DD090 - ÉTICA EMPRESARIAL Y RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVASolución Caso Práctico Nike y Reebok se topan con los derechos humanos en todo el mundo Diana Carolina Moscoso Díaz FUNIBER Máster Internacional en Auditoría y Gestión de Empresas Huila– Colombia Diciembre 2017 todo lo demás que la empresa haga resultará poco creíble. lo cual implica que en la adopción e implementación de la Responsabilidad Social Corporativa requiere un compromiso serio 1 (2014).html. lo cual les permite maximizar sus resultados. la empresa desarrolló diferentes acciones orientadas a mejorar y a corregir las situaciones detectadas en las cuales se vulneraban los derechos de los trabajadores. 2 (2014) La Nación. ha tenido un enfoque integral en el cual efectúa seguimiento a los procesos de sus subcontratistas. enfatiza su evaluación al desarrollo de prácticas alineadas con sus políticas de responsabilidad social. ¿Cómo evalúa los enfoques de Nike y Reebok para la subcontratación de su producción en todo el mundo? ¿Puede aplicar el término de relativismo ético en estos dos casos? ¿Cuál es su opinión respecto al concepto universalidad moral para estas dos situaciones? El proceso de subcontratación de estas grandes empresas se da por un aprovechamiento de los recursos de mano de obra menos costosos. 1.com/2014/04/comunicacion-de-crisis-y-rse-el-caso. Michael Ritter. Nike aún lucha con las sombras de su mala imagen.3. Reputación y Crisis. priorizando únicamente su resultado financiero. 3 (2014) http://www. sin garantizar el cumplimiento de las políticas relacionadas con los derechos humanos y de los trabajadores por parte de sus proveedores. cumplimiento de la normatividad y remuneración acorde a las labores desarrolladas. La problemática surge cuando la empresa Nike prioriza sus resultados económicos. “Cuando son los stakeholders los que con su presión obligan a tomar medidas de RSE. titulado “Nike aún lucha con las sombras de su mala imagen“. “Una reputación puesta en tela de juicio durante años solo porque la empresa. que encuentran en diferentes países. que se representen en el bienestar de los empleados.crisissoncrisis.2 Destaco de este análisis la frase que relaciono a continuación. tal como lo indica The Wall Street Journal Americas en el diario La Nación de Buenos Aires. esta situación impacto la imagen reputación de la empresa. de tal manera que además de garantizar la calidad de sus productos. Una vez expuesta la situación de Nike y sus subcontratistas. mientras que la empresa Reebook. No obstante. no implementó los cambios que debiera haber hecho a tiempo en el marco de una gestión socialmente responsable”. .1. según el cual es la sociedad y. es importante tener en cuenta que esta corresponde a esas posiciones éticas con las que se defiende la existencia de una verdad moral universal sobre cada cuestión moral concreta. unas líneas rojas que no se deben traspasar”. ría sólo para Reebok. En los últimos tiempos. quien define qué está bien y qué está mal. las entidades en general sin importar si se desempeñan dentro de la cadena de producción como contratistas. cada entorno cultural. sobre la cual se sostiene que la actuación ética depende o es relativa a la sociedad a la que pertenece. Respecto al sí se puede aplicar el término de relativismo ético de acuerdo con los planteamientos de estas situaciones. a la otra compañía no se le ve un interés real por los trabajadores de sus subcontratistas. que sostiene que cada uno tiene su propia moral y no hay otra fuera de lo que cada uno pueda pensar u opinar. deben establecer procedimientos y estrategias que permitan asegurar las condiciones . en lo que concierne a la universalidad moral. En este contexto. dictando responsabilidades y obligaciones para mantener el orden y los valores en la sociedad. el relativismo cultural. Por otra parte. o relativismo individual. Reebok se ha caracterizado por ser una empresa que tiene liderazgo y refleja una imagen fortalecida globalmente con las prácticas orientadas al respeto y cumplimiento de los derechos humanos. que se transmita en el establecimiento y desarrollo de acciones orientadas de manera integral a sus diferentes partes de