Análisis de CasoEstrategias de mercadeo Leonisa. Presentado por Andrea Gamboa Betancourt Erika Vanessa López Cardona Ana Maria Molano Diaz Astrid Vanessa Tellez Contenido 1.ANÁLISIS DE LA MARCA Y SU MERCADO 1.1 ¿ Qué es Leonisa? 1.2 Pequeña Historia de una gran empresa 1.3 Misión 1.4 Visión 1.5 Las 4p’s 1.6 Grupo Objetivo 1.7 Competencia 1.8. DOFA 1.9 Estrategias Usadas por la marca 2. ESTRATEGIAS 2.1 Problema estratégico de la marca 2.2 Estrategia #1 2.3 Estrategia #2 3. BIBLIOGRAFÍA Análisis de la marca y su mercado . Fuente: http://wwwleonisasa.A se constituye en 1982 en sociedad anonima. que busca ofrecer las mejores soluciones de belleza para la mujer de alma Latina. Leonisa S. los señores Joaquin Urrea Urrea y Julio Urrea.com/ 19 de Marzo 9:33 pm .aspx 19 de Marzo a las 9:59 pm Pequeña Historia de una gran empresa Es una empresa Antioqueña que nació como una sociedad comercial colectiva denominada " Jimenez Aritizabal & Cia. sumado al desarrollo de nuevos productos motivadores de la moda y a su excelente calidad desplegada a largo y ancho de todas sus acciones.blogspot. Confecciones Leonisa" el 20 de noviembre de 1956 con el objetivo de satisfacer necesidades en materia de ropa interior femenina existentes en colombia. gracias a su constante preocupacion por investigar los nuevos mercados que le permitieran alcanzar el progreso.leonisa. Leonisa cuenta con un amplio portafolio que se caracteriza por los diseños vanguardistas y la máxima calidad en cada una de sus prendas. con solidez y prestancia. asumiendo desde ese momento la razón social que hoy en dia le pertenece a los hijos de los fundadores.¿Qué es Leonisa? Leonisa es una Marca corsetera líder en América Latina.com/sp/aboutus/brands. Poco a poco. Fuente: http://www. con énfasis en moda interior para la mujer latina. orientados a los mercados de la mujer latina.leonisa.aspx 25 de Marzo 5:32 pm .aspx 25 de Marzo 5:32 pm Visión En el 2.leonisa.Misión Creamos soluciones de belleza que marcan diferenciación.015.com/sp/aboutus/mission. estamos comprometidos con el servicio al cliente. Construimos relaciones de valor con todos los actores.com/sp/aboutus/mission. el desarrollo humano y tecnológico. Tomado de: http://www. Leonisa será líder en potenciar los negocios relacionados con soluciones de belleza. con responsabilidad social Tomado de: http://www. principalmente ropa interior femenina. co/biblos/tesis/economia/tesis235.javeriana.Producto Al pasar de los años Leonisa ha logrado una diversificación en sus productos de acuerdo a la evolución del mercado. Esta marca viene manejando 3 categorías de productos Ropa interior femenina.com/sp/aboutus/brands.aspx .leonisa.leonisa.pdf pag 39 * http://www.edu. todo esto sin dejar de lado su calidad. Fuentes: * http://www.com/sp/aboutus/history. masculina y vestidos de baño.aspx * http://www. comodidad y variedad de diseños. la comodidad. Algodón ele á alta. Tela elastica Brasilera. encaje. no se corran.. balconet. sin arco. L.38. semidescaderada. Panty estilo ciclista. Boxer descaderado y semidescaderado. S. Algodón elástico. Top el realce.D blandas. Tanga S. modelación y belleza para las siluetas más exigentes. Es marca con el sello calidad Leonisa. Algodón Panty descaderado. multiusos(convencional. con un portafolio que ofrece diferenciación. Rouche.8. cláscio pierna normal. Algodón/Poliester. lisa ni tallen. moda y una adecuada relación descaderado. 34. Microfibra.6. cruzado. Línea de pantalonería de algodón de la marca Leonisa que cuenta con una gran variedad de siluetas. Top. multiusos(convencional. que tienen como beneficio principal la comodidad y frescura de sus materiales Microfibra. cruzado.) Sus diseños y siluetas permiten que no se marquen. tela brillante.32. modelación. B desarrollo. medio y que cuenta con un amplio portafolio enfocado en beneficios como blonda. bikini.32. tul. Lycra. al cuello. ideales para todo tipo de necesidad: Brasilera. cuello. Copas triangulares. dirigida a la mujer universal. comodidad.12 siluetas. tanga descaderada y Panty XS. Microfibra. centra y levanta) Prendas livianas . medio y alto. elementos de moda. copa media. Brasier (con Arco. semidescaderado. Es la línea de ropa interior que acompaña al segmento