A Concentração Das Empresas Nas Gôndolas Do Supermercado.

March 28, 2018 | Author: Nelson Teodoro | Category: Unilever, Foods, Economy (General), Business, Beverages


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09/01/2015cartamaior.com.br/detalheImprimir.cfm?conteudo_id=32575&flag_destaque_longo_curto=L Economia A concentração das empresas nas gôndolas do supermercado Reporter Brasil postado em: 07/01/2015 Talvez passe despercebido àqueles que vão ao supermercado que um conjunto pequeno de grandes transnacionais concentra a maior parte das marcas compradas pelos brasileiros. Dez grandes companhias – entre elas Unilever, Nestlé, Procter & Gamble, Kraft e Coca­Cola – abocanham de 60% a 70% das compras de uma família e tornam o Brasil um dos países com maior nível de concentração no mundo. O que sobra do mercado é disputado por cerca de 500 empresas menores, regionais. Quer um exemplo dessa concentração? Quando um consumidor vai à seção de higiene pessoal de um estabelecimento comercial e pega nas gôndolas um aparelho de barbear Gilette, um pacote de absorventes Tampax e um pacote de fraldas Pampers, ele está comprando três marcas que integram o portfólio da gigante norte­americana Procter & Gamble – que também é dona dos produtos Oral­B, para dentes.   O poder da Unilever   Uma dona de casa vai uma vez por mês ao supermercado fazer as compras para sua família: ela, o marido e duas crianças. Para a cozinha, ela compra Knorr, Maizena, suco Ades e a maionese Hellmann’s. Para a limpeza da casa, sabão em pó Omo e Brilhante. Compra ainda Comfort para lavar a roupa. Passa na área de cosméticos e pega o desodorante Rexona para seu marido, e sabonete Lux para ela. Compra pasta de dente Closeup, a marca preferida da filha.     Quase ao sair do supermercado, o filho liga e diz que quer sorvete. Ela compra picolés Kibon. Todas as marcas adquiridas por ela pertencem à Unilever, que em 2013 foi o maior investidor no mercado publicitário do Brasil, com R$ 4,5 bilhões aplicados. Omo possui 49,1% de participação de mercado em sua categoria, segundo pesquisa do instituto Nielsen em 2012.  A Hellmann´s detém mais de 55% do mercado. A Unilever vende cerca de 200 produtos por segundo no Brasil. http://cartamaior.com.br/detalheImprimir.cfm?conteudo_id=32575&flag_destaque_longo_curto=L 1/4  o energético Powerade. ela decide trocar as frutas por doces.br/detalheImprimir.   Quer um chocolate?   Na hora dos desenhos. A companhia Brasil Kirin (ex­Schincariol) possui pouco mais de 10%. e o Grupo Petrópolis. que concentra cerca de 70% do mercado com produtos como Brahma.br/detalheImprimir.cfm?conteudo_id=32575&flag_destaque_longo_curto=L   Mercado de Bebidas   O que o refrigerante Coca­Cola.com. uma criança se senta à frente da televisão e pede para a mãe alguma coisa para comer. Skol e Bohemia. Antarctica.cfm?conteudo_id=32575&flag_destaque_longo_curto=L 2/4 . E sabe quando está um dia de calor e você quer tomar uma cerveja? Há uma grande chance de que ela seja produzida pela Ambev. a água Crystal e o chá Matte Leão têm em comum? Eles são marcas da Coca­Cola. Uma vez no mês. o suco Del Vale. que apenas no segmento de refrigerantes detém cerca de 60% do mercado nacional. A mãe então oferece algumas opções: um chocolate Suflair ou um Kit Kat? Um chá Nestea ou um Nescau? Um Chambinho ou iogurte Chandelle? Uma bolacha Tostines ou Negresco? http://cartamaior.09/01/2015 cartamaior.com. cerca de 10%.  Kraft lidera ranking.com.09/01/2015 cartamaior. Segundo pesquisa do instituto Mintel. ele é dominado por três companhias líderes que possuem 85% do mercado. e http://cartamaior. O segmento de chocolates é concentrado. Com essa variedade de produtos e a presença em 22 países de cinco continentes (entre plataformas de produção e escritórios). dona de várias marcas conhecidas.   Nesse caso. quando o BNDES passou a conceder financiamentos a juros mais baixos para promover as chamadas “campeãs nacionais”. um movimento que ganhou força no segundo mandato do presidente Luiz Inácio Lula da Silva.cfm?conteudo_id=32575&flag_destaque_longo_curto=L   No fundo.5% do mercado e 60% do de massas congeladas no país. foi estimulada a fusão entre as operadoras de telefonia Brasil Telecom e a Oi. e ambas somam 46% de participação).   Outra empresa brasileira com grande presença na mesa dos brasileiros e de outros países é a JBS. ele está perguntando à criança qual marca e linha de produtos da Nestlé ela quer. mas tem posicionamento independente.   Empresas Brasileiras também concentram mercado   A BRF – nascida da união entre Sadia e Perdigão – é líder em vários segmentos das gôndolas: está presente em 28 das 30 categorias de alimentos perecíveis analisadas pelo instituto Nielsen. Swift. congelados de carne.cfm?conteudo_id=32575&flag_destaque_longo_curto=L 3/4 .br/detalheImprimir.com. Em pizzas.br/detalheImprimir. margarinas e produtos lácteos. Maturatta e Cabana Las Lilas. porque todas acima citadas pertencem à gigante suíça. como Friboi.     Governo brasileiro incentivou a concentração empresarial?   Para alguns economistas. seguida por Nestlé e Garoto (a empresa Garoto pertence à Nestlé. Seara. ela atende mais de 300 mil clientes em 150 nações. a empresa detém 52. como massas. A BRF está na mesa de aproximadamente 90% dos 45 milhões de domicílios do Brasil. tem havido um aumento da presença do Estado na economia brasileira. Ela é responsável por 20% do comércio de aves no mundo. br/detalheImprimir. enquanto a Eletrobrás detém a liderança em geração de energia elétrica. Será que essa ação do Estado beneficiou o consumidor final?   Em paralelo.   Mas essa concentração de poder nas empresas públicas é diferente das privadas. que. que continuam com poucas opções quando vão ao supermercado.09/01/2015 cartamaior. CEF e Banco do Brasil estão entre as cinco maiores instituições do país. no setor agrícola. e o BB.com. No setor bancário. a Petrobras é a maior empresa do setor.com.cfm?conteudo_id=32575&flag_destaque_longo_curto=L a criação da BRF.cfm?conteudo_id=32575&flag_destaque_longo_curto=L 4/4 . como saúde e educação. em que a Petrobras tem tido uma política de reajuste dos preços dos combustíveis alinhada à política de inflação do governo federal.br/detalheImprimir. mas não necessariamente essa liderança traz vantagens para os consumidores brasileiros. as empresas estatais têm ganhado peso. Empresas estatais bem administradas podem render bons lucros.   http://cartamaior. fruto da união entre Sadia e Perdigão. com esse dinheiro dos lucros. Esse movimento de empresas brasileiras mais fortes no exterior cria gigantes. pode investir em setores essenciais. que se tornam dividendos para o governo federal. Em energia. Um exemplo está no setor de energia. por sua vez. sendo que a Caixa é líder em financiamento habitacional.
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