interés. como ahora se dice.y responsable. en aspectos relacionados con las garantías laborales que sus contratistas implementan para con sus empleados. parecen emerger ciertos absolutos morales o. Finalmente. sin embargo. Reebok es comprometido con el bienestar de los trabajadores buscando asegurar condiciones de trabajo favorables. Melé (2013). como una decisión voluntaria que permita el fortalecimiento de su imagen reputacional. por el contrario. Para este análisis pude servir lo planteado por Melé (2013) cuando manifiesta que “Dos formas de relativismo ético han dominado gran parte de la cultura europea hasta nuestros días. qué es aceptable y qué no lo es. Por otra parte. en general. Por una parte el subjetivismo. subcontratistas o cualquier otra categoría. mi opinión es que si aplica teniendo en cuenta que según esta teoría no existe una regla universal absoluta en la rectitud moral de la sociedad. En relación con los derechos. mientras que en el caso Reebok. Finalmente en lo que concierne a las motivaciones. los incentivos y las motivaciones. jornadas laborales no superiores a 48 horas. pero en contravía de las condiciones necesarias para garantizar un trabajo digno. El dilema de subcontratar la producción en países donde se presenta una situación de trabajo inhumano. Nike no parece preocuparse por eso. Con respecto a las obligaciones. sería que por esas mismas condiciones se obtendría seguramente una utilidad mayor debido a los bajos costos de la mano de obra. Frente a los incentivos. Justamente el hecho de . 2. se denota el interés de salarios justos. Nike solamente vela por lo que tiene que ver con el personal directamente contratado y vinculado a la entidad. mientras que Reebok se interesa por mantener una cultura organizacional apropiada. lejos de los principios y objetivos establecidos por la responsabilidad social corporativa. ¿Cuál es o podría ser su dilema de subcontratar la producción en países donde se presenta una situación de trabajo inhumano? En el caso de Nike. para adelantar el trabajo en condiciones dignas garantizando de esta manera el cumplimiento de los Derechos Humanos. mientras que Reebok pretende que en todas sus empresas asociadas se proporcionen adecuadas garantías para mejorar el nivel de vida de los empleados. Después categorícelos en relación con los derechos. lo cual hace que no se preocupe de manera real por bienestar y derechos de los mismos. Reebok es consciente de que el respeto por los derechos es fundamental en su imagen y proyección de la compañía a nivel mundial. por parte de Nike no se evidencia ninguno. Haga un análisis sobre los empleadores de cada compañía por separado. tiene como política de la compañía el respeto por los derechos humanos lo cual hace que de manera directa se preocupe por los aspectos laborales de todos sus colaboradores directos e indirectos. buscando garantizar sus propios derechos. mientras que Nike no se preocupa por estas situaciones porque considera que no son de su competencia. esta empresa se ampara en una estrategia jurídica al no ser empleadora de los trabajadores. Reebok por el contrario. las obligaciones. buenos ambientes de trabajo. Qué acciones podrían tomar los consumidores para acabar con la explotación humana? ¿Cuáles serían los resultados para los diversos empleadores? ¿Usted piensa que la publicidad negativa acerca de Nike provocó un cambio positivo en las políticas de la compañía? Los consumidores tienen poder para contribuir a la erradicación de la explotación laboral. . el pago de un salario adecuado. por eso la subcontratación en condiciones inhumanas sólo traerían desventajas como mala imagen de la compañía. De hecho existe algo llamado “El Comercio Justo” el cual se basa en que los consumidores utilizan criterios para adquirir sus productos a aquellas compañías que son reconocidas por asegurar unas condiciones de trabajo dignas y seguras. faltas a la ética y responsabilidad empresarial. 3. La institución de este tipo de redes. ¿Cuáles se serían los beneficios y las desventajas de utilizar el trabajo inhumano en la subcontratación de la producción? ¿Cuál sería el futuro en esta situación? En mi opinión desde el punto de vista de la ética empresarial el hecho de utilizar el trabajo inhumano en la subcontratación de la producción no traería ningún beneficio real. trae como resultado para los productores y empleadores. 