infantil en su proceso de crecimiento y desarrollo. sin arco. Top deportivo. boxer. XL elástico. materiales y colores de tendencia semidescaderada. Sus mamás encuentran Brasier pricipiante. Algodón. B . Realce natural. M. Brasier (con Arco. Pantys (Hipser descaderado y Brasier Talla 30. Algodón Pantys (Hipser. Prendas que proporcionan Realce sin necesidad de arco.36 Anticipándose a las necesidades que surgen en el proceso de TQM Nylon/Licra. tela Brasier Talla 30. cachetero descaderado. strapless)).36. cachetero descaderado. Algodón. Algoón/licra. Talla 4. balconet. moda. Perfect Bra ( Aumenta.C .10. Ideal para una mujer 34. beneficios. sin almoadillas y realce con cámara de aire que Air Bra proporciona un ajuste perfecto con suavidad. comodidad. alto. Brasilera descaderada y Copas A. Prendas que fusionan características como la funcionalidad. strapless)). Realce natural. CATEGORÍA LINEA DESCRIPCIÓN MATERIALES ESTILOS TALLAS Caracterizada por prendas sin costuras. tanga. encaje elástico. estilos. ligereza y transpiración Lineas Perfectas Prendas que moldean y estilizan la figura. especial para aquellas mujeres dinámicas que les gusta la actividad y sobre todo. Boxer y Clásicos. doble realce en espuma Magic Up incorporado y tela liviana. Es la línea de ropa interior que acompaña al segmento joven. Tela lisa. Bikini descaderado. Tanga. seguridad y soluciones con un portafolio que ofrece variedad de Tiny Algodón/Elastano. el control y las prendas básicas. Nylon/Poliester.Encaje elástico. Copas triangulares. Bikini. con mezcla de colores y estampados divertidos. espumas deportivo. precio . tul. Boxer. . M. cláscio pierna con un surtido de colores y estampados de moda.40 Copas Lumar elástica. cachetero. al romántica y vanidosa que le gusta la tradición involucrando A. Boxer semi. ROPA INTERIOR FEMENINA brastop. Tul. Maxy La línea está diseñada para las mujeres más voluptuosas que buscan tallas y copas que les permitan lucir diseños juveniles y modernos.beneficio. 38.Bóxer extra largo. Hombres: S. L. 32.12. Entero strapless. cuello V. Microfibra.34. Infantil : 6. M. donde los Boxer suelto con abertura. t-shirt. halter+ minishort. siluetas y materiales que se ajustan a Bóxer suelto( hombre. Algodón spandex.40 juveniles y alegres. entero.Bikini.14. CATEGORÍA LINEA DESCRIPCIÓN MATERIALES ESTILOS TALLAS Es la marca de Ropa Interior Masculina de Leonisa. Trikini espíritu latino que le gusta resaltar su belleza con siluetas con lateral graduable.36.10. hombres de todas las edades pueden encontrar diferentes Boxér largo ajustado. Lycra. bandó doble faz+panty graduable. XL. control) . Triangular+panty con fajón. Bóxer ajustado Algodón/Lycra. Bóxer largo en algodón. Camisillas (Athletic . CATEGORÍA LINEA DESCRIPCIÓN MATERIALES ESTILOS TALLAS Bandó+panty. corto.Tankini+ short. infantil). VESTIDOS DE BAÑO Leonisa Swimwear tela con tacto de algodón.8. biotela. entero triangular Halter. hipser corto.16 ROPA INTERIOR MASCULINA Leo alternativas en diseños. todos los estilos de vida. Algodón. entero con arco. Halter+panty Una completa línea de trajes de baño pensada para la mujer de graduable. Bóxer largo de realce. Trikini triangular halter. 900 ROPA INTERIOR FEMENINA Maxy Los productos se encuentran entre los $49. CATEGORÍA LINEA DESCRIPCIÓN Magic Up Perfect Bra Los precios de estas líneas oscilan entre los $50.900 Es de anotar que la tienda virtual de la marca maneja precios un poco mayores.900 y $50.100 ele á Precios entre $14. en la mayoria de los casos hasta $20.900 y $42.900 y los $134.900 y $131.100 VESTIDOS DE BAÑO Leonisa Swimwear Los precios oscilan entre los $89.900 ROPA INTERIOR MASCULINA Leo Los precios oscila entre $18.600 y $50.Precio Los precios presentados en el siguiente cuadro corresponden a los estipulados en el catálogo de la campaña 5 del 2012.600 Air Bra Lineas Perfectas Lumar Los precios de esta línea oscilan entre los $35. .900 y los $48.000 y $28.900 TQM Los precios están entre $14.900 y los $63.300 Tiny Los precios se encuentran entre $11.000 más del precio del catálogo. leonisa.com/sp/brasieres/brasier-sin-arco-con-toques-de-encaje- y-delicado-tull/default. Precio del producto en el catálogo Tomado de: Catálogo Leonisa campaña 5 del 