ANEXO 4 FCT. Manual de Imagen Corporativa ICBF

Manual de imagen CorporativaAPLICACIÓN PARA OPERADORES, CONTRATISTAS O CONVENIOS Manual de imagen Corporativa APLICACIÓN PARA OPERADORES, CONTRATISTAS O CONVENIOS ICBF Estándares de Marca El Instituto de todos y para todos* Nuestra misión está orientada a trabajar por el desarrollo y la protección integral de la primera infancia, la niñez, la adolescencia y el bienestar de las familias colombianas. Buscamos ser un ejemplo mundial en la construcción de una sociedad próspera y equitativa a partir del desarrollo integral de las nuevas generaciones y sus familias. Este manual se ha diseñado con el fin de unificar y conservar una identidad visual del ICBF en piezas, papelería, material promocional y prendas institucionales utilizadas por operadores, contratistas y entidades cooperantes. De esta manera se ofrece como material de consulta y correcta aplicación de acuerdo a las necesidades en materia de Comunicación surgidas en el desarrollo de los programas donde tenga presencia el ICBF. *Este mensaje institucional podrá ser ajustado de acuerdo con las directrices de la dirección. Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados. Este manual es susceptible a cambios adiciones o eliminación de sus componentes de acuerdo con las necesidades de los programas y políticas institucionales. Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados. brindando de esta manera una guía completa con lineamientos en cuanto a la correcta aplicación y visivilidad de la imagen corporativa del ICBF. contratistas y entidades cooperantes en el momento de realizar sus piezas de comunicación. siempre y cuando redunden en su mejoramiento y sólo lo realizará la oficina Asesora de Comunicaciones del ICBF. . CONTRATISTAS O CONVENIOS ¿A quién va dirigido este Manual? Se ha desarrollado teniendo en cuenta las necesidades de los operadores.Manual de imagen Corporativa APLICACIÓN PARA OPERADORES. CONTRATISTAS O CONVENIOS ICBF Arquitectura de Marca Tabla de Contenidos Glosario La imagen Cuadrícula y Área Mínima de Reserva Guía de color Paleta de Color Tipografía Usos y aplicaciones sobre el color Usos incorrectos Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados.Contraportada) Cabezote Papelería Carné 15 16 17 18 Chaleco Gorra Camiseta Camiseta Tipo Polo 19 20 21 22 .Manual de imagen Corporativa APLICACIÓN PARA OPERADORES. 2 3 4 5 6 7 8 9 Aplicaciones Piezas y ejemplos 10 Aviso exterior Hogar Comunitario Aviso exterior Hogar Infantil 11 12 Pendón Institucional Backing Institucional 13 14 Publicación Plegable Publicación Editorial (Portada . Y (yellow . Verde. LOGOSÍMBOLO: parte del logo representado por un ícono o representación gráfica. IDENTIFICACIÓN GRÁFICA: denominación que se otorga a la imagen que representa en todo tipo de comunicación visual. para su correcta legibilidad.Manual de imagen Corporativa ICBF Arquitectura de Marca APLICACIÓN PARA OPERADORES. POWER POINT: programa de computación que permite animar información mediante una presentación. a partir de combinaciones específicas de colores básicos.amarillo) K (black . ESCALA DE GRISES: escala de valores basados en el color negro que van del 0 a 256 tonalidades de gris. establecidas alrededor de la identificación gráfica. Azul y usado para medios audiovisuales. PANTONE: sistema universal empleado como guía para la clasificación de diversos tonos. CONTRATISTAS O CONVENIOS Glosario ÁREA SIN INTERFERENCIAS Y ÁREAS DE RESTRICCIÓN: áreas libres de imagen o blancas. sus iniciales significan Rojo. 2 . PUNTOS: es el término empleado para indicar la altura o el tamaño de una letra. ERAS / ZURICH: familias tipográficas. Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados. RETÍCULA: conjunto de líneas que se entrecruzan a distancias constantes formando una red que facilita el trazo de reproducir una pieza gráfica. PIXELES: unidad mínima de medida de un mapa de bits. cuando no es posible el empleo de medios fotográficos o electrónicos. RGB / RVA: sistema de color por adición. M (magenta). CMYK / CMAN: abreviaciones utilizadas en los sistemas electrónicos de cómputo para designar los colores básicos C (cyan). gracias a sus atributos particulares. LOGOTIPO: es la parte tipográfica que identifica a una marca.negro). LOGO: marca Identificatoria. 