MEDIOS Y PRESUPUESTOSESTUDIO DE CASO “ ALPINITO “ BRAYAN ALEXANDER CARDENAS GIL UNIPANAMERICANA FACULTAD DE COMUNICACION VI SEMESTRE BOGOTA 22 DE OCTUBRE DEL 2015 1 de 9 Dado lo anterior. cubriendo el 20% de la recomendación diaria de cada uno de estos micronutrientes. avena alpina. zinc. busca satisfacer la necesidad de una buena alimentación saludable y balanceada en los niños. de consistencia muy suave que se elaboran mediante la coagulación de la leche descremada y se mezclan principalmente con crema de leche. por lo general es alguno de los 2 de 9 . Hábitos de consumo: Producto cuchareable de consumo individual. zinc. ya que por lo general en esta etapa la alimenticio no siempre es completa.BRIEF CREATIVO ALPINA Empresa: Creación de la Fábrica de Quesos Suizos Göggel y Banzinger. vitamina D y vitamina B12. Gruyere y Parmesano. Alpinito Max (90 gramos): Queso tipo petit-suisse que además de aportar naturalmente el 10% de la recomendación diaria de calcio y proteína es fortificado con hierro. Alpinito ofrece diferentes presentaciones para que los niños disfruten como: Alpinito 45 gramos: Queso tipo petit-suisse que además de aportar naturalmente calcio y proteína es fortificado con hierro. vitamina D y vitamina B12. ácido fólico. arequipe. entre muchos otros. vitaminas y minerales. en un caserón donde funcionó la primera planta. En la actualidad Alpina es una de las empresas líderes del mercado en la categoría de lácteos entre su portafolio de productos esta alpinito. Recogían la leche en haciendas vecinas en cantinas de 55 litros que los mismo fundadores importaron de Europa. en Sopó. Hábitos de compra: El producto se adquiere en supermercados y tiendas de barrio en cualquiera de sus dos presentaciones. semimagros. Alpina introdujo Emmental. Los quesos tipo petit-suisse de Alpina son quesos frescos. bon yurt. cubriendo el 10% de la recomendación diaria de cada uno de estos micronutrientes. blandos. Cuando en Colombia solo se consumían quesos frescos. ácido fólico. mermeladas de frutas. Producto: Alpinito Alpinito es un queso tipo petit suisse fortificado con vitaminas y minerales. crema de leche y pulpa de fruta (fresa. melocotón y mora). en este mercado existen mas participantes que son su competencia directa como colanta principal competidor de Alpinito. Mercado: Alpinito se desarrolla en un mercado de competencia perfecta en la categoría de alimentación infantil. azúcar y cultivos lácticos específicos. es un producto para niños y niñas. los únicos que podrían verse excluidos de este grupo serian los niños vegetarianos ya que el producto es derivado de la leche. Descripción conceptual: Alpinito te ayuda a crecer de muchas formas. sabor y aroma. Ideal para la lonchera de los niños. Promesa basica: Te ayuda a crecer de muchas formas Publico objetivo: El publico objetivo son niños entre los 3 a 7 años. 3 de 9 . el mercado meta son los niños entre los 3 a 7 años que son principalmente los que consumen el producto y el mercado potencial al cual puede llegar el producto son los pre/adolescentes y mujeres embarazadas. característico por su suavidad. por ser económico es casi para todos los estratos. El mercado real son los padres o familiares que adquieren el producto ya que tienen la capacidad económica para hacerlo. ya que al ser un producto de consumo masivo es prácticamente para todo el mundo.familiares de primer grado quien adquiere el producto y su frecuencia de compra es diaria y semanal. cremosidad. el mercado se encuentra en constante expansión pues permite la entrada de competidores sin restricción alguna Colanta: El PETITO® COLANTA® es un queso tipo petit suisse elaborado con leche semidescremada. no aplica el estado civil ni el nivel de escolaridad entre otras variables demograficas. hace referencia a que el producto ayuda en la alimentación con las vitaminas y minerales necesarios para un crecimiento adecuado del niño. B12 Competidor Antecedentes publicitarios: Anunciante: Alpina Producto: Alpinito Concepto: Alpi arbolitos Año: 2012 Alpinito inicia la campaña de marketing participativo “Alpi arbolitos“ mediante el “Treebox” una caja que contenía 10 kits de germinación con 3 semillas. acido folico.Segmentación por marca: MARCA PRESENTACION BENEFICIOS PARTICIPACION Alpinito 45 gramos & 90 gramos Vitamina D. de esta manera el usuario tiene un acercamiento directo con la marca y podría dejar sus opiniones y sugerencia con la seguridad de que serían odias. mediante la comunidad de opinión y recomendación Treemkt. hierro. buscaba medir la participación de la campaña mediante la inscripción para recibir el kits en sus hogares sin ningún costo ademas bonos para adquirir el producto “ Alpinito“ en supermercados y poder realizar la siembre de la semilla en la fundación Natura. 4 de 9 . Con este blog (Treemkt) que manejaba Alpina permitía recoger un informe confiable sobre toda la información de opiniones de todos aquellos que probaran Alpinito. B12. Lider El petito Colanta 100 gramos Vitamina D. buscaba acercar a 1000 mamas y sus hijios a la prueba de producto de forma gratuita y exclusiva. hierro. borrador. 5 de 9 . regla y compas. portalapiz. y los cuales solo bastaba con desenroscar cada uno para poder utilizarlo cumpliendo con los estándares de calidad no presentaba ningún riesgo para el menor y permitir que tuviera una interacción con la marca y a su ves un posicionamiento en la mente del menor.Anunciante: Alpina Producto: Alpinito Concepto: Alpiutiles Año: 2014 Alpinito lanza su campaña alpiutiles que en los últimos años se a vuelto muy famosa por la época de regreso a clases de los mas pequeños en esta ocasión lanza un muñeco que tenia en su cuerpo 5 útiles escolares tajalapiz. era reuniendo 12 tapitas de Alpinito y presentarlas en las tiendas y supermercados mas cercanos a su domicilio ya que se tenia una gran cobertura para facilitar el acceso al mismo. Esta campaña se desarrollo para el regreso a clases en el año 2014 buscaba que los niños tuvieran parte de sus útiles escotes y a su ves optaran por comprar el producto. el medio por el cual se obtenía el muñeco. comparte la diversidad cultural y geográfica de manera divertida. Diadema bilingue. decorado con el globo terráqueo con información cultural y científica. loncheras entre otros pero con los personajes de Alpinito Morral espacial. Balón mundial. cartucheras. Lonchera energetica. el morral indicaba la cantidad de planetas del sistema solar. muñeco de alpinito como llavero y cinta de maquilla con la palabra Alpinito. en esta ocacion promocionaban artículos de uso diario estudiantil como lo son morrales.Anunciante: Alpina Producto: Alpinito Concepto: Regreso a clases año: 2015 En esta campaña Alpinito regresa nuevamente con su conocida campaña “regreso a clases“ que siempre busca llevar útiles escolares a los niños. espacios y figuras geométricas. cierre metalizado. el astronauta lunar. palabras básicas de otra lengua Cartuchera geometrica. 6 de 9 . indicando los elementos. variacion nutricional decorada sobre alpinito y acompañado de stikers decorativos. Medios en los que ha pautado la marca PRODUCTO & MARCA MEDIOS ATL MEDIOS BTL Alpina Televisión. también por internet en la famosa pagina de videos de youtube tiene presencia el comercial.2.o. internet. eucoles Anunciante: Alpina Producto: Alpinito Concepto: Crecimiento fisico e intelectual Año: 2015 Emisor: Alpina Objetivos: Dar a conocer los nutrientes necesarios para el crecimiento físico e intelectual del niño en su crecimiento. inernet p. exterior p. eucoles. marketing de guerrilla Alpinito television. Investigue y mencione en que medios ha pautado la marca el producto que escogió y seleccione un anuncio publicitario que pauten actualmente. revistas. Mensaje: “se crecen en un abrir y cerrar de ojos por ello comparte en cada momento. dales Alpinito por que les fascina y ademas tiene un mezcla de nutrientes.p. 7 de 9 .p. prime time para impactar el mercado meta (niños) y al mercado real ( los padres) respectivamente. estos