2012 Precio del producto en la tienda virtual Tomado de: http://www.aspx# 25 de Marzo 4:04 pm . Panamá. Portugal. la mayoria de ellos ubicados en Centros Comerciales. República Dominicana. Puerto Rico.U. Costa Rica. Guatemala.leonisa. Chile. España. Mexico. E.com/sp/nuestros-canales-de-venta. Con cada uno de estos canales se llega a cada rincón el del mundo mostrando los diseños y alta calidad de los productos. Ecuador. En estos lugares se puede vivir una experiencia de compra más íntima donde el consumidor puede observar cada detalle del producto.E. Perú. Leonisa le ofrece a sus consumidores distintos canales de compra.U. Fuente: http://www.Plaza Leonisa se encuentra presente en America Latina y Estados Unidos como la primera marca de ropa intima femenina. con centros de distribución en 17 paises entre los que encontramos Colombia.aspx 25 de Marzo 4:28 pm Tiendas Leonisa: La marca cuenta con más de 65 tiendas Leonisa Ubicadas en América Latina y Estados Unidos. . los cuales se adaptan a las preferencias de cada persona. Venezuela. .GA.com: Mediante este canal se ofrece la posibilidad de acceder a los productos desde culaquier lugar del mundo a cualquier dia y a cualquier hora. el cual da la posibilidad de convertirse en un (a) empresaria independiente. Tiendas Duty Free: Leonisa también está presente en distintos aeropuertos con sus tiendas Duty Free. Ripley. Ventas por Catálogo: Es un canal de venta directa presente en 8 paises. Éxito entre otros. Leonisa. Los pedidos son despachados desde un centro de distribución ubicado en Atlanta.Tiendas por Departamentos: Leonisa también se encuentra en las principales multitiendas y supermercados de los paises donde hace presencia: Falabella. la música y los ambientes de su mundo exterior. Leonisa aplaude la actitud de la mujer latina frente al mundo y entiende lo que significan sus sueños. como marca de mujer reúne en su comunicación con las mujeres Latinas todo el colorido.leonisa.com/lanzamientos/que-suerte-tiene-el-mundo-de-conocerte- mujer-latina/11978/html/ 4 de Abril de 2012 . toda esa picardía.com/sp/aboutus/philosophy. en su cumpleaños número 55. se embellece. Fuente: http://diariosocialrd. dode pretende resaltar los valores de la mujer latina. Entiende que por encima de todo.aspx 4 de Abril de 2012 Campañas publicitarias En el año 2011. con los sentimientos más profundos y las creencias de mujer de Espíritu Latino. "Es cálida.Comunicación Leonisa. una mujer latina siempre será una mujer única. sensual. esas maneras de la mujer latina es lo que se quiere resaltar". sus creencias. afirma Hernán Bueno. leonisa lanza la campaña denominada “Qué suerte tiene el mundo de conocerte mujer latina”. toda esa sensualidad. sus miedos. Fuente: http://www. Gerente de Leonisa. En los últimos años ha estado presente en importantes desfiles de moda colombianos como lo es Colombiamoda.Leonisa presente en los desfiles de moda Leonisa también usa las pasarelas como plataforma para dar a conocer sus colecciones. las ganadoras fueron elegidas por el mayor número de votos que generaron a través de amigos de las redes sociales como Facebook. Leonisa estuvo presente en Curve New York. y mucha ropa interior. dónde en el 2010 fue la sensación al lanzar su línea de ropa interior juvenil TQM. un evento cargado de moda. En marzo de este año. glamour. . En esta oportunidad la marca dió a conocer su portafolio de productos además de realizar un desfile con las ganadoras del concurso 'Haz lo tuyo' el cual buscaba que las jóvenes diseñaran en el portal de internet de la marca su propia ropa interior y la compartieran por este mismo medio. La señorita Colombia elegida será la imagen oficial de la línea swimwear de vestidos de baño de la marca. . esto con el fin de estar cada vez más cerca de la mujer y de esta manera conocer sus opiniones e informar a las mismas sobre las últimas noticias. Leonisa en redes sociales Leonisa además de estar a la vanguardia en lo que respecta a procesos. Por medio de este certamen la marca da a conocer las últimas tendencias en trajes de baño. también lo está en cuanto a comunicación tecnológica. promociones y lanzamientos que realiza la marca.Leonisa patrocinador del Concurso Nacional de la