3 . El adecuado manejo de la imagen institucional facilita que el concepto y la esencia de la marca se comuniquen con claridad y homogeneidad. en cada una de sus diversas aplicaciones. Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados. facilitando en el público la diferenciación de otras instituciones de similar naturaleza.Manual de imagen Corporativa APLICACIÓN PARA OPERADORES. CONTRATISTAS O CONVENIOS ICBF Arquitectura de Marca La imagen La identidad visual del Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF es el reflejo de sus valores y de la labor que desempeña. su manejo. dentro de los parámetros que aquí se establecen. permite que la percepción por parte del público sea única y coherente. Ningún elemento. imagen o texto debe sobrepasar este límite para evitar la contaminación visual del logo.Manual de imagen Corporativa APLICACIÓN PARA OPERADORES. 4 . siendo 1x la medida del módulo de la cuadrícula. Se recomienda un área de reserva alrededor del logo equivalente a 2x. CONTRATISTAS O CONVENIOS ICBF Arquitectura de Marca Cuadrícula y Área Mínima de Reserva El área de reserva mínima determina el espacio necesario alrededor del logo y genera una visual límpia. 1x 1x 2x Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados. COLOR SOLIDO C:60 M:0 Y:100 K:0 R:114 G:191 B:68 PANTONE 368C C:0 M:0 Y:0 K:100 R:0 G:0 B:0 PANTONE PROCESS BLACK C Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados. ESCALA DE GRISES C:0 M:0 Y:0 K:100 R:0 G:0 B:0 PANTONE PROCESS BLACK C C:0 M:0 Y:0 K:50 R:128 G:128 B:128 PANTONE PROCESS BLACK C 50% C:0 M:0 Y:0 K:100 R:0 G:0 B:0 PANTONE PROCESS BLACK C 5 .Manual de imagen Corporativa APLICACIÓN PARA OPERADORES. RGB y PANTONE. CONTRATISTAS O CONVENIOS ICBF Arquitectura de Marca Guía de Color Para la aplicación correcta de los colores de la marca se deben tener en cuentan los valores asignados en CMYK. Y100. y solidaridad. Y0. CONTRATISTAS O CONVENIOS ICBF Arquitectura de Marca / Identidad Visual Paleta de Color La paleta de colores se compone de los colores primarios institucionales y los colores complementarios. afecto. G0. M0. K100 R0. La paleta de colores complementarios es un conjunto de colores que transmiten bienestar. M0. B42 PANTONE 368C C0. B0 PANTONE PROCESS BLACK COLORES INSTITUCIONALES ICBF Verde Verde Verde Amarillo Naranja Rojo Magenta Purpura Azul Azul C84 M24 Y93 K9 R79 G130 B69 PANTONE 356C C72 M7 Y98 K0 R116 G164 B61 PANTONE 369C C38 M6 Y99 K0 R184 G195 B46 PANTONE 583C C0 M10 Y100 K0 R255 G205 B0 PANTONE 116C C0 M60 Y100 K0 R255 G115 B0 PANTONE 151C C10 M99 Y100 K2 R178 G27 B21 PANTONE 485C C18 M98 Y12 K1 R167 G32 B121 PANTONE 233C C49 M100 Y7 K2 R122 G9 B120 PANTONE 249C C78 M41 Y0 K0 R92 G130 B188 PANTONE 279C C100 M69 Y16 K3 R0 G82 B141 PANTONE 301C PALETA DE COLOR COMPLEMENTARIA Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados.Manual de imagen Corporativa APLICACIÓN PARA OPERADORES. 6 . Verde Negro C60. K0 R118 G184. Las fuentes complementarias son Zurych. FUENTE COMPLEMENTARIA Desyrel Regular 7 . Desyrel Regular y la Asap Regular las cuales transmiten un tono fresco. MODO DE USO Utilizar la fuente institucional VAG Rounded y Asap Regular para todas las comunicaciones digitales e impresas siempre que sea posible. FUENTE INSTITUCIONAL ICBF VAG Rounded FUENTE COMPLEMENTARIA FUENTE COMPLEMENTARIA ZURICH Zurich LtCn BT Zurich LtCn BT Zurich BT Zurich BdCn BT Zurich XBlk BT Asap Regular Asap Italic Asap Bold Asap Bold Italic Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados.Manual de imagen Corporativa APLICACIÓN PARA OPERADORES. La fuente Desyrel Regular se usa en frases con contenido intitucional. CONTRATISTAS O CONVENIOS ICBF Arquitectura de Marca / Identidad Visual Tipografía El uso de la fuente institucional ICBF VAG Rounded es especialmente indicada para una amplia gama de comunicaciones visuales. serenidad y solidaridad en la composición del manual. Manual de imagen Corporativa APLICACIÓN PARA OPERADORES. CONTRATISTAS O CONVENIOS ICBF Arquitectura de Marca Usos y Aplicaciones Sobre Color COLOR SOLIDO ESCALA DE GRISES En las aplicaciones sobre fondos se debe tener en cuenta que la marca tenga un óptimo contraste. No está permitido la utilización de la marca dentro de recuadros. Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados. 8 . 