ANALISIS SEMIÓTICO DEL LOGO DEDimensión Pragmática Todos los elementos que componen el logo de DOVE son perceptibles ya que su isotipo posee una forma simple y una tipografía entendible, y la ausencia de transformaciones del logo a lo largo de su historia hace que no crea confusiones. A.P.: ”La sencillez en un logo crea una pregnancia en el consumidor de manera rápida, debido a que al cerebro le es más fácil recordar diseños no tan complejos.” Dado el contraste en los colores, y la concepción de un logo sin sombras o de personalidad “plana” se presta para su aplicación en diversos productos sin perder su efectividad, así por ejemplo se presenta en tazas, souvenirs, revistas, envases, vallas, carteles y de más sin interferir en la visibilidad o la facilidad de percepción del logo. A.P.: “Cabe resaltar que el isotipo de DOVE puede llevar degradado y puede variar de color dependiendo del material o medio que se quiera colocar.” es necesario a la hora de presentar el logo la relación de inclusión en el siguiente orden: Es una composición vertical. sin embargo se conserva la gama cromática principal y la modificación no altera el nivel perceptual. ya que para crear una relación de marca en primera instancia es necesario el impacto de la imagen.: ”Sin embargo esto es una estrategia de recordación de marca y no de emplazamiento.P. en muchos casos se escribe solo el nombre “DOVE”. para no perder legibilidad. Posee uniformidad suficiente para no pasar desapercibido en cualquier medio que se ubique. pero la descripción usada ahora mismo es del logo con el color principal empleado en el isotipo. inclusive al tener degradados fuertes y bien definidos hace que se pueda diversificar en cuanto al color del fondo sin interferir.: “No olvidemos que el tamaño del logo facilita mucho más la aplicación del logo.: “La característica a considerar para lograr una aplicación en este caso sería el tamaño del logo y la calidad de impresión. teniendo siempre una fuerte presencia de marca donde sea que se aplique.P.” Como se puede notar en los ejemplos anteriores. A. A.P.” las diversas aplicaciones? Si. A.P. A.” Dimensión sintáctica El logo de DOVE se compone iniciando con una tipografía sencilla. . al tratarse de la empresa de cuidado personal más fuerte a nivel mundial se ha demostrado que su aplicación se presta para la diversificación sin afectar la calidad o imagen. por lo cual su aplicación en productos curvos como envases o llaveros conserva calidad. las tonalidades de los colores pueden variar dependiendo de la intensidad luminosa del medio de reproducción. de color azul que dice el nombre de la marca y finaliza con el isotipo de color ocre que es la síntesis de un ave. xistir fragmentado o requiere siempre la presencia de sus elementos completos sin disminuir su valor de percepción? Por el posicionamiento de la marca en la mente de los consumidores.” Sí. la cual empieza por la tipografía y termina con el isotipo. y empleándolo en espacios más reducidos.: ”No olvidemos que el isotipo de dove varia de colores y puede llevar degradado.diversas de angularidad? La composición del logo es bastante densa. ” .P. con una jerarquía en la letra “D”. A. siendo el texto como objeto jerárquico de la composición. hecho a base de vectores.lascurvas que poseen la tipografìa y el isotipo ejemplifican movimiento. favorece a la jerarquización? Si. de ahí parte la recordación de marca en segundo lugar. Su composición es plana y no se altera la gama cromática utilizada independientemente. Esdinàmico. Existe jerarquía entre el texto y el símbolo. ya que el isotipo y el texto tienen proporciones correctas y están alineadas.: “Es una tipografía serif densa y uniforme para demostrar la fuerza de la marca en conjunto con el resto del logo que posee las mismas características. ¿Qué estilo gráfico posee? Tiene un estilo ilustrativo digital. sin embargo no es repulsivo y se integra de una manera suave al resto del logo. el símbolo representa una forma real en sentido figurado. dificil de identificar a primera vista y que promueve los propósitos de la empresa de una manera simple. la presencia de texto y el isotipo se mantienen divididos y la mente del consumidor