Mercados e Concorrência Samuelson & Nordhaus (2005). Economia, 18 edição.Mc Graw- Hill, Capítulo 8 A 9A Carlos M. Pereira da Silva Mercados e Concorrência Existem duas estruturas de mercado: - concorrência perfeita - concorrência imperfeita I. Concorrência perfeita Um mercado está em concorrência perfeita quando: - numerosas empresas vendem a numerosos compradores bens homogeneos (idêntico ao produto vendido pelas concorrentes) - não existem barreiras à entrada nesse mercado -as empresas e os compradores estão perfeitamente informados sobre os preços praticados no mercado por cada uma das empresas - o preço de mercado é um dado. As empresas aceitam o preço de mercado (price takers) e não podem influenciá-lo porque apenas fornecem uma infima parte do mercado (os bens são homogeneos). 17/11/2010 Mercados e Concorrência CMPS 2 Os lucros são iguais à receitas totais (RT) menos os custos totais (CT). 2. terra. O Custo de oportunidade da produção O custo de oportunidade é o valor da melhor possibilidade à qual se renuncia para obter uma outra.1. Veja-se o exemplo seguinte 17/11/2010 Mercados e Concorrência CMPS 3 . outros) está incluída a utilização dos recursos do proprietário ( factor empreendedorismo e o trabalho) e da própria empresa. O lucro O objectivo da empresa é maximizar o seu lucro económico. Para uma empresa é o valor do melhor uso alternativo que poderia fazer dos seus recursos. capital. Os custos de produção já incluem o lucro normal. uma vez que nos factores de produção (trabalho. Rubrica Receitas Totais Montante 400000 Custo dos recursos comprados no mercado Lã Fornecimentos e serviços terceiros Salários pagos Leasing de computador Juros pagos Custo dos recursos da própria empresa Depreciação economica Juro sacrificado 80000 20000 120000 5000 5000 230000 25000 15000 40000 Custo dos recursos do proprietário Lucro normal Salário da renuncia Custo total Lucro económico 17/11/2010 Mercados e Concorrência CMPS 45000 55000 100000 370000 30000 4 . 4. 17/11/2010 Mercados e Concorrência CMPS 5 .3. Oferta Concorrencial quando o Custo Marginal é igual ao preço Dado que as empresas em concorrência perfeita não podem influenciar o preço. o preço de cada unidade vendida é a receita adicional (receita marginal). Receita Marginal A receita marginal é a variação da receita em resultado da venda de uma unidade adional de produto. Em concorrência perfeita a receita marginal é igual ao preço (a procura dirigida à empresa é horizontal ) A figura seguinte ilustra a afirmação anterior. 17/11/2010 Mercados e Concorrência CMPS 6 . A curva de procura do sector actividade (industria figura da esquerda a) é rígida no equilíbrio concorrencial (ponto A). Par a empresa (figura da direita) a curva de procura é horizontal. A receita adicional (receita marginal) resultante da venda de uma unidade adicional do produto é igual ao preço de mercado. pode escoar toda a sua produção ao preço de mercado. A empresa. Vejamos o seguinte exemplo: 17/11/2010 Mercados e Concorrência CMPS 7 . isto é perfeitamente elástica. que representa uma pequena parte do mercado. 000 30.000 Marg/unid.000 3.000 -30.999 4.000 110.000 -45.000 3.000 -10.000 20.000 0 85. Custo Receita Total Marginal Adicional Médio Preço Total CT CMa CMa Cme P RT 55.000 4.001 5.960 50 42 40 200.000 Lucro π -55.960 160.Custo Custo Custo Quantida de Q 0 1.960 29.960 30 40 40 159.000 2.000 25 55 40 80.000 25.000 160.000 49.000 17/11/2010 Mercados e Concorrência CMPS 8 .000 30 85 40 40.000 40 40 40 40 160.040 210.000 130.000 0 0 0 -10.000 159.000 20 43 40 120.040 40 40 40 40 160. A lógica subjacente é que a empresa pode sempre fazer lucro adicional desde que o preço seja superior ao custo marginal da última unidade. 17/11/2010 Mercados e Concorrência CMPS 9 .Dados os seus custos. Nesse ponto o custo marginal e o preço de mercado são iguais a 40. No quadro anterior a empresa está na situação óptima quando produz 4 ‘000 unidade de produto. a procura e o seu desejo de maximizar os lucros a empresa produz no ponto em que o custo marginal é igual ao preço. Tem-se a seguinte igualdade Receita marginal= custo marginal= preço Regra de decisão da empresa em concorrência perfeita Custo Marginal (CMa)=Preço (P) A figura seguinte ilustra esta igualdade. 