Belleza (Colombia) Desde el año 2007 Leonisa es el patrocinador oficial del Concurso Nacional de la Belleza. Facebook Nombre de la página : Leonisa Likes: 214.167 Tomado el 4 de Abril .082 Tomado el 4 de Abril 10:30 pm Twitter Usuario: @Leonisa Tweets 1.031 Seguidrores: 4. Ella trabaja de enfermera en el hospital de la ciudad hace 5 años. ella aprovecha el hospital como su principal fuente de clientes y los fines de semana aprovecha su barrio donde vive desde hace 6 años. En el hospital sus clientes más importantes y fieles son médicas y doctores que aprovechan la facilidad de la compra por catálogo y la confianza de conocer a Marta desde hace un par de años. tiene 46 años es madre de 3 hijos. Marta vive en Armenia. En el momento de finalización de cada campaña a Marta le dan buenos descuentos en la revista y ella aprovecha a su vez para ofrecer a sus mejores clientes descuentos y promociones para que estos sigan comprando. Clara Méndez es ginecóloga del hospital. casada con dos hijos. una niña de 13 y un niño . Además de la entrada económica que le brinda su salario de enfermera Marta es vendedora por catálogo de Leonisa. Quindío en un condominio de estrato 4.10:40 pm Segmentos Objetivos estratos (medio-medio alto-alto) Marta es una mujer de 37 años. una hija de 16 años. .de 7 años. el grupo objetivo se ubica en ciudades grandes y pequeñas. la calidad de las telas y la confección de cada producto. 4 y 5. Sin embargo. Clara trabaja 8 horas diarias y en sus tiempos libres hace ejercicio en el gimnasio de su condominio. ya sea a través de su pareja Geográficamente en su mayoría. está comprobado que son las mujeres las que toman la decisión de la compra final. Conceptualmente la marca está dirigida hacia todas las mujeres que quieren sentir el espíritu de mujer Latina. pero además se puede decir que gracias a la facilidad de la venta por catálogo los clientes se ubican también en pueblos y veredas donde las representantes de la marca venden en su mayoría a personas conocidas y cercanas. aunque existen productos para hombres y niños. trabajadoras que tienen ingresos que superan dos salarios mínimos. Son mujeres independientes. Clara es usuaria de la marca Leonisa. a su hijo le compra ropa interior. Este tipo de mujeres son aquellas que buscan comodidad y practicidad en sus prendas. su objetivo es llegar a las mujeres Colombianas enfocándose en los estratos 3. De cierta forma cuando se habla del grupo objetivo vale la pena resaltar quienes y dónde viven las mujeres que realizan las ventas por catálogo ya que su círculo social es su nicho de mercado. gusta mucho de la comodidad de la ropa interior y a sus hijas les compra vestidos de baño. Los fines de semana pasa tiempo con sus hijos y viajan frecuentemente a visitar a su madre quien vive en una finca a las afueras de la ciudad. es estrato 5. se divorció hace 4 años y ahora vive con sus hijos en un condominio a las afueras de la ciudad. Competencia en Colombia Un empresario del sector describe gráficamente a los proveedores de ropa interior femenina: "Es el negocio de Blanca Nieves…” Fuente: http://www.aspx?idItem=36449 3 de Abril 4:15 pm .com/Imprimir.dinero. • Conflictos familiares al interior de la compañía puso a tambalear el futuro de la misma. Debilidades • Se está desviando de su concepto ‘mujer latina’ al manejar productos para hombres. . • En ocasiones los pedidos realizados por el canal “venta por catálogo” no llegan completos a sus compradoras. • Calidad y diseño de sus productos. en el mercado de la ropa interior en Colombia. • Buen posicionamiento de la marca.Fortalezas • Larga trayectoria. ahora 4 ó 6 meses) • Permanente modernización en maquinaria y telares. • Su temprana internacionalización. . • Tener más de una planta de producción a nivel latinoamericano. • Disminución del tiempo desde el momento en que se idea una prenda hasta su lanzamiento (antes 18 meses. • Posee distintos canales de distribución. funcionan como plataformas para conocer las nuevas tendencias en diseño y darse a conocer en el contexto nacional e internacional. . • Mercado Europeo (incursionar en el mismo inicialmente con ventas por catálogos ya que la venta y creación de marca en este continente es muy