COMMUNIQUE DE PRESSESOUS EMBARGO jusqu’au 21 mai 2013 – 01h00 Les consommateurs portent la croissance des marques selon le dernier classement annuel de Millward Brown des 100 marques les plus valorisées au monde Après une année de stabilité positive (+0.3%), la valorisation des 100 marques les plus puissantes au monde repart à la hausse de manière significative (+7%). Les 2/3 des marques de ce classement voient leur valorisation progresser contre seulement la moitié l’année précédente. Certaines de ces croissances sont évidemment le fruit de très bons résultats financiers mais beaucoup d’entre elles proviennent de la plus grande force que les consommateurs leur attribuent. Cette préférence exprimée en termes de régularité d’achats et de fidélité expliq ue cette nouvelle évolution positive. L’étude Brand Z top 100, commandée par WPP et effectuée par Millward Brown Optimor est maintenant dans sa 8ème édition. Elle permet d’identifier et de classer par ordre d’importance la valorisation des marques qui sont les plus puissantes au monde en y intégrant des données financières mais aussi des données de capital de marque issus d’études consommateurs. El le témoigne de l’importance et de la contribution croissante des marques dans les résultats des sociétés qui les abritent. Les marques se présentent ainsi comme un véritable actif pour les entreprises dans un temps particulièrement mouvant et incertain. « Alors que depuis 2009 la crise économique mondiale impactait fortement la dimension purement financière des marques, le consommateur, grâce à ses arbitrages se retrouve à nouveau au centre de leur valorisation » souligne Benoît Tranzer, Directeur Général de Millward Brown en France. Apple stabilise sa place de numéro 1 (185,1 milliards de $ à +1% de croissance vs. 2012) challengée par Google qui regagne du terrain et reprend la deuxième place du classement mondial (+5% de croissance à 113,7 milliards de $). Samsung, certes moins puissante, enregistre néanmoins une très forte progression et entre dans le top 30 (+51% de croissance à 21,4 milliards de $). Page | 1 Quelque en soient les catégories de produits ou de service, des marques arrivent à saisir des opportunités grâce à leur capacité d’innovation, de communication avec les différents publics ou d’interaction avec leurs clients. Le Top 10 2013 des marques les plus puissantes au monde Classement 2013 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Brand Apple Google IBM McDonald's Coca-Cola AT&T Microsoft Marlboro Visa China Mobile Category Tech Tech Tech Fast Food Soft drinks Communication Provider Tech Tobacco Finance Communication Provider Brand Value 2013 ($M) 185,071 113,669 112,536 90,256 78,415 75,507 69,814 69,383 56,060 55,368 Brand Value ▲ +1% +5% -3% -5% +6% +10% -9% -6% +46% +18% Les autres principaux enseignements de ce classement Brand Z top 100 en 2013: Les marques de Grande Consommation tirent la croissance : ces dernières années les marques iconiques de la Grande Consommation peinaient face aux nouvelles stars de la technologie. Ce classement marque le retour de ces grandes marques chères au cœur des consommateurs. Ainsi plusieurs catégories contribuent largement à la croissance générale : les marques de bière (+36%), d’habillement (+21%), de la distribution (+17%), des cosmétiques (+13%) ou des boissons (+11%). Citons, pour illustrer cette tendance les performances d’Heineken (+36%) ou de Stella Artois (+40%), de Zara (+60%) ou d’Adidas (+26%), d’Amazon (+34%) ou d’Ikea (+31%), de L’Oréal Paris (+30%) ou Nivea (+36%), de Coca-Cola (+7%) ou de Red Bull (+6%). Page | 2 Les marques de Technologie marquent le pas : progressivement elles ont investi les différentes sphères de nos vies professionnelles et personnelles. Très logiquement, nous les avons vu progresser dans le classement au fur et à mesure des années jusqu’à représenter la moitié des marques présentes dans le top 100 mondial. Pour la première fois leur valorisation se stabilise car plusieurs des marques technologiques et de télécommunications se retrouvent plus fortement challengées par les consommateurs. On retrouve certes des hausses (Samsung +51%, SAP +34%, Siemens +16%) mais aussi des baisses significatives (Facebook -36%, HP -29%, Intel -12%...). La confiance retrouvée pour des marques fragilisées: plusieurs marques qui avaient connues