17/11/2010 Mercados e Concorrência CMPS 10 . a última unidade produzida proporciona uma receita exactamente igual ao seu custo. Essa receita adicional é o preço por unidade que é igual ao custo marginal. 160’000 unidades monetárias.é maximizado.O lucro total atinge o seu pico.quando já não há qualquer lucro adicional que possa ser obtido com a venda de mais produto. No ponto de lucro máximo. Custo Marg/unid. Adicional Receita Marginal Preço Cma P 30 25 20 30 40 40 50 17/11/2010 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 40 11 Mercados e Concorrência CMPS . Economia.Samuelson & Nordhaus (2005). 18 edição.Hill. Mc Graw. Capitulo 8 A. 17/11/2010 Mercados e Concorrência CMPS 12 . A zona sombreada representa o prejuízo de produzir A quando o preço de equilíbrio é 40. 17/11/2010 Mercados e Concorrência CMPS 13 .A curva da oferta da empresa corresponde à sua curva de custo marginal (CMa) na parte em que a inclinação é positiva. a empresa oferecerá uma produção no ponto de intersecção A. Para o preço de mercado em d’d’. O ponto B é o ponto crítico (ponto de lucro nulo). que corresponde ao nível de produção de equilibrio entre custo marginal e preço de mercado. preço que é inferior ao Custo Médio (CMe) da produção. A esse preço. no curto prazo. Suponha que o preço de mercado desce para 35 (recta d’’d’’ da figura.que a empresa prefira encerrar. o Custo marginal (CMa) é igual a C. Em geral. A regra geral de maximização do lucro deixa aberta uma possibilidade – a do preço ser tão baixo. uma empresa preferirá ficar inactiva quando não consegue cobrir os seus custos variaveis.5. 17/11/2010 Mercados e Concorrência CMPS 14 . Custo Total e encerramento da empresa. Quando o preço desce abaixo dos custos variaveis médios . enquanto que o seu encerramento envolveria perder 55’000 (que são os custos fixos) O preço de mercado para encerramento ocorre quando as receitas apenas cobrem os custos variaveis ou quando o prejuízo é igual aos custos fixos. 17/11/2010 Mercados e Concorrência CMPS 15 .A empresa não encerra porque deve minimizar os prejuízos. Produzir no ponto C resultaria num prejuízo de 20’000. a empresa maximizará os lucros (minimizará os prejuízos) com o encerramento. 17/11/2010 Mercados e Concorrência CMPS 16 . As decisões da empresa em concorrência perfeita Dado o preço de mercado O objectivo da empresa é maximizar o lucro.A curva de oferta da empresa corresponde à curva de Custo Marginal desde que as receitas sejam superiores aos custos Variaveis. os prejuízos são maiores do que os custos fixos e a empresa fecha. a empresa deve decidor . Para atingir esse objectivo. Se descer abaixo de Ps. 6.que meios deve utilizar para produzir ao custo mais baixo.que quantidade produzir . 17/11/2010 Mercados e Concorrência CMPS 17 . Assim a curva contínua M’ (a rosa) é a curva da oferta da empresa. o ponto de encerramento.Se entra ou sai do mercado . II.concorrência monopolística . Concorrência Imperfeita Os principais tipos de concorrência imperfeita: . Figura seguinte 17/11/2010 Mercados e Concorrência CMPS 18 .monopólio -oligopólio Diz-se que uma empresa está numa situação de concorrência imperfeita se pode influenciar significativamente (não tem o controlo absoluto) o preço de mercado dos bens que produz. 17/11/2010 Mercados e Concorrência CMPS 19 . 17/11/2010 Mercados e Concorrência CMPS 20 . Uma descida no preço dos seus concorrentes reduz a curva de procura para a esquerda d’d’.Na figura da esquerda a) a empresa em concorrência perfeita pode vender tudo o que pretende ao longo da sua curva de procura horizontal dd sem reduzir o preço de mercado. Na figura da direita b) a empresa em concorrência imperfeita considera que a sua curva de procura tem inclinação negativa. fixar o seu preço como se actuassem como monopolistas. Por exemplo. Concorrência Monopolística No mundo real. disco rígido.1. memória. a maior parte dos mercados são concorrenciais. mas a concorrência não é perfeita porque as empresas podem. Nesta estrutura de mercado um número elevado de vendedores produz produtos diferenciados. até certo ponto. tamanho e peso que os diferenciam e que justificam preços diferentes 17/11/2010 