4. y hoy cuenta con 2. pues en un momento dado se limitaría solamente a obtener un mayor margen de utilidad al pagar salarios que no sean justos. en la medida en que opten por alternativas económicas sostenibles y humanas. que las empresas dejen de lado la ética empresarial es lo que ha llevado a las actuales condiciones de injusticia y desigualdad que se presentan a nivel mundial. pero las consecuencias en el mediano y largo plazo podrían ser catastróficas para una empresa. las condiciones inhumanas. además de instituciones internacionales que avalan el cumplimiento de los 10 principios del Comercio Justo. aspectos que seguramente en el futuro terminarían con la liquidación de las entidades. la no explotación laboral infantil y la producción a través de técnicas y procedimientos respetuosos con el entorno natural. un mayor reconocimiento y la motivación para que en un mundo más consciente obtengan. Es toda una red de comercio alternativo a nivel internacional presente en más de 70 países que tuvo su origen en los años 60. recelo en los clientes para adquirir los productos ofrecidos y muy seguramente hasta consecuencias legales.5 millones de productores y productoras. 500 organizaciones importadoras y más 4000 tiendas especializadas en Europa. mejores beneficios tanto a nivel económico como a nivel social. algunas han participado activamente en la destrucción de democracias al encontrar obstáculos en la generación de sus beneficios. de igual manera. . las corporaciones son producto de la ley y buscan ganancias. 5. el término corporativo. De acuerdo con el documental se podría concluir que ninguna institución tiene moral propia. Respecto de la publicidad negativa acerca de Nike en mi opinión si considero que provocó un cambio positivo en las políticas de la compañía. El documental analiza la forma en que las corporaciones impactan los sistemas económicos y su repercusión a nivel político. tanto es así. para aliviar el problema. Ver el documental “La corporación”. por cuanto ello los llevó a realizar un ajuste en sus políticas de contratación luego de la situación en la que se vio envuelta con sus productores de Corea y Vietnam. sometió las prácticas inhumanas de Indonesia. se usa en un sentido peyorativo.youtube. la operatividad interna de las empresas implica obediencia a cambio de un salario. al contrario. se deshumanizan y pierden el sentido de la ética y la responsabilidad social corporativa. La democracia es un valor que no tiene cabida dentro de las corporaciones. China y Vietnam a una intensa vigilancia. (primeros 72 minutos) y elabore una reflexión de media página (https://www. (por ejemplo la estrategia de IBM y su alianza con Adolf Hitler). En la actualidad. como el músculo político y la opinión pública. Las corporaciones son creaciones artificiales formadas por inversionistas que buscan crecer y generar mayores beneficios a costa de lo que sea. en su beneficio. Anteriormente las corporaciones eran consideradas como entidades de alguna forma sin mayor impacto pero con el tiempo se han convertido en instituciones que asumen posiciones dominantes y determinantes en la sociedad.com/watch?v=Rue2-g5F82U&t=4258s) Es un documental en el que se analiza el avance de una corporación y las consecuencias que acarrean las condiciones inhumanas y la explotación. anunciando un nuevo Código de conducta más severo y seleccionando más cuidadosamente a sus socios. que establecen alianzas con sus asesores legales para generar leyes estatales. donde los dueños de las instituciones se centran solamente en generar mayores ingresos. y se ha demostrado que han penetrado tanto el poder militar. Revista Nueva tribuna Marzo 2014. Achbar M. 2004 "The Corporation: The Pathological Pursuit of Profit and Power" . “El poder de los consumidores para evitar el aumento de la desigualdad”. España IESE Business School University of Navarra. Melé D. 2013. Corrupción: ¿Un duro golpe al relativismo ético?. et Bakan J. 2014.Referencias Coordinadora estatal de comercio justo. Abbott J.