CUESTIONARIO LABORATORIOS MAGNACHEM: BESEROL CASO PRACTICO 10.1 1- Clasifique el beserol como producto: Becerol es un producto farmacéutico no duradero, de consumo que rompe con el ciclo de dolor-tensión-espasmos. 2- Describa las características del Producto Básico, Producto Real y Producto Aumentado: a) Producto Básico: beserol está indicado para el alivio del dolor y la inflamación. b) Producto Real: cada tableta contiene 324 mg de mentapirona y 100 mg de clormetazona (tamaño). Beserol es el nombre de marca que se le dio al genérico mentapirona para su comercialización, está identificado por una franja roja dentro de la cual está escrito el nombre de la marca beserol y debajo de esta la frase que lo describe como relajante muscular y analgésico. c) Producto Aumentado: 3-¿Qué tipo de bien de consumo representa un relajante muscular? El de convivencia, urgencias 4- ¿Qué estrategia de marca usa beserol? ¿Qué estrategia de marca podría utilizar al competidor más cercano? Beserol está bajos, siendo es el más musculares y compitiendo con una estrategia de precios considerado en un 72% como un precio justo, barato en el mercado de los relajantes analgésicos. El competidor más cercano podría usar una estrategia de más por lo mismo, es decir ofrecer más calidad que beserol pero manteniendo el mismo precio de mercado, además 2 porque como beserol es un producto en etapa de madurez y no tiene crecimiento en la actualidad. pero se deberían cambiar las forma en que beserol llega a los clientes. 8.¿Qué decisiones ha tomado la empresa respecto a la marca? ¿Qué decisiones en cuanto a la línea de producto? ¿son consistentes en estas decisiones? La empresa está desarrollando estrategias para captar un nuevo segmento del mercado. compuesto por deportistas y personas que hacen ejercicios físicos. si no que se ha quedado estancado o estable.¿En que etapa del ciclo de vida del producto se encuentra beserol? En la etapa de madurez.¿Qué factores debe considerar la empresa para decidir si introduce el Beserol para niños y el Beserol antiinflamatorio? Debe tener en cuenta cuales con las compañías que están actualmente ofreciendo productos para estos segmentos. esta sería una buena forma de competir con beserol. así como las estrategias de marketing que están 3 . de esta manera se le podría dar un toque de renovación a la marca.como beserol aún no entra en el mercado infantil. 7-Conforme se mueve beserol en el mercado principal de relajantes musculares y analgésicos debe la empresa penetrar en el segmento de niños y antiinflamatorios? ¿Por qué? Si debería entrar a estos segmentos. 5. refiriéndome a la promoción dl producto. En cuanto a la promoción los afiches son la única forma de publicidad para la marca. 6. Respecto a captar un nuevo segmento del mercado creemos que sería muy factible. sería bueno entrar a otros segmentos y posiciones. así como dibujos animados que capte la atención de los niños.si usted fuera el gerente de mercadeo de la línea y la empresa decide extender la línea de productos con la marca beserol.¿Qué riesgos si los hay correría beserol si la competencia lanza un nuevo producto a menor precio? ¿Bajaría el precio de beserol? ¿Por qué? Creemos que esto no traería riesgos. Le doy un toque más diferente al logo de beserol pero sin cambiar su significado le pondría colores de acuerdo a las personas que van dirigidos los productos nuevos. ¿Estaría la marca en una etapa diferente del ciclo de vida considerado por la empresa? ¿Por qué? Desde mi punto de vista no está en otra etapa. porque como dijimos anteriormente beserol es un producto que tiene más de veinte años en el mercado y las personas lo consideran como muy eficiente y además que no se arriesgarían a dejar de usar un producto conocido por otro que aún no conocen. 9.Evalúe el ciclo de vida de beserol. ¿Cómo empacaría los productos? Lo haría de una forma que fuera llamativo y apasionante. 10.implementando y sus posicionamientos en estas áreas del mercado. 11. Además beserol también tiene uno de los precios más bajos en este tipo de mercado. Ejemplo: en el caso de beserol para niños le pondría colores infantiles. Porque beserol lleva veinte años en el mercado de los relajantes musculares y analgésicos. consideramos que es un tiempo justo para determinar que está en el ciclo de vida de madurez. además sus utilidades no han ido creciendo si no que se han quedado estables o estancadas en el tiempo. 4 . porque no conozco que productos ofrece esta línea 14.El nivel actual de lealtad de marca existente es la categoría.13-¿puede usted determinar la anchura y longitud de la línea de productos FEGO? ¿Por qué? No. Pues este producto casi no tiene publicidad y lleva ya mucho tiempo sin lanzar nada nuevo o renovar. Pero si se puede asegurar que pueda estar participando en este mercado en un futuro. de lo contrario este producto caerá en decadencia muy rápido. asegura en el futuro la participación de mercado de beserol? ¿Por qué? Eso dependería de si beserol renueva su producto. 5 .