primero reconoce el nombre de la marca “DOVE”. El color azul es importante para causar contraste con el color ocre del isotipo. El degradado que posee las versiones del isotipo brindan textura al logo. A.Los elemento del logo no obedecen una forma en concreto. fluidez y la idea cíclica. ¿Cómo está hecha su composición? El logo está diseñada de forma horizontal.: “También la composición de la tipografia da la impresión de continuidad.P.” Policromático ya que posee dos colores en su composición como el azul y el ocre. y pasa a la visualización del isotipo. A. porque tenemos los ojos en esta disposición y nuestro campo visual es más ancho que alto. a su vez los bordes redondeados y curvos representan confianza y seguridad. posee equilibrio. ¿Qué tipo de diseño posee? Es un logo Abstracto.: “Es mejor si el logotipo tiene mayor la dimensión horizontal. y el ùltimo al tratarse de un ser que tiene vida (un ave) selimita la caracteristica estatica. Nos es algo más fácil entender los logos horizontales.” ografía? Una tipografía sencilla.P. confianza. Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente. hogar o industrial). esperanza. signo de delicadeza y sutileza. diferentes y de alta calidad. Es curioso pero normalmente. Es una relación directa con experiencias confortables y saludables para con los consumidores. No es nada de otro mundo o algo ficticio. Según la forma: Un ave. y es con el paso de los años. Es una relación directa con experiencias confortables y cercanía con los seres queridos. a los niños o jóvenes el oro les trae sin cuidado. o acudiendo junto a otras aves para lograr un propósito común. su herramienta más certera para lograr recordación de marca y hace referencia desde sus inicios a la relación con el nombre. ya sea volando o sobre tierra para tener una perspectiva amplia. . de cierto valor y calidad. El color oro es elegante si va bien acompañado. la imagen de un ave es fácilmente perceptible para el ojo humano. gracias a que Dove se ha posicionado en el rubro de la limpieza y el cuidado personal. cuando se va apreciando su belleza. que para algunos se vuelve casi hipnótico. Por lo tanto se relaciona en la mente con productos saludables y para la belleza. presenta la actividad de la empresa? Si. un ave en vuelo es la máxima representación de la posibilidad de libertad. de esperanza y de vida sin límites valores representa para el usuario? Libertad. Retarda el metabolismo y produce un efecto relajante. inspiración. Para la compañía es su identidad ante el público. Es muy adecuado para presentar productos relacionados con la limpieza (personal. lo transparente.En realidad no. apela? La figura de un ave es por naturaleza. Suele representar objetos lujosos. tiene un efecto tranquilizador para la mente y las empresas que utilizan el azul oscuro en su logotipo quieren transmitir la madurez y la sabiduría. tranquilidad. un mar de sabores y posibilidades de ocio y diversión. Es un color fuertemente ligado a la tranquilidad y la calma. Dimensión semántica Según el color: El color azul simboliza lo fresco. Por otra parte. se debe sacar provecho de esas herramientas y edificarnos como profesionales. la expansión del mercado y el negocio lo ha convertido en un logo icónico a pesar de que la pronunciación del nombre no sea fácil para todos los mercados. Con la delicadeza de los productos que se consumen y la calidad al ser preparados con cuidado y esmero por la descripción de la figura femenina. valores primordiales y actitudes que definen la marca. una sirena princesa o reina. la semiología es un campo extenso y da para analizar prácticamente todo lo que nos rodea. la sirena puede relacionarse con el poder adquisitivo de los clientes de Starbucks y el estatus social que proporciona la marca como valor agregado. ya que posee corona. específicamente. Conclusiones Vivimos en un mundo que muta constantemente. se puede apreciar y rescatar la capacidad de transformar su logo sin perder de vista sus raíces.Es global. en esta oportunidad. . En el caso de Starbucks. cambios antes los cuales debemos estar alerta como comunicadores para seguir el ritmo y no quedar rezagados. Al tener corona. En primera instancia.