/. .,, CASOS DE POSICIONAMIENTO EL LANZAMIENTO DE LA MUÑECA REPOLLO (1983) En 983 la empresa estadounidense Coleco, fabricante de juegos electrónicos y ordenadores personales, lanzó al mercado una muñeca denominada Cabbage Patch Do/l. La muñeca. ei. eñada por el escultor Xavier Roberts a partir de una idea con origen en un viejo cue to que le relataron de niño, según el cual los bebés aparecían en las huertas de repollos de Georgia, mide aproximadamente medio metro, está hecha de retales y rellena de espuma acrílica. Tiene la cara redonda, los mofletes hinchados, no habla, no llora, no se mueve, no hace pipí, ni se la puede meter en el agua. Además, presume de ser fea. A pesar de ello, en su momento se convirtió en el regalo más deseado, en el fenómeno comercial más llamativo e insólito de su tiempo. En Estados Unidos, la gente viajaba de un Estado a otro para conseguirla y pagaba cuatro veces su precio en la reventa. Hasta hicieron colas de catorce horas -sucedió en Nueva York- para acceder a las tiendas que acababan de recibir un pedido. A lo largo de 1983 -año de su lanzamientomillones y medio de unidades; algunas traspasaron las fronteras se fabricaron americanas más de oos / IIc9 ron a Europa provocando la misma locura colectiva que en el otro lado del charco. y todo porque, a pesar de ser fea -lo que parece haber sido una circunstancia más de SLJ éxito, ya que se afirma que en cierta medida representa la victoria de los que luchan por 12 no oiscriminación mat riales baratos; de las personas de diferente apariencia física-, inmóvil y estar hecha con -----------' El ordenador a partir del que se diseña, crea infinitas combinaciones --. cada muñeca es única. __ .-_ .._- de color de pelo, piel, peinado, altura, color de ojos, forma de la boca y de la nariz, localización de lunares o de hovítos .... A lo anterior se une otra característica insólita: la muñeca no se vende, por contra, requi 're ser adoptada bajo juramento de 11 Prometo ser bueno/a y respetable progenitor/a que, indudablemente, y querer a otorce i.n mi repollo de trapo con todo mi corazón ". Circunstancia ex.9 irc I o. el,'Jn ue\ n~ lQOu E ( lJOJO J i' Q fa El impacto de este lanzamiento en el mercado español fue tal que originó un gran éxito comercial entre las niñas. que las muñecas numerosos matrimonios irrepetibles padres no sólo conquistaron entre los el mundo y. Es lógico que estas pequeñas consumidoras deseen lo más nuevo. y en España. Tan especial. infantil." carácter muy especial al hecho de tener una de ellas. sino que encontraron entre personas y adoptivos adultos especialmente. de la tercera edad que vivían solos y que concedieron a estas muñecas la categoría de segunda y silenciosa familia. Pero es difícil convencer a los pequeños con argumentos insistencia producto particular. en general. No obstante.UU. de éstos por sus juguetes preferidos.900 pesetas y con varias inserciones publicitarias en primeras páginas de las ediciones dominicales de diarios de tirada nacional. Por cierto. aunque los padres deseen adquirir algo más pedagógico y tal vez creativo. cuidarla y mimarla. las muñecas repollo en España emularon el éxito de sus hermanas Rosa Montero habla sobre su lanzamiento en el mercado español. en . en nuestro país estas muñecas se empezaron a comercializar en exclusiva por Galerías Preciados en 1984 con un precio de 14. racionales ante la el éxito de ventas de este en EE. Como si de cualquier adopción al uso se tratara. fue mucho más alto que en Europa.. con su nombre único y sus correspondientes Fue tal el revuelo que este producto originó en el mercado que escritores prestigiosos como Mario Benedetti hicieron sus propias reflexiones sobre el tema. Rápidamente. lo más aparatoso. norteamericanas. en la presentación del producto celebrada en Georgia en 1983 la empresa no dudó a la hora de vestir a sus vendedores como médicos y enfermeras y de colocar a las muñecas en incubadoras certificados de identidad. lo más caro. mi carác er diferenciado.. horribles. Y. " Monólogo de una muñeco repollo (Artículo de María Benedetti) Hola. y por eso se propuso ser original y decidió crearnos así como somos. soy distinta a todas rus primas. y así van las cosas. pero las Cabbage Patch Klds tenemos nuestro servicio médico. donde nos atienden con singular afecto. Xavier Roberts. se propine fraternales codazos y se haga democráticas zancadrllas sólo para llegar hasta su impostergable neccsidad de nosotras y satisfacer (previo pago y mediante certificado) adoptarnos. Tengo el pulgar más corto que el de Madge. sobre todo. No sé si ustedes lo saben. Cada una de nosotras tiene su corazoncito que la de Jenny. amigos. LJS no pertenecemos de un trapo a la informe o de una lana peculiar. En el caso desgraciado 21guna niña de carne y hueso. muerta de envidia e histérica de celos. se empeñe. pero eso no .. se estruje. sino feas de solernruoed. Mi nombre P. cada una de nosotras posee un rasgo único¡ Eso sí. individual. Lo que realmente cuema son mis tres apellidos: Cabbage Petrh kiads. .. todas somos feas. Dios creó al hombre a su imagen y semejanza. el ojo izquierdo más pequeño que el de Emily. muchedumbre. la nariz más chata que la de Agnes. se afane. Y en un impromptu desencadenó el boom de lo feísimo.ir. Gracias precisamente distintivo. hoy se amontone. de muñecas uncas y iaddv Xavier advirtió con