9 . CONTRATISTAS O CONVENIOS Usos Incorrectos BIENESTAR FAMILIAR Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados.Manual de imagen Corporativa ICBF Arquitectura de Marca APLICACIÓN PARA OPERADORES. 10 .Aplicaciones Piezas y ejemplos Identificación de avisos hogares ICBF Pendón Institucional Backing Institucional Piezas Corporativas Vestuario Institucional Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados. Estas pautas proporcionan un modelo para la creación de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad gráfica.Manual de imagen Corporativa ICBF Arquitectura de Marca / Aplicaciones APLICACIÓN PARA OPERADORES. CONTRATISTAS O CONVENIOS Aviso Exterior Hogar Comunitario La información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión en los estándares de la composición para los avisos exteriores del ICBF y las marcas asociadas a los Hogares Comunitarios. e ilustraciones). DIMENSIONES: Serán determinadas por el espacio disponible en el hogar comunitario. 11 . ÁREA DE MARCA Este espacio se reserva para las marcas institucionales y programas asociados. ASOCIACIÓN DE PADRES DE FAMILIA HOGAR INFANTIL BLANCA NIEVES El área para la aplicación de la marca del operador. ÁREA DE CONTENIDO Imágenes sin márgenes pueden abarcar toda la longitud del área de trabajo. Utilizar el área de contenido designado para (títulos. fotografías. contratista o convenio sera de hasta el 50% respecto a la marca ICBF Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados. Utilizar el área de contenido designado para (títulos. CONTRATISTAS O CONVENIOS ICBF Arquitectura de Marca / Aplicaciones Aviso Exterior Hogar Infantil La información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión en los estándares de la composición para los avisos exteriores del ICBF y las marcas asociadas a los Hogares Infantiles. contratista o convenio sera de hasta el 50% respecto a la marca ICBF Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados.Manual de imagen Corporativa APLICACIÓN PARA OPERADORES. fotografías. DIMENSIONES: Serán determinadas por el espacio disponible en el hogar comunitario. ÁREA DE CONTENIDO Imágenes sin márgenes pueden abarcar toda la longitud del área de trabajo. e ilustraciones). 12 . INFANTIL ÁREA DE MARCA MIS PRIMEROS PASOS Este espacio se reserva para las marcas institucionales y programas asociados. Estas pautas proporcionan un modelo para la creación de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad gráfica. ASOCIACIÓN DE PADRES DE FAMILIA HOGAR INFANTIL BLANCA NIEVES El área para la aplicación de la marca del operador. 50 x 2. image area HOGAR TUTOR DE BIENESTAR FAMILIAR ÁREA DE MARCA Este espacio se reserva para las marcas institucionales. Operador contratista: Nombre de la Regional Dirección y Teléfono Operador contratista: Lema de Gobierno Nombre de la Regional Dirección y Teléfono Lema de Gobierno 13 .0 Mts ÁREA DE CONTENIDO Imágenes sin márgenes pueden abarcar toda la longitud del área de trabajo. El tamaño del logotipo del operador contratista debe ser hata de un 40% respecto a la marca ICBF. Utilizar el área de contenido designado para (títulos. Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados. DIMENSIONES: 1. CONTRATISTAS O CONVENIOS ICBF Arquitectura de Marca / Aplicaciones Pendón Institucional La información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión en los estándares de la composición para los pendones del ICBF y las marcas asociadas. fotografías.Manual de imagen Corporativa APLICACIÓN PARA OPERADORES. lema de gobierno y programas asociados. e ilustraciones). Estas pautas proporcionan un modelo para la creación de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad gráfica. fotografías. ÁREA DE MARCA Este espacio se reserva para las marcas institucionales. lema de gobierno y programas asociados. CONTRATISTAS O CONVENIOS ICBF Arquitectura de Marca / Aplicaciones Backing Institucional La información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión en los estándares de la composición para los Backing Institucional del ICBF y las marcas asociadas. El tamaño de logotipos presentes deben ser de un 80% con relación a la marca ICBF Lema de Gobierno FAMILIAS CON BIENESTAR DE BIENESTAR FAMILIAR DE BIENESTAR FAMILIAR ÁREA DE CONTENIDO Imágenes sin márgenes pueden abarcar toda la longitud del área de trabajo. TITULO FAMILIAS CON BIENESTAR SUBTITULO ÁREA DE CONTENIDO image area Operador