Mercados e Concorrência CMPS 21 . os computadores têm características como velocidade. modem. Assemelha-se à concorrência perfeita pelo facto de existirem muitos vendedores Difere da concorrência perfeita pelo facto de os produtos vendidos por empresas diferentes terem características importantes que os diferenciam. pelo preço e pelo marketing .Em resumo a concorrência monopolística é uma estrutura de mercado onde: .impossibilidade de fazerem coligações (não podem fazer cartel) 17/11/2010 Mercados e Concorrência CMPS 22 .uma parte de mercado restrita (o monopólio detem todo o mercado) .as empresas fazem concorrência pela qualidade do produto.as empresas produzem bens e serviços diferenciados .numerosas empresas concorrem entre elas .indiferença a respeito das outras empresas do sector .não existem barreiras à entrada e saída de concorrentes Um grande número de empresas implica . Um produto diferenciado que significa um substituto próximo – mas não perfeito. O marketing resulta da necessidade de diferenciação do produto e tem a ver com a valorização do produto através apresentação (embalagem. mensagem. A concorrência pela qualidade. disponibilidade Na concorrência monopolística a empresa enfrenta uma curva de procura negativa.dos produtos das outras empresas. etc) e a publicidade do produto. preço e marketing A qualidade do produto tem a ver com a concepção. Ausência de barreiras à entrada significa que a empresa pode entrar e sair do mercado e que a empresa marginal não pode obter um lucro económico a longo prazo. Pode por isso fixar o preço tendo em conta a qualidade do produto. 17/11/2010 Mercados e Concorrência CMPS 23 . serviço à clientela. fiabilidade. Monopólio Até que nivel a imperfeição pode a concorrência chegar? O caso extremo é o monopólio: um único vendedor com o controlo total sobre um ramo de actividade.existência de barreiras à entrada Ausência de substituto próximo significa que o produtor desse bem não teme a entrada de concorrentes com um produto diferenciado.ausência de substituto próximo . 17/11/2010 Mercados e Concorrência CMPS 24 .2. É a única empresa a produzir no sector de actividade e ao preço fixado por ela. As características do monopólio são: . Por exemplo nos sectores industriais onde as economias de escala permitem a uma só empresa satisfazer toda a procura do mercado aos preços mais baixos dados os elevados custos fixos de produção da empresa.barreiras naturais .A impossibilidade de entrar no mercado pode resultar: . a electricidade. Exemplo No século XX a De Beers detinha 90% da produção mundial de diamantes 17/11/2010 Mercados e Concorrência CMPS 25 .barreiras de propriedade . Estão neste caso o gaz. a água que beneficiam da protecção do Estado (anteriormente eram empresas publicas ou estatizadas) Barreiras de propriedade significam que a entrada de concorrentes está prejudicada pela apropriação de uma grande parte de um recurso escasso chave.barreiras legais As barreiras naturais causam monopólios naturais. A empresa em situação de monopólio discriminatório vende o seu produto a preços diferentes para clientes diferentes (Microsoft com Windows et Office). alvará ou direitos de autor) A politica de fixação do preço em monopólio O monopólio pode ser discriminatório ou não descriminatório A empresa em situação de monopólio não discriminatório vende cada unidade do produto ao mesmo preço para todos os consumidores. permissão. 17/11/2010 Mercados e Concorrência CMPS 26 . O monopólio legal resulta de um privilégio (concessão.Barreiras legais dão origem a monopólios legais. A caraterística principal é que o oligopolista pode influenciar o preço de mercado. a decisão de uma única companhia de baixar as tarifas pode desencadear uma guerra de preços que força a redução das tarifas de todas as companhias. Quando os oligopolistas se concertam para fixar um preço único temos um cartel que é ilegal porque prejudica o interesse de todos os consumidores.3. Oligopólio O termo oligopólio significa “ poucos vendedores”. 17/11/2010 Mercados e Concorrência CMPS 27 . No sector da aviação. Mc Graw Hill .Monopolística.Tipos de concorrência . Monopólio e oligopólio Sanuelson & Nordahaus (2005). Economia. 18ªedição.