nutrientes son necesarios para ese proceso de crecimiento física e intelectualmente.o. radio. Alpinito te ayuda a crecer de muchas formas“ Medio: El comercial de Alpinito fue lanzado por televisión en los canales de mayor sintonía (caracol y rcn) en la zonas day infantil. en donde identifique y describa cada uno de los elementos de comunicación que encuentra en el anuncio. con edades entre los 16 a 22 años aproximadamente y cuyo nivel social es bajo a medio buscamos llegar a este nicho para ofrecer Alpinito como un alimento complementario para la madre frente al bebe. conscientes de su bienestar y salud Valores: respeto. proponga un nuevo mercado y genere una recomendación publicitaria a través de un objetivo publicitario y uno de medios. bienestar personal 8 de 9 . alegres. D2. tecnico Ingresos: menos de 1 a 2 smlv Nacionalidad: NA Geograficas: - Pais: Colombia Ciudad: Bogotá Clima: frio Region: Cundinamarca Tamaño del pais: 49´821.857 millones de personas aproximadamente Psicograficas: - Personalidad: extrovertidas. casada. por tal motivo Alpinito se ofrece como solución alimentaria para cubrir esta necesidad en las madres y así poder brindar al bebe una alimentación saludable. convivencia Actitudes: Intereses: cuidados pre natal. viuda. independientes Estilo de vida: Consumo de alimentos saludables. Efecto: Se busca un efecto positivo en las madres al sentir que le están dando un producto que les ayuda en la alimentación a sus hijos. elimentacron equilibrada. 3. C3 Estado civil: madre soltera. impulsivas. ya que en esta etapa el bebe demando mucho hierro y vitamina que la madre por si sola no puede producir y en la mayoría de los casos no cuentan con el dinero suficiente para optar por vitaminas especializadas. honestidad. Nicho de mercado El nicho al cual nos queremos dirigir son las madres jóvenes en estado de embarazo. amas de casa. Interpretación: que las madres vean al producto como complementario en la alimentación de sus hijos para que les brinde los nutrientes necesarios que le ayudaran en su etapa de crecimiento aportando nutrientes para su correcto desarrollo intelectual y físico. tolerancia. D1. padre solteros II Profesión: trabajadoras. Demografico: - Edad: 16 a 22 años Sexo: Femenino Religion: NA Nivel socioeconomico: E. estudiantes Nivel educativo: Bachiller. separada Ciclo de vida familiar: nido lleno. posterior los niños son también receptores en menor medida y juegan el papel de influenciadores en la compra.Receptor: Las mamas son las principales receptoras del mensaje pues son ellas las que deciden que darles sobre la alimentación de sus hijos y tienen el poder adquisitivo para adquirir el producto. abiertas al cambio. powtoon. quincenal Fidelidad a la marca: leales hasta cierto punto Utilización del producto: usuarios primerizos. por un periodo de tres meses en medios ATL a su ves durante y después apoyar la campaña con acciones BTL. 4. http://prezi. usuarios habituales.Conductuales: - Frecuencia de compra: Diario. mediante el ingreso a un nuevo nicho de mercado. Prepare presentación en powtoon donde muestre el anuncio seleccionado y la descripción de cada uno de los elementos del proceso de comunicación y comparte el enlace en la plataforma. Objetivo de medios: Impactar a las madres jóvenes que están entre los 16 a 22 años. https://www. usuarios potenciales Búsqueda del beneficio: Complementar la alimentación con vitaminas y minerales que el bebe necesita y que no pueden obtener con los alimentos habituales Objetivo publicitario: Incrementar el conocimiento y participación de la marca en el mercado. de estratos bajos y medios en un 75%. Investigue sobre la historia y la evolución de los medios publicitarios y establezca la importancia que han tenido dentro del ámbito publicitario y de mercados. semanal.com/8r15whuugm1r/?utm_campaign=share&utm_medium=copy 9 de 9 .com/online-presentation/gkkue8N4cLm/alpinito/ 5. mostrando el producto como un alimento complementario en las madres gestantes.