contratista: ÁREA DE MARCA Lema de Gobierno Operador contratista: FAMILIAS CON BIENESTAR El tamaño del logotipo de operador contratista deben ser de un 40% con relación a la marca ICBF Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados. 14 . e ilustraciones).Manual de imagen Corporativa APLICACIÓN PARA OPERADORES. Estas pautas proporcionan un modelo para la creación de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad gráfica. Utilizar el área de contenido designado para (títulos. HCB El tamaño del logotipo de operador contratista deben ser de un 40% con relación a la marca ICBF Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados. e ilustraciones). 2. Documentos: Registro civil de nacimiento del niño Carnet de vacunas Afiliación a seguridad social Certificado médico Recibo de servicio público Certificación de nivel de sisben (con puntaje 52. Estas pautas proporcionan un modelo para la creación de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad gráfica. Operador contratista: ÁREA DE MARCA 15 . Documentos de identificación del adulto responsable ¡Apoyamos tus sueños. Utilizar el área de contenido designado para (títulos.Diríjase al Centro Zonal más cercano a su vivienda. Cómo inscribir a su hijo a un Hogar Comunitario de Bienestar? 1. CONTRATISTAS O CONVENIOS ICBF Arquitectura de Marca / Aplicaciones Publicación Plegable La información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión en los estándares de la composición para publicaciones del ICBF y las marcas asociadas.7 o menos) Certificación de situación de desplazamiento (sólo si aplica).Manual de imagen Corporativa APLICACIÓN PARA OPERADORES. ÁREA DE CONTENIDO Imágenes sin márgenes pueden abarcar toda la longitud del área de trabajo. fotografías. con la correcta aplicación de logos e información institucional. con amor! Hogares Comunitarios de Bienestar .Acuda al HCB que le sea conveniente. gov. de la entidad que apoya o del operador contratista según sea el caso. dirección y teléfono de la Regional donde se realiza la publicación.co En convenio con Lema de gobierno LOGO En convenio con Con el apoyo de Operador Contratista Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados. aplicado en proporción de un 80% con respecto al del ICBF.Manual de imagen Corporativa APLICACIÓN PARA OPERADORES. INFORMACIÓN INSTITUCIONAL Nombre.64C-75 Sede Dirección General PBX: (1)4377630 Bogotá Línea gratuita nacional ICBF: 01 8000 91 80 80 www. INSTITUTO COLOMBIANO DE BIENESTAR FAMILIAR Av Cra 68 No.Contraportada) La información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión en los estándares de la composición para publicaciones del ICBF y las marcas asociadas.icbf. Aquí ira el logo del cooperante. Estas pautas proporcionan un modelo para la creación de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad gráfica. CONTRATISTAS O CONVENIOS ICBF Arquitectura de Marca / Aplicaciones Publicación Editorial (Portada . con la correcta aplicación de logos e información institucional. Lema de gobierno ÁREA DE MARCA Según sea el caso 16 . lema de gobierno y programas asociados. ÁREA DE MARCA El tamaño del logotipo de operador contratista deben ser de un 60% con relación a la marca ICBF Operador contratista: Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados. Convenio No. 17 . CONTRATISTAS O CONVENIOS ICBF Arquitectura de Marca / Aplicaciones Cabezote Papelería La información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión en los estándares de la composición para los membretes y comunicados del ICBF y las marcas asociadas. Estas pautas proporcionan un modelo para la creación de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad gráfica.Manual de imagen Corporativa APLICACIÓN PARA OPERADORES. 