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Entre los numerosos temas que los expertosTodas las claves JUANMA ROMERO Y LUIS OLIVÁN abordan en este libro y que han de ser de gran ayuda para cualquier emprendedor, el lector encontrará información acerca de la importancia para emprender con éxito de la marca personal y del uso de las nuevas tecnologías y aplicaciones disponibles, así como Que el emprendimiento es un dinamizador de la economía que crea empleo y de cuál es la mejor manera de rentabilizar las crecimiento es algo que todo el mundo sabe. También, que además de generar redes sociales más utilizadas a día de hoy. oportunidades, las startups juegan un papel esencial dando soporte a la innovación al promover negocios, productos y servicios novedosos en el mercado tanto a nivel Jesus Mari Iturrioz Juanma Romero en la actualidad es director y presentador de «Emprende» y «Emprende Digital», en Los autores también nos sitúan en el contexto europeo como internacional. RTVE. Entre 2007 y 2012 fue editor de informativos europeo y enumeran las fuentes de financiación de Canal 24 Horas y posteriormente, director de «Los EL LIDERAZGO existentes así como el apoyo legal que cualquier Pero, paradójicamente, en la actualidad ser emprendedor puede ser una carrera de Desayunos» de TVE. Entre 2014 y 2016 ha recibido emprendedor puede obtener. obstáculos. Los emprendedores han de enfrentarse a numerosos retos y desafíos veintisiete premios nacionales e internacionales por antes de llegar a su meta, y lo más difícil son los inicios. Las estadísticas muestran su aportación al emprendimiento. En otros capítulos analizan el auge del que alrededor de un cuarenta por ciento de las startups europeas fracasan en los EMPRENDER EN LA ERA DIGITAL emprendimiento social y del e-learning, EN EL SIGLO XXI tres primeros años de actividad. La buena noticia es que aquellas que sobreviven Imparte talleres, seminarios y ponencias sobre mencionan las nuevas profesiones y perfiles a esos tres años crecen a un ritmo mucho mayor que cualquier otra pequeña magnetismo personal, carisma, marca personal, profesionales que están surgiendo e indagan empresa ya establecida. De media, se estima que una startup europea genera cómo hablar en público, visibilidad en los medios, cuál ha de ser la vocación y las cualidades de trece puestos de trabajo después de superar los dos años y medio de actividad, el emprendedor de éxito y formación de portavoces. un emprendedor de éxito. incrementándose en siete puntos más a partir de los doce meses siguientes. Es también profesor en IE Business School, Deusto Business School e Instituto RTVE, entre otros, y En este libro reconocidos expertos en diferentes ámbitos relacionados con la Coaching, Equipos, Clientes y Resultados coautor de Píldoras para emprender (LID, 2015). estrategia, la innovación y el emprendimiento aportan reflexiones, claves y herramientas necesarias para llevar a cabo con éxito tu negocio y no flaquear por el camino. Luis Oliván es realizador de los programas Prólogos de José María Gasalla «Emprende» y «Emprende Digital» del Canal 24 y Carlos Monserrate horas de RTVE. Gracias a su labor, ambos programas han recibido veintisiete premios nacionales e internacionales desde enero de 2014. Posee una amplia experiencia en la realización de Cambia tu estilo directivo programas informativos, documentales y videoclips. Experto en entorno Apple y edición de vídeo no para cambiar tu organización lineal, imparte clases en el Instituto RTVE formando a los alumnos en la realización de reportajes y documentales. Es también coautor del libro Gestión 2000 PVP: 14,95 € Grupo Planeta 10173765 Píldoras para emprender (LID, 2015). www.gestion2000.com www.planetadelibros.com www.facebook.com/Gestion2000 @Gestion2000 #EmprenderEnLaEraDigital Diseño de cubierta: © Luis Oliván Juanma Romero y Luis Oliván Emprender en la era digital Emprender en la era digital.indd 5 13/01/17 13:53 . com o por teléfono en el 91 702 19 70 / 93 272 04 47. L. S. Impreso en España .282-2017 Primera edición: febrero de 2017 Preimpresión: Medium Preimpressió Impreso por Romanyà Valls.Printed in Spain No se permite la reproducción total o parcial de este libro.com ISBN: 978-84-9875-440-7 Depósito legal: B. Puede contactar con CEDRO a través de la web www. mecánico. 270 y siguientes del Código Penal). ni su transmisión en cualquier forma o por cualquier medio. 