costosa) • Actividades como desfiles. la cual representa una de las principales potencias textiles del mundo. • TLC. aumento de la competencia. ferias textiles. exposiciones de moda. la eliminación de los aranceles permitirá explorar nuevos mercados o bajar los precios al consumidor final.Amenazas • Auge de la economía China. Oportunidades • TLC. . • Diversificación Vertical. • Rediseño de macroprocesos – Se disminuyó el tiempo desde el diseño de prendas hasta su lanzamiento. • Penetración del mercado: distribución multicanal. produce el 90% de los insumos textiles para el desarrollo de sus productos. Paso de ser 18 meses a 6 o 4 meses.• Desarrollo de mercado (geográfico) . Leonisa es una compañía verticalmente integrada. • Alianzas estratégicas: Desde el año 2007 Leonisa patrocina el concurso nacional de la belleza con sus vestidos de baño. estimulaciones de compra (tarjetas de regalo-programa de afiliados) • Modernización Tecnológica: Adquisición de maquinaria de última tecnología (en los últimos años adquirió un telar del cual solo hay 5 en el mundo.Internacionalización. revistagobierno. ya vendía en once países y se convertía en una de las primeras empresas colombianas del sector que tenía exportaciones. diez años después de ser fundada.php/economisa-y- negocios/emprendimientos-y-pymes/3799-qleonisaq-una-muestra-de-emprendimiento- 3 de Abril 5:38 pm .com/portal/index.Leonisa y su campaña social Desde el año 2005 Leonisa toma la decisión de liderar una cruzada que busca generar conciencia con respecto a un tema tan importante para la mujer como lo es el cáncer de seno. Leonisa y su internacionalización En 1966. Leonisa hizo su primera exportación a Costa Rica comenzando desde este momento con su expansión comercial. En 1970. Fuente: http://www. Posibles estrategias año 2013 . Leonisa. “Si es mujer latina”. Al independizarse la línea del catálogo femenino. Estrategia #1 Manejar la línea masculina (LEO) como marca independiente pero contando siempre con el respaldo de Leonisa la cual se comportará como marca sombrilla. ¿Cómo se va a Hacer? Diseñar un catálogo independiente en el cual se muestren los productos de la línea masculina (Leo). Ambos catálogos vendrán en el mismo paquete que le llega a cada compradora. además son estas las que conocen la calidad de la marca que en este caso está respaldando a LEO. quienes son las que en la mayoría de los casos compran la ropa interior de sus parejas o sus hijos. se creará un nuevo concepto que estará ligado al original de la marca . Esta estrategia va dirigida a mujeres.Problema estratégico La línea masculina de la marca no debería estar incluida en un catálogo diseñado para un target femenino ya que el concepto que la marca maneja va dirigido exclusivamente a mujeres. ya que es uno de los puntos de comparación contra la cual se miden todas las marcas del segmento. Basados en el concepto usaremos como imagen del primer catálogo de lanzamiento. esposos y novios de mujeres reconocidas en Colombia como actrices. Objetivos Específicos -Cautivar clientes potenciales para este nuevo Catálogo respaldado por la Marca Leonisa haciendo énfasis en el concepto. Concepto de comunicación ’Detrás de cada Mujer Latina hay un gran hombre´´ Mediante este concepto desarrollaremos toda una campaña publicitaria impulsada por ATL y BTL para comunicar la estrategia haciendo énfasis en el nuevo catálogo exclusivamente diseñado Para la marca LEO. .Leonisa “si es mujer latina”. esta se comportará como marca sombrilla al respaldar la marca Leo. ejecutivas. etc. -Reforzar el posicionamiento de Leonisa como la marca de Ropa Interior de mejor calidad como es hoy en día. Objetivos de comunicación Objetivo General: Promocionar el nuevo Catálogo resaltando sus productos a través de el respaldo del buen posicionamiento de la Marca Sombrilla LEONISA. presentadoras. modelos. BTL Incentivar a Número de Se pretenden * Diseño de las mujeres a mujeres que repartir 128. la marca Leonisa. Aumentar las Porcentaje Se estima que * Aumento ventas de la de ventas de del total de las del marca. un 30% de las ventas sea de ventas de productos presentadas la marca Leo. la marca Leo ventas de portafolio respecto a Leonisa. ligado al respaldo de original de