0000 Suscrito entre el ICBF y XXXXXXXXXX Nombre y Descripción del Convenio o Programa Este espacio se reserva para las marcas institucionales. Palabra “CONTRATISTA” obligatoria para aclarar el vínculo contractual con el ICBF Contratista NOMBRE CONTRATISTA El titular está obligado a hacer entrega del mismo con la culminación de las labores encomendadas o en caso de presentarse un retiro anticipado. CONTRATISTAS O CONVENIOS ICBF Arquitectura de Marca / Aplicaciones Carné La información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión en los estándares de la composición para los carnés del ICBF y las marcas asociadas. Dirección. Documento de Identidad Programa GENERACIONES CON BIENESTAR Grupos Étnicos Vigente hasta el 31 de Diciembre 2014 Cualquier sugerencia o irregularidad llame a la línea gratuita nacional ICBF 01 8000 91 80 80 Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados. ciudad y teléfono operador XXXXX XXXXXXX 18 . y no lo acredita como funcionario del Instituto Colombiano de Bienestar Familiar. En este espacio deberá ir el logo del programa del ICBF si aplica En este espacio deberá ir el logo del operador acompañado del texto “OPERADOR CONTRATISTA” OPERADOR CONTRATISTA Logo Grupos Étnicos El presente documento es personal e intransferible. Estas pautas proporcionan un modelo para la creación de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad gráfica. para efectos de liquidación final.Manual de imagen Corporativa APLICACIÓN PARA OPERADORES. manchado mínimo 3 • Formación de motas (pilling) 7. • Color:184834 tela verde Y tela negra Orión.Manual de imagen Corporativa APLICACIÓN PARA OPERADORES. CONTRATISTAS O CONVENIOS ICBF Arquitectura de Marca / Aplicaciones Chaleco La información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión de los estándares en los chalecos del ICBF y las marcas asociadas. 19 . • Ancho 148+/.000 ciclos: mínimo 4 Cordón parte inferior en caucho con broche para graduar. Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados. Anexo N°2 El buen uso de las prendas Institucionales representa y proyecta la imagen corporativa y posicionamiento de la entidad. • Referencia Orión. color negro Composición en poliéster: 100% Peso en gr/m2 120 +/-7 Resistencia al estallido mínimo 385 Resistencia al enganche (transversal y longitudinal) mínimo 4 • Solidez del color al lavado: cambio de color mínimo 4.1cm • Peso: 115+/.5 cms alto MATERIALES • Tela externa • Base: 2564 Orión. como funcionarios es nuestra responsabilidad velar por su correcto uso. DIRECCIÓN DE INFORMACIÓN Y TECNOLOGÍA 12 cms ancho X 2.5 g/m2 • Composición: 100% POL HOGAR COMUNITARIO DE BIENESTAR FAMILIAR 16 cms ancho X 20 cms alto • • • • • • Características tela interna o forro: Tejido: punto. • Referencia Orión. • Color:184834 tela verde Y tela negra Orión. DIMENSIONES LOGO ICBF: 5. como funcionarios es nuestra responsabilidad velar por su correcto uso.5 cms alto X 65 cms ancho DIMENSIONES: 2. Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados. 20 . CONTRATISTAS O CONVENIOS Gorra La información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión de los estándares en las gorras del ICBF y las marcas asociadas.1cm • Peso: 115+/.Manual de imagen Corporativa ICBF Arquitectura de Marca / Aplicaciones APLICACIÓN PARA OPERADORES.5 cms alto X 8 cms ancho MATERIALES • Tela externa • Base: 2564 Orión. • Ancho 148+/.5 g/m2 • Composición: 100% POL El buen uso de las prendas Institucionales representa y proyecta la imagen corporativa y posicionamiento de la entidad. Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados.5 cms ancho DIMENSIONES: 4 cms alto X 5 cms ancho DIMENSIONES LOGO ICBF: 20 cms alto X 16 cms ancho HOGAR COMUNITARIO DE BIENESTAR FAMILIAR ADELANTE ATRAS El buen uso de las prendas Institucionales representa y proyecta la imagen corporativa y posicionamiento de la entidad. DIMENSIONES LOGO ICBF: 7.5 cms alto X 5. 21 .Manual de imagen Corporativa APLICACIÓN PARA OPERADORES. CONTRATISTAS O CONVENIOS ICBF Arquitectura de Marca / Aplicaciones Camiseta La información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión de los estándares en las camisetas del ICBF y las marcas asociadas. como funcionarios es nuestra responsabilidad velar por su correcto uso. DIMENSIONES LOGO ICBF: 7.Manual de imagen Corporativa APLICACIÓN PARA OPERADORES. CONTRATISTAS O CONVENIOS ICBF Arquitectura de Marca / Aplicaciones Camiseta tipo polo La información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión de los estándares en las camisetas tipo polo del ICBF y las marcas asociadas. 22 .5 cms ancho DIMENSIONES: 4 cms alto X 5 cms ancho HOGAR COMUNITARIO DE BIENESTAR FAMILIAR ADELANTE ATRAS El buen uso de las prendas Institucionales representa y proyecta la imagen corporativa y posicionamiento de la entidad. como funcionarios es nuestra responsabilidad velar por su correcto uso. Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados.5 cms alto X 5.