas e legislações________________________________ 287 24.1 Características______________________________________________ 225 20.3 Offset_____________________________________________________ 279 22.2 Flexografia_________________________________________________ 278 22.1 Principais sistemas de impressão___________________________________ 276 22.1.1.1Características_ _____________________________________________ 237 20.2 Design em embalagens de metal______________________________ 238 20.1 Características______________________________________________ 255 20.6 Vidro_ _________________________________________________________ 244 20.
Report "Design de Embalagem - Do Marketing à Produção - Sumário"