leonisa. Tabla Balanceada Objetivo Indicador Meta (Año) Plan de acción Mostrar a Leo Top of mind Se pretende *Creación como una de la marca estar entre las de un marca primeras 5 nuevo de independiente marcas de ropa concepto el que cuenta iterior para cual estará con el hombre. . marca Leo. de la por Leonisa. * Acciones ATL . los productos de leonisa por el canal venta por catálogo. marca. Leo.500 catálogo familiarizarse se catálogos de exclusivo con el encuentran Leo por cada de la catálogo de distribuyendo campaña. variedad de diseños y calidad en su ropa interior. camisetas o cualquier prenda interior de uso masculino. leonisa no se comportará como marca sombrilla sino que esta sólo se verá presente en apariciones de RRPP que serán realizadas por la nueva marca LEO. La prioridad será el producto como tal. en lugares poco usuales pero que registren altos índices de frecuencia por nuestro target. Objetivo de comunicación Buscar captar la atención del target por medio de campañas que se enfoquen en destacar la naturalidad de ‘ser hombre’ sin mayores pretensiones respecto a una figura de medidas perfectas. Esta estrategia va dirigida a Hombres descomplicados que buscan comodidad. ya sean boxers. Por ejemplo: *Bares *Salas de Cine *Estadios *Autódromos *Universidades . Se hará un lanzamiento a nivel local.Estrategia #2 Desarrollar la marca Leo como marca independiente. Inicialmente la marca Leo deberá abordar una campaña de expectativa en medios masivos que se dirija al perfil de hombre descrito anteriormente. de los artículos deportivos. (Cerca de los licores. pensando en un usuario descomplicado que no quiere perder tiempo eligiendo uno por uno. esto quiere decir en en puntos por donde ellos tengan que transitar por una u otra razón. Se manejará una presentación ó paquete de cinco (5) prendas interiores de diferentes estilos y colores para la semana. Nota: Nunca se comunicará que la marca LEO hace parte de Leonisa solo se mantendrá una relación muy discreta entre estas dos. La penetración en el mercado se obtendrá ubicando el producto e información promocional de modo estratégico en grandes superficies. • Los desfiles realizados por la marca se harán de manera conjunta con la marca Leonisa. además seria la oportunidad Ideal para implementar estrategias promocionales que fidelicen al cliente. de la sección de tecnología y videojuegos…etc.) No se inplementará venta por catálogo. • Patrocinio a equipos de fútbol colombianos. . En materia de comunicación se manejará: • Product placement en películas colombianas donde la aparición del producto Leo será en conjunto con los productos Leonisa. • Pautas comerciales en eventos deportivos y tecnológicos. Tabla balanceada Objetivo Indicador Meta (Año) Plan de acción Posicionar la Top of mind de Se pretende * Campañas marca en la la marca estar entre las publicitarias que mente de los primeras 5 hagan énfasis en el hombres marcas de ropa producto más no colombianos. Mostrar los Participación Tener una * Realizar pautas productos en de la marca en participación publicitarias en lugares y medios de del 50% en eventos deportivos momentos en comunicación relación con las y tecnológicos. competencia. necesidades respecto del meses. cuerpos perfectos. Los colores y • Pruebas de colombianos. • Análisis diseños de producto. • Encuestas de los hombres producto. interior para en prototipos de hombre. Diseñar nuevos *Análisis de Se pretende • Realización productos que necesidades realizar 4 de focus satisfagan las del mercado lanzamiento group. . nuevos productos *Análisis de satisfacción del cliente. los cuales el respecto a la marcas grupo objetivo competencia. de productos lanzamie básicos se hará nto de cada 2 meses. pueda ser impactado. php/economisa-y- negocios/emprendimientos-y-pymes/3799-qleonisaq-una-muestra- de-emprendimiento- .com/ http://www.aspx?idItem=36449 http://www.dinero.edu.pdf pag 39 http://diariosocialrd.com/lanzamientos/que-suerte-tiene-el-mundo- de-conocerte-mujer-latina/11978/html/ http://www.com/sp/aboutus/mission.com/Imprimir.co/biblos/tesis/economia/tesis235.Bibliografía http://www.leonisa.com/portal/index.revistagobierno.com http://wwwleonisasa.aspx http://www.blogspot.javeriana.leonisa.