lucidez que el mercado estaba sobresaturado lindislmas.. Yo. se hacine. bastante caros. Gracias a nuestro éxito se hizo millonario. de que U"'1J os haya quebrado de esas croquetas que llevamos por piernas¡ siempre habrá un amable y capacitado Cirujano que nos repare y nos devuelva impecables al seno de nuestra familia de adopción . nos creó Mr. r. a Memma Compu.mpcrta cernasiado. o más bien individuas. es dcc. pero es obvio que el confort Lene su precio).UU. un californiano de 28 años¡ pero no nos fabricó a su imagen y semejanza. la boca más asquerosa Cabbage Patch Kids somos individuos. en cambio. Connie. A nasa ras.S Connie. De ahí que la tan célebre mayoría silenciosa de EE. único. Amigos del mundo libre. Y no simplemente feúchas. estros bien instalados sanatorios (por cierto. en consecuencia. no contento hecho ganar. Las revistas italianas anuncian frívolamente Qué nacido un tratellino per la superbambola. Nuestro problema actual es que Daddy Xavier. ha inventado con la millonada que le hemos que ha un muñeco. ' " Somos distintas. podían dar lugar a pensamientos inconfesables. con mayúscula. se cree capaz de apoderarse está. nuestro triunfo. esas gordas impúdicas y pmtarrajeás que por algo vienen de Moscú.zo. como. las muy honestas e inocentes feas. somos tan púdicamente habrá marine ni oficial ni almirante capaz de encenderse ante nuestra presencia. El Pals (1984). Así. por ejemplo. . Mario Benedetti. nuestras. que eran llevadas a Vietnam para que nuestros heroicos marines las rellenaran de agua tibia antes de amarlas entre napalm y napalm. El hecho de que sean iguales y se alojen unas dentro de las otras en variados tamaños dice bien a las claras que son un mero símbolo de la Nomenklatura. Nada que ver con aquellas.psicalípticas antepasadas las muñecas mflables. trapo.. norteamericanas: somos grotescas. El éxito lo conseguimos las Cabbage Path KIdds. de quitarnos Pues aviado recordamos que es más pequeño que nosotras. Dicen que se va a eso es lo que es el niñito de llamar Otis Lee. y no igualitas. pero nosotras. estamos seguras de obtener el visto bueno de todas las iglesias y todas las sectas. Así que: «Attenti fratellino. Por una razón muy simple. gordas. Nada de eso. Es y por esa sola ventaja nuestra celebridad. por nuestros entrañables amigos los disidentes moscovitas y los kremlinólogos Ah.. treteümo ni que cuernos. iVaya porquería de nombre! Un oportunista. que no Cabbage Patch Kidds.. puritanas. tan sacrificada mente horribles. Y somos el éxito porque simbolizamos lo mejor de las virtudes mercantiles. son la Matrioschkas. Simplemente de le casi más repulsivo que nosotras. te lo dice una superbambo/a». Inflexibles. y ahora aparece este acvened. pero también somos el Éxito. Las inflables tenían aspecto de Marilyn Monroe o de otras formas del pecado y. esa definición de la burocracia soviética tan popularizada californianos . que las muñecas repollo somos el símbolo de las viejas virtudes norteamericanas y que entre éstas siempre ha estado la de aplastar al más débil. sino la exclusividad. Pero la met~ no consiste en ser diferente. símbolo del éxito y del estatus. la muñeca se han ni uno rnás. Por Rosa f'. ni tan siquiera mili No. no por cien mil pesetas.. en esta oligarquía -iPUES mis papás me han comprado una repollo!. no tiene más remedio que adquirir su muñeca repollo americana. . trescientas setenta y CinCOmuñecas de trapo. qué sino el Si usted anhela un porvenir de qlona para su hijo. tendrá un pie más grande. ar iantes del Es una oportunidad fuste y del tronío. una col excelsa. ¿a ti no? -dirá su nena. señoras y señores: ila Muñeca Repollo vale tan sólo 14. no. trescientas setenta y cinco oportunidades de convertir a su hijo en el afortunado poseedor de un juguete dirigen' es! exclusivo y elitista. ni una más ni una menos. la muñeca de los niños única para los progenitores responsables. Su ejemplar será distinto. si usted. la singularidad ha de ser pública. Rosa r-lontero. Su Repollo será un repollo único. 1'10: son tan sólo trescientas setenta y cinco. lo fundamental no es el aspec o. Usted mismo podría construirse fácilmente una pepona propia: basta un par de horas. Usted sabe bien que en esta sociedad lo que importa no es el Como: el exterior y no el intríngulis. sobre todo. sí. usted en esta aristocracia hortícola. Da lo mismo que la pepona sea un vulgar atadillo de trapos. . coches de hipercilindrada. iNi UIl millón. senoras y señores. Y. Por eso los grandes almacenes españoles que han importado apresurado a anunciar que son sólo trescientos setenta y cinco ejemplares. o la boca más larga. sino en aparentarlo. ni cien mil. válganos Dios.' Artículo 2: Las Repollos. El Pals (1984). Oh. tan mona y tan perversa. el hecho de que cada ejemplar es diferente. un pañuelos con firma. en Fin. calzoncillos de futuro de encendedores de oro. lana y trapos.1ontero. Ingrese juguetera. de la muñeca repollo. pare los trescientos setenta y cinco diligentes émulos de dirigentes que primero se apunten en Id lista de espera. marca y reloj a juego con la pluma. Y todo eso no por un millón. o un moco de fieltro adornando la mejilla algodonosa. de una sangre azul-serrín envuelta en telas. desea que a los niños del vecino les crezca el musgo amarillento de la envidia.900 pesetas! Hay que reconocer que es poca cosa por la adquisición de un sueño de gloria repolludo.