des fortunes diverses et qui s’étaient fortement fragilisées regagnent la confiance des consommateurs. Les actions marketing et la communication publicitaire en particulier, ont permis de prouver qu’elles étaient capables d’être à nouveau aux premiers rangs. Citons pour exemple les cas de Toyota (+12%) ou de BP (+11%). Le choc des titans : dans plusieurs catégories de produits et de services, les arbitrages entre les marques évoluent et des changements de leaders s’opèrent. C’est le cas par exemple pour les cosmétiques avec L’Oréal Paris (+30%) qui dépasse désormais Gilette (6%) et domine sa catégorie. Changement de pole position également dans l’automobile avec le grand retour de Toyota (+12%) qui dépasse BMW (-2%). Dans le secteur de la distribution Amazon (+34%) chipe la première place à Walmart (+5%) et enfin dans l’habillement Zara (+60%) détrône Nike (-3%). N’enterrons pas l’Europe des marques : la région tire très bien son épingle du jeu mondial notamment face au BRICs qui semblent avoir atteint un palier (17 marques dans le top 100 vs. 20 l’année passée) mais aussi grâce à ses 3 puissances dominantes qui contribuent à la croissance des marques fortes : la Grande Bretagne, l’Allemagne et la France. Chacune d’elle place 4 champions dans le top 15 régional : la Grande Bretagne avec Vodafone, HSBC, Shell, Tesco, l’Allemagne avec SAP, BMW, Deutsche Telekom et Mercedes-Benz, enfin la France avec Louis Vuitton, L’Oréal, Hermès et Orange. Page | 3 L’étude BrandZ Top 100 est la seule démarche de valorisation financière des marques au monde qui prend en compte ce que les consommateurs pensent des marques qu’ils achètent combinée à une analyse rigoureuse des données financières, des évolutions de marchés et des rapports d’analystes financiers. Contacts Presse Benoit Tranzer Directeur Général | Millward Brown France Tel. +33 1 55 56 40 78 / +33 6 03 13 21 17|
[email protected] Pierre Gomy Directeur Marketing | Millward Brown France Tel. +33 1 55 56 40 75 |
[email protected] A propos de Millward Brown Millward Brown, une des plus grandes sociétés d'étude de marché au monde, est reconnue comme une autorité dans le domaine de la publicité, du marketing, de la communication, des médias, et de la recherche sur le capital de marque. À travers l'utilisation d'approches intégrées et validées, quantitatives et qualitatives, Millward Brown aide ses clients à construire des services et des marques fortes. Millward Brown possède plus de 78 bureaux dans 51 pays et a plusieurs divisions spécialisées telles que Millward Brown Global Media Practice (mesure de l’efficacité média), Neuroscience Practice (utilisation des neurosciences en vue d’améliorer les techniques d’étude traditionnelles), Millward Brown Optimor (unité centrée sur la maximisation du retour sur investissement pour les marques), Millward Brown Firefly (réseau international d’experts qualitatifs) et Dynamic Logic (unité spécialisée dans la mesure de l'efficacité de la publicité et du marketing digital). Millward Brown fait partie du Groupe Kantar, l'unité de conseil, d'information et d’insight du Groupe WPP. En savoir plus : www.millwardbrown.fr / www.lesmarquesalaloupe.com A propos de BrandZ™ Top 100 Développé par Millward Brown Optimor, l’étude BrandZ™, commandée par sa société mère WPP, est un Classement des 100 marques les plus puissantes dans le monde, qui s’appuie sur une étude consommateurs menée par Millward Brown dans 43 pays avec un total de 2 millions de répondants sur 15 ans. La valeur d’une marque est la combinaison de sa performance business, du produit lui-même, de la clarté de son positionnement et de son leadership dans la catégorie. Le Classement BrandZ™ Top 100 des marques mondiales les plus valorisées est calculé selon une méthodologie dite de « l’usage économique ». Cette valeur est calculée en fonction du rôle que joue la marque elle-même dans la décision d’achat, et de la proportion de la valeur business qui peut lui être directement attribuée. En plus des données de l’étude BrandZ™, le Classement utilise des données financières (fournies par Bloomberg) et des données de produits et de marché (Datamonitor). Il prend aussi en considération des variations régionales, puisque même pour des marques réellement mondiales, la contribution de la marque peut différer sensiblement d’un pays à l’autre. Page | 4