1. sin el permiso previo y por escrito del editor. ni su incorporación a un sistema informático. © 2017 Juanma Romero y Luis Oliván © 2017 Corporación RTVE © Centro Libros PAPF. La infracción de los derechos mencionados puede ser constitutiva de delito contra la propiedad intelectual (Art. U. 2017 Gestión 2000 es un sello editorial de Centro Libros PAPF. por grabación u otros métodos. por fotocopia. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos) si necesita fotocopiar o escanear algún fragmento de esta obra. Diagonal. L. Grupo Planeta Av.conlicencia. sea éste electrónico. S. Emprender en la era digital. A.. U.planetadelibros. 662-664 08034 Barcelona www.indd 6 13/01/17 13:53 . S. lobby y advocacy desde la Unión Europea Juanma Revuelta 23 Cinco maneras para ser escuchado en Bruselas Pilar Santamaría González 26 El motor de la economía europea Pablo Zalba 29 Impact investment y el emprendimiento social con ánimo de lucro. Sumario PRÓLOGO Emprender en la era digital Elz·bieta Bieńkowska 13 EUROPA El mercado único digital Antonio López-Istúriz White 17 Financiación europea para emprendedores Juan Viesca 20 Startups y networking para la internacionalización: Partenariado público y privado.indd 7 13/01/17 13:53 . Una tendencia al alza: Invertir haciendo el bien Mónica Martínez 31 Conectando ecosistemas de startups: Conectar personas e ideas para crecer y expandirse Isidro Laso Ballesteros 34 Emprender en la era digital. 8 EMPRENDER EN LA ERA DIGITAL REDES SOCIALES ¿Cómo puede el emprendedor rentabilizar las redes sociales? María Lázaro Ávila 39 El emprendedor en Facebook Lola Baños 42 Google.indd 8 13/01/17 13:53 . es una necesidad Cristina Álvarez Pagán 63 Gestión de contenidos digitales Joana Sánchez 66 Estrategias de marketing digital que todo emprendedor y pyme en Europa deben tener en cuenta para tener éxito Juan Merodio 69 Familia. Emprender en internet: Una realidad cada vez mejor avenida Francisco Ruiz Antón 44 YouTube para emprendedores Begoña Ortega Cano 47 Diez pasos para hacer de Twitter un aliado en tu estrategia emprendedora Tíscar Lara 51 Instagram para pymes Álvaro Notario 55 Cómo puede ayudar LinkedIn a los emprendedores Arturo de las Heras García 58 Cómo monetizar tu blog José Luis Peinó 61 La transformación digital de las empresas ya no es una opción. quiero ser vloguero Gerard Gracia Arcas 72 Emprender en la era digital. indd 9 13/01/17 13:53 . SUMARIO 9 La nube de Microsoft a disposición de los emprendedores Antonio Gómez 75 COMUNICACIÓN Y MARCA PERSONAL ¿Tienes claro que tus clientes viajan contigo? Y otras verdades del branding en la era digital María Millán 79 Personal branding: La brújula del éxito Ami Bondía 81 El papel humano en las relaciones institucionales Alberto Calvo 84 La comunicación y el mensaje Marina Estacio 87 EMPRESA ¿Por qué necesito un consejero independiente? Juanma Romero 93 Los dominios. piedra angular en la estrategia de posicionamiento digital María Eugenia González 96 La gestión del dinero Beatriz Morilla 98 Queridos emprendedores: De buenas ideas y buen talento va el éxito Samuel Pimentel 101 Startup Legal Hub Europe: El apoyo legal a los emprendedores Juan Ignacio Navas Marqués 104 Déjate asesorar Manuel Bermejo Sánchez 106 Emprender en la era digital. referente mundial de la investigación y el emprendimiento Daniel Kutner 130 Turismo e innovación: Los emprendedores marcan el nuevo modelo turístico del siglo xxi Antonio López de Ávila Muñoz 133 FORMACIÓN Los nuevos perfiles profesionales Silvia Sánchez Hernández 137 La revolución del e-learning: Los dispositivos inteligentes están transformando los hábitos de acceso a la formación online Eugenia Toledo Troxler 140 Emprender en la era digital. 10 EMPRENDER EN LA ERA DIGITAL Claves para encontrar trabajo en la nueva era digital Antonio Sagardoy 109 La pyme europea del siglo xxi Rodolfo Carpintier Santana 112 Cómo convertirse en una startup unicornio Javier Cámara 115 El papel social de las startups como vectores de innovación Raúl Martín 117 DIGITALIZACIÓN Y TRANSFERENCIA DE TECNOLOGÍA Transferencia de tecnología Cristina Fernández 121 ¿Tsunami digital o el cuento del lobo? Silvia Leal 124 Las nuevas profesiones Amparo Díaz-Llairó 126 Israel.indd 10 13/01/17 13:53 . Es importante Víctor Molero Ayala 153 Contra los pecados digitales atención plena (mindful) Jorge Urrea Filgueira 157 APLICACIONES Aplicaciones móviles para emprendedores Luis Oliván Jiménez 165 Emprender en la era digital. por favor.indd 11 13/01/17 13:53 . SUMARIO 11 El valor de la formación para