ANALISIS DEL VIDEO DELA CERVEZA CORONA ALUMNO: FREDY DIAZ FARRO CURSO: GERENCIA DE VENTAS GESTION Y ADMINISTRACON DE EMPRESAS DOCENTE: DR. ARMANDO GODINEZ UNIVERSIDAD PERUANA DE LAS AMERICAS CICLO: TURNO: IX NOCHE 1 distribuida a lo largo de más de 159 países en los cinco continentes. elaborada por el Grupo Modelo. Análisis Comercial Los productos de modelo compiten entre las más grandes y reconocidas compañías y marcas de cerveza a nivel mundial. que a su vez forma parte de la multinacional belga AB Inbev. La botella de Corona es en la actualidad fácilmente reconocible por su estampado indicando el nombre de la marca y la leyenda "La Cerveza más Fina". La cerveza Corona es una marca mundialmente conocida. la fábrica inició la producción de Corona en su presentación de "cuartos" de botella y desistió del proyecto de envasar esta cerveza en botella oscura para favorecer la conservación de sus aceites esenciales del lúpulo. posicionando a Corona Extra como la 5° cerveza de mayor venta en el mundo. no se solo eso si no competitivos a nivel mundial de ahí a nuestro lema En Mexico y en el mundo la Cerveza es Corona. ya que al público le agradaba más su envase transparente. 2 . Por último la cerveza Corona Extra tiene presencia en 170 países del mundo. También es la más vendida de todas las cervezas mexicanas importadas. Se ha constituido como la cerveza más vendida en México y a su vez es la primera cerveza de importación en los Estados Unidos. que sea la compañía Mexicana más reconocida a nivel internacional con un equipo de directivo del más alto nivel. Es una bebida del tipo pilsener que comenzó a elaborarse en el año de 1925 en la planta de la Cervecería Modelo En 1926. El objetivo más deseado por un grupo modelo es que Modelo sea la empresa mejor administrada. más conocida como Corona (o Coronita en España) es una marca de cerveza muy popular en México y en todo el mundo.2016 Historia (de la empresa que se muestra CORONA) Corona Extra. Estudio de Mercado Los orígenes de la cerveza en México se remontan a 1542. las ventas de cerveza tenían lugar predominante fuera de los lugares de ocio (es decir a través de tiendas comestibles. con una participación de mercado del 55%. Las botellas de un litro representaban el 40% del mercado mexicano de cerveza. pequeños comercios y bodegas) y se utilizaban botellas de cristal retornables. con el 45%. 3 . gracias a la moderna tecnología que empleaban y su amplia distribución. pasión y compromiso. Las exportaciones ascendían a 3. A finales de 1996. seguido de Femsa. En México. calculado en 47. Ser la número uno del mundo. generando valor para nuestro grupo de interés. Visión: Para el 2015 logar más de la mitad de nuestros ingresos provengan del área internacional e incrementar consistentemente el liderazgo en el mercado nacional. cuando el emperador Carlos V concedió a Alfonso de Herrera una licencia para fabricar cerveza en la ciudad de Nájera (Nueva España) a cambio de que un tercio de los beneficios de la empresa se entregasen a la Corona. seguida de las botellas de 34 cl y las dimensiones menores. Cervecería Cuauhtémoc 1891 y Cervecería Moctezuma (1894) eran las empresas líderes en la elaboración de cerveza.9 millones de hectolitros. el grupo Modelo era líder en el sector cervecero mexicano.Misión: Crecer como competidor multinacional en el mercado de bebidas inspirando orgullo.7 millones de hectolitros. manteniendo nuestra rentabilidad. Investigación de Mercado Análisis FODA Corona: Fortalezas: Ser la marca más vendida e importada de México Calidad y años de experiencia Posicionamiento Mundial Sabor y calidad Oportunidades: Expandir el mercado a más países. siendo la primera y única entre las marcas mexicanas y latinoamericanas que se ha incluido en este listado. . plumas. tarros. vasos.se realizaran canjes en los camiones repartidores los consumidores tendrán que llevar 10 pesos+ 5 fichas de cerveza modelo especial victoria o león y se les regalara un tarro con el logo de grupo modelo.se regalaran promociónales a nuestros clientes que asistan a los puntos de ventas asignados como lo son: vasos. modelo especial victoria y león las cuales tendrán ciertas promociones durante el mes de enero y febrero.De acuerdo con nuestras estrategias Se contratarán demo edecanes con Stand “s y equipo de sonido para levantar las ventas en nuestros distintos puntos de ventas como lo son modelo ramas tiendas de autoservicio y tiendas de conveniencia (extra). Comprando de nuestros productos (modelo especial. La prohibición de bebidas alcohólicas en países consumidores. hieleras y playeras. victoria y león). llaveros. Estrategia BTL . Estrategia: .Amenazas: El crecimiento de otra cervecería y el agrado mayoritario de la gente. PLAN B Ventajas Competitivas Best Global Brands 2010 de Interbrand incluyó la marca Corona Extra. todos estos grabados. Estrategias de Venta Estrategias de promociones: Objetivo: Levantar las ventas a un 10% de nuestras cervezas. Plan de Marketing Promoción de Ventas Grupo modelo utiliza diferentes promociones de ventas como artículos promocionales entre los cuales se encuentran llaveros. gorras. 4 . . distribuir y comercializar el portafolio de marcas de Modelo en todas las provincias y territorios canadiense. Sin embargo hay que potencializar al máximo dicha área de negocio hasta que el mercado se vuelva maduro y Corona Extra se convierta en una vaca lechera. GRUPO MODELO Y MOLSON FORTALECEN RELACIÓN EXISTENTE EN CANADÁ Firmaron una carta de intención para establecer una alianza estratégica de largo plazo para importar. participación y aceptación en el mercado de este país. puesto que la empresa está en una etapa de éxito ya que es una de las mejores cervecerías en el mundo. en la que Corona Extra ocupa el primer lugar entre las marcas mexicanas y el tercero entre las marcas de cerveza globales. y por último el lúpulo donde es una receta secreta y especial donde le 5 . El ciclo de vida del producto se encuentra en la etapa de madurez. Estrategia de Producto Según el BCG. otros de los proveedores es la empresa embotelladora donde elaboran las botellas de vidrio con la estampa de Cerveza Corona. siendo estos los lugares con más consumidores de cerveza en el mismo. Proveedores Los proveedores son los mismos agricultores que se dedican a la elaboración de la cebada en el país de México. Nuestra estrategia seria colocar el producto en diferentes partes de Canadá.Brand Finance publicó la encuesta en la que evalúa las 500 marcas más valiosas del mundo. Análisis de la situación Canadá ocupa cerca de la mitad del territorio de Norteamérica. Es de las ciudades con población más bajas en el mundo. sin tener que atraer a sus consumidores con publicidad si no con el reconocimiento que estos le tienen al producto. Potencializar al máximo dicha área de negocio hasta que el mercado se vuelva maduro y Corona Extra se convierta en un producto vaca. Es producto estrella en Canadá porque tiene una buena posición. Países de Venta Entre los países donde se puede consumir se encuentran los siguientes: Albania Alemania Andorra Antillas. Antillas Holandesas Argelia Argentina Armenia Aruba Australia Austria Azerbaiyán Bahamas Baréin Bangladés Barbados Bielorrusia Bélgica Belice Benín Bermuda Bolivia Bosnia y Herzegovina Brasil Bulgaria Burkina Faso Canadá Chile Colombia Costa Rica Ecuador Egipto El Salvador España Estados Unidos Grecia Guatemala Holanda Honduras Italia Irlanda del norte Japón Liechtenstein Luxemburgo Nicaragua Nueva Zelanda Paraguay Panamá Perú Puerto Rico República Dominicana Sudáfrica Suecia (A través de la cadena Systembolaget) Suiza Tuvalu Uruguay Venezuela Uzbekistán 6 . Es allí donde la Cerveza es la más reconocida de México.da sabor a la Cerveza Corona. también es cierto que a largo plazo se puede ser tan seguro como se quiera. cuida de que sea elaborado con los menores riesgos posibles. que es nuestra planta más moderna. en Sonora. Además. . un ejemplo perfecto para esto lo representan la compañía industrial cervecera ya que además de ocuparse de la calidad de su producto . otra de las características distintivas es que la totalidad de la cerveza Corona que se vende en el mundo se produce en México. Coronita o Corona se bebe principalmente de la botella. Disponen de nueve fábricas. como es la calidad y mantenemos la imagen de la botella que es un icono. Realmente. también en Mazatlán. gracias a la tecnología de punta que utilizan. no sólo debe tomarse en cuenta la forma como elabora el producto y como es dicho producto. todas ubicadas en México. en Guadalajara.Conclusiones Al momento de evaluar la calidad de una empresa. Todo está concentrado hacia sus objetivos generales que van creciendo constantemente día con día. sino también y como la parte más importante del proceso debe evaluarse las condiciones de seguridad que proporciona la empresa durante todo el proceso de fabricación. De esta forma pueden controlar la calidad que es uno de los principales atributos. es parte de su atractivo. Cuidan los valores y atributos propios de la cerveza en todo el mundo. Es una cerveza de tipo lager. en Coahuila y en Oaxaca y actualmente se está construyendo una nueva fábrica en la ciudad de Piedras Negras. Un ambiente seguro de trabajo es una prioridad clave y fundamental en el esfuerzo de alcanzar los objetivos de una empresa. envasada en botella transparente. Aunque nunca puede garantizarse totalmente la seguridad del personal y el equipo. en Sinaloa. en Zacatecas. a 50 km de la frontera con Estados Unidos. concretamente en Ciudad de México. se concentra mucho esfuerzo en seguir produciendo localmente y eso es lo que garantiza que tengan tanto éxito.