pymes y emprendedores Rodrigo Miranda Beltrán 144 La vocación de emprender Sonia Marzo 147 SENTIDO COMÚN Sonríe. Estas cifras ponen de manifiesto la importancia capital de los emprendedores para la economía de la Unión Europea y el apoyo que. Es aquí donde están los puestos de trabajo de hoy y de mañana. donde ha desarro- llado una intensa actividad a favor de los trabajadores autónomos.facebook. www. Alrededor de 23 millones de pymes generan el 85 por ciento de los nuevos empleos que se crean en la Unión Europea (UE).eu/ @tonoepp www.com/tonoepp/ ¿Quién no se ha sorprendido viendo la facilidad con la que los niños manejan las nuevas tecnologías? Para mí.indd 17 13/01/17 13:53 . emprendedores y pymes. Estos niños necesitarán empleos y el grueso del tejido empresarial en Europa lo componen pequeñas y medianas empresas (pymes). Si bien el mercado interior supuso para los consumidores una ampliación en la oferta y Emprender en la era digital.linkedin.com/in/lopezisturiz www.antoniolopezisturiz. se les debe prestar. la Unión Europea ha trabajado para conseguir un mercado único europeo que eliminara poco a poco las restricciones a las barreras. du- rante mucho tiempo. Es licenciado en Derecho por la Universidad CEU San Pablo y máster de Liderazgo para la Gestión Pública en el IESE Business School. desde las diferentes instituciones. Actualmente es miembro titular de la Comisión de Mercado Interior y Protección del Consumidor. El mercado único digital Antonio López-Istúriz White Secretario general del Partido Popular Europeo (PPE) desde el año 2002 y diputado en el Parlamento Europeo desde 2004. al comercio y a la libre competencia. es la imagen de una nueva generación mostrándonos cómo será el futuro. No en vano. La consecución de un mercado único digital permitirá convertir las ideas y proyectos innovadores de nuestros jóvenes —y no tan jó- Emprender en la era digital. sólo el 7 por ciento de las pymes europeas venden fuera de sus fronteras nacionales. 18 EMPRENDER EN LA ERA DIGITAL la demanda de productos. El mercado único digital generaría. y de manera espectacular. como nuestros hijos nos enseñan. para las empresas ha supuesto la posibili- dad de ofrecer sus bienes y servicios a 500 millones de consumidores repercutiendo.indd 18 13/01/17 13:53 . es fundamental facilitar el acceso a la financiación para empresas innovadoras de nueva creación o en fase de expansión a través de fondos europeos de capital riesgo. Es significativo que. el acceso a todo el mercado de la Unión Europea con independencia de su nacionalidad y del lugar en que se encuentren.8 millones de empleos. significaría para las empresas europeas. un emprendedor español ofreciendo sus productos online. Por ello. además. este mercado interior debe ser digital. Por otro lado.000 millones de euros anuales a la economía europea. libre y seguro. y crearía 3. 415. en la mejora de su competitividad y crecimiento. el abaratamiento de los costes de envío. desde el Parlamento Europeo así como desde el resto de las instituciones estamos apostando fuertemente por los emprendedores como centro de nuestras políticas y trabajando para elimi- nar las todavía existentes barreras nacionales a las transacciones rea- lizadas en línea. así como potenciar a nivel de la Unión Europea la relación entre emprendedores que buscan financiación e inversores en busca de proyectos innovadores. muy especialmente para microempresas y startups con mayores dificultades para su expansión. la reducción de la burocracia y la simplificación del pago del IVA. Esta tendencia puede ser invertida desarrollando un verdadero mercado único digital.5 millones si se limitara únicamente al mercado nacional. además. Necesitamos mejorar el marco de actuación de las pymes y startups con iniciativas como la armonización de normas contractuales y pro- tección de consumidores. Ahora. actualmente. Un mercado único digital. tendría un mercado potencial de 500 millones de consumidores de 28 Estados miembros frente a los 46. Así. de empleo y oportunidades. Se trata de una oportunidad real para alcanzar una Europa social competitiva. Cuando observo críos jugueteando con tabletas y teléfonos inteligentes. pienso que tienen el futuro entre sus manos. Emprender en la era digital. cohesionada. EL MERCADO ÚNICO DIGITAL 19 venes— empresarios en casos de éxito compitiendo de tú a tú con empresas no europeas.indd 19 13/